Türev piyasasının "gizli kuralları": yalnızca yetkilendirme yanıyor, türevlerin kendisi değil
Dört gün piyasaya sürüldükten sonra, "Transformers 5" tartışmalı 1 milyar sınırını aşmak üzere ve filmlerin etrafındaki türevlerin işi şimdiden tüm hızıyla devam ediyor.
Haziran ayının başlarında, Mtime.com, Hasbro tarafından Çin'de bir dizi Transformers türevini tanıtmak ve tasarlamak ve geliştirmek için yetkilendirildi. CEO Kevin Hou, "Change 5" türevlerinin ön satışlarının çok iyi olduğunu "Hasbro'nun tükendiğini söyledi. Ekim ayında sipariş verildikten sonra, satışlar "Warcraft" ın satışlarından daha iyi olabilir.
Aynı zamanda Tmall, 30'dan fazla markaya lisanslı Tmall'ın resmi amiral mağazasını açmak için Hasbro ve Paramount ile işbirliği yaptı ve Meizu, Casio ve L'Oreal gibi özelleştirilmiş Transformers ürünlerinin sıcak satışını teşvik etmek için 618 promosyonuyla işbirliği yaptı. Örneğin, L'Oreal Erkek Nemlendirici Maske Bumblebee serisi bir günde 10.000'den fazla parça sattı.
Görünüşe göre tüm işaretler, Çin'in türev piyasasının insanların kafasındaki yüz milyarlarca ulaşıma yakın olduğunu gösteriyor.
Ancak, sadece yetkilendirme yanıyor gibi görünüyor.Türev işlemine bakıldığında, "piyasa aslında hayal edildiği kadar büyük ve iyi değil", türev endüstrisindeki insanların fikir birliği haline geldi. Catfish Culture'ın kuruluşu 23 Haziran'da düzenlenen CinemaS film türevleri geliştirme forumunda "Taobao'da gördüğümüz verilere göre, resmi türevlerin yıllık satışları yaklaşık 2 milyar (türev lisanslı ürünler hariç)". Li Chuan dürüstçe söyledi.
Uygun olduğu şekilde bir dizi istatistik bildirdi: "Haziran ve Temmuz kerevit yemek için iyi mevsimlerdir. Geçen yılki verilere göre kerevit pazarı, film gişesi pazarının iki katı büyüklüğünde 90 milyar ölçeğe sahiptir. Bu yıl 120 milyar pazara genişlediği söyleniyor. Bu karşılaştırmada, film aslında küçük bir sanayi zinciri. "
Türevler, küçük balıklardaki karides bile. Cocoa Shadow'un genel müdürü Sun Hailong, Entertainment Capital'a yaptığı açıklamada, "Geçtiğimiz yıl türev piyasasındaki gerçek işlemlerin değeri 2 milyar ile 5 milyar arasındaydı" dedi.
Bununla birlikte, Çin'in türev piyasasının gerçekten de çalkantılı olduğu yadsınamaz. Bir yandan endüstri zinciri daha da alt bölümlere ayrılıyor ve çeşitli aracı hizmet sağlayıcıları ortaya çıkıyor, diğer yandan BAT'ın başını çektiği büyük şirketler, türevleri de içeren eğlence platformlarını hızla kullanıyorlar.Ön uç türev yetkilendirmesi ve arka uç kanalları şu şekilde kuruluyor: Odak noktası.
Bu amaçla, Entertainment Capital, okuyucular için değişen bir çağda türev piyasasını eski haline getirmeye çalışan, endüstri zincirinin tüm bağlantılarından endüstri içerisindeki kişilerle röportaj yaptı: birçok zorluk var, ancak bir ömür boyu fırsatlar da nadir.
Hizmet sağlayıcıların yükselişi, Kızıldeniz'e mi yaklaşıyor?
Endüstrinin olgunluğunun işaretlerinden biri, sosyal işbölümünün daha da iyileştirilmesidir.Türev, tasarım ve geliştirme, üretim ve tedarik yetkili acentesinden marka pazarlaması ve kanal satışına kadar, tüm bağlantılar artık şirket tarafından getirilen bir zincirleme reaksiyonla kapsanmaktadır. Hizmet sağlayıcıların hızlı yükselişi. Li Chuan'ın yeni şirketi bir yıllığına kurulmuş olan Catfish Culture Türevler alanına girmeden önce, Li Chuan daha çok "Tianji" takma adıyla biliniyordu. Ali CEO'su Xiaoyaozi'nin (Zhang Yong) asistanı ve Ali Group'un O2O bölümünün başkanı olan Li Chuan, büyük veri analizi ve marka tüccarları konusunda bilgili.
Bu nedenle, Catfishin ilk hedefi bir türev dikey e-ticaret şirketi olmaktır. "Bu tür girişimler temelde öldüğü için tüm endüstri zincirini yapmak istemiyorum." Ancak Li Chuan, bir yıllık keşiften sonra Xiaoyu'ya Catfish'in şu anda olduğunu söyledi. Artık geleneksel anlamda bir e-ticaret değil, türev yetkilendirme ve e-ticaret işletme işlemlerini entegre eden, tedarikçileri ve kanalları açmaya çalışan bir platformdur. "Hızlı 40 e-ticaret platformuyla işbirliği yaptık ve marka yükseltmeleri için filmlerin, dizilerin ve çeşitli şovların IP'lerini getirdik: yeni insanlar, yeni ürünler, yeni kanallar ve yeni içerik."
Bir e-ticaret şirketi olan Li Chuan, hızlı yanıtın altını çiziyor: "Örneğin, Taobao verileri aracılığıyla, ortalama 200 yuan'dan daha düşük bir fiyatla her ay 40.000 kılıç satabileceğimizi gördük. Bu yüzden" The Legend of the Condor Heroes "un IP'sine odaklandık. Kılıç kategorisini yaptım ve kılıçtan dövüş sanatları ruhuna geçtim. Sadece bu ürünün satışı 3,4 milyona ulaştı. Türev ürünler satmak sadece mal satmaksa, daha da kötüye gidecek. Bir gün kültür satmaya başlarsan o zaman İnsanlar sizinle çalışmaya devam etmek isteyecek. "
Kültür ve İletişim Birliği de sanayi zincirinin aşağı kısmında iş yapmayı seçiyor. "China Film'in başkanı Ban Whampoa'nın ilk aşaması olarak kabul edilebilirim. Çin'de 100 filme yatırım yaparsanız 90 filmin kaybolacağını ve 3-5 filmin para kaybetmediğini ama onlara yatırım yaptığınızı fark etmeden önce 168.000'i aldı ve neredeyse iki yıl çalıştım. İçeri girmeyeceksin. Wenjiao ortak girişiminin başkan yardımcısı Yin Zhi gülümsedi ve bileziğini bileğine salladı," Nasıl türev üretiyoruz? Cevap hafif lüks ürünler. "
Türev bir finansal ticaret platformu olarak Wenjiao United'ın iş modeli, katma değerli kaldıraç oranını artırmak için fan etkisini kullanmaktır. Wang Baoqiang tarafından "Daisy Tianzhu" da takılan sandal ağacı maymun başlı kolye, Huang Bo'nun "Memory Master" daki yüzük, "Dragon Jue" Chen Kun, sınırlı sayıda üretilen aksesuarların üretimine, Wen Borsası'ndaki hisse senetleri gibi çevrimiçi türevlerin alım satımına güvenerek ve ayrıca çevrimdışı türev sayaçları kurmak için mücevher markaları ve sinema salonlarıyla işbirliği yaparak altın tılsımı asar.
"Balina avcılığına kıyasla (patlayıcı türevleri yapmaya atıfta bulunarak), karides avcılarının zengin olması daha kolay olabilir." Bazı türev şirketleri endüstri zincirinin yukarı ve aşağı akışını genişletmeye başlarken, bazı şirketler daha odaklanmış ve odaklanmış hale geldi.
Tipik bir örnek ZINC'dir. Bu şirketin adı o kadar az biliniyor ki, sektördeki insanlar bile adını yanlış telaffuz ediyor, ancak tiyatroda en çok satan her zaman aileleri tarafından geliştirilen "Super 8" ve "Change 5" oluyor. Minyonlar, Doraemon'un Kola kapları ve patlamış mısır kovalarının yanı sıra, bu araçlar tek başına onları 2016'da en iyi yerli gelire sahip türev şirketi yaptı.
Ayrıca 7 yıl önce Transformers serisinin dijital türevlerini yapmaya başlayan Shenzhen Interactive Space (Chengxing Culture) da var. "Aslında, türev yetkili ajan olan ilk bizdik. Kung Fu Panda, Superman, Iron Man ve Miffy Rabbit serileri birlikte çalıştı. Ama. 2015 yılında Hasbro'ya odaklanmaya başlayan bir avcı ne kadar iyi olursa olsun, aynı anda iki hedefi hedeflemenin yolu yok, "dedi Başkan Yan Rong Xiaoyu'ya.
Türev endüstrisi de 28. yasayı takip ediyor: Kaç kategori ve stil üretilirse üretilsin, sadece birkaç patlama gerçekten para kazandırabilir. Interactive Space, birden fazla türev marka operasyonundan tek markalı operasyona geçiyor. Sadece Suning'de 140.000 adet satan Transformers otomobil versiyonunun bir türevi olan butik yaratımı hedeflerken, kaçınılmaz olarak en popüler IP'ye bahse girmesi gerekecek.
"Tüm ürünlerimiz bağımsız olarak geliştirildi ve prova işlemi artık kendimiz çözüldü. Tedarikçiyi satın aldığımızdan beri, geçen yıldan bu yana taklit durumundan herhangi bir tasarım akışı olmadı. Elektronik tüketici ürünleri alanı çok hızlı bir şekilde güncelleniyor ve uzun vadede satış yapabilmeyi umuyoruz. , Ürün işlevselliğine daha fazla dikkat ediliyor ve IP pastadaki krema. "
Türev tasarımı ve geliştirmesi ile tanınan Cocoa Shadow da bir dönüşüm ve ayarlama sürecinden geçiyor. "Para kazanmadan önce. Bu yıl o kadar dağınık olmayacak." Sun Hailong, "İki yıllık tecrübe ve kaynakların birikimiyle, yıl sonuna kadar 2-3 ürün yelpazesi geliştirmeyi umuyoruz. Görebilirsin. Farklı senaryolarda özgürce kullanılabilen yeni bir standart ürün. Teslim edildiğinde telif hakkı sahiplerine, marka sahiplerine, tedarik zincirlerine ve kullanıcılara kendilerini değerli hissettirebilir. "
Türev ürün yetkisinin "sırrı"
Kızıldeniz'i türev ticaret piyasasından daha önce başlatan şey, ön uç türev yetkilendirmesiydi. Li Chuan, işinin başında Focus Media Başkanı Jiang Nanchun ile sohbet ettiğini hatırlattı: "Ona türev piyasası konusunda iyimser olup olmadığını sordum. Çin'in denizaşırı türev piyasasına girmesi için 20 yıl daha beklemesi gerektiğine inanıyordu. Filmlerdeki en büyük pazar başka bir yerdedir: telif hakkı işlemleri. "
Şangay Film Lisanslama ve Türevleri Sergisinde, Eğlence Sermayesi, "Shenma Fun" un sergi salonunda çok dikkat çekici bir konumda olduğunu fark etti. Stantta, "Düşünen Güzellik" pirinç hamur tatlısı hediye kutusu, "Xiu Chun Knife" kın şemsiyesi ve diğer yerli film ve televizyon türevleri göz kamaştırıcıydı ve hatta tüm stantın arka plan dekorasyonu "Asura" filminin unsurlarıyla bütünleştirildi. Bu 600 milyon yuan'a kadar bir yatırım maliyeti. Fantezi devi 2018 yazında çıkacak.
Türev ürünler yetkilendirme kurumu nadir değildir, ancak Shenma Entertainment'ın başkanı Guo Hao, şirketi "yerli film ve televizyona hizmet veren bir türev yetkilendirme yönetim şirketi" olarak konumlandırmıştır, dışarıdan gelenlere odaklanmak iyimser değildir ve yetkilendirme ücreti denizaşırı IP'nin yalnızca 1 / 10'u olabilir. Yurtiçinde üretilen IP ve aynı zamanda film ve televizyon projesinin tüm post-ürünlerinin yönetimini ve geliştirmesini devralır (oyunlar ve tema parkları hariç) Bu, bir işbirliği anlaşması imzaladıktan sonra, film partisinin kendi başına türevleri geliştiremeyeceği anlamına gelir Gerçekten bir pazar olacak mı?
Cerrahi endüstride uzmanlaşmanın olduğu bir ortamda cevap evet olabilir. Sıradan yetkili temsilcilerin aksine, Shenma Entertainment, yetkili tasarımdan ortak pazarlamaya ve marka yerleştirmeye kadar markalar için eksiksiz bir çözüm seti sağlar. Türev ürünlerin ön uç pazarlamasını yapmak için marka ve film partisini birbirine bağlamak, aslında reklam şirketlerinin IP yukarı akışını kesmek için bir model gibi.
Basit bir örnek vermek gerekirse, "Asura" nın yayınlanmasından bir yıl önce, Shenma Entertainment "Asura Derivative Authorization Collection" ı üretti ve türev yetkisini açtı. "Satış öncesi durum çok iyimser." Guo Hao'ya göre bu Cadılar Bayramı, Wu Leinin bu yılın sonundaki doğum günü partisinin canlı yayını ve Modern Sky ile planlanan "Asura" temalı müzik festivalinin tümü film türevleri için pazarlama senaryoları oluşturabilir. "Bu kadar çok marka yalnızca satın alma işlemine dahil olmuyor. Üç kelime'Asura 'reklam bağlantısı için bir fırsattır. "
Türev endüstrisi zincirindeki en rüya gibi halka olan türev lisanslama, BAT gibi büyük şirketlerin düzenine de girmiştir.
Alibaba Pictures, Çin'de Pokémon, EMOJI, Ultraman vb. Gibi birçok denizaşırı IP türevinin lisansını alırken, Tencent Mutual Entertainment sınır ötesi lisanslar için düzinelerce IP'sini bir araya getirdi ve Wanda tarafından satın alındı. Mtime.com, "Warcraft" çalıştırmanın tatlılığını deneyimledikten sonra, altı büyük Hollywood ile türev lisanslama iş birliğini aktif olarak genişletiyor. Geçen yıl 5,5 milyar satış ile atıştırmalık markası olan üç sincap için bile satışlarının% 10'u yumuşak oyuncaklar ve türev lisanslarından geldi.
Bir süredir, "özel lisanslar" her yerde uçuyor gibi görünüyor ve tek bir kategori için yüzbinlerce, hatta milyonlarca lisans ücreti, sermaye devlerinin akını durduramıyor gibi görünüyor.
IP kapmak için durumlar vardır.Bunun nedeni, yetkilendirilmiş kar için çok yer olmasıdır.Yetkili temsilciler, türev satışların% 8-15'ini paylaşabilirler.Bu nedenle, kıt IP aldıklarında, olağanüstü güçleneceklerdir. "Yabancı ülkelerde, Bumblebee ve Chevrolet gibi türev resimler ve markalar genellikle birbirlerini tanıtır; IP'nin insanlar arasında popüler olduğu Çin'de mal satarlar. Yetkili temsilciler birbirlerini göndermek için sabırsızlanır, 100.000 (yetkilendirme ücreti) ödersiniz 110.000 öderim ve dalga yükselir. "
Geçtiğimiz Şangay Film Festivali'nde Alibaba Pictures'ın yeni başkanı Yu Yongfu verileri açıkladı: Yılın başında "Three Lives Three Worlds On Miles of Peach Blossom" un popüler yayını aracılığıyla, Alibaba Pictures'ın marka tüccarlarına türev ürünler geliştirme yetkisi verdiği toplam satış miktarı 300 milyonu aştı. Bu, 100 milyonu aşan "Warcraft" türevlerinin satışından sonraki en heyecan verici performans olmalı.
Bununla birlikte, 100 milyonu aşan türev yetkili satışları, "gök gürültüsü ve yağmur" hikayesinin arkasında olabilir. Ali'nin duyurduğu 300 milyon, türevlerin satışının bir sonucu olarak değerlendirilemez, daha çok marka ile film partisi arasında ortak bir pazarlama gibi. Sektörden bir uzman, Ali için gerçek kazancın 30 milyon civarında olması gerektiğini ve bunun "% 80'inin satış değil yetkilendirme maliyeti olduğunu" açıkladı.
Şöyle açıkladı: "Çin'in yetkisi kaynak değişimidir. Sizden herhangi bir ücret talep etmiyorum, ancak sözleşme bana önceden 1 milyon verdiğinizi gösteriyor (yetki satın alın). Önce 500.000 mal getiriyorsunuz. 500.000 neredeyse aynı miktarda satacak. Sadece parayı verin (hesaplar iki taraf arasında bölünmüştür) Aslında, aralarında çok fazla nakit işlem yoktur. Ancak, kamuya açıklanan satışlar birkaç yüz milyon yuan veya bir şarap markası implant yapmak için 30 milyon yuan çıkarır. Normalde Neredeyse gerçek veri olan 10'a bölüyoruz. "
Bu, Eğlence Kapitalizminin son iki yıldaki IP patlamasını düşünmesini sağlar. Türev yetkilendirme, daha çok IP'den film ve televizyon çalışmalarından türev ürünlere zincirleme bir reaksiyon gibidir. Herkes reklam vermek için IP ödünç almak ister, ancak su bardağına bir film görüntüsü koymak ister. Ürünlerin dönüşüm oranını artırıp artırmayacağı bilinmemektedir ve IP'ye odaklanmak ve işlevlere ışık tutmak, türev endüstrisinde neredeyse ortak bir sorun haline gelmiştir.
"Yarım şişe su" ne zaman dolu?
Günümüzde, türevler söz konusu olduğunda, insanlar hala bir sorunla ilgileniyor: Pazarın çok büyük olduğu söyleniyor, neden henüz gelişmedi?
Bazı insanlar, Çin'in türev endüstrisindeki darboğazın, üreticinin profesyonel bir türev ekibinin olmaması olduğuna inanıyor. Bir görüşmeci, açık bir şekilde, "Türevler alanındaki her bir bağlantı için eşik hala çok yüksek. Pazar için etkili ürünler geliştirmeden önce 8 yıldır çalışıyoruz" dedi. Görüşülen bazı kişiler, "Hollywood'un küresel bir standart normatif yetkilendirme sistemine sahip olduğunu ortaya koydu. , Ve bizden Stlye Kılavuzu'nu isteyen yerli film yapımcıları, Wanda ve Huayi gibi bir avuç şirket olabilir. "
Ancak, daha fazla fikri mülkiyet sahibi sanat endüstrisinin uzmanlık alanlarının olduğunu kabul etmiyor ve piyasa koşullarını anlamadan kendilerini geliştiriyor. Bu kısa görüşlü "Ben yapamam ve başkalarının yapmasına izin vermem" mantığı, çoğu türevin olmasına neden oldu. Promosyon / hediye kaosu.
"Çin'in IP'si yeterince güçlü değil, ancak satılamayacağı anlamına gelmiyor." Bir sektör içerisinden Xiaoyu'ya şikayet etti. Guo Jingming "Little Times 4" ü yaptığında, ona türevleri yetkilendirmesini önerdi. "Küçük Dört Dinledikten sonra dediğim seti yapabileceğini hissettim ve daha çok marka tanıdı. Sonuç olarak bana bir kutu "türevler" verdi ki bu hala bir defter ve kalemdi. "
Acı bir şekilde gülümsedi: "Bilmelisiniz ki," Little Times "ın aynı giysisi, 800 milyondan fazla Ali e-ticarette satın alındı, 80 milyon yetkili satması aptalca bile olsa, satış yapabilmelidir. Xiao Si'nin zihninde bu tür bir bilinç var ama o yok Minsi, B Tarafının markayla konuşma zihniyetine sahip. Profesyonel ekip söz konusu olduğunda, IP türev lisansı iki yıl önceden başlatılabilir ve satışlar bir yıl önceden yapılabilir. "
Türev piyasasını nişten kitlelere sınırlayan bir diğer faktör de sorunsuz kanalların olmamasıdır. Doraemon ve Warner DC serisi lisanslarının sahibi olan Chaoxun Animation'ın genel müdürü Li Jianfeng Xiaoyu'ya şunları söyledi: Mtime.com gibi kanalların koşulları genellikle çok zorludur. Ürünlerin doğrudan onlar tarafından satın alınacağını umuyoruz. En korkulan benim. Telif hakkı alınır ve mallar yapılır. İşlem geldiğinde bana teslim tarihini soracaklar (konsinye satış formu, önce malları sat, sonra ödemeyi kapat). "
Malları dağıtmanın yüksek maliyeti ve yavaş ödeme döngüsü, tüm türev ürünleri tedarikçileri için sorun teşkil eder. JD.com, Tmall ve Suning gibi büyük kanallı e-ticaret şirketleriyle karşı karşıya kalan Yan Rong, Xiaoyu için bir hesap oluşturdu: "10 SKU (kategori) yaptığımızı, 2000 terminal olduğunu ve bir seferde satılan malların miktarının 20.000 olduğunu varsayalım. Tek ürünümün maliyeti 150 yuan, tek bir ürünün envanteri 3 milyon ve 10 SKU 30 milyon. "
Bu, para harcamaya istekli oldukları ve malları resmi kanallarda dağıtmak veya kendi kanallarını kurmak için büyük bir maliyet harcayamayacakları bir durumdur. "Yalnızca hediye tanıtım materyallerinin yolunu seçebilirler veya Zhongguancun, Huaqiangbei ve benzerlerine satabilirler. Yangchun Baixue, sonunda, hepsi aşağı Liba halkı oldu. "
"Türevleri yabancı kanallarda satmak için hatırlatmaya gerek yok. Ay sonunda şirket otomatik olarak malları kapatacak ve size doğrudan bir çek gönderecek. Çin'de en alt hazineden genel müdürün imzasına kadar envantere tek tek gitmeniz gerekiyor. Şirketin Transformers türevlerini Suning'e koymak için Interactive Space'in ülke çapında 10 şube ve en fazla bir veya iki yüz destekçi kurduğunu açık bir şekilde söyledi. "Aksi takdirde türevler Suning Gomenin deposuna girecek. Hazineyi sizin için kim temize çıkaracak, mağaza içeri girdi ve para iade edilmeyecek. "
Ancak kanal terminalleri için bunun nedeni, türevlerin güçlü tedarikçiler ve SKU'lar tarafından desteklenmemesidir. "Size her santim altın için bir alan inşa edeceğimi söylediniz. Orada seyrek olarak düzenlenmiş toplam 7 veya 8 kategoriniz var. Bunu sizin için kim yapacak?"
Dolayısıyla, son analizde, bu "tavuk ve yumurta" sorunu eninde sonunda türev şirketin kendisine geri dönecektir. "Şu anda türev alanında gerçek bir büyük şirket yok. Herkes hayatta kalmak için mücadele ediyor. Ateş yakmak için bir grubu tutmak daha iyidir." Yan Rong, sektörün yukarı akışının gelmek için yeterince güçlü ortaklara sahip olması gerektiğini tahmin ediyor, "Ya da China Film Studios ve Mtime.com ile çalışabiliriz. Transformers SKU'sunu geliştirin ve sonunda birlikte 100 kategorimiz var. Terminalin giremeyeceğini mi söylüyorsunuz? Pasta daha büyük ve herkesin bir yemeği var. "
Röportajda, Entertainment Capital birçok türev şirketinin alandaki diğer şirketlerden bahsettiğini, az çok "eşler arası" hissettiğini, kötü ürünlere, intihal edilmiş tasarımlara ve kötü iş modellerine sahip olduklarına inandığını fark etti. "Şu anda herkesin birbirini küçümsememesinin nedeni, bunların yarım şişe su olması. Eğer gerçekten birkaç büyük şirket gelirse, durum sakinleşecek, çünkü zayıf şirket ile yüzleşmek elbette onu ortadan kaldırmak, güçlülerle yüzleşmektir. Herkes işbirliği yapmayı seçecek. "Yan Rong yarı şakayla gizemi çözdü.
"Aslında, endüstride büyük ve kapsamlı şirketlerin olacağını umuyorum. Türevler içerik veya kanal eksikliği değil, güç eksikliği." Yan Rong iç çekti. Bir süre önce Las Vegas'taki lisanslama sergisine gitti, "Sen Binlerce yıl aynı kalacaklarını göreceksiniz. Katılımcılar her zaman Shell, L'Oreal ve Coca-Cola gibi büyük markalar olacak ve film yapımcıları ile birlikte türev ürünler piyasaya sürecek. Türev ürünler fuarımıza baktığınızda içerideki şirketleri pek tanımıyorsunuz. "
Kısacası, çeşitli nedenlerden ötürü Çin türev piyasası hala çalkantılı bir kart oyunları çağında ... 12 yaşın altındaki çocuk pazarında Aofei gibi şirketler var ama 12+ pazarı bulmak zor. Sadece bu değil, Entertainment Capital de bu alanda ilk finansman turunu yapan çok az şirketin olduğunu ve film ve televizyon şirketleri gibi sermaye piyasasında hikayeler anlatmanın zor olduğunu (tersine, yatırım potansiyelinin de harika olduğunu) buldu.
"En çok parayı kim kazanıyor" tüm görüşmecilere sorduğumuz ama tutarlı bir cevap alamadığımız soruydu. Tedarikçiler, yetkilendirme ve kanalların büyük kâr olduğuna ve para kaybetmeyeceklerine inanıyorlar; prodüksiyon tasarımcısı, ara hizmet sağlayıcıların popüler olduğuna inanıyor, "kazanılan üretim hayat kurtaran para ve kanallar zor para kazandı". Kısacası, performans hala hassas bir konu ve para kazanmada iyi olanlar sessizce servet kazanmayı seçiyor, bu da türev endüstrisindeki çoğu şirketin bilinmemesine neden oldu.
İyi bir durum, film pazarındaki yavaşlamanın insanların türevlere daha fazla odaklanmasına izin vermesidir. Türev ürünler fuarında Entertainment Capital, aktif olarak işbirliği arayan film ve televizyon şirketlerinden pek çok kişiyle karşılaştı ve az sayıda basamaklı birkaç türev şirketinin stantları yoğun trafikle çevriliydi. Bazı görüşmeciler, sinema sahiplerinin önceki yıllara kıyasla genellikle soruşturma yaptığını ortaya çıkardı. Bu yıl daha fazla sinema sahibi işe alındı.İşletme baskısı, herkesin artık sinema zincirini tek tip olarak satın almak istememesine, ancak daha popüler türevleri bağımsız olarak seçmesine neden oluyor.
Dönüm noktası ne zaman gelecek? Bazı insanlar bunun büyük şirketlerin ve markaların girişine, son derece güvenilir bir iş ortamına ve fikri mülkiyet haklarının korunmasına bağlı olduğunu düşünüyor, bu nedenle "yol uzun ve uzun." Diğerleri iyimser bir şekilde BAT gibi büyük konsorsiyumların büyük veriye sahip olduğunu tahmin ediyor. , Trendleri tüm endüstriyel düzeni etkileyecek, "toz önümüzdeki iki ila üç yıl içinde yatışacak."
Türev piyasasının geleceğinin ayrılıkçılık çağına girebileceğini tahmin etmek cesurca olabilir: büyük ve güçlü şirketler tüm endüstri zinciri için bir platform oluşturur ve tek bir alanda olağanüstü performansa sahip küçük ve orta ölçekli şirketler, endüstri zincirinin yukarı ve aşağı yönde genişlemesi yoluyla tek boynuzlu atlara dönüşme fırsatına da sahip olacaktır. . Li Chuan, "Aslında BAT gibi devler, türevler alanının sadece belirli bir bölümünde yer alıyor. Şahsen bağımsız şirketlerin fırsatları olduğunu düşünüyorum" diye düşünüyor.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
