İtalyan Güzeli Vadisi: Birebir Güzellik Olasılığı
Daha zor zamanlar
Güzellik endüstrisi gittikçe yeri doldurulamaz hale geliyor
Dünyanın ilk OEM üreticisi, Intertec İtalya'nın kreasyon atölyesi. Fabrika Milano, İtalya'da bulunmaktadır.
İtalyan Güzelliği Vadisi:
Bin bir olası güzellik
" China News Weekly Text / Wang Lu Photography / Andrew Frazeta
Bu makale ilk olarak 13 Şubat 2017'de China News Weekly'nin 791. sayısında yayınlandı
Beş yüz yıldan fazla bir süre önce İtalyan ressam Botticelli, dünyaya çok somut bir görüntü ile sunulan, sevgi ve güzelliğin sembolü Venüs "Venüs'ün Doğuşu" nu yarattı. Beş yüz yıl sonra ressamın memleketinde güzellik, dünyayı başka bir şekilde etkiler.
İtalya'nın Lombardy kentindeki bu üç şehir olan Milan, Bergamo ve Crema, dünyadaki kozmetik üretiminin yarısından fazlasını kontrol eden 500 kadar kozmetik Ar-Ge ve üretim şirketine sahiptir. Bunlar, Lombardiya'nın güzelliği olarak bilinirler. Makyaj Vadisi, kozmetik endüstrisinin "Altın Üçgeni".
20. yüzyılın başında, ünlü İtalyan filozof Croce bir keresinde şöyle demişti: "Sanat ve bilim farklı ve birbiriyle ilişkilidir. Estetik açıdan buluşacaklar." Kısa bir süre önce fotoğrafçı Andrew Frazeta, Güçlü bir merakla, güzellik vadisi Lombardiya'yı ziyaret ettim.
Andrew China News Weekly'ye "Ben moda bir insan değilim, ama Milano'da doğup büyüdüm ve Milano'da doğup büyüdüm. Kaçınılmaz olarak modadaki değişikliklere dikkat edeceğim."
Ona göre, bir yaşam tarzı olarak moda, duyguyu takip et doğru olduğu sürece asla çözülmesi gereken bir kavram olmadı. Ancak moda ile merkez olarak inşa edilen moda dünyası bir nebze reddediliyor ve ona "o dünya" demeyi tercih ediyor.
Andrew, "o dünyanın" bazı "sosyal modellerine" tam olarak katılmasa da, moda dünyasının her zaman gösterdiği yaratıcılığa ve canlılığa, "özellikle sanat, moda dünyasında balık gibidirler" e hayranlık duyuyor.
Bu nedenle, moda dergisi "L'Espresso", Andrew'u İtalyan güzellik endüstrisinin belgelenmesine ve filme alınmasına katılmaya davet ettiğinde mutlu bir şekilde kabul etti.
Intelinin kozmetik teşhir odası, büyük markaların kozmetik ürünleriyle doludur. Bağlı ortaklıkları Amerika, Avrupa, Orta Doğu, Afrika ve Asya'da bulunmaktadır. Güzelliği ve cilt bakım ürünleri çok meşhurdur.
"Bu ziyaret bana moda endüstrisinin ve güzellik endüstrisinin rasyonel tarafını keşfetme fırsatı verdi. Ticari davranışlar bu sektöre daha fazla profesyonellik kazandırdı. Bu," o dünyanın "sorunsuz işleyişini desteklemenin anahtarıdır."
Çekimlerin odak noktası, İtalyan kültürünü kaydetmek ve ülkenin seçkin endüstrilerini sergilemek. Güzellik endüstrisi, İtalya'da her zaman önemli bir ekonomik üretim halkası olmuştur.
2015 yılında, yalnızca güzellik endüstrisinin tedarik zincirinde, temel hammaddelerin sağlanmasından sorumlu kimya şirketleri ve ambalajlama ve taşımadan sorumlu fabrikalar cirolarını 14 milyar Euro'ya çıkardı ve 200.000 kadar işçi çalıştırdı. . 144 milyar avroyu aşan geliriyle İtalyan güzellik endüstrisi, dünya çapında kadın kozmetiklerinin% 60'ından fazlasını icat etmekte ve üretmektedir.
Kozmetik atölyesinde ruj kokusu en belirgin olanıdır. Tam otomatik ruj üretim sürecinde kapatılmayı bekleyen rujlar törpülenir. Estee Lauder'in eski başkanı Leonardo Lauder, bir zamanlar ekonomik durgunluk sırasında ruj satışlarının trendin tersine döndüğüne inanarak "ruj endeksini" icat etti.
Grafiği tersine çeviren bir "ruj endeksi" ile birlikte gelir
Gerçekler, ekonomik dönem ne kadar zor olursa güzellik endüstrisinin o kadar yeri doldurulamaz canlılığı olduğunu kanıtladı.
Lüks eşya devi Estée Lauder'ın eski fahri başkanı Bay Leonard Lauder, İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra "ruj endeksi" terimini ortaya attı ve Estee Lauder'ın gerçek gelir rakamlarını analiz etti. Ekonomik durgunluk döneminde ruj satışlarının trendin tersine döndüğü tespit edildi.
Milano'daki Bocconi Üniversitesi'nde bir ekonomist olan Gabriel Rodyacono, bir keresinde araştırmasında şu noktaya değindi: Ekonomik kriz zamanında, güzellik ürünlerinin kullanımı genel eğilimi yukarı çekecektir.Kadınlar, pahalı kıyafetlere çok fazla para harcamak zorunda kalmadan güzellik ürünlerini satın alma sürecinde tatmin olabilir.
Bu, güzellik endüstrisinin daha yüksek karlara ve daha iyi bir pazar satış ortamına sahip olmasını sağlar. "Üst düzey moda mağazalarının güzellik endüstrisine yatırım yapmasının nedenlerinden biri, kar marjının moda endüstrisininkinden çok daha yüksek olmasını sağlayabilmeleridir. Garanti".
"Güzellik ve kozmetik üretim endüstrisi şu anda en dayanıklı ve dayanıklı endüstri. Ekonomik kriz çağında, zor pazarlara karşı daha güçlü bir dirence sahipler, onları en iyi şekilde koruyorlar ve pazarı yeniden canlandırıyorlar. Aynı zamanda, ile karşılaştırıldığında Herhangi bir İtalyan ürünü söz konusu olduğunda, aynı zamanda güçlü üretim ve ihracat yeteneklerine sahiptir. "
İtalyan Güzellik Endüstrisi Birliği tarafından hazırlanan bir rapor, bu yıl güzellik ürünlerinin toplam ihracatının 9,6 milyar avroyu aştığını gösteriyor. Çalışan sayısı,% 54'ü kadın,% 11'i üniversite ve üstü olmak üzere 35.000'i aşıyor, bu sayı önceki yıllara göre% 10 arttı. Ürünlerinin% 70'inden fazlasını ihraç ederken, ekonomik kriz zamanlarında da eşit derecede etkilidir.
"Ruj endeksi" nin, özellikle savaş yıllarında gerek yurtiçinde gerekse yurtdışında kendi arsasını tersine çeviren ekonomik bir rüzgar gülü olduğu söylenebilir.
Çin Cumhuriyeti döneminde, Uzakdoğu'nun en müreffeh uluslararası şehri olan Şangay, kozmetik sektörünün üretim ve pazar merkezi haline geldi.
1935'te, Şangay Doğu Çin Kimya Fabrikası'nın dergi reklamında büyük bir şakayık rujunun 70 kg pirincin fiyatına eşit olan 4.5 gümüş dolara mal olduğu belirtildi. Bir yetişkin ayda ortalama 20 kilo pirinç yerse, yerli bir rujun fiyatı üç kişilik bir ailenin bir aylık rasyonuna eşittir.
Ancak Çin Cumhuriyeti'ndeki kadınların ruj için büyük bir talebi vardı. Önemli bir ticaret limanı olarak Şangay'da çok sayıda pahalı ve kaliteli ithal kozmetikler dolaşıyordu. 1925'te ülke İngiltere, Fransa, Almanya, Japonya ve Hong Kong'dan 2,6 milyon gümüş dolar ithal etti. 10 yıl öncesinin 7 katıydı. 1934'te Şangay'da keskin bir artış görüldü, yılın ikinci yarısında parfüm, pudra ve ruj satışları 1 milyon gümüş dolara ulaştı.
Bu şeker renkli ürünler, toz makyaj için hammaddelerdir, çoğunlukla doğal malzemeler ve kimyasal malzemelerin bir karışımıdır.
1930'larda Amerika Birleşik Devletleri'nde Büyük Buhran ve İkinci Dünya Savaşı birbiri ardına geldi ve kozmetikler yok olmak yerine, kriz nedeniyle sosyal statüsünü istikrarlı bir şekilde iyileştirdi. Savaş sırasında hükümet ve medya kadınları mükemmel makyaj yapıp fabrikaya veya orduya girmeye teşvik etti. Güzel yüzler moralleri yükseltmek için sihirli bir silah haline geldi.
ABD Donanması ayrıca kadın askerlerin makyajı hızlı ve mükemmel bir şekilde nasıl uygulayacaklarını öğrenmeleri için özel eğitim kursları sunuyor.Ayrıca, askeri kadınların ruj renginin üniformalarındaki kırmızı kol bantları ve şapkalarındaki kırmızı ip ile eşleşmesi gerektiğini şart koşuyor. Bu yüzden güzellik markası Elizabeth Arden, ruj üretimi için özel olarak Montezuma adlı bir kırmızı geliştirdi.
Elizabeth Taylor bir keresinde bir kadının sahip olduğu ilk kozmetiklerin ruj olması gerektiğini ilan etti.
Bundan önceki 1920'lerin tamamında, Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık 50 milyon kadın ruj kullandı ve her yıl 3.000 kilometreden fazla krem tüketiyordu. ABD Patent Ofisi rujlar üzerine yüzlerce patent yayınladı. Kozmetik, Amerika Birleşik Devletleri'nde arabalar, filmler ve özel şaraplardan sonra dördüncü en büyük endüstri haline geldi. Nesil farkı, kelime ilk ortaya çıktığında, anne ve kız arasındaki ruj seçimindeki farklılığı ifade eder.
İtalyan moda endüstrisinin yükselişi
Aslında, İtalyan güzellik endüstrisinin yeniden canlanması da savaş yıllarından kaynaklandı.
İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra, İtalya'daki nispeten zayıf ekonomik durum göz önüne alındığında, İtalya, ABD Dışişleri Bakanlığı, Ordu Bakanlığı, Donanma Bakanlığı ve Maliye Bakanlığı tarafından ortaklaşa oluşturulan özel bir komite tarafından yayınlanan "Avrupa Planı" nda birinci sırada yer aldı. Sınıf "talep ülkesi".
Sonraki Marshall Planında, İtalya en büyük yararlanıcı ülke oldu ve bu fırsatı yaklaşık 20 yıldır hızlı ekonomik büyüme fırsatı elde etmek için kullandı. Moda endüstrisi, savaştan sonra oyunun sonunu yeniden canlandırma bağlamında ortaya çıktı.
Marshall Planının yürürlüğe girmesinden sonra, İtalya'daki birçok küçük ve orta ölçekli aile atölyesi, deri, kürk, ipek ve yün gibi el işi ürünlerin üretimini artırarak, fon sağlayarak önceki üretkenliklerini kademeli olarak geri kazandı. Aynı zamanda geçmişte zengin ve güçlü sınıfların pek çok torunu da bedenlerini bırakıp güzellik yaratma sürecini başlattı.
İtalyan moda endüstrisi, Fransa ve diğer Avrupa ülkelerinin moda anlayışından farklı olarak, başından beri hayatın gerçekliği ile bütünleşmeye odaklanmıştır. Örneğin Valentino tarafından tasarlanan balo elbisesi, sadece muhteşem ve asil görsel estetiği tatmin etmekle kalmaz, aynı zamanda kullanım deneyimine de özel önem verir. Seksi olma öncülüğünde, son derece sıcak kumaşlar geliştirdik ve güzelliği sağlamak temelinde, dansta koşturabilecek detaylı terzilikler geliştirdik.
1950'lerde Roma, çok sayıda Amerikalı film yapımcısının çekim yapabileceği özel bir yer haline geldi. O zamanlar Eva Gardner, Audrey Hepburn ve Elizabeth Taylor gibi birçok Hollywood yıldızı Roma'yı İkinci Hollywood'da, rol oynarken yerel tasarımcıların işlerini de giyecekler ve Made in Italy için küresel teşhir fırsatları getirecekler.
İtalyan kadın tasarımcıların ilk grubu Kadınları daha iyi anlıyor kadın soyluların arasından sıyrılıp, dikiş becerilerini partilerde test edip moda dünyasına taşıyacaklar, aynı zamanda güzellik kavramını moda dünyasına da getirmişler. Daha fazla tanıtın.
Güzellik endüstrisinin "vaftiz babası"
Tüm dünya için makyaj doğrudan güzellikle ilgilidir, ancak güzellik arayışı, doğru ile yanlış, doğru ile yanlış arasında dolaşan bir konudur.
Eski Yunan hükümeti, erkeklerin cazibesinden kaçınmak ve kadınların güvenliğini korumak için, fahişelerin belirli saatlerde halka açık bir şekilde ortaya çıkması veya belirlenmiş renkte (genellikle şarap kırmızısı) dudak parlatıcısı ve buna karşılık gelen kozmetikler kullanmaması durumunda onları "sıradan "Kadınlar, ciddi şekilde cezalandırılacaklar.
Sadece güzellik ve moda üzerine araştırmalar yapmakla kalmayıp aynı zamanda teknolojinin de ön saflarında yer alan kozmetik araştırma ve geliştirme alanı.
Ar-Ge atölyeleri arasındaki koridorlar, farklı markaların güzellik reklamları ile dolu. Sadece güzellik ürünlerinin üretimi değil, trendlerin araştırılması ve geliştirilmesi aynı zamanda ürünler detaylı satış stratejileri ile donatılmıştır.
İngiliz misyonerler, yapay olarak dekore edilmiş yüzlerin Tanrı'nın otoritesine meydan okuduğuna inandılar, bu nedenle makyaj yapan kadınlara "Şeytanın enkarnasyonu" adını verdiler. 17. yüzyılda İngiliz Parlamentosu, erkekleri evlendirmek için ruj, parfüm ve diğer kozmetik ürünlerine güvenen tüm kadınların cezalandırılması gerektiğini öngören yasaları kabul etti.
Bu tür bir muhafazakârlık Viktorya dönemine kadar sürdü. Pek çok insan fahişelerin ve "düşük sınıf kadınlar" gibi aktörlerin ruj kullanacağına inanıyordu. Yüksek sınıf kadınlar, dudaklarını süslemek için yalnızca başka yollar bulabilirlerdi. Örneğin, kırmızı krepon kağıdını sıkın; dudaklarınızı kana bulaştırmak için dudaklarınızı ısırın; dudaklarınıza merhem veya şarap sürün veya dudak jimnastiği yapın: dudaklarınızı dolgun ve kalkık yapmak için bezelye kuru erik prizmalar gibi kelimeleri tekrarlayın.
20. yüzyılda ruj, statü sembolü olarak hala önemli bir rol üstleniyor, ancak artık "onursuzluk" ve "ahlaksızlık" anlamına gelmiyor, kadın özgürlüğüyle bağlantılı. Feminist hareketin liderleri Elizabeth Caddy Stanton ve Charlotte Perkins Gilman, rujun bir kadın hakkı ve bir özgürlük işareti olduğunu kamuoyuna açıkladılar.
Bununla birlikte, moda dünyası ve güzellik ürünleri İtalyanlar için, özellikle de Lombardiya'nın güzellik vadisinde olanlar için hiçbir zaman felsefi bir mesele olmadı, ancak ciddi bir hayatta kalma konusu. "Bu onların hayatı," dedi Andrew. İtalyanlar bir şeyi ciddiye almaya başladığında, bir zamanlar kendisini "işe yaramaz" hissetmesine neden olan moda ve kozmetiklerin canlı ve ilginç hale geldiğine inanıyor.
" Bu yıl New York'ta mat makyaj popülerse, bunun nedeni Crema'nın güzellik laboratuvarının buna karar vermesidir. "
Lombardiya'daki Güzellik Vadisi'nde moda trendlerinin evrimini 500 kozmetik fabrikası ortaklaşa belirliyor. Tabii ki, bu kararlar kör değil, "büyük güzellik şirketleri dünya çapında meydana gelen büyük olaylardan ipuçları arayacak, moda ilham alacak ve ardından moda trendlerini şekillendirecek." Dedi.
Kurutulmayı bekleyen preslenmiş toz.
Bu, makyaj boncuklarının üretim atölyesidir. Makyaj boncukları genellikle dış ambalajı süslemek veya kozmetik ürünlerin kullanımına yardımcı olmak için kullanılır.
Farklı ulusal markalara sahip bu kozmetiklerin arkasında, "vaftiz babası" gibi sessiz ve güçlü bir destek olduğunu söylemek abartı olmaz - İtalyan güzellik sektörü destek olarak.
" Size en çok hangi markaya alıştığımı söyleyemem. Bir Milanlı olarak bu markalardan gurur ve gurur duyduğumu söyleyebilirim, çünkü dünyanın tanınmış markalarının çoğu üretim sürecinde buradan geçiyor. . "Andrew dedi.
Aslında, kozmetik alanında "Made in Italy" kelimesi sadece kalitenin garantisi değil, aynı zamanda ortak bir gerçektir. Yaklaşık yetmiş yıllık bir gelişimin ardından, İtalyan kozmetik endüstrisi dünya kozmetik endüstrisinin önemli bir parçası haline geldi.
"Dior, Chanel, Estee Lauder, Lancome, Elizabeth Arden, Pupa, Helena, Shiseido ... Büyükten küçüğe, Rusya'dan Avustralya'ya bu markalar, kullanılan temel hammaddeler, kremler ve sırlar İtalyan firmaları tarafından üretiliyor."
İtalyanın en büyük formülasyon şirketi Chromavis'in pazarlama müdürü Romoldo Priore'a göre, "Büyük kozmetik şirketlerinin çoğu, paraları olmadığı ve risk almaya ihtiyaçları olmadığı için güzellik ürünlerinin araştırma ve geliştirmesini durdurdu. Bu bize verir. Şirketin daha büyük sorumluluğu, yenilik yapmak, araştırmak ve geliştirmek ve gelecek için daha iyi planlar ve öneriler yapmaktır. "
Andrew China News Weekly'ye "Önümde sergilenen profesyonellik ve güçlü profesyonellik İtalyan güzellik endüstrisinin canlı olduğunu hissettiriyor." Dedi.
Modayı üreten dev beşik
"İtalya, Lombardiya'daki Güzellik Vadisi'ndeki herhangi bir kozmetik üretim atölyesine girme fırsatınız varsa, buradaki zengin renkler ve kokular sizi kesinlikle çekecektir." Andrew'un izlenimine göre, kozmetik fabrikasının ilk işgalinin deneyimi Alan kokuyor.
"Balmumu ile vanilya, karamelli talk pudrası, süt ve nane karışımı, bir dönüm noktasında, ruj tadı ara sıra sıkıştırılmış pudranın kokusuyla boğulacak. Sonra tekrar etmeye başlayın ..." Gözlerinizi kapatırsanız merak edebilirsiniz. Kendinizi bir kozmetik fabrikasına değil şeker üretim atölyesine koyun.
"Montaj hattında, kadın işçiler, görünüşte kremsi viskoz sıvının damlalarını plastik bir tabağa düzgün bir şekilde yerleştirecekler ve daha sonra, yüksek sıcaklıkta kurutulduktan sonra, bu büyük peynir damlası mucizevi bir şekilde yanağa dönüşecek. Kırmızı, ondan önce ağız sulandıran küçük bir hamur işine benziyordu. "
Görüşme sırasında Andrew, özellikle büyük ölçekli makine üretiminin gittikçe daha popüler hale geldiği ve eğlencenin gitgide daha yüksek hale geldiği anda güzellik ürünlerinin teknikliğinin giderek azalacağına inanıyor.
Güzellik uzmanları için kozmetiklerin ambalajlanması ve eğlencesi bazen ürünün kendisinin işlevselliğinden daha önemlidir. Pek çok güzellik blog yazarının tavsiyeleri arasında, bazı ürünlerin ambalajı parlak bir nokta haline geldi. "Meyve gibi yuvarlak şekil karşı konulamaz" ve "Şeker benzeri şekil, kızın kalbini anında patlatır."
Kozmetik teşhir alanında aynaya yansıyan kişi, Lombardiya'nın kalbinde yer alan ve küresel güzellik endüstrisi üzerinde belirleyici bir etkiye sahip olan BKolor kozmetik şirketinin kurucu ortağı ve başkan yardımcısı Mario De Luigi'dir.
Bu bir tesadüf değil Tıpkı ruj endeksi gibi, insanlar daha fazla baskı veya hayatta kalma kriziyle karşılaştıklarında, daha fazla kozmetik bir "palyaço" ya benzer bir rol oynayabilir, "Ürün giderek daha çok oyuncak veya şekerleme gibidir. Sonuçta, insanlar sadece biraz eğlenmek ve dikkatlerini krizlerden ve zorluklardan uzaklaştırmak istiyor. Elbette, daha güvenli ürünlere de ihtiyaçları var. "
Kozmetiklerin güvenliği hiçbir zaman tamamen çözülmüş bir sorun olmamıştır.
Yunan dönemi kadar erken bir tarihte, Cleopat kırmızısı adlı bir tür ruj, hammadde, koyun teri ve insan tükürüğüne ek olarak, dişi kırmızböceğinin yağ ve yumurtalarından elde edilen macentadır. Biraz timsah pisliği ile karıştırılır. Romalılar tarafından geliştirilen benzersiz ruj bileşenleri ayrıca cıva bakımından zengin bir deniz yosunu aroması içerir. Uzun süreli kullanım sonunda zehirlenerek ölüme yol açacaktır. Zengin Romalılar her gün ölüm tanrısını öpdüklerini bilmiyorlardı. Pahalı masrafları karşılayamayan siviller, sadece dudaklarını lekelemek için şarap birikintilerine güvenebilirler, ancak kılık değiştirmiş ve ömürlerini uzatmış bir nimetleri vardır.
II.Dünya Savaşı'ndan sonra, petrokimya endüstrisinin hızla gelişmesiyle, insanların güzellik arayışını ve arzusunu tatmin etmek için, ana maddesi mineral yağlı, baharat ve pigment gibi kimyasal katkı maddeleriyle desteklenen sentetik kozmetikler doğdu.
Bununla birlikte, insanların hızlı sonuç arayışına cevap verebilmek için, hormonlar, kurşun ve cıva gibi giderek daha fazla zararlı içerik, cilde zarar veren kozmetik olaylarına daha fazla yol açmıştır. Bu bileşenleri içeren kozmetiklerin özelliği, etkisi bariz olsa bile, durduğu anda geri dönmesi ve hatta sürekli kullanıldığında şekli bozulacak olmasıdır.
Bu amaçla, İtalyan güzellik endüstrisi daha temkinli bir yaklaşım benimsedi, yana doğru oynadı ve ilerledi. İtalyan Kozmetik Araştırma Merkezi başkanı Gian Andre Positano, güzellik endüstrisindeki krizden nasıl kaçınılacağını, kullanıcının kimliğini nasıl geliştirileceğini ve yeni müşterilerin tüketim alışkanlıklarını nasıl geliştirileceğini yanıtlarken, "Tek yol devam etmektir. Yenilik yapın ve keşfedin, hedefi bölün, yeni hedef kullanıcılara odaklanın ve çok kanallı satın alma işlemlerini teşvik edin. "
Bu cevap standart ve faydasızdır, ancak İtalyan güzellik endüstrisinin başarısı, güvenliği sağlamak amacıyla kullanıcı ihtiyaçlarını sürekli analiz ederek ve sürekli yeni ve şaşırtıcı yolları keşfederek elde edilir.
Örneğin İtalyanlar, Arap kadınlarının tesettürlü ruj ve iç giyim tercihinin tamamen farkındadır.Amerika Birleşik Devletleri ve Arap ülkelerindeki güçlü talep nedeniyle 2016 yılında İtalyan güzellik ihracatı% 8 artmıştır.
Andrew, "Birinci sınıf fabrikaların yoğun atölyelerinde, çekirdek alanda biri pastane ve diğeri sanat stüdyosu olmak üzere iki göz alıcı oda var." Dedi. Bu iki nokta arasında romantizm ve mutluluk sürekli üretilir. Herhangi bir kanun on bin güzellik tanımı olduğunu öngörüyorsa, o zaman İtalyanlar her zaman on bininci olasılığı bulacaklardır.
