On yıllık sahtecilikle mücadele derecelendirmeleri: dolandırıcılığın maliyeti yüz kat arttı ve endüstri zinciri baskı altında
Bir yıldan uzun süren parlatma işlemlerinin ardından, derecelendirme sahtekarlığına yönelik baskılar önemli ilerleme kaydetti.
Bugün, Radyo ve Televizyon Devlet İdaresi, radyo ve televizyon yetkililerinin derecelendirme istatistiklerini (tıklama oranı) koordine etmek ve verilerin toplanmasını ve yayınlanmasını denetlemek için büyük veri istatistiksel bilgi sistemine güvenmesi gerektiğini vurgulayan "Radyo ve Televizyon Endüstrisinde İstatistik Yönetimine İlişkin Yönetmelik" yayınladı.
Kanuna göre radyo ve televizyon otoriteleri tarafından gerçekleştirilen derecelendirme istatistiklerine (tıklama oranı) hiçbir kurum veya kişi müdahale edemez veya aksatamaz ve yanlış derecelendirmeler (tıklama oranları) oluşturmamalıdır. İstatistiksel tahrifat veya tahrifat durumunda, birimin asıl sorumlu kişisi ilk sorumluluğu, sorumlu sorumlu kişi ana sorumluluğu üstlenecek ve doğrudan sorumluluğu istatistikçi üstlenecektir.
Bu "Yönetmelik" yalnızca sektördeki hileli derecelendirme sorununu ilk kez ele almakla kalmaz, aynı zamanda belirli sorumlu kişilere sorumluluklar atar.Yönetim otoritesinin radyo ve televizyonda büyük verileri dinledikten sonra hileli derecelendirmeleri kırmak için yaptığı başka bir harekettir.
"Bu" Yönetmelik "bir bakanlık yönetmeliği olmasına rağmen, geniş anlamda yasal bir etkiye sahiptir." Bir eğlence hukuku avukatı, Entertainment Business Observation'a, böyle özel bir yasanın yürürlüğe girmesinin gelecekte fiili uygulama düzeyinde "izlenecek bir yasaya sahip olabileceğini" söyledi. Televizyon endüstrisinin sağlıklı gelişimini desteklemek olumlu bir öneme sahiptir.
Çin'in görsel-işitsel büyük verilerinin lansmanından altı ay sonra
Reyting sahtekarlığıyla mücadele için SARFT "kombine boks"
Dizilerin yayın etkisinin değerlendirme sisteminde, ağ yayın hacmi ve izleyici derecelendirmesinin iki göstergesi her zaman iki gösterge olmuş ve deforme olmuştur.
İlki, bir çalışmanın internet üzerindeki etkisini ölçmek ve kalabalığa ulaşmaktır.Video web sitelerinin yükselişiyle birlikte, ana akım izleme verileri haline geldi. Bununla birlikte, birkaç yıllık gelişmenin ardından, çevrimiçi yayınların miktarı, film ve televizyon eserlerinin karşılaştırılması ve incelenmesi için gittikçe daha fazla etkilenen alan haline geldi.Bir dram, her seferinde on milyarlarca yayın yapıyor, bu da izleyiciyi görünmez bir şekilde karıştırıyor ve endüstri zinciri etkileniyor, böylece değerlendirme dramını kaybediyor. Setin yetkisi.
Eylül 2018'de iQiyi, ön uç görüntüleme hacmini kapatacağını ve "kaydırma hacmi" gibi haksız rekabet fenomenlerine karşı savaş ilan edeceğini ilk duyuran kişi oldu. Daha sonra Youku gibi platformlar katıldı ve hacmi daha bilimsel popülerlikle değiştirdi. Sistemin "yalnızca akış" döneminin sonu bir geri sayıma doğru gidiyor.
İkincisi, TV dizileri için en önemli değerlendirme göstergesidir, özellikle "yalnızca akış" dönemi sona erdiğinde, derecelendirmeler bir TV dizisinin başarısını ölçmek için mutlak bir gösterge haline gelir ve doğrudan TV istasyonu satın alımları ve reklamlarının özüyle ilgilidir. Yanlış derecelendirme sorununu daha belirgin hale getirmek için faydalar bir araya getirilmiştir.
Kronik oylama sorununu düzeltmek için Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi 2019'da planlamaya başladı ve bir dizi "birleşik yumruklar" başlattı.
İlk olarak, kapsamlı derecelendirme değerlendirmesi için büyük veri sistemi 2019'un sonunda sessizce başlatıldı. Sayfa düzeni çok basit olsa da, örnek ülke genelinde 140 milyon kablolu TV ve IPTV kullanıcısını canlı görüntüleme davranış verileri ve ayrıca veri temizleme ile ilgili çalışmaları kapsadığından, bu görüntüleme hızı verileri kesinlikle Çin'deki en yetkili görüntüleme verileridir.
Bu veriler, derecelendirme verilerinin ekosistemini yavaşça değiştiriyor. Entertainment Business Observation istatistiklerine göre, reytinglerin reytinglerinin ilk resmi duyurusunda (24 Aralık 2019), uydu TV ve CSM59 City reytingleri çok farklı. Bunlar arasında, CSM59 Şehri'nde üst sıralarda yer alan "Timsah ve Kürdan Kuşu" ve "Hayal Burada" Çin'in görsel-işitsel büyük verisinin ortasında yer alıyor.
Bununla birlikte, yaklaşık yarım yıllık sürekli izleme ve yayınlamadan sonra, CSM59 City'nin derecelendirme verileri Çin'in görsel-işitsel büyük verilerindeki veri sıralamalarına yaklaşıyor ve bu aynı zamanda önceki "derecelendirme neminin" yavaş yavaş sıkıldığını ve derecelendirme verilerinin yaklaştığını gösteriyor. Yavaş yavaş sağlıklı bir yönde gelişir.
İkincisi, "Radyo ve Televizyon Sektöründe İstatistik Yönetimine İlişkin Yönetmelik" ile işbirliği yapmaktır. 2019 yılında, "Radyo ve Televizyon Programı Yapım ve İşletme Lisansı" ile "TV Drama Yapım Lisansı (A Tipi)" yenileme duyurusu, reyting satışına katılımı açıkça gösterdi. Veya derecelendirmelerin tahrif edilmesine katılan kurumlar, "Radyo ve Televizyon Programlarının Yapım ve Çalıştırma Lisansını" yeniden yayınlamayacak ve program prodüksiyonu için lisanslarını iptal etmeyecektir.
Bu, derecelendirmelerde sahteciliğe katılan şirketlerin sektörden dışlanacağı anlamına gelir ve bu da dizi yapımı ve sonrasında belirli bir caydırıcı etki oluşturacaktır.
Buna ek olarak, içerik odaklı sapmaların, kaba ve kaba programların, kapsamlı sosyal olumsuz incelemelerin ve olumsuz sosyal etki programlarının üretimi ve yönetimi için; yabancı fonlar veya personel içerir; gereksinimlere uymamak ve vergileri zamanında ödememek. Bir "radyo ve televizyon programı prodüksiyon iş lisansına" sahip olun Kuruluş, yeni bir lisansı yeniden vermeyecek ve program üretim iş lisansını iptal etmeyecektir.
On yıllık sahtecilikle mücadele değerlendirmesi:
Dolandırıcılığın maliyeti yüz kat arttı ve endüstri zinciri baskı altında
Video sitelerinin "trafik sahtekarlığı" ile karşılaştırıldığında, derecelendirme dolandırıcılığının geçmişi daha uzundur ve yaklaşık 2010 yılına dayanmaktadır. Nielsen'in 2009'da Çin'den çekilmesinden bu yana geçen on yıllarda, Çin TV dizisi endüstrisi her zaman zarar gördü. "Reytingleri taklit etme" sorununda üç önemli an var.
Bunlardan biri 2012'de, Çin TV ve Fengde Film ve Televizyon Telif Hakkı Ltd. Şti.'nin başkanı Wang Jianfeng'in medyadaki sahtekarlığın gölgeli derecelendirmelerini ifşa etmek için on sayfadan fazla kanıt derlediğinde ve ilk kez dış dünyaya sahte derecelendirmeler açısından çıkarlar zincirinin iç içe geçtiğini gösterdi: hem TV istasyonlarının katılımı hem de Teknik personelin rızası vb.
Sina Entertainment'ın raporuna göre, o zamanki seyirci derecelendirme dolandırıcılığı bölüm başına 3.000-7.000 yuan'a ulaştı, ancak dolandırıcılık ara sıra meydana geldiğinden ve miktar nispeten küçük olduğundan, endüstri çok endişeli değildi ve sonunda sona erdi.
İkincisi, 2015 yılındaki iki oturumda Ulusal Halk Kongresi temsilcileri Zhang Zequn, CPPCC üyeleri Ouyang Changlin ve Zhang Guoli'nin sahte derecelendirmeleri endüstrinin sağlıklı gelişimini tehlikeye atmakla suçlayarak halkın, endüstrinin ve düzenleyicilerin dikkatini çekti.
Bununla birlikte, bu aşamada hileli derecelendirme sorununun çözümü yalnızca sektörün öz disiplini düzeyinde kalmaktadır. Ağustos 2015'te, Çin Genel İdaresi TV Drama Departmanı tarafından başlatılan CCTV ve bir dizi il düzeyindeki TV istasyonu, "Medyanın Sosyal Sorumluluklarına Uyma ve Salt Görüşe Karşı Özdenetim Konvansiyonu" nu ortaklaşa imzaladı.
Ne de olsa öz disiplin bir kanun değildir ve özellikle gerçek çıkarlar söz konusu olduğunda pek çok durumda sadece formalite haline gelmek kolaydır.Bu nedenle, bu aşamada kısıtlanmamakla kalmaz, aynı zamanda daha da güçlenmiştir. Reyting satın alma fiyatı bölüm başına 300.000 ila 500.000 yuan'a yükseldi.
Son kez ve en etkili olan yönetmen Guo Jingyu, Eylül 2018'de Pekin'de ve Jiangsu Double Satellite TV'de yönetmenliğini yaptığı "Mother's Way" adlı TV dizisi yayınlanırken kamuoyuna sorguladı. Guo Jingyu'nun kişisel Weibo, TV dizisi reyting sahtekarlığı sürecini anlattı. İç hikayesi şok edici.
Yönetmen Guo Jingyu'nun anlatısına göre, reyting satın alma fiyatı şaşırtıcı bir şekilde 900.000 bölüme ulaştı. 2012'ye kıyasla fiyat 100 kattan fazla arttı. Satın alma ücreti yapımcı için ağır bir yük haline geldi ve film ve televizyon prodüksiyonunu daha da sıkıştırdı. Maliyet, tüm endüstri zincirine zarar verir.
Bu olay aynı zamanda düzenleyici otoritelerin hileli derecelendirme sorununa yönelik baskılarını da hızlandırmış, radyo ve televizyon dinlemesi için büyük verilerin ve sektörün sağlıklı gelişimi için çok olumlu bir öneme sahip olan "Radyo ve Televizyon Endüstrisinde İstatistik Yönetimi Kuralları" nın doğmasına neden olmuştur.
Bu makale eğlence işi gözleminden alınmıştır.
