Biri esnaf ve diğeri büyüyor, neden iki at el ele gidemiyor?
5 Nisan 2017'de Mazda (Çin) Enterprise Management Co., Ltd. (bundan böyle Mazda olarak anılacaktır) bu yılın Mart ayında Mazda markasının Çin pazarındaki satış performansını (perakende) duyurdu. Mazda'nın Mart ayında Çin'deki satışları, bir önceki yıla göre% 20,9 artışla 23.635 adede yükseldi ve Mart ayında tek bir ay için rekor kırdı.
Mazda'nın iki büyük satış kanalı perspektifinden bakıldığında, FAW Mazda'nın Mart ayı satışları, yıllık% 91,0 artışla 10.383 adede kadar önemli bir büyüme kaydetti; ancak Changan Mazda'nın satışları, yıllık% 6,1 düşüşle 13.252 adede düşerek yine de yavaştı. Geçen ay itibariyle, Mazdanın Ocak ayından Mart ayına kadar kümülatif satışları, yıllık% 10,3 artarak 64.439 adede yükseldi ve ilk çeyrekte kümülatif satışlar için yeni bir rekor kırdı.
Mazda (Çin) Enterprise Management Co., Ltd. Başkanı Nobuhiko Watanabe şunları söyledi: "Ocak ayından Mart ayına kadar olan kümülatif satışlar geçmişte yeni bir rekor kırdı ve 2017'nin ilk çeyreğinde çok sevindirici sonuçlar elde etti. Ayrıca, Şubat ayındaki yeni liste" "Mazda3 Axela" nın devam eden sıcak satışları ve popüler ürün "Mazda CX-4", Mart ayında tek bir ayda en yüksek satış rekorunu elde etmeye yardımcı oldu. "
Yima daha iyi hale geliyor
Mazda'nın Çin'deki satış büyümesinin, FAW Mazda'nın hızlı büyümesinden ayrılamayacak şekilde çift haneli rakamlara ulaşabileceği söylenmelidir. FAW Mazda, 2017 yılının başında yıllık bazda% 90'ın üzerinde büyüme oranını sürdürürken, Şubat ayında% 105,3'e ulaştı ve satışlar ikiye katlandı. Bu yılın ilk çeyreğinde, 1MDBnin kümülatif satışları, geçen yılın aynı dönemine göre% 98,3 artışla 30,132 adede ulaştı .. Changan Mazdaya olan mesafe yalnızca yaklaşık 4.000 adetti.
Bazı analistler, FAW Mazda'nın yükselişinin, geçen yıl piyasaya sürülen "ana model" CX-4'ün kutsamasının tadını çıkarmak olduğuna inanıyor. FAW Mazda CX-4'ün Haziran 2016'da resmi olarak piyasaya sürülmesinden sonra, model hızla popüler oldu ve birçok tüketici tarafından arandı.Aylık ortalama satış hacmi yaklaşık 5.000 adede ulaşarak FAW Mazda için önemli bir satış kaynağı haline geldi.
Ancak bu hızlı büyümenin bu yıl Haziran ayında yavaşlaması bekleniyor. Sonuçta, FAW Mazda'nın yeni arabasının avantajlarının getirdiği satış temettü yavaş yavaş kaybolacak. Şu anda FAW Mazda Automobile Sales Co., Ltd., Mazda 6, Ruiyi ve Mazda CX-7 modellerinin resmi olarak durdurulduğu beş yerli model satıyor ve Dernekten alınan verilere göre bu üç modelin üretimi sıfır oldu. , Satış kaynağı envanterdir.
FAW Mazda için, ürün hatlarının taranması özellikle önemlidir. Eski modellerin kullanımdan kaldırılmasının ardından 1MDB, Mazda CX-4 ve Atez'e odaklanmak için daha fazla enerji ayıracak ve bu iki model de neredeyse tüm satış görevlerini üstlenecek.
Mazda ayrıca 1MDB'nin ürün serisinin küçük ve rafine olduğunu, ancak zamanın parlamasına dayanamadığını da fark ediyor. Neyse ki Mazda, yeni fikirleri zamanında nasıl üreteceğini biliyor. Bir önceki yeni otomobilin piyasaya çıkmasından yaklaşık bir yıl sonra, Yima başka bir modeli başlatacak. Mazda'nın resmi açıklamasına göre, bu yıl Mazda MX-5 RF resmi olarak Çin'e inecek ve FAW Mazda kanalları üzerinden ithalat şeklinde satılacak. Buna ek olarak, mevcut yerel olarak üretilen CX-4 modeli, önümüzdeki ay Şangay Otomobil Fuarı'nda bir facelift'i başlatacak.Atez, FAW Mazda'nın satışlarını ortaklaşa artırmak için yıl boyunca makyaj yapacak.
Uzun at yorgun
FAW Mazda'nın muzaffer ilerlemesinden farklı olarak, Changan Mazda bu yılın başından beri bir gerileme dönemine girmiş görünüyor. FAW Mazda ve Changan Mazda'nın büyülenmiş gibi göründüğü ve bir tarafın her zaman yukarı, diğerinin aşağı olduğu söylenebilir.
2016 yılında Changan Mazda, Mazda'nın Çin'deki satışlarından sorumluydu ve kümülatif satışları 190.000'i aştı. Ancak, 2017'nin ilk iki ayında Changma'nın satışları düşüyor.Ocak ayından Mart ayına kadar kümülatif satışlar 34.307 araçtı ve ortalama aylık satışlar sadece 10.000 araçtı.
Bazı analistler, Changan Mazda'nın satışlarındaki düşüşün "as" Angkesila'sının düşüşüyle ilgili olduğuna inanıyor. Şu anda, Changan Mazda'nın ürün sisteminde, satışların çoğundan Mazda 3 Angkesaila sorumludur. 2016'da, Angkesaila'nın satışları, tüm Changan Mazda'nın% 70'ini oluşturuyordu. Bu yılın ilk iki ayında Angkesaila'nın kümülatif satışları yıllık bazda% 6,3 düşüşle 17.829 olurken, Angkesailanın bu yılki satış hedefi 100.000 yüksek olarak belirlendi. Mevcut satış durumuyla hedefe ulaşmaktan korkuluyor. Utanç verici.
Bununla birlikte, birçok analist, Angkesila'da Yeni Yıl başlangıcındaki düşüşün Şubat ayında yeni modellerin gelişinden kaynaklandığına ve bayilerin envanter üzerinde bir miktar kontrole sahip olduğuna inanıyor. Ancak Mart ayındaki spesifik model satışları henüz açıklanmadığı için bu iddia doğrulanamıyor.
Angkersaila'nın satışlarının iyi veya kötü olmasına bakılmaksızın, Changan Mazda'nın "kısmi bölünmesi" olgusu var. Kompakt SUV CX-5'in satış durumu iyimser değil, sadece 4.000 adet civarında kaldı. 2017'nin ilk iki ayında çift haneli bir artış olmasına rağmen, Changan Mazda'nın düşüşünü tersine çevirecek kadar büyük değildi. akım. Şu anda, Changan Mazda bu yıl için genel satış hedefi için net bir rakam vermedi, sadece Changan Mazda'nın bu yılki pazar durumu için nispeten makul bir satış hedefi belirlediği resmi açıklamadır.
Nisan'daki Şangay Otomobil Fuarı'nda Changan Mazda CX-5'in bir facelift getireceği ve küçük SUV CX-3'ün de bu yıl Ekim ayında ithal olarak Çin'de satılacağı bildirildi. O zamana kadar Mazda, 2017'deki en iyi satış geçmişini başlatabilir.
Metin / Huang Yunjie
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün", "Cümle Yorumu" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya sektör hakkında daha fazla bilgi edinmek için "Günlük Otomatik" haber ağına giriş yapın
