Jonathan yine tasarımdan bahsediyor: Yeni olmak zor değil ama daha iyi olmak en zoru
Her Apple ürünü, büyük veya küçük gövdesinin altında, Apple'ın odak noktası ve arayışı ile kilitlenmiştir ve onu binlerce kez okumak yorucu değildir.
Apple'ın "Designed by Apple in California" adlı son çalışması, Apple'ın ABD'deki çevrimiçi mağazalarında ve diğer pazarlarda ve bazı perakende mağazalarında resmi olarak piyasaya sürüldü. Bu kitapta Apple, Apple'ın 20 yıllık tasarım geçmişini, Apple ürünlerinin ve üretim süreçlerinin 450 fotoğrafıyla kaydediyor.
Appleın baş tasarım sorumlusu Jonathan Ivey de medya tarafından defalarca röportaj yaptı ve bu kitap ve Appleın tasarımıyla ilgili birçok konu hakkında konuştu.
Aşağıda Jonathanın Dazed ile yaptığı röportajın tam metni yer almaktadır:
Kitap neden yayınlandı ve neden şu anda piyasaya sürüldü?
Jonathan: Bu projeye sekiz yıl önce başladık çünkü geliştirdiğimiz ürünlerin bir anı arşivini oluşturmaya çalışmak zorunda olduğumuzu düşünüyoruz. Aslında bunun bizim görevimiz olduğunu daha çok hissediyoruz, bu yüzden tereddüt etmiyoruz. Görece açık olduğunu düşündüğüm nedenlerden biri, tasarımcılar olarak geleceği daha çok merak etmemiz, bilinmeyene daha çok ilgi duymamız ve geleceğin de bizi tüketmesi. 20-25 yıldır birlikte çalışıyoruz ve hepimiz bu kitabı uygun buluyoruz. Bu kitaptan, bir ekip olarak deneyimlerden nasıl öğrendiğimizi ve sürekli öğrendiğimizi anlayabilecek ve ayrıca teknolojinin evrimini hissedebileceksiniz.
Bu kitabı tanıtırken, bazı basit şeyler geliştirmek için çok çalıştığınızı söylediniz, bu nedenle konseptinizde basitliğin nasıl tanımlandığından bahsedebilir misiniz?
Jonathan: Bir noktaya varmak istiyoruz, yani ürün üzerinde kasıtlı tasarımın izlerini fark etmeyeceksiniz; bu noktadan sonra diğer benzer ürünlerle karşılaştırıldığında diğer ürünlerdeki yapay tasarım izlerinin ağır ve akılcı faktörlerden yoksun olduğunu göreceksiniz. . Bu algının kaçınılmazlığıdır, ancak bu seviyeye ulaşmak çok çaba gerektirir. Bence basit görünen bir şey yapmak çok kolay. Bazı nesnelerin basit bir stili vardır, ancak işlevleri ve çekirdek mimarileri hiç de basit değildir. Bir ürünün doğal sadeliğinin, temel mimarisi ve şekil tasarımıyla başladığına inanıyoruz. İşlerimizden biri dağınık ve karmaşık şeyleri çözmek ve düzenli hale getirmek. Tasarımcı, sözde estetik stili ürüne zorla eklerse, tasarımcının aslında sizi memnun etmeye çalıştığını hissedeceksiniz. Bence bir tasarımcının işi, belirli sorunları çözmeye çalışmak ve ürünü olabildiğince basit hale getirmek. Bu gerçekten önemli.
Apple'daki unvanınız baş tasarım görevlisidir, ancak insan-makine arayüzüne de dikkat etmeniz gerekir. Bu nasıl aynı şey?
Jonathan: Son 25 yılda bir endüstriyel tasarım ekibi kurdum, ancak son yıllarda şirket benden makine arayüzü tasarım ekibinin kurulmasına ve yönetilmesine yardım etmemi istedi. Bu bir ekip, bir konu veya egzersiz değil. Geçmişte bir endüstriyel tasarım ekibi kurmaya çok yatırım yaptım ve çok şey öğrendim, bu yüzden bu konuda yardımcı olabileceğimi düşünüyorum. Sağlayabileceğim yardımın düzeyinin çok farkındayım, ancak yapmayı sevdiğim şey güçlü bir tasarım kültürüne sahip bir ekip oluşturmak ve bu ekibin gelecekte başarılı olmasını umuyorum.
Bence kendimin en önemli özelliği bilgiye olan susuzluğum ve umutsuz merakım. Apple hakkında alışılmadık bir şey olduğunu düşünüyorum.Birçok kişi Apple'ı özel kılan şeyin Apple'ın yıllarca çok fazla deneyim biriktirmiş olması ve bunun donanım ve yazılım kültürünü tanımlaması olduğunu söyleyecek. Böylece nihayet benzersiz bir deneyim yaratmak için donanım ve yazılımı birlikte geliştirebiliriz - donanım ve yazılımın kusursuz entegrasyonu sayesinde iPhone mümkün hale gelebilir. En nadir görülen şey, geçici bir fikrin çok güçlü ve geniş kapsamlı bir ürüne dönüşmesidir. İPhone'u geliştirirken, bazı kaçınılmaz sorunları çözmek için birçok aşama vardır.Çözümümüzün gerçekleştirilemez mi yoksa başarısız mı olacağı konusunda hepimiz endişeliyiz.
Sizinle bir röportaj okudum ve çoklu dokunma arayüzünü gerçekten anlamadığınızı, bu yüzden kulaklarınızla çevirdiğinizi söylediniz. Neden?
Jonathan: Bir süredir gözümüzün önüne koyduğumuz ya da her gün kulağımıza koyduğumuz böyle bir ürünü anlamada temel bir hata yaşadığımızı hissettik. Sanırım birçok kez sorunu çözmenin tek yolunun sadece donanıma veya yazılıma güvenemeyeceğimizi, aynı zamanda donanım ve yazılımı tasarlayıp bunları birleştirebilmemiz gerektiğini keşfettik.
Bu kitabı okurken, ürünün evrimini gerçekten hissedebiliyoruz - vücut inceliyor, entegre süreç, genel tasarım küçülüyor ve küçülüyor ve daha da rafine oluyor - sonunda Apple'ı gördük Kalem, ünlem işareti gibi geliyor. Bu kalemin tasarımı oldukça sezgiseldir. Daha önce bunun insanlara "deja vu" hissettirdiğini söylemiştiniz -Kullandığımda da öyle hissediyorum.
Jonathan: Bunu tarif etmek için böyle bir kelime kullanmanız gerçekten ilginç. Evet, tasarımın yapabileceği katkı bu bence. Geleceği temsil eden bazı fiziksel nesneler tanıdık geliyor.
Teknolojik değişimler açısından hala pek çok olasılık var, ancak bunların gelişimi ve değişimi yavaş görünüyor. Materyal tasarım teknolojisinin gelişiminin çok hızlı veya çok yavaş olduğunu mu düşünüyorsunuz?
Jonathan: Bu problem aslında farklı bir şey ve geliştirme hızları farklı. Bazı teknolojiler çok hızlı gelişiyor. Bu teknolojileri, diğer teknolojileri aynı hızda gelişmeye teşvik edebilecek şeylere dönüştürmek için kullanın. Ama şimdi hızları farklı.
Teknolojiyi farklı alanlarda ilerletmek için çabalarınız tamamen orantısız. En yüksek derecede konsantrasyon, çaba ve yatırım ödemenizi gerektiren bazı teknoloji alanları var ve göreceli olarak artan gelişme olabilir; ancak olağanüstü ilerleme kaydeden bazı alanlar var, bu yüzden bence asıl zorluk teknolojinin aynı hızda olmaması. geliştirilmesi.
Mevcut sektörde ve pazarda böyle bir eğilim fark ettik. Son 10 yılda, her geçen gün daha fazla insanın yeni ve özgün şeylere özlem duyduğunu gördüm. Bazen arayışları daha iyi değildir, ancak yeni ve öncekinden farklı bir şeydir. Aslında yeni ve farklı şeyler istemek çok kolay. Eğer gerçekten istiyorsanız, bu öğleden sonra size yeni ve farklı bir ürün verebiliriz, ancak gerçekten daha iyi bir şey geliştirmek çok zor.
Bu Jobs'a bir övgüdür - bu yüzden ondan bazı kalıcı ilkeler öğrendiniz ve ayrıca bu ilkelerin gelecekte Apple çalışanlarına aktarılabileceğini mi umuyorsunuz?
Jonathan: Sanırım bir dereceye kadar ilkelerin kapsamı dışında ama birlikte çalışma şeklimiz. Bir dizi çalışma yöntemi, işe karşı bir tutum. Bunun ürünün çaresiz tavrı için olduğunu düşünüyorum. Her şey ürünle başlar, ürünle biter, tüm aklınız en iyi ürünü yapmak için içtenlikle denemekse, o zaman diğer sorunlar sorun olmaz. Steve harika bir adam. Günde birkaç saat birlikte çalışırdık.
Tasarladığınız ürünün, siz ve Jobs'un tartıştığı ve hayalini kurduğunuz ürün olduğunu düşünüyor musunuz?
Jonathan: Bu soruyu çok iyi sordunuz. Aslında, az önce söylediğim şeye geri dönelim - göremediğimiz bazı kısımlar var, durum böyle olabilir - "Pekala, çok kullanışlı bir teknoloji var, onunla ne yapabiliriz, ama şimdi hala Kullanılamaz çünkü hala A, B ve C teknolojilerine ihtiyacımız var veya hala bazı yeni malzemelere ihtiyacımız var, ancak bu malzeme şu anda mevcut değil. Bu yüzden şimdilik bu teknolojiyi bir kenara bırakıyoruz, çünkü biliyoruz ki, gelecekte bir gün diğer teknolojiler ve malzemeler hazır olduğunda, bu teknoloji yine de işe yarayabilir. Sadece prototip ürünler yapabildiğimiz bazı şeyler, nihai geliştirmeyi tamamlayamamaktadır. Bu, doğru yapılıp yapılmadığı değil, ne zaman doğru ve uygun olduğu sorusudur.
Geleceği düşünmediğinizde sizi ne rahatlatabilir?
Jonathan: Sanırım bir plak koyup oturup güzel bir fincan kahve içebilirim. Şimdi benim için böyle bir şey aslında çok abartılı ve çok inatçı.
Vinil plak, CD veya MP3?
Jonathan: Vinil Kayıtlar
Giriş bölümünde "duygu" kullanmadınız, birçok kez "özen" kullandınız, bu kasıtlı mı?
Jonathan: Gerçekten kasıtlı. Bence tasarımla ilgili duygusal bir tepkiyi tetikleyebilecek problem, insanları bilmeden buna dahil etmektir.
Belki de küstahlık?
Jonathan: Katılıyorum. Her zaman ürünlerimize verdiğiniz duygusal tepkinin bizim tarafımızdan tanımlanan bir sonuç olduğunu hissediyorum. Benzer şekilde, birçok insan ürünlerimizin çok temsilci olduğunu söylüyor. Bu söyleyebileceğimiz bir şey değil. Bazen bir ürünün belirli bir kültürel önemi vardır ve belli bir dereceye kadar temsili olduğunu söylemek anlaşılır ve doğrudur, ama bizim söyleyebileceğimiz bu değil. Benzer şekilde, belirli bir duyguyu uyandırmak için tasarlamıyoruz, ancak insanların ürünle, duygusal bir ilişki kurabileceklerini umuyoruz. Ama ürünlerimizi duygularla tasarladığımızı söylersem çok rahatsız olurum.
Bu kitabın 135. sayfasındaki iPhone'un sahibi kim? "Yıllarca süren tacizden" sonra çektiğiniz iPhone.
Jonathan: Bu Evan Hanke'nin telefonu, o bizim stüdyomuzda bir tasarımcı. Bu iPhone harika görünmüyor mu? Sık sık eşyalarına zarar veriyor. Ama bence çok çekici bir özelliği var. Bu iPhone'un resimlerini eklemenin iyi olacağını düşünüyorum.
Not: Apple'ın yeni kitabındaki resimler, fotoğrafçı Andrew Zuckerman (Andrew Zuckerman) tarafından çekildi. Bu fotoğrafçı, 1999'da New York'taki Görsel Sanatlar Okulu'ndan Lisans Diploması aldı. Hayvanların fotoğraflarını çekmeyi seviyor ama çektiği fotoğraflar çok eşsiz. Hayvanları stüdyoya götürdü ve bu hayvanları çevrelerinden ayırmak için beyaz bir arka plan kullandı, tıpkı moda portreleri gibi, konunun çevresini terk etti ve ustanın hayattaki şaheserini gönülden takdir etti.
CreatureBook: Natural Biological Photography Network, Andrew Zuckerman tarafından kurulan kapsamlı bir doğal dünya fotoğrafçılığı resim görüntüleme ve biyolojik mühendislik web sitesidir. Bu hoş bir web sitesi Beyaz arka plana karşı hayvanlar olağanüstü derecede sevimli, bu da sizi bilinçsizce sevmenizi sağlıyor.
Belki de bu sefer Apple, çekim tarzı nedeniyle Andrew Zuckerman ile işbirliği yapmayı seçti. Basit ama monoton olmayan beyaz arka plan, Apple'ın tutarlı tarzıyla uyumlu olarak konukları bunaltmayacak. Apple, bu kitap için kağıt ve mürekkebi özelleştirdi, fotoğrafçının benzersiz çekim stiliyle birleştiğinde, en orijinal Apple ürünlerini bu kitapta görebiliriz. İşte bir fikir edinmeniz için bu fotoğrafçının bazı hayvan fotoğrafları:
