Dev sona erdi, bir zamanlar Obama'yı karanlıkta tutan BlackBerry neden oldu?
İPhone'un bir rakibi daha düştü.
İPhone öncesi "iş telefonlarının" en temsili markası olan BlackBerry, eskiden "elit" in bir simgesi ve "iş" in bir temsilcisiydi. Ve daha dün, TCL tarafından satın alınan BlackBerry, resmi olarak bir duyuru yayınladı: "Tüm dahili donanım araştırma ve geliştirme çalışmaları durdurulacak." Donanım, Foxconn gibi ortaklara dış kaynak olarak verildi.
Resim kaynağı: BlackBerry Mobile resmi duyurusu
1
Dev biter
ABD Doğu Saati'nin 3'ünde BlackBerry Mobile'ın resmi Twitter hesabı, bu yıl 31 Ağustos'tan itibaren marka yetkisi alan TCL Communications'ın artık BlackBerry markalı mobil cihazları satmayacağını duyurdu.
Açıklamada BlackBerry Mobile, TCL ile Aralık 2016'dan bu yana yapılan iş birliğinin geçmişini gözden geçirdi, son yıllarda piyasaya sürülen BlackBerry KeyOne, Key2 ve diğer modellerden bahsetti ve TCL'nin sözleşme süresi dolduktan sonra artık tasarımlara sahip olmayacağını açıkça belirtti. BlackBerry telefonları üretme ve satma hakkı.
Cep telefonlarının üretimi durdurulsa da, şirket, müşteri hizmetleri ve garanti hizmetleri de dahil olmak üzere mevcut BlackBerry mobil cihazları için teknik destek sağlamaya devam edecek.Bu takip hizmetleri 31 Ağustos 2022'ye kadar devam edecek. Bu süre yerel yasalarca zorunlu kılınacak. Son teslim tarihi.
BlackBerry'nin ilk kez vedalaşması olmadığını belirtmekte fayda var.
2016 gibi erken bir tarihte BlackBerry, cep telefonu markasını TCL'ye lisansladığında, kendi üretimini ve satışını durdurdu.O zamandan beri bir süredir, TCL Communications, BlackBerry markasını denizaşırı pazarlar için rekabet etmek için bir silah olarak kullandı, ancak ne yazık ki işler onların isteklerine ters gitti. Üç yıl sonra marka, marjinalleşme ikileminden hâlâ kurtulamadı.
Mobil İnternet çağında, cep telefonu pazarı temelde Samsung, Huawei ve Apple gibi birçok ana akım marka tarafından sıkıca işgal edilmiş durumda.Bu ortamda BlackBerry yeni bir ortak bulsa bile yeniden yükselmesi zor olacak.
2
Küresel "Berry Bağımlılığı"
Kamuya açık bilgiler BlackBerry'nin 1984'te doğduğunu gösteriyor. İlk günlerde, ana ürün olarak mobil akıllı cihaz PDF üretimini kullanıyordu. 1999'da BlackBerry 850 piyasaya sürüldü. Bu makinede BlackBerry, ana özelliği olarak "güçlü e-posta işlevini" zaten benimsedi: BIS (BlackBerry Internet Service), BES (BlackBerry Enterprise Server) ve BBM (BlackBerry Messenger) sunucularına dayanan BlackBerrynin gelişmiş Push Mail e-posta hizmeti, kullanıcıların tıpkı metin mesajları gibi gerçek zamanlı olarak e-posta gönderip almasına ve kullanıcı gizliliğini ve güvenliğini sağlamasına olanak tanır Cinsiyet; ve bu 6320'de BlackBerry, temsili tam klavye tuşlarını zaten kullandı.
Yoğun klavye, BlackBerry markasının kökeni olan siyah çilek gibi görünüyor.
Resim kaynağı: BlackBerry resmi web sitesi
O zamandan beri, şirket iş piyasası için ana e-posta işlevine sahip birkaç cep telefonu daha piyasaya sürdü ve BlackBerry'yi gerçekten ünlü yapan şey, ABD 9/11 olayındaki olağanüstü performansı oldu.
11 Eylül günü, New York City'deki iletişim ağı patlayıcı bir zirve nedeniyle felç oldu. Böylesi durumlarda, BlackBerry'nin bant genişliğini işgal etmeyen Push Mail e-posta servisi o dönemde mevcut olan tek iletişim sistemi haline geldi. Yetkililer talimat vermek için BlackBerry'yi kullanır ve kurtarıcılar kurtarma operasyonlarını gerçekleştirmek için BlackBerry'yi kullanır.Dünya Ticaret Merkezi'nde mahsur kalanlar son dakikada kendileriyle ve aileleriyle iletişim kurabilir, sadece BlackBerry'den gelen e-postalar.
Daha sonra, ABD ve Kanada'daki 2003 elektrik kesintisi sırasında, Push Mail e-posta hizmeti normal iletişim sağlamak için aşırı yüklü cep telefonu ağını da aştı; BlackBerry, 2005'teki Katrina Kasırgası sırasında eşit derecede iyi performans gösterdi.
"Olağanüstü askeri istismarları" nedeniyle BlackBerry, mükemmel bir pazar itibarı kazandı ve hatta bazı medya kuruluşları buna "felaket geldiğinde cankurtaran halatı" diyor. 2005 yılında, BlackBerry'nin yıllık büyüme oranı zirvede olan% 36'ya ulaştı ve o sırada bir iş rekoru kırdı (rekor birkaç yıl sonra iPhone tarafından kırıldı); o sırada BlackBerry kullanıcılarının sayısı dört milyonu geçti ve bunların 200.000'den fazlası vardı. Bir ABD hükümet yetkilisi olan "resmi standart" BlackBerry için sanal olarak ilan edildi.
En ünlü "sözcü" şüphesiz eski ABD Başkanı Obama'dır. Obama'nın BlackBerry telefonlara çok bağlı olduğu anlaşılıyor.Başkanlığa aday olurken günlük karmaşık resmi görevleri yerine getirmek için BlackBerry Curve 8300'ü kullanmaya başladı.ABD başkanının seçildiği gün gönderdiği teşekkür mektupları bile BlackBerry tarafından gönderildi.
Sadece bu da değil, Obama "BlackBerry" bile oldu: Güvenlik nedenlerinden ötürü, Amerika Birleşik Devletleri Başkanı'nın kendi kişisel cep telefonuna sahip olmasına izin verilmedi, ancak Obama'nın ısrarı üzerine, Beyaz Saray ve Gizli Servis sonunda ona özelleştirilmiş bir BlackBerry kullanmasına izin verdi. 8830 Kamera yok, sınırlı iletişim ağı (metin mesajları, telefon görüşmeleri yok), tam şifreleme.
Obama'ya ek olarak, Kraliçe de dahil olmak üzere İngiliz kraliyet ailesi de BlackBerry kullanıyor ve hatta sarayda bir BlackBerry posta servisi kurdu; eski Fransa Cumhurbaşkanı Nicolas Sarkozy, Papa ile görüşürken, eşi Bruce ile bildirildiğine göre BlackBerry telefonunu bile çıkardı. Nepal bir e-posta gönderir.
O dönemde, popüler bir terim olan Crackberry bağımlılığı, o zamanki BlackBerry telefonlarının popülaritesini tanımlamak için İnternette ortaya çıktı.
Resim kaynağı: İnternet
3
Zaman kaybetmek
Çinli kullanıcılar BlackBerry'yi ilk kez gördüler ve China Mobile'ın lisanslı BlackBerry'yi tanıtmada başı çektiği 2006 yılına kadar uzanıyor. Hemen hemen aynı zamanda, üç büyük operatörün de BlackBerrynin posta hizmetine erişimi vardı.
Ancak yine de BlackBerry'nin pazar etkisi, daha önce popüler hale getirilen Motorola, Nokia ve Sony Ericsson'dan çok daha düşük. İkincisi ile karşılaştırıldığında, BlackBerry'nin konumu daha fazla iş ve geek, ana posta işlevi, tam klavye ve yüksek fiyat, telefonun yüksek satışlar elde edemeyeceği anlamına geliyor.
Daha da önemlisi, iPhone 2007'de geldi. Basın toplantısında, DISS BlackBerry gibi tam klavyeli telefonların heterojen versiyonu dünya çapında kullanıcıları toplamaya başladı ve hatta BlackBerry tarafından tutulan yıllık büyüme oranının önceki rekorunu kırdı. Bu dönemde Jobs ve iPhone'unun getirdiği "tam dokunma" işlem mantığı, sektörü ve kullanıcıların cep telefonu etkileşimine bakışlarını tamamen değiştirdi.
O zamanlar BlackBerry CEO'su olan Lazaridis ısrar etti: "Herkes cam üzerine yazı yazamaz. BlackBerry'nin ana müşterileri hükümetler ve şirketler ve bu yetenekler piyasadaki ana oyunculardır."
Ancak zaman, onun gerçekten yanıldığını kanıtladı. Bireysel tüketiciler, tartışmasız bir şekilde tüketici elektroniği pazarında en büyük alıcılar haline geldi. Bir "el bilgisayarı" olarak konumlandırılan BlackBerry tam klavyesi, girdi verimliliğinde daha verimli olabilir, ancak pazar değil Ona değişmesi için zaman verin.
4
Başkan "çukuru terk etti"
2010'dan bu yana, BlackBerry telefonlarının satışları daha da kötüye gitti. Eylül 2013 itibarıyla şirket, BlackBerry markasının bir satın alma anlaşmasına vardığını ve Fairfax Financial Holdings Co., Ltd. liderliğindeki bir konsorsiyum ile BlackBerry'yi hisse başına 9 ABD doları fiyatla satın alacak olan bir niyet mektubu imzaladığını duyurmak zorunda kaldı. Toplam miktar 4,7 milyar ABD dolarına ulaştı.
Ancak, satın alma BlackBerry'nin durumunu yine de değiştiremedi. 2015'in ilk çeyreğinde BlackBerry'nin pazar payı% 0,4'e düştü. O zamanlar CEO olan Cheng Shouzong, şirketin geleceğinden emin olsa da, 2015'in dördüncü çeyreğinde BlackBerry'nin pazar payı% 0,2'ye düştü. Bundan sonra veriler tekrar tekrar düştü ve sonunda üretim ve satışların durduğunu duyurmak zorunda kaldı ve markayı TCL'ye yetkilendirdi.
Resim kaynağı: İnternet
Strategy Analytics'ten alınan verilere göre yabancı medyada yer alan TCL'nin BlackBerry ve Alcatel markaları, küresel akıllı telefon pazarının yalnızca% 1'ini oluşturuyor. Daha sonra zorlu Obama bile şikayet etmeye başladı: "BlackBerry biraz sıkıcı ve başkan eğlenmek istiyor."
Taobao'yu açıp BlackBerry telefonlarını şimdi ararsanız, birçok ismin "İnternet Bağımlılığını Bırakın" kelimesini kullandığını görünce şaşıracaksınız, çünkü BlackBerry'nin eğlence işlevleri çok azdır, ancak cep telefonu bağımlılığından kurtulmaya çalışan birçok lisansüstü öğrencisi için güçlü bir araç haline gelmiştir. .
BlackBerry'nin sonunu görünce, yardım edemem ama eski endüstri lideri Nokia'nın Eylül 2013'teki veda sahnesini hatırlıyorum. Basın toplantısında Nokia Yönetim Kurulu Başkanı Joma Ollila ilginç bir şey söyledi: "Yanlış bir şey yapmadık, ancak nedense kaybettik." Bundan sonra, aralarında kendisi de dahil düzinelerce Nokia yöneticisi Ağlamaya engel olamıyorum.
Bir çağın geçişine çoğu kez eski rüyalara hapsolmuş sayısız insan eşlik eder: Bunlar, şafak vakti, geçmiş güneşe ait, sonra da tarihin seliyle sular altında kalan, hatta su fışkırtan gölgelerdir.
Yunzhang Finance and Economics'ten Kaynak: Friends of 36, TechWeb, eski gazeteci Ji Yongqing yetkilisi
