İkinci yarıda WeChat nereye gidecek?
Ocak 2011'de WeChat APP başlatıldı.
Ağustos 2012'de WeChat halka açık platformu başlatıldı.
Haziran 2013'te WeChat grubu doğdu.
Ağustos 2013'te WeChat Pay başlatıldı.
Ocak 2014'te WeChat kırmızı zarfları piyasaya sürüldü.
Ocak 2017'de WeChat Mini Programı resmi olarak başlatıldı.
Kuşkusuz, geçtiğimiz 7 yılda, sayısız Çinli İnternet kullanıcısının hayatını tamamen değiştiren ve mobil İnternet çağındaki endüstri modelini tamamen yeniden şekillendiren, yukarıda belirtilen önemli işlevler ile birlikte WeChat'tir.
2018'in başında, WeChatin aylık aktif kullanıcıları 1 milyarı aştı. Bu, onu Çin İnternet tarihinde en fazla sayıda kullanıcıya ve kullanıcı etkinliğine sahip ürün haline getiriyor. Küresel ölçekte yer alsa bile, kullanıcı tabanı ve etkinliği kimse yok Korkarım mevcut WeChat'i geçebilecek yalnızca bir avuç insan var.
Genel olarak konuşursak, 2018'in başında WeChat, geliştirme aşamasının olgun aşamasına tam olarak girmiştir.Olgun bir ürünün sürdürmesi gereken en önemli şey kararlılıktır, çünkü içindeki her değişiklik birkaç kişiyi etkileyebilir. Milyarlarca kullanıcı.
Bununla birlikte, 2018'de WeChat'e girdikten sonra, güncellemelerinin sıklığı ve yoğunluğu inanılmaz. İstatistiklere göre, 1 Mart - 25 Mayıs 2018 tarihleri arasında WeChat, 37 değişikliği içeren 22 güncellemeyi tamamladı.Ortalama olarak, her 3 günden daha az güncellenecektir. Bu güncelleme sıklığı, genellikle yalnızca erken işlevsel deneyime ve ürün mantığına sahip olmayan ürünlerde görünecektir.
Görünüşe göre 2018'de WeChat ya endişeli ve panikliyor ya da kasıtlı olarak başka bir büyük oyun oynuyor.
WeChat'in büyüme geçmişi ile ilgili olarak, belki daha önce üç sınıfın analiz ve yorumlarında defalarca aktardığımız bir cümle ile kısaca özetleyebiliriz.
"WeChat, geliştirme sürecinde üç aşamadan geçti: IM aşaması, tarayıcı aşaması ve işletim sistemi aşaması . Üç aşamanın temsili işlevleri şunlardır: Sesli arama + yakındaki insanlar + sallamak + sürüklenme şişesi, WeChat resmi hesabı, WeChat ödeme + uygulaması . "
Bugün WeChat, yavaş yavaş Çin'deki ve hatta tüm İnternet dünyasındaki en büyük trafik toplanma yerlerinden biri haline geldi ve süper bir ekoloji olma yolunda çılgınca koşuyor - sadece IOS'a bile WeChat'e karşı dikkatli olmak için bakın, siz WeChat'in önündeki olasılıkların ne kadar büyük olduğunu bileceksiniz.
Bununla birlikte, çılgınca çalışan WeChat, potansiyel endişeler ve gerçek zorluklar içermeyebilir. Şimdi baktığımızda süper trafik devi haline gelen WeChat en az iki büyük testle karşı karşıya: Biri, ideal "süper ekoloji" nin gerçekten oluşturulup oluşturulamayacağı, diğeri ise ticari gerçekleştirme taleplerinin bir an önce karşılanması gerektiğidir.
WeChatin sıfırdan başlayıp trafik devi haline gelme süreci WeChat'in "ilk yarısı" olarak kabul edilebilirse, bir sonraki "süper ekolojik bina" ve "ticarileştirme girişimi" WeChat'in "ikinci yarısı" olarak kabul edilebilir. ".
Görünüşe göre şimdiye kadar WeChat'in "ilk yarısı" sona erdi ve "ikinci yarı" daha yeni başladı. Peki, WeChat'in "ikinci yarısı" nereye gidecek?
WeChat'in "ikinci yarısında" ne olacağını anlamak için, şu anda WeChat'in en çok neyi önemsediğini bulmamız gerekebilir.
Benim açımdan, 2018 içinde en çok endişelendiğimiz iki şey olabilir.
Birincisi, "manşetlere" karşı ciddi şekilde korunmak veya daha spesifik olmak, aslında "titreyen sese" karşı korunmaktır.
WeChat veya biraz daha genişletmek gerekirse, tüm Tencent departmanının temel varlığı nedir?
Cevap "ilişkisel zincir" dir.
Fakat ilişki zinciri nasıl oluşturulur?
Belki burada bir biliş paylaşabiliriz İnternet dünyasında içerik, etkileşim, sosyal etkileşim ve ilişkilerin genellikle ilerici bir ilişki olduğunu düşünüyorum. Tipik bir senaryo, İnsanlar arasında içeriğe dayalı etkileşim vardır, sosyal davranış etkileşimden sonra doğar ve yavaş yavaş sosyal davranışa dayalı istikrarlı bir ilişki zinciri kurulur.
Örneğin, Douban ile ilgili bir kitabı takip ettim ve ardından kendimi yakın hissettiren bir kitap incelemesi buldum, bu yüzden kitap incelemesine bir yorum bıraktım ve orijinal yazar onu gördükten sonra bana cevap vermeye devam etti. Arkadaşlarla bu, "içerik ve etkileşim etrafında oluşan en tipik ilişki zinciridir".
Dürüst olmak gerekirse 2018'de Douyin'in yükselişi, Tencent dahil herkesin beklentilerini aşabilir.
Douyin'in yükselişinin arkasında yeni bir içerik biçimi var - kısa videoların getirdiği fırsat ve bu içerik formu, Tencent'in daha önce pek iyi olmadığı ve ona yoğun bir şekilde yatırım yapmadığı bir içerik formu.
Yani Tencent bu içerik formunda da bir ilkokul öğrencisidir. Bu, Douyin gibi ürünler için harikadır - doğal olarak, Tencent İmparatorluğu altındaki sınırlarından kurtulabilecek bağımsız bir geliştirme alanına sahiptir.
Ağustos 2018 itibarıyla Douyin tarafından açıklanan global aylık aktif kullanıcı sayısı, WeChat'in yarısına yakın bir şekilde 500 milyona ulaştı. Bununla birlikte, WeChat'in aylık 0 ila 1 milyar geçim kaynağına ulaşması 7 yıl sürdü, Douyin ise yalnızca 2 yıl sürdü.
Ancak WeChat için bu en korkunç olanı değil.
En korkutucu şey, herkesin aşağıya baktığı Douyin'in yavaş yavaş "ilişkisel bir zincir" olma olasılığını göstermeye başlamasıdır.
Yukarıda bahsedilen dört "içerik, etkileşim, sosyal etkileşim ve ilişki" arasındaki evrimsel ilişkiye dayanarak, Douyin sitesindeki kullanıcıların kısa bir videoyu izledikten sonra beğenmeleri ve yorum yazmaları normaldir. Bu nedenle Douyin trafiğini takiben Devasa hale geldiğinde, bu ürünün bir sonraki duruma geçmesi özellikle kolaydır: kısa video içeriği sayesinde, insanlar arasında daha derinlemesine etkileşimler kurulabilir ve bu ilişki zinciri olmak için büyük bir fırsat vardır. Uzun vadeli güçlü ilişki.
Bu gerçekleştiğinde, WeChat'in temelini sarsacak ve WeChat buna asla izin vermeyecektir.
Başka bir benzetme için başka bir örneğe bakalım - Weibo.
2013 yılında Weibo, aslında güçlü bir ilişki zinciri oluşturma fırsatı buldu.
Eski bir İnternet kullanıcısıysanız ve hala bir izleniminiz varsa, Weibo'daki özel mesajların 2011 ve 12'de çok sıcak olduğunu ve birçok kullanıcının bunu sohbet etmek, kaydetmek ve işbirliği yapmak için kullandığını hatırlayabilirsiniz. Birçok kullanıcı ve tanıdık arkadaşlar arasındaki günlük alışverişler bile WeChat özel mesajlarıyla iletişim kurmaya başladı - bu, şüphesiz o sırada QQ tanıdık zincirini sarstı.
Bu nedenle, Tencent tıpkı büyük bir düşman gibi ve tüm grup Weibo ile savaşmak için bir Tencent WeChat yaptı, ancak bildiğiniz gibi, 3 yıllık savaştan sonra, merhum Tencent Weibo kazanmadı, kapatmaya gitti. . Sonunda, Weibo'yu mağlup eden WeChat'ti ve Tencent'in "kullanıcı ilişkileri zinciri" ndeki yerini tam olarak WeChat sayesinde geri kazandı.
Geriye dönüp bakmak isterseniz, Weibo o sırada WeChat'in yükselişinin zorluğuyla karşı karşıya kaldığında bir hata yapmış olabilir - sitedeki çok sayıda büyük V'lere ve KOL'lara çok fazla tolerans göstererek.
O sırada Weibo şekillenmeye başlamıştı ve sitedeki bilgi dağıtımının ağırlığı bu büyük Vs'ye çok çarpmıştı.İçerik dağıtım kuralları temelde VW'lerin ve KOL'lerin çıkarlarını sağlamak, daha iyi büyüme ve satın alma elde etmek için tasarlandı. Etki ve para kazanma, bu yönelim nihayetinde 2014 yılında Weibo'da bir pazarlama hesapları ve içerik hidrasyonuna yol açtı ve çok sayıda son kullanıcı kaçtı.
O zamanlar, Weibo'daki çeşitli pazarlama hesaplarının ve reklamların rahatsızlığına dayanamayan pek çok kullanıcı, nispeten sessiz bir alana ihtiyaç duyduklarını hissetti.Yakın arkadaşlarıyla her gün etkileşimde bulunabilmek güzeldi, bu sırada WeChat ortaya çıktı. Birbiri ardına arkadaş çevresine geldiler.
WeChat, Weibo'nun yaptığı hataları kesinlikle tekrarlamak istemiyor.
2018'in ilk yarısındaki duruma bakıldığında, bazı WeChat pazarlama hesaplarının veya pazarlama davranışlarının çoğalması kullanıcıları rahatsız etmeye başladı ve bazı kamu hesapları veya ticari kuruluşlar, kendi kişisel kazançları için kullanıcıların içerik deneyimlerine ciddi şekilde müdahale etti.Örneğin, WeChat'te Gruplar veya arkadaş çevreleri, her zaman bazı sansasyonel başlık parti içeriğini görebilirsiniz ve fisyon, dağıtım ve mikro ticaret gibi çeşitli pazarlama davranışları genellikle sonsuza dek ortaya çıkar. Bu durumda WeChat, Weibo'nun hatalarını tekrar edeceğinden çok endişelenebilir.
Bununla birlikte, WeChat, Douyin'e karşı korunmak ve "ilişki zinciri" konumunun hala kırılmaz olduğundan emin olmak istiyorsa, 2018'in ikinci yarısından itibaren kullanıcıları memnun etmek için kaçınılmaz olarak birçok eylem yapması gerekecek.
İkinci olarak, yukarıda WeChat tarafından taşınan "ticari değer gerçekleştirme" emellerinin ve taleplerinin hızlandırılmış bir hızda yerine getirilmeye başlaması gerektiği belirtiliyor.
WeChat'in en büyük iş tutkusu yatıyor olmalıdır: Mobil İnternet çağında, trafiği tüm platformlara ve kategorilere dağıtmak için gerçekten her şeyi birbirine bağlayabilir.
Genel olarak konuşursak, sosyal ağ, içerik ve emtia tabanlı hizmetler İnternet dünyasındaki en yaygın üç iş fırsatıdır.
BAT Büyük Üçlüsü arasında Baidu, temel işini oluşturmak için "içerik dağıtımına" güveniyor. Ali "emtia işlemlerine" güvenmeye başladı ve ardından yavaş yavaş "hizmet işlemlerine" genişledi ve böylece bir e-ticaret imparatorluğu kurdu.
Tencent'in özü "insanlar" veya insanlar arasındaki ilişkiler zinciridir.
Ancak sorun şu ki, e-ticaretiniz yeterince güçlüyse veya içerik dağıtım yetenekleriniz yeterince güçlüyse, kafanızı sosyal ve ilişkiye çevirmek son derece zor olabilir - en azından internet dünyasında şimdiye kadar başarılı bir emsal olmamıştır. . Ancak tam tersi ise, sosyal ve ilişki zincirleriniz zaten istikrarlı ve yeterince güvenilirdir ve içerik dağıtımı ve emtia işlemleri yapmak için genişletmek mümkündür, ancak bu bir ön koşul gerektirir: en azından, ilişki zincirlerinizin sayısı sabittir. Derece, düşünmeye cesaret etmeden önce zaten yok edilemez seviyeye ulaşmalıdır.
2018'deki WeChat için, bu hırslı tutkuyu somut eyleme geçirmenin zamanı geldi.
Bu nedenle, WeChat bundan böyle birkaç konuya özellikle dikkat edecek.
1) Daha fazla iş geliri elde etmek için WeChat ekosistemi altındaki ticari ürünleri daha çeşitli hale getirin; 2) WeChat ekosistemi altındaki trafik dağıtım biçimlerini daha çeşitli hale getirin, kurallar daha adil hale getirin ve az sayıda üst düzey oyuncunun ekosistemi tekeline almasını önleyin Akış örüntüsü belirir; 3) Ticari gerçekleştirme olanaklarını sürekli olarak genişletmek için nakit akışı yaratabilecek daha fazla hizmet, ürün, içerik vb.Yukarıdakiler, WeChat'in "ikinci yarıda" en çok önemsediği birkaç şey olabilir.
Bu nedenle, yukarıdaki temel biliş ve varsayımlar etrafında dönersek, WeChat'te "ikinci yarıya" girerken hangi temel değişiklikler yapılabilir? Ve sektördeki diğer uygulayıcılar olarak, bu değişiklikleri nasıl fark etmelisiniz?
Birkaç varsayım ve bazı ek görüş ve önerilerim var.
Genel olarak, önümüzdeki 1-2 yıl içinde WeChat'in kaçınılmaz olarak aşağıdaki önlemlerden bazılarını alacağını düşünüyorum -
İlk olarak WeChat, trafik dağıtım yeteneklerini ve WeChat ekosistemindeki ağırlığını "Take a Look" ve "Sou Yisou" için güçlendirmeye devam edecek.
Durum böyle değilse, WeChatin trafik dağıtım formu son derece tekil olacak ve geç gelenler için artık fırsat kalmayacak, bu da tüm ekosistemin inşası için son derece elverişsiz ve WeChatin devasa ticari hedeflerini destekleyemeyecektir.
İkinci olarak WeChat, "kamu hesaplarına" ek olarak "bireyler" için desteği ve yetkilendirmeyi güçlü bir şekilde artırabilir ve "bireyler" ile "kamu hesapları" arasında bir köprü kurabilir .
Her halükarda, "WeChat resmi hesabı" trafiği üstlenmek ve para kazanmayı sürdürmek için WeChat ekosisteminin hala önemli bir parçasıdır ve WeChat resmi hesabının altında "baş tekeli" nin başlangıçta oluştuğu tartışılmaz bir gerçektir, ancak WeChat Hükümet trafik dağıtımının kurallarını ve biçimlerini nasıl ayarlamaya çalışırsa çalışsın, yeni büyük ölçekli patlamaların meydana gelmesi zor olacaktır.
Bununla birlikte, "kamu hesabını" desteklemek o kadar kolay olmasa da, WeChat "bireyi" de destekleyebilir - eğer yazma yeteneği olan veya yüksek kaliteli ürün tedariği olan bir kişiysem, ancak kendime ait bir "büyüklüğüm" yoksa WeChat Mevcut bazı başkanlarla işbirliği yapmama yardım eder misin, onları besleyeceğim ya da tedarik edeceğim, dağıtımdan ve satıştan sorumlular.Sonunda geliri eşit olarak paylaşacağız, bu herkes için büyük bir mutluluk.
Ve şimdi, WeChat bu duruma yol açmaya başladı gibi görünüyor - aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın ve yeni "Yazarı takdir edin" mantığı altında, birden fazla yazarın aynı kamu hesabı altında bağlanabileceğini bileceksiniz. Takdir hesabı ve bu takdir hesabı aracılığıyla, zaten bireyleri önemli ölçüde güçlendiren tek bir yazarın tüm tarihi makalelerini görebiliriz.
Bu yönde daha çok hamle olacağına inanıyorum.
Üçüncüsü, gelecekte en az 1-2 yıl boyunca, birçok fisyon pazarlama oyunu da dahil olmak üzere sıradan kullanıcı deneyimini azaltan Moments veya WeChat gruplarına dayalı büyük ölçekli pazarlama davranışları kesinlikle WeChat tarafından sürekli olarak saldırıya uğrayacaktır. Nedeni yukarıda belirtildiği gibi WeChat bu aşamada kullanıcıları memnun etmek ve kullanıcıların diğer platformlara geçişini engellemeye çalışmak için birçok eylemde bulunmalıdır.
Dolayısıyla önümüzdeki 1-2 yıl içinde arkadaş çevresi içinde geniş ölçekte güvenle yayılabilecek şeyler ancak yaratıcılığa ve duygusal iletişime dayalı olabilir.
Ancak diğer yandan, "fisyon pazarlamasının" asla ortadan kalkmayacağına da inanmalıyız, aksine, Çin'in İnternet endüstrisinin belirli özelliklerine ve statükosuna bağlı olarak, yeni "fisyon pazarlama" oyunu birbiri ardına ortaya çıkabilir ve ortaya çıkabilir. "WeChat'in eski fisyon pazarlama oyununu engellemeye devam ettiği, ancak yeni fisyon pazarlama oyunlarının görünmeye devam ettiği ve bir süre sonra engellenmeye devam ettiği" bir durum.
Dördüncüsü, Mini Programlar şüphesiz WeChat'in tam desteğini alacak, çeşitli hafif hizmet ve işlem senaryolarına erişmeye devam edecek ve yüksek olasılıkla bir bonus dalgası olacak - aslında bonuslar zaten ortaya çıkıyor. Yakın vadede, küçük programlar nedeniyle gittikçe daha fazla proje kâr payı ve hızlı büyüme elde etti.
Beşincisi, WeChat ekosisteminde kesinlikle daha ticari ürünler ortaya çıkacaktır.
Burada bir mola verebilir ve Weibo hakkında bir hikaye anlatabilirsiniz. Weibo 2009'da piyasaya sürüldükten sonra, dört ila beş yıl içinde 10 milyondan fazla hayranıyla çok sayıda hayranı destekledi. 2013 civarında, bu karakterler en az üretti On milyarlarca reklam geliri hala her geçen yıl artıyor, Weibonun bu büyük ölçekli oyuncuları güçlendirmesinin büyük bir katkı olduğu söylenebilir.
Ancak ilginç olan şu ki, bu büyük adamların ürettiği reklam gelirinin Weibo ile hiçbir ilgisi yok. Genel mantık, reklamverenin doğrudan Tuba'dan sorumlu kişiyi bulması, iki taraf arasında pazarlık yapması ve reklamverenin doğrudan Tuba'ya ödeme yapmasıdır. Weibo ne yazık ki çok iyi bir iş ekosistemi kurduğunu keşfetti, ancak bundan bir kuruş bile alamadı.
Bu nedenle, 2014'te, Sina'daki bazı meslektaşlarımla özel bir görüşme yaptım - hepimiz o zamanlar Weibo'nun Baidu Fengchao'ya benzer, bir ucu reklam verenlere, diğer ucu olan bir dizi ticari ürün olması gerektiğini düşündük. Weibo verilerine dayanan her tür büyük sayı, reklam verenlere tüm Weibo platformunda çeşitli reklam işlemlerinden kar paylaşımı elde etmeleri için daha ayrıntılı ve değerli referanslar verir.
Örneğin, oluşturduğumuz üç sınıfın Weibo'da reklam ihtiyaçları varsa, Weibo baştan beri verilere dayanabilir ve bana geniş bir temel bileşime ve pazarlama reklamlarının yüksek bir dönüşüm oranına sahip bazı İnternet uygulayıcılarını önerebilir. Tek tek temas kurmam ve karar vermem gerekmiyorsa ve yayınladıktan sonra bana daha ayrıntılı veri analizi raporları verebilirsem, bunun önemli olduğunu düşünüyorum.
Aslında, böylesine benzer bir ticari ürün gerçekten de Weibo'da daha sonra piyasaya sürüldü, ancak beklenenden birkaç yıl sonraydı. Mevcut bakış açısına göre, aslında çok fazla zaman kaçırıldı.
Bu nedenle, WeChat'in aynı hataları tekrarlamak istememesi olasılığı yüksektir. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bundan böyle WeChat, çeşitli reklam ve pazarlama ihtiyaçlarını karşılayabilecek kapsamlı bir ticari ürün sistemi oluşturmaya başlayabilir.
Aslında, bazı şeyler halihazırda şekillenmeye başladı. Örneğin, WeChat genel hesabının "indirim ürünleri" dağıtımını çoktan başlattığını zaten gördük. Resmi hesaba filmler, kitaplar ve küçük programlar gibi CPS indirim ürünleri için reklamlar ekleyebilirsiniz. . Satış gelirine göre resmi hesap operatörüne bölünmüştür.
"WeChat Resmi Hesabı" ile ilgili bu devasa ticari ürünün giderek daha eksiksiz hale geleceği ve zenginleşeceği ve WeChat ekosisteminde aşağıdaki gibi yeni yaratıcı reklam formlarının görünmeye devam edeceği öngörülebilirdir: arama Yisou için önerilen reklamlar.
Sonra, yukarıdaki varsayım etrafında, belki bazı önerilerde bulunmanın zamanı gelmiştir.
Öneri 1: "Bölünme temettü" ne daha hızlı yanıt vermeliyiz.
Yukarıda belirtildiği gibi, "ilişki zincirine" dayalı büyük trafik platformu WeChat'te, iletişim ve pazarlama için ilişki zincirinin gücünden nasıl yararlanılacağı her zaman sayısız işlem olacak, pazarlamacılar uzun süre dikkat edecek ve üzerinde kafa yoracak ve hatta Faydalar sağlayabildiği sürece, platform kullanıcılarının deneyimine zarar verip vermeyeceği, araştırma alanları için alt sınırın bir kısmını kırmak, operasyonların ve pazarlamacıların dikkat edeceği bir şey değildir.
Ancak aynı zamanda, mevcut duruma ve kendi çıkarlarına bağlı olarak WeChat, kullanıcı deneyimini azaltan pazarlama uygulamalarını engellemeye devam edecek.
Bu kaçınılmaz olarak şunlara yol açacaktır: yeni fisyon hayranları, fisyon pazarlaması ve diğer oyunlar uzun süre görünmeye devam edebilir, ancak aynı zamanda WeChat onları bastırmaya devam edecek. Deneyimlere göre yeni bir oyun ortaya çıktığında en az 2-3 aylık bir hayatta kalma bonusu süresi olabilir.Bu süre zarfında yeni oyunu hızlı ve hızlı bir şekilde takip edecek kadar duyarlıysanız, siz Bazı yeni oyunlardan bonuslar almak mümkündür.
Öneri 2: İçerik içinse, "odak konuları" ile ilgili güçlü içerik üretim yetenekleri en istikrarlı "akış engelleri" dir.
WeChat ekosisteminde içerik, uzun vadeli trafiğin en temel kaynağıdır.
WeChat ekosistemi altında içerik trafiğinin edinilmesi temel olarak aşağıdaki formülü izler:
İçerik akışı = içerik türü * dağıtım kanalı
Geçmişten beri WeChat ekosistemi altında çok fazla trafik alabilen içerik, genellikle sıcak olaylar, sosyal duygular, eğlence dedikoduları, duygusal tavuk çorbası, derinlemesine analiz ve keskin görüşler gibi birkaç türden başka bir şey değildir.
Geçmişte içerik yayma ve dağıtım kanalları Moments ve WeChat gruplarıydı, şimdi "Sou Yi Sou" ve "Take a Look" eklendi.
2018 yılından bu yana, sektördeki içeriğin bir bütün olarak gözetim ve kontrolünün genel olarak sıkılaştırılması nedeniyle, sosyal duyarlılık ve eğlence dedikodusuna benzer içerik veya kurumlar arka arkaya bloke edildi. Genel bir bakış açısından, içerik kontrolünü sıkılaştırma bağlamında, bazı endüstriler veya resmi sosyal sıcak noktalar hakkındaki rasyonel analiz ve yorumlar, sürekli olarak trafik elde edebilen nispeten güvenli bir içerik haline gelebilir.
Ek olarak, özel olarak araştırır ve bir göz atarsak, trafik dağıtım mantığının hala son derece "konuya" yönelik olduğunu görürüz.
Örneğin, WeChatin 28 Nisandaki "Take a Look" dahili beta sürümünün revize edilmiş sürümünde, "Take a Look" ve ilgili resmi hesapların resim ve metinlerinin alt kısmında ve ilgili resmi hesaplarda "gündem konuları" için bir ekran girişi olduğunu göreceğiz - -
Ve "Sou Yisou", aramanın aslında oldukça konu odaklı bir şey olduğundan bahsetmiyor. Son zamanlarda daha sıcak bir konu olmalı ve aramaların sayısı arttıkça, arama sonuçları sayfasında trafik alma şansı da o kadar fazla.
Bu nedenle, içerik odaklı öğrenciler içinse, bazı endüstri veya ulusal düzeydeki "odak konuları" etrafında sürekli olarak daha rasyonel düşünme, yorum, analiz veya alay konusu yapabilirseniz, bu sizin en iyiniz olabilir. Kararlı ve güvenilir "akış bariyerleri".
Öneri 3: Küçük programlar yapmazsanız gerçekten çok geç.
Uygulama, kamu hesabı ile kesinlikle daha güçlü bir bağlantı kuracak, ister ders satmak ister ders satmak olsun, kesinlikle uygulama aracılığıyla yapılacaktır. Ayrıca oynamanın birçok yeni yolu olacak.Küçük programları keşfetmeye başlamadıysanız, adım atmalısınız.
Burada, "WeChat Arama Dönüşümü!" "Tutkusu nihayet su yüzüne çıkan Tencent ve WeChat" makalesindeki yorumun bir kısmı:
"WeChat'in küçük programları" büyütmek "için daha uzun bir döngü oluşturmaya çalıştığını görmek zor değil ve küçük programlar, WeChat'in e-ticaret, oyunlar ve O2O hizmet erişimi gibi birçok alanda resmi beklentilerini sabitliyor olabilir."
Geçmişteki tarihsel deneyimler bize şunu söylüyor: Dev bir şirket işini hızlıca tamamlayıp, büyük bir şey yapmak istediğinde, genellikle Ali borsalarında olduğu gibi kasvetli bir durumda sona erecek, Tencent Wei Bo, Baidu O2O vb. Bununla birlikte, dev bir şirket yerleşip kendi avantajlarına dayanarak daha uzun bir döngü kullanmaya karar verirse, iyi bir iş çıkaracak ve nadiren başarısız olacaktır.
Bu açıdan bakıldığında, kamuoyunun beklentilerinin ve ilgisinin en üst noktasını aşan küçük programlar, 2018'de giderek daha umut verici hale gelmiş olabilir. "
2018'de Xiangwushuo, küçük check-in ve güçlü ebeveynler gibi küçük programların son zamanlarda popüler olması ve sermaye düzeyinde küçük program projelerinin kitlesel takibi, "küçük program" ekolojisi altında bonus döneminin gelişini doğruladı.
Bu nedenle, uygulayıcıların çoğu için, küçük programlara çok dikkat etmenin gerçekten zamanı gelmiş olabilir.
Öneri 4: WeChat ekosistemi altında kurslar veya ürünler satmak için, içerik + mini programlar + topluluk uzun vadeli bir kombinasyon haline gelecektir. Kişisel hesap + resmi hesap kombinasyonu da daha geniş bir konfigürasyon haline gelecektir.
WeChat ekosisteminde trafik elde etmek için herkesin para kazanmayı düşünmesi gerekir ve en yaygın para kazanma yöntemleri "ders satmak" ve "mal satmak" dan başka bir şey değildir.
Geçmişte, "para kazanma dönüşümü" açısından, genellikle birkaç yaygın model vardır
1. Doğrudan satışlar için yalnızca kamu hesabına güvenerek; 2. Topluluk satışları; 3. Tek noktadan satışlar için bireysel hesap dönüştürme.Yukarıda bahsedildiği gibi, ikinci yarıya giren WeChat trafik dağıtım mekanizmasını ve mantığını ayarlamaya devam edebilir Örneğin, bir süre önce ortaya çıkan "genel numara görüntüleme bilgi akışının" revizyonu tipik bir örnektir.
Ve bu politika ayarlamaları, birçok kamu hesabının trafiğinin değişen derecelerde etkilenmesine neden olabilir ve kaçınılmaz olarak daha fazla güvensizliğe yol açacaktır.
Güvensiz bir ruh halinde, pazarlama dönüşüm kanallarını daha üç boyutlu ve çeşitli hale getirmek en ideal seçim haline geldi.
Bu nedenle, resmi hesap + mini program + topluluk veya kişisel hesap + resmi resmi hesap kombinasyonu, birçok WeChat operatöründe giderek daha yaygın hale gelebilir.
Öneri 5: Henüz etkili olmayan bireysel yazarlar veya serbest meslek sahipleri daha proaktif olabilir ve diğer büyük ölçekli işletmelerle işbirliği yapmaya çalışabilir.
Yukarıda belirtildiği gibi, şu anda güçlü içerik üretim ve pazarlama yeteneklerine sahipseniz, ancak trafik sorunları yaşıyorsanız, fazla endişelenmeyebilirsiniz. Çünkü ileride yüksek kaliteli içerik üretebilecek ve çok sayıda pazarlama ihtiyacını üstlenebileceksiniz, sadece büyük ekranda içeriğin pazarlama payını almakla kalmaz, reklam geliri de elde edebilirsiniz. Bu nedenle, hayranları büyük trafik kanallarından çekmek daha kolay olacaktır.
Öneri 6: Bir arama arama bonusu, ona bakmaktan daha hızlı olabilir ve dikkatlice incelemeye değer.
WeChat'in içerik dağıtımında büyük umutlar beslediği iki yeni portal araştırmak ve bakmaktır.Buna hiç şüphe yok.
Ancak ikisini karşılaştırırsanız, aslında WeChat'in içinde "Bir Aramada Ara" nın başarı olasılığı "Bir Bakın" ınkinden çok daha fazladır.
Birkaç sebep var-
1. "Arama", insanların muazzam miktarda bilgi karşısında filtrelemeleri ve filtrelemeleri için katı bir ihtiyaç iken "bilgi akışı", büyük miktarda içerik ve bilgiye sahip olduklarında kullanıcı zamanını ele geçirmek için kullanılan bir üründür. mekanizma.
WeChat'teki kullanıcı alışkanlıkları söz konusu olduğunda, çok sayıda makale, genel hesap ve sohbet kayıtlarında "arama yapmak", halihazırda çok sayıda WeChat kullanıcısının "bilgi akışı" yoluyla içeriğe göz atarken ve okurken sahip olduğu bir alışkanlıktır. , Çoğu kullanıcı için hala çok garip bir davranıştır.
2. WeChat'in ticari düzeni daha fazla hizmete ve ürüne mümkün olan en kısa sürede erişilmesini gerektiriyorsa, bu kesinlikle WeChat'in resmi "arama" ve "indeksi" için "bilgi akışı" ndan çok daha acil bir duruma yol açacaktır. Sonuçta, büyük hizmetler ve ürünler bağlandıktan sonra, kullanıcının bunlarla bağlantı kurması en kolay olan kullanım senaryosu hala "arama" dır.
3. Geçmiş birikimden, "arama" Tencent ve WeChat'in biriktirdiği bir şeyken, "bilgi akışı" nın makine dağıtım algoritması daha çok yepyeni bir şeye benziyor.
Bu nedenle, WeChat'te yeni trafik temettüleri elde etmek istiyorsanız, "Sou Yi Sou" etrafında önceden planlanmış bazı düzenler yapmak isteyebilirsiniz. Burada birkaç ipucu sağlanabilir
1. Ürünlerinizin veya hizmetlerinizin olabildiğince çabuk JD.com ve Meituan'da görünmesini sağlayın; 2. Zhihu ve Sogou'da kendi marka ansiklopedinizi ve soru-cevap optimizasyonunuzu mümkün olan en kısa sürede oluşturun; 3. SEO'nuzu Sogou platformunda mümkün olan en kısa sürede güçlendirin; 4. Acele edin WeChat ekosistemi altında SEO amacıyla, tepenin zirvesini işgal etmek için birkaç küçük program çıktı.Neden bu kadar az öneri olduğuna gelince, aşağıdaki ekran görüntülerine bakın.
Yukarıdakiler, "WeChat'in ikinci yarısı" hakkındaki neredeyse tüm görüşlerimdir.
Bu arada, tüm görüşler tamamen spekülasyondan ibarettir, herhangi bir benzerlik tesadüfi olabilir.
