"Yanxi Sarayı Stratejisi" ve "Tiankeng Kartal Avcılığı" "yıldızlardır", ancak çevrimiçi dramaların TV istasyonlarını yenmesi iyi bir iş mi?
Görüntü kaynağı @
Tıpkı tüm film ve televizyon uygulayıcılarının kalplerinde "film hayalleri" olduğu gibi, web drama uygulayıcıları da eserlerinin daha fazla izleyici tarafından tanınması ve beğenilmesi, böylece ters çıkışlı TV istasyonlarının "başrolünü" başarmak için can atıyorlar. "Rüya. Ancak, her zaman rüyaların gerçeğe yansıdığı bir an vardır. "Yıldız" a giden yol güzeldir, ama arkasındaki sırrı kaç kişi bilir?
24 Eylül'de, Zhejiang Uydu TV'deki popüler web dizisi "Yanxi Sarayı Stratejisi" haberleri tüm film ve televizyon endüstrisini alarma geçirdi. Birçok netizen resmi Weibo'nun altına "Güzel diziler daha fazla seyirci tarafından görülmeli" ve "Büyükanne ve büyükbabalar da dramaları takip edebilir" şeklinde mesajlar bıraktı. Tesadüfen, izleyiciler "Yanxi Sarayı Stratejisi" "Ters Çıktı" nın başarısının sevincine kapılırken, "Tiankeng Kartal Avcılığı" adlı web yayını da resmi olarak duyurdu, "25 Eylül'de Dragon TV'nin akşam programında olacak. Yayın yapmak". Şimdiye kadar, uydu TV'yi geri besleyen web dramalarının ilgili vakalarına "iki parça" eklendi.
"Tiankeng Eagle Hunting" ın "başrol" yönteminin, çevrimiçi dramalarda yeni bir başrol modu yarattığını belirtmek gerekir, yani Tencent video içeriğinin yarısı yayınlandıktan sonra, Dragon TV onu satın alacak ve akşamları haftalık olarak yayınlayacaktır. Tiyatronun yayın modu, web dramalarının 1.5 rauntluk takip modunu benimser. Zaman açısından, saf web dramalarının "yıldız" yolunu daha da kısaltmasına rağmen, gerçek kontrol edilebilir etki ideal değildir. Sebep? Yavaş yavaş ortaya çıkan çevrimiçi dramanın yeni trendi bağlamında, çevrimiçi drama "geribildirim" uydu TV'si iyi bir iş olacak mı? Belki ille de değil.
Web draması "geri bildirim" uydu TV'si sadece yüzeyle sınırlıdır ve etkisi vasat mıdır?
Çevrimiçi dizi "Yıldızlar" söz konusu olduğunda seyirci yabancı değil. 2016'daki "Shushan Efsanesi" nden, 2017'deki "Pencereyle Birlikte" ve "Eski Zamanlara Merhaba", bu yılki "Yanxi Sarayı Stratejisi", "Tiankeng Kartal Avcılığı" vb. , Web dizileri mükemmel drama kalitelerine ve gözlemlenebilir konuya ilgi duymalarına dayanıyor ve güçlü yönleri TV dizilerini geride bırakıyor ve "geri beslemeli" yıldız modunu başarıyla çıktı.
İlgili verilere göre, geçtiğimiz iki yılda her yıl 10'dan fazla başarılı çevrimiçi dizi "rol aldı". Geçen yıl, "rol alan" çevrimiçi dizi sayısı 20'yi aştı. Bunlar arasında "Langya List" ve "Military Division Alliance" benzeri TV dizileri ve diğer "Xianwang Backstage" ve "VIP Members First Watch", "The Best of Us" ve "Hello, Old Times" a benzer diziler de yer alıyor. Önceden "yıldızlara gitmeyi" planlamayan, ancak itibarı ve popülaritesi nedeniyle uydu TV tarafından değer verilen tamamen çevrimiçi bir dramaydı.
Bunların arasında daha özel bir kategori var, yani yapımcı diziyi başından beri dizi standartlarına göre oluşturdu ve daha sonra uydu TV'nin uzun gözden geçirme süreci nedeniyle "Yanxi Sarayı'nın Hikayesi" gibi önemli programlarda yayınlanan dizi internet dizilerine koştu. "Tiankeng Eagle Hunting" gibi dizilerin tümü yaz dosyalarının önünü almayı amaçlamaktadır, bu nedenle "ilk ağ arka planı" modunu seçerler.
Bugün okurlara eğlence amaçlı tek boynuzlu atların tanıtacağı şey, çevrimiçi dramaların son iki "başrol" modelidir. Araştırmalara göre, bu gelişme trendi dışarıdaki söylentiler kadar canlı değil. Aksine, başlangıçta çok sayıda ıssız reyting vurgulandı " "Geri bildirim" in zorlukları.
"Story of Yanxi Palace" yayını sırasında, en yüksek reytingleri sadece 0.151 idi. Gösterildiği gün, dizinin reytingleri o kadar düşüktü ki listeye giremedi (CSM52 reytingleri), ancak dizinin internet üzerinden yayınlanma miktarı herkes için açıktı. Sadece tüm ağ için 13 milyarlık bir yaz rekoru kırmakla kalmadı, aynı zamanda Weibo tek başına 400'den fazla kez listede yer aldı ve popülaritesi görülebiliyor; aynısı "Tiankeng Eagle Hunting" prömiyerinin yapıldığı gece CSM52 City'nin izleyici oranı% 0.115'ti. En son derecelendirmeler% 0.159'dur ve derecelendirmeler nispeten kasvetli.
Zaman çizelgesini geçen yıla uzatırsanız, etki daha da "şaşırtıcı" olacaktır. "The Best of Us" yayını sırasında, uydu TV'nin yaptığı köklü reformlar nedeniyle, dizinin orijinal yapıtının hayranları son derece memnuniyetsizdi, sadece boykot açıklaması yapmakla kalmayıp, uydu TV'den ismini orijinal ismiyle değiştirmesini de istedi. "Bizim için iyi"); "Pencere ile birlikte", "On Millik Bahar Esintisi, Senin Kadar İyi Değil" ve diğer çevrimiçi dramalar "Yıldız", drama reytingleri sadece bir kez değil, platform nedeniyle bazı orijinal hayranlara bile düştü "Düzeltildi" ve dramayı takip etmeyi reddetti.
Uydu TV'nin ters çıkışı sırasında web dramasının düzgün olmadığı görülebilir.
Bir yandan, haftalık yayınlarda "Tiankeng Kartal Avı" ve "On Mil Bahar Esintisi, Sizin Kadar İyi Değil" ve öğleden sonra "Yanxi Sarayı Stratejisi" gibi yerel TV istasyonları veya birinci sınıf televizyonlar tarafından verilen "mantıksız" programlara zorlanıyorlar.
Öte yandan, video web sitesi şimdiden bir tur yayınladı ve ikinci ve üçüncü hat uydu TV'ler, en iyi dizileri satın alma baskısı altında geri çekilmek zorunda kaldı.
En önemlisi, bazı "web dizileri" nin internette popüler olacağını bilmemeleri ve "yıldız" yapma fırsatına sahip olmalarıdır, bu nedenle dizinin ilk aşamalarında, web dramalarının yapım modelini sıkı sıkıya takip etmişlerdir. Ancak, aşırı dar temaları, genç ortamları ve "ağ benzeri" senaryo ayarları, TV istasyonu izleyicileriyle nispeten tutarsızdır.
"Yanxi Sarayı Stratejisi" ve "Tiankeng Kartal Avcılığı" nın ana izleyicilerinin esas olarak 90'lı yıllarda yaklaşık 28 yaşında doğduğu, il uydu TV'nin ana izleyicilerinin ise çoğunlukla 35 yaşın üzerinde olduğu bildirildi. "Bir yaşlı ve bir genç" nin yaş dağılımı da çevrimiçi drama "yıldızının" iyi sonuçlar almasının zor olmasının önemli bir nedenidir.
"Push Street" dizisinin ardında: TV dizilerini geri beslemek iyi bir iş mi?
Reytingler tatmin edici değil. Birçok ikinci ve üçüncü sıra uydu TV ve hatta birinci sıra uydu TV, "yıldız" başarılarına yardımcı olmak için sık sık yayınlanan çevrimiçi dizileri satın alıyor. Neden?
Platform perspektifinden bakıldığında, genellikle iki tür saf web drama prodüksiyonu vardır. Biri, yalnızca belirli bir film ve televizyon tarafından üretilir ve "Shushan War" serisi ve "Meet King" gibi bölünmüş hesap modelinde video sitelerine dağıtılır. "Li Chuan" ve diğer ağ dramaları; diğeri, "The Best of Us", "The Spring Breeze Is Not Good as You" ve diğer ağ dramaları gibi video web siteleri ve film ve televizyon şirketleri tarafından üretilen "Star TV dizilerindeki" daha yaygın ağ dizileridir. .
Ancak hangi yöntem kullanılırsa kullanılsın, web drama yayınlama yönteminin TV kanalına geriye dönük kaybı ilgi açısından karlı bir işlemdir ve bir yandan video sitelerinde ilk yayın turundan elde edilebilir. Karşılık gelen ücret, Öte yandan, "ikinci tur" yayın telif hakkı ücretleri düşüktür, ancak daha fazla kazanmanın mükemmel bir yoludur. Bu nedenle, platformun ve film ve televizyon şirketlerinin TV dizilerini geri beslemesi için çevrimiçi diziler düzenli bir kar sağlayabilir.
Ancak uydu TV tarafı için bunu söylemek gerçekten zor. "Shushan Efsanesi" yayını sırasında, satın alan Anhui Uydu TV'nin bu "ikinci tur dizi" ile ortalama 0,9'u aşan reytingi ile büyük kar elde ettiği anlaşılıyor.Aynı yıl reklam gelirinin de buna bağlı olduğu anlaşılıyor. Dramanın etkileyici reytingleri fazladır. Ancak pek çok iyi durum yok. "Bahar Esintisi On Mil Senin Kadar İyi Değil" ve "Karşı Saldırı Yıldızları Parlak" bir defasında gösteriyi "ikinci tur" bir yayıncı yaptı, Shandong Satellite TV ve Shenzhen Satellite TV, çünkü düşük reytingleri ve "yeterli" "Olumsuz drama" suçlamasıyla, uydu TV tarafı da hayal ettiği büyük karı elde edemedi.
Aslında, herkes bilir ki, ikinci ve üçüncü hat uydu TVnin web dizilerini yıldızlarda yayınlamak için "ikinci tur" satın alması gerçekten çaresizdir.
Birincisi, uzun vadeli telif hakkı yakma savaşı, ikinci ve üçüncü hat uydu TV'lerin birinci sınıf uydu TV'lerle ve hatta en iyi drama için video web siteleriyle rekabet etme yeteneklerini kaybetmelerine neden oldu;
İkinci olarak, video web siteleri ve TV istasyonları seslerini yavaş yavaş "tersine çevirirken", TV istasyonlarının sık sık düşüş eğilimi, TV istasyonlarının da reklam yatırımı düzeyinde "ilkel güçlerini" kaybetmelerine neden oldu.
Bu noktada, İnternet dramasında "iki raund" satın alınması, ikinci ve üçüncü hat TV'yi kurtaran bardağı taşıran son damla oldu.
Elbette, inkar edemeyeceğimiz şey, web dramasının "geri beslemeli" uydu TV'sinin aslında bir dereceye kadar ikinci ve üçüncü satır uydu TV olması ve bazı küçük karlar getirmesidir. Bununla birlikte, uzun bir süre boyunca, TV istasyonları yenilik yapma yeteneğinden yoksunken ve manşet telif hakkı dramalarını satın alacak paraları olmadığında, yıldız çevrimiçi dramaların "ikinci turlarına" sık sık bahis oynamak uzun vadeli bir çözüm değildi. Daha uzak bir gelecekte, "bir drama, iki yıldız" modeli gevşediğinde ve çevrimiçi drama "yıldız" için eşik yükseldiğinde, ikinci ve üçüncü satır uydu TV'nin çevrimiçi dramalara olan bağımlılığı da kırılacak.
O zaman, web dizilerinin uydu TV'yi geri beslemesi iyi bir iş olacak mı? Belki artık değil.
[Titanium Media'nın yazarına giriş: Metin / Parti Aynı Karşılıklı Farklı]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
