CCTV'ye maruz kalma! Fiyat binlerce yuan ve fabrika çıkış fiyatı sadece on yuan
Gözlük endüstrisi her zaman "büyük kârlar" olarak adlandırıldı.
Peki bir çift gözlüğün üretim maliyeti nedir?
Danyang, Jiangsu: Bir çift lensin maliyeti 10 yuan çerçeve 30 yuan için
CCTV Finans "Dakik Finans" sütun videosu
Jiangsu Eyaleti, Danyang Şehri her zaman gözlüklerin başkenti olarak bilinmiştir. Her yıl 400 milyondan fazla lens üreterek ülkenin toplam üretiminin% 70'inden fazlasını oluşturur. Dünyanın en büyük lens üretim üssü ve en büyük yerli gözlük ticaret merkezidir.
Şu anda piyasadaki yaygın gözlük camları, malzemelerine göre esas olarak PC lenslerine ve reçineli lenslere ayrılmaktadır. Reçineli lenslerin yüksek ışık geçirgenliği ve kırılma indisi nedeniyle, tüketiciler günlük hayatta daha fazla reçineli lens satın almaktadır. Esas olarak dört ortak lens kırılma indeksi vardır: 1.56, 1.60, 1.67 ve 1.74. Fabrikadan sorumlu kişi gazetecilere, merceğin kırılma indisi ne kadar yüksekse, merceğin kenarının aynı güçte o kadar ince olduğunu söyledi.
Jiangsu Tianrun Optical Lens Co., Ltd Başkanı Tang Haoyu: Genel olarak, sıradan lenslerin kırılma indisi nispeten düşüktür ve aynı güce sahip lensler daha kalın olacaktır. Üst düzey lens malzemeleri daha pahalıdır ve üretilen lensler daha güzel, daha ince ve daha hafiftir. Fabrika üretiminin maliyeti, çift başına yaklaşık 10 RMB ila 50 RMB arasındadır.
Muhabir, gözlük çerçevesi imalatçısında bir çift gözlüğün genellikle gözlük çerçevelerinin maliyetinin% 60'ını oluşturduğunu öğrendi.Gözlük çerçevelerinde kullanılan ham maddeler esas olarak plastik levhalar ve metale bölünür. Plastik sacdan yapılmış tüm gözlük çerçeveleri, Bir çiftin maliyeti sadece 20 yuan.
Jiangsu Yuchang Optik Gözlük Şirketinin Satış Departmanı Müdürü Guo Wenyan: Bir çift çerçevenin fiyatı temelde 30 ila 80 yuan arasındadır. 80 yuan, saf titanyum türüne ait olabilir, sıradan bir metal değil, malzemesi, manuel cilalama ücretleri, elektro kaplama maliyetleri ve diğer maliyetler pahalı olacaktır.
Muhabir, Danyang'ın gözlük çerçevesi şirketlerinin çoğunun şu anda yerli ve yabancı gözlük markaları için OEM olduğunu ve kendi kendine çalışan markaların üretiminin nispeten küçük olduğunu öğrendi.Bunun başlıca nedeni, gözlük endüstrisindeki rekabetin şiddetli olması ve kendi kendine çalışan marka tanıtımının maliyetinin çok yüksek olmasıdır. Teşvik etmek zor. Şu anda, gözlük çerçevesi üreticilerinin net kar marjı genellikle% 12 civarındadır.
Tedarikin ayrıca gözlük distribütörlerini% 8 net kar marjı ile eğitmesi gerekiyor
Lensin en düşük fiyatı sadece 10 yuan ve gözlük çerçevesinin en düşük fiyatı sadece 30 yuan. Bu hesaplamaya göre, Danyang'da bir çift gözlüğün fabrika çıkış fiyatı sadece 40 yuan. Yabancı markalarla karşılaştırıldığında, bu tür gözlüklerin kalitesi var. Fark ne? Neden her gün böyle bir gözlük için bir veya iki yüz yuan'a ihtiyacımız var?
CCTV Finans "Dakik Finans" sütun videosu
Röportaj sırasında muhabir, şu anda piyasada bulunan gözlüklerin çoğunun Jiangsu, Danyang'dan geldiğini öğrendi. Lensler fabrikadan çıkarken sıkı bir şekilde denetlendikleri için yerli ve ithal lensler arasında kalite açısından çok az fark vardır.
Herkesin kullandığı gözlük camlarının gücü aynı olmasa da fabrika genellikle tüm güçleri kapsayan camları önceden üretir ve bunları distribütörlere satar.Özel olarak özelleştirilmiş camlar toplam çıktının sadece% 10'undan daha azını oluşturur. Sonraki gözlük mağazaları genellikle bayilerden sipariş verir.
Bayi gazetecilere verdiği demeçte, satın alınan lenslerin çoğunun ortalama 30 yuan fiyatla satış sonrası optik mağazalarına satılacağını söyledi.On yuan'ın üzerindeki fabrika çıkış fiyatı ile karşılaştırıldığında, kâr daha yüksek görünse de, satış baskısı küçük değil. Mercek ve gözlük çerçevesi satın alma maliyetinin yanı sıra bayilerin, mağaza camlarının iadesi ve hasarlı ürünlerin değiştirilmesinden sorumlu olan gözlük mağazasına da eğitim hizmetleri vermesi gerekiyor. Kar yüksek değil. Şu anda, sektördeki net kar marjı genellikle% 8 civarında tutulmaktadır.
Dükkan kiraları yüksek ve gözlük fiyatları pahalı ve perakende mağazaların net kar marjı% 10'dan az
Satıcı, lensleri aşağı akış optik mağazalarına çift başına ortalama 30 yuan'dan daha fazla bir fiyata satıyor.Bir çift gözlüğün maliyeti, gözlük çerçeveleri dahil 100 yuan'dan fazla değil.Günlük hayatta bir çift gözlük takmak neden yüzlerce yuan ve hatta binlerce dolar alıyor? yuan? Kar nereye gitti?
CCTV Finans "Dakik Finans" sütun videosu
Jiangsu, Danyang'daki Gözlük Şehri'nde bir dükkan işleten Cai Li, gazetecilere, Danyang'da bir çift gözlüğün ortalama fiyatının 100 yuan ile 200 yuan arasında değiştiğini ve bir çift gözlük için minimum fiyatın 69 yuan olduğunu söyledi.
Jiangsu, Danyang Gözlük Şehrinde bir tüccar olan Cai Li: On yıldan fazla bir süredir buradayız. Operasyonel kontrol nispeten sağlıklıdır.Normalde, yıllık işletme maliyeti yaklaşık 500.000 ila 600.000 arasındadır.
Cai Li, gazetecilere verdiği demeçte, bir optik dükkanı işletmenin en büyük maliyetinin birlikte% 90'ı oluşturan işçilik ve kira olduğunu söyledi. Onun gibi 60 metrekarelik bir dükkan için, yıllık kira 200.000 yuan'dan fazladır Maliyet açısından, günlük satışların sermayeyi korumak için 1.600 yuan'dan fazla olması gerekir.
Muhabir Dianping'e baktı ve Şangay'daki gözlük dükkanlarının ortalama fiyatının birkaç yüz yuan arasında değiştiğini gördü. Halk Meydanı ve Nanjing Yolu gibi müreffeh bölgelerdeki dükkanlar için ortalama gözlük fiyatı genellikle 1.000 yuan'dan yüksektir. Sektör uzmanları gazetecilere, marka faktörleri dışında çoğu camın üretim maliyetlerinin çok da farklı olmadığını söyledi.Şangay ve Danyang gözlükleri arasındaki satış fiyatlarındaki büyük farkın ana nedeni, mağaza kiralarındaki büyük boşluk.
Tüketicilerin camları değiştirmek için uzun bir zamanı olduğu için, gözlük dükkanlarının çoğunun fazla işi yoktur ve dükkanlar bunları yalnızca yüksek müşteri birimi fiyatlarından satabilirler.
Aynısı, 2019'da brüt kar marjı% 71,17 olan A hisselerinde listelenen tek şirket olan Doctor Glasses için de geçerlidir, bu da gözlük maliyetinin satış fiyatının% 30'undan az olduğu anlamına gelir. Ancak mağaza kirası ve işçiliği hesaba katıldığında, şirketin net kar marjı yalnızca% 9,5'tir. Net kâr 397 mağaza arasında eşit olarak bölünürse, bu, her mağazanın bir yılda net karının yalnızca 157.000 yuan olduğu anlamına gelir.
Jiangsu Yuchang Optik Gözlük Şirketinin Satış Departmanı Direktörü Guo Wenyan: Operasyon, personel ve kira gibi çeşitli harcamalar nispeten büyük bir miktardır. Sezgisel bir bakış açısıyla, büyük bir şehirdeki bir alışveriş merkezinde, günde en az iki çift küçük ölçekli bir optik mağazası açmak para kaybetmeyebilir, ancak şimdi genel çevre açısından ikiden fazla çift satabilirsiniz. Hala birkaç mağaza var.
Kaynak: CCTV Finance
Guangzhou Daily'nin tüm medya editörü: Lu Kaisheng
