"Bilgi" yi izliyorum ama bir kot pantolon aldım
"Bir kot pantolon almak istiyorum ama bir saniyede tükendi!" Meslektaşım Xiao Cao şikayet etmemi söyledi. Video web sitesinde "Yeşil, şişman, kırmızı, ince olması gerektiğini biliyor musunuz" izledim ve Taobao ortaya çıktı. Dramanın kahramanı ve kadın kahramanının kot pantolonları karanlık desenle basıldı, ancak yer mevcut değildi ve ön satış on gün beklemek zorunda kaldı.
"Ellerini keserken dizi izlerken", son zamanlarda daha fazla izleyici, film ve televizyon dizilerinin türevlerini satın almanın "geri dönüşü olmayan" yoluna girişti. İlgili verilere göre, kot pantolon, el kitabı, kozmetik ve diğer ürünler gibi "Bilgi" türevlerinin satışları 12 milyon yuan'ı aştı ve "Sansheng III Shili Şeftali Çiçeği" türevlerinin yangın öncesi satışları 300 milyon yuan'a ulaştı. Türev endüstrisi gerçekten bu kadar karlı mı?
Muhabir, türevlerin arkasındaki hikaye hakkında konuşmak için Catfish e-ticaret CEO'su Li Chuan ile röportaj yaptı.
Gösteriyi izlerken tek tıkla Zhao Liying'i aynı stile sahip olun
Aynı far, yayın gününde 20.000 kutu sattı
"Puslu aşkı bul, TA'ya bir mor kalem gönder ..." "Yeşil, şişman, kırmızı ve ince olması gerektiğini biliyor musun" 11. bölümünde Minglan, mor kalemi büyükbabadan aldı. Hikayenin tatlılığı. Hızla yükselen resimde, oynatma platformunun arayüzünde böyle bir uyarı belirdi. İzleyicinin sadece "İste" ye tıklaması gerekir ve önerilen Zihao kalemi otomatik olarak "istek listesine" girer. Aliyu'nun ilgili projelerinden sorumlu kişiye göre, "Şovun türev ürünleri, giyim, gıda, cilt bakımı, renkli kozmetikler, kırtasiye ve elektrikli diş fırçası gibi çeşitli kategorileri kapsayan 15 tüccar için yetkilendirildi. Toplam satışlar 12 milyon yuan'ı aştı." Bunların arasında, belirli bir marka kozmetik serisinin satışları yaklaşık 3 milyon yuan'a ulaştı ve dramanın başladığı gün 20.000 kutu satıldı ve satış büyüme oranı sadece iki günde% 100'ün üzerinde oldu.
Ürünler arasında en popüler ürün, birkaç ayda yaklaşık 50.000 kutu satış hacmine sahip "aynı göz farı". 100 yuan'ın altındaki bir tabak göz farı, Zhao Liying'e aynı taklit makyajı yaptırmak isteyen kızları şovu izlemek için yapıyor. Ellerini doğrayın ". "" Bilgi "beni büyülüyor, satın aldım ve Zhao Liying'in makyajını yapmayı umdum" "Zhao Liying'in oyundaki makyajı çok genç, bir tabak aldığımda da pembe oluyorum." Yorum alanında, birçok alıcının drama hayranı olduğunu görebilirsiniz.
Ayrıca bazı tasarımcılar kotların üzerine "Bilgi" dizisindeki kahramanların ve kadın kahramanların kıyafetlerine koyu desenler basmışlar. Beklenmedik bir şekilde bu kadar dikkatli bir makine de hayranların çok şey satın alma isteği uyandıracaktı.Jean'ler internet ünlüleri ile canlı yayınlandıktan sonra 1 saniye Yalnızca 5.000 set satıldı, 13.500 canlı yayının ilk grubu satıldı ve kümülatif satışlar 2 milyon yuan'a ulaştı.
Pirinç ve yemeklik yağ satan "Sansheng III"
Filmler sokak türevlerini aceleye getirdi, ancak 300 milyon yuan sattı
"Sansheng III", son yılların en sıcak IP'lerinden biri olarak tanımlanabilir. TV dizisi versiyonu Zhao Youting'i doğrudan ülkenin amcasına tanıttı. Film versiyonunun gişe itibarı beklendiği kadar iyi olmasa da, yetkili türevlerin satışları 300 milyon yuan'a ulaştı. Bunların arasında kadın alıcılar% 75, 30 yaşın altındaki alıcılar% 55, genç kadınlar gökyüzünün çoğunu elinde tutuyor. Ürün, geleneksel yastıklara, cep telefonu kılıflarına ve diğer çevre birimlerine ek olarak, dokunaçlarını pirinç, yemeklik yağ, hijyenik ped ve diğer alanları da kapsayacak şekilde genişletiyor.
Bu türevler sadece aynı üslupla sınırlı değil, aynı zamanda dramanın ürünü ile "ruhu" arasındaki iletişimde de var. Örneğin, paketteki kahraman Bai Qian'ın portresine ek olarak "Ruyu Prenses" adlı pirinç, ana özellik " "Kökeni" nin hikayesi: "Qingqiu, Baiqian için ve seçkin insanların pirinç üretim alanı prenses Ruyu'ya. Sadece asil kraliçenin memleketi ve güzelliğin memleketi evrensel ve sekiz çöle kadar yaşayabilir." Tasarımcı ayrıca oyundaki satırları bir slogan haline getirdi, "Ne de olsa benim istediğim senden fazla değil (m)." Bir cümle hayranların empati kurmasını sağladı ve satın alma arzusunu uyandırdı.
"Yanxi Sarayı Stratejisi" Gan Xiaosi'nin mührü satışta
"Morandi" oje satış hacmi% 500 arttı
"Yanxi Sarayı Stratejisi" geçen yıl sadece otoriter bir drama değildi, aynı zamanda Google'ın 2018 arama sıralaması, dizinin dünyanın en popüler arama TV programı "TV şovu" nda da birinci sırada yer aldığını gösterdi. Geçen yıl da hak edilmiş bir "iyi usta" idi. Hayran hayranlarından kadife çiçeklere, boncuk işlemeye ve hatta küpelere kadar birçok izleyici tarafından aynı tarz cariyeler satın alındı. Elbette, Qian Xiaosi'nin aynı modeli de en ateşli modellerden biri. Gösteri yayınlandığında, Qianlongun damgalama sevgisi çok tartışıldı. O sırada, Taobao Saray Müzesi tarafından başlatılan "Qianlong Mührü" satışları 4.000 aylık satışla fırladı. Çin'deki pek çok kişi, "" Yanxi Sarayı Stratejisi "nin çim ekmesi nedeniyle, Qianlong'un çılgınca çarpma hissini yaşamak istiyorum." Dedi.
İlginç olan ise şov nedeniyle adından sıkça söz ettiren "Morandi" nin işletmeler için bir nimet haline gelmesi. Bir oje dükkanı, "Morandi" renkli oje seçimi nedeniyle satıcılar tarafından tercih edilmektedir. Muhabir, "The Story of Yanxi Palace" yayını sırasında, bu renk uyumlu ojenin satışlarının% 500 arttığını öğrendi ve bu da mağaza sahibini çok mutlu etti ve bir gülümsemeyle: "Bir gecede zengin olmanın keyfini çıkarın" dedi.
Yerli türevler sadece 4 yıl önce "piyasaya çıktı"
Yavaş yavaş olgunlaşıyor
Yabancı ülkelerde, türevlerin gelişimi nispeten olgundur ve çoğu durumda türevlerin gelişimi gişeden bile daha önemlidir. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki türevlerden elde edilen gelirin toplam film gelirinin% 70'ini oluşturduğuna dair haberler var. Örnek olarak "Karlar Ülkesi" ni ele alalım: En popüler "aynı elbiseye sahip iki kız kardeş", Amerika Birleşik Devletleri'nde bir yıl içinde 3 milyon sattı ve sonuçta 450 milyon dolardan fazla kazanç sağladı.
Ev içi durum ne olacak? Li Chuan gazetecilere şunları söyledi: "Yerli türevlerin" resmi 'ama' 2015'te olmalı. O zamanlar, "Büyük Bilge'nin Dönüşü" animasyonu çok popüler olduğu için çok fazla su kalabalığını çekti. "Bu nedenle, ilgili türevler patladı. . O zamandan beri, fenomen düzeyindeki film ve televizyon çalışması "Sansheng III" de türev endüstrisini 300 milyon yuan'ın üzerinde bir türev satışla zirveye çıkardı.
Türev ürünlerin en önemli yurtiçi satışlarının esas olarak üç tür film ve televizyon çalışmasında görüldüğü görülmektedir. "Birincisi, temel olarak animasyonlu ürünler, çünkü bunlardan animasyon görüntülerini doğrudan çıkarabilirsin, ki bu daha kolay üretilebilir; ikincisi, el sanatları ve geleneksel yemekler gibi popüler olma olasılığı daha yüksek olan kostüm dramaları. Çalışmanın dört hazinesi de iyi satıyor. Yine moda dramaları, bu tür dramalar daha çok mücevher markaları ve giyim markaları ile işbirliği yapıyor. "
Türev piyasasının gelişmesiyle birlikte, bu endüstrideki sıcak satış ürünleri "ilerlemeye" başlamış ve arsa kültürünün bütünleşmesinin çekirdeği haline gelmiştir. Li Chuan, Catfish e-ticaretinin daha önce "The Legend of the Condor Heroes" türevlerinin geliştirilmesine katıldığını açıkladı. "Taobao satış verilerinden, ortalama fiyatı 200 yuan'dan daha az olan ayda ortalama 40.000'den fazla kılıç satılabileceği görülüyor. "Akbaba Kahramanlarının Efsanesi" nin türevlerini yaparken kılıç ana öğe haline geldi. "Li Chuan gazetecilere şunları söyledi:" Tasarım yaparken ulusal ustaları davet ettik ve planlama kısmı yıldız ile seyirci arasındaki yapışkanlığı güçlendirdi ve türevini verdi. Daha fazla duyguya sahip ürünler. Sonuçta bu" ruh "kılıcının satışı milyon düzeyine ulaştı.
Yerli türevlerle ilgili birçok sorun var
Kısa yaşam döngüsü ve düşük sınıf
Veri açısından bakıldığında, birçok türevin cari satışları, bir milyon yuan kadar küçük, on milyon yuan kadar yüksek olabilir. Ancak Li Chuan'ın görüşüne göre, türev piyasasında hala birçok sorun var.
Birincisi, yaşam döngüsü çok kısa. "Çin'de türevlerin üretimi genellikle planlamadan raflardaki bitmiş ürünlere kadar 3 hafta içinde kontrol ediliyor. Bu, yüksek tasarım ve üretim gerektiriyor ve ayrıca bazı ürünlerin miktarının yanlış kontrolüne neden oluyor ve bu da mal sıkıntısına yol açıyor. Japonya'da bazı IP türevleri, dizilerin yayınlanmasından altı ay sonra bile ürün geliştirmeye devam ediyor. "Dizi ile yapım arasındaki mesafe de bunun nedenlerinden biri. "Pek çok türev ürün, film ve televizyon dizileri piyasaya sürüldükten sonra tasarlanıyor ve üretiliyor. Aslında bu, yapım süresinde bir gecikmeye neden olacak. Bu nedenle şu anda izleyicilerle buluşmadan önce mümkün olduğunca katılıyoruz. Bazen çekimde kullanılan aksesuarlar Başardık. Son olarak, kötü tasarım da önemli bir sorun. "Türevlerin çoğu hala alt sınırda ve daha az rafine."
Muhabir, satış platformundan, kitlesel tüketim mallarının fiyatları esas olarak 100 yuan civarında olan mallar olduğunu ve birçok izinsiz türevlerin de satış listesinin ön saflarında yer alan sevgililer haline geldiğini öğrenebilir. Türev ürünler endüstrisinin güçlü gelişiminin hala alacağı uzun bir yol olduğu görülebilir.
