Sütun Evcil Hayvan Ekonomisi: Yüz milyarlarca doları olan yalnız bir iş
Son iki yılda "kedilere bakmak" ve "köpekleri emmek" bir trend haline geldi.Evcil hayvan sahiplerinin sayısı hızlandı ve evcil hayvan ekonomisi büyümeye devam etti. Yüz milyarlarca ölçeğe sahip evcil hayvan endüstrisinin büyük bir patlamaya yol açacağına dair bir görüş var. 2018'de Çin evcil hayvan pazarının mevcut gelişimi nedir? Ne tür değişiklikler var?
Evcil hayvan endüstrisi de Qingtong Capital'in odaklandığı bir alandır. Yerli evcil hayvan pazarının statükosunu tarayarak, sıcak "diğer ekonomi" nin 5 yeni özellik gösterdiğini gördük ve size biraz düşünce ve ilham vermeyi umuyoruz.
Evcil hayvan endüstrisi hızlı şeride giriyorÇin'de evcil hayvan pazarı 1994 yılında kuruldu. 25 yıllık gelişimin ardından, insanların boş zamanlarının ve duygusal bakımlarının çeşitlendirilmesiyle, evcil hayvan beslemek birçok aile için bir eğlence haline geldi.
170,8 milyar pazar büyüklüğüyle evcil hayvan ekonomisi hızla büyüyor
Çin'in evcil hayvan endüstrisinin oluşumundan bu yana, pazar büyümesine rağmen, ölçek çok büyük olmamıştır. 2012'de köpek yetiştirme politikasının gevşetilmesinden sonra, evcil hayvan endüstrisine bir "güçlendirici" enjekte edilmiş gibi görünüyor ve pazar büyüme oranı alışılmadık derecede açık. 2018'de Çin'in Evcil Hayvan Endüstrisi hakkındaki Beyaz Kitap'a göre, Çin'in evcil hayvan pazarı 170,8 milyar RMB'ye ulaştı. 2012'ye kıyasla yaklaşık beş kat genişledi, evcil hayvan ekonomisi ısınmaya başladı ve endüstrinin ölçeği genişlemeye ve gelişmeye devam ediyor.
2018'de Çin'deki evcil hayvan sayısı, başta kedi ve köpek olmak üzere 168 milyonu aştı. China Business Industry Research Institute'un verilerine göre, Çin'in evcil köpekleri% 34 ve kediler% 20 paya sahip. İkisi birlikte, evcil hayvan sayısının yarısını aşıyor. Bu, Çindeki evcil hayvan sahiplerinin kedi ve köpek tercihlerinin arttığını gösteriyor. Etki, pazardaki yiyecek ve hizmetlerin çoğunun "Miyav Yıldız İnsanları" ve "Wang Yıldız İnsanları" etrafında dönmesidir. Diğer evcil hayvanların sayısı sırasıyla balık, hamster, kaplumbağa ve tavşandır ve evcil hayvan türleri çeşitlendirilmiştir.
Gıda ve tıbbi bakım, evcil hayvan endüstrisi zincirinin temelini oluşturur
Büyüyen evcil hayvan ekonomisi, evcil hayvan ürünlerine ve hizmetlerine olan talepte bir artışa neden oldu. Qingtong Capital, evcil hayvan endüstrisi zincirinin esas olarak yukarı ve aşağı yönde 7 alt yolu kapsadığını gözlemliyor: yukarı akış ürünleri, evcil hayvan ticareti, evcil hayvan maması, evcil hayvan malzemeleri ve aşağı akış hizmetleri, çoğunlukla evcil hayvan tıbbi tedavisi, evcil hayvan bakımı, evcil hayvan eğitimi ve evcil hayvan sigortasını içerir.
Gıda ve tıbbi bakım, evcil hayvan endüstrisinde her zaman sıcak noktalar olmuştur, ancak yabancı ürünler büyük bir pazar payına sahiptir. Katı bir talep olarak, evcil hayvan maması endüstrinin% 33,8'ini oluşturuyor ve bunu% 22,9'unu oluşturan evcil hayvan tıbbi tedavisi izliyor.
Euromonitor verilerine göre evcil hayvan maması alanında Mars% 76,4'e varan pazar payına sahip ve yerli markaların rekabet gücü açıkça yetersiz. Tıp alanında, yerli evcil hayvan hastaneleri hızla genişliyor, ancak büyük ölçüde yabancı tıbbi ürünlere güveniyorlar.Pet hayvan aşıları, veteriner ilaçları ve teşhis gibi ithal ürünler pazarın yaklaşık% 90'ını oluşturuyor.
Evcil hayvan endüstrisinin 5 yeni özelliği2018 yılında evcil hayvan ekonomisinin mevcut durumuna baktığımızda, endüstrinin ağırlıklı olarak tüketici grupları, endüstriyel zincir bağlantıları, evcil hayvan türleri vb. Gibi beş yeni özellik gösterdiğini de gözlemledik. Bu değişiklikler evcil hayvanın ekonomik yapısını nasıl etkileyecek?
Tüketiciler gençleşiyor ve gençleşiyor ve 90'lar sonrası ana güç haline geldi
Pazar her zaman evcil hayvan endüstrisinin gelişiminin nüfusun yaşlanmasıyla yakından ilgili olduğuna inanmıştır. Aslında, Avrupa ve Amerika ülkelerinde durum gerçekten böyledir. Evcil hayvan pazarının en gelişmiş olduğu Amerika Birleşik Devletleri'nde, yaşlanan nüfus ve devam eden gelir artışı, evcil hayvan sahiplerinin yaklaşık% 50'sinin 45 yaşın üzerinde olduğu evcil hayvan pazarının refahını yönlendiren ana faktörlerdir.
Ancak ülkemizde evcil hayvan tüketiminde temel güç gençler. Yaş açısından bakıldığında, Dogmin.com'dan alınan veriler, 2018'de 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası evcil hayvan tüketici grubunun% 77'sini oluşturduğunu ve ana evcil hayvan sahipleri olduklarını gösteriyor. Cinsiyet açısından kadın tüketimi kesinlikle baskın, ana akım kedi ve köpek evcil hayvan sahiplerinin% 88'i kadın.
Ayrıca çok ilginç bir fenomen bulduk: 90'lar sonrası kullanıcıların hızlı büyümesi 2017'de evcil hayvan tüketiminde ana güç haline geldi ve sürekli bir büyüme trendi gösterdi. 2016'da, 80'li yıllardan sonra evcil hayvan kullanıcılarını büyütenlerin% 48'i ana popülasyon iken, 90'lar sonrası sadece% 17'sini oluşturuyordu. 2018'e gelindiğinde, 90'lar sonrası nesil% 43'e yükseldi ve evcil hayvan besleyen ana nüfus oldu.
Evcil hayvan ekonomisi gençler için "yalnız bir iştir" ve büyüyen tüketici grubu gerçekten de evcil hayvan endüstrisini refaha doğru yönlendiriyor. Her şeyden önce, evcil hayvan tüketim miktarı arttı.Gençlerin kalbinde evcil hayvanlar "aile" olarak görülüyor. Kullanıcılar evcil hayvan tüketimi için ödeme yapmak istiyor. 2018'de, Çin'in kişi başına bir evcil hayvan tüketimi, 2017'ye göre% 15,3 artışla 5.016 yuan oldu. Tüketimin% 80'i 80'ler / 90'lar sonrası tarafından karşılanmaktadır.
İkincisi, gençler yeni şeylere daha açıklar: Ana evcil hayvan yeminin yanı sıra, güzellik, fotoğrafçılık, koruyucu bakım, sigorta, eğitim vb. Gibi tüketimleri de denemeye isteklidirler. Bu aynı zamanda evcil hayvan endüstrisi zincirinin aşağı yönlü hizmet pazarının gelişimini de destekler.
Ayrıca, "paylaşılan evcil hayvanlar" ve "evcil hayvan internet ünlüleri" nin de gençler tarafından arandığını ve yeni ekonomik formların ortaya çıkmaya devam ettiğini görüyoruz.
Evcil hayvan endüstrisi "tüketim artışı" dır
Herkes "tüketimin azaltılması" diye bağırdığında, sadece evcil hayvanların "daha iyi yemek" yaptığını değil, "hizmet endüstrisinin" de yükselmeye başladığını ve endüstrinin yükseliyor gibi göründüğünü gördük.
Evcil hayvan endüstrisinin tüketimde yükselişe geçmesinin nedeni, iki önemli nokta gözlemledik: Bir yandan, orta-üst düzey evcil hayvan maması satışlarının büyümesi, düşük kaliteli pazardan çok daha fazla. "2018 Evcil Hayvan Tüketim Eğilimi Raporu" na göre, evcil köpekler ve kediler için orta-üst düzey yiyecekler (kedi başına 40-50 yuan), yıllık bazda en yüksek artışa sahip olup, sırasıyla% 100,69 ve% 136,54'e ulaşarak, tüketime işaret eden düşük kaliteli yiyecek artışının iki katıdır. İnsanlar evcil hayvanlar için büyük markalı, yüksek kaliteli yiyecekler almaya daha isteklidir.
Öte yandan, alt endüstri zincirinde sigorta, tımar, eğitim, fotoğrafçılık, koruyucu bakım ve cenaze evcil hayvan hizmetleri ortaya çıkıyor. Bu gelişmekte olan evcil hayvan hizmeti pazarlarında, 25-35 yaş arası insanlar yaklaşık% 70'lik bir paya sahip, bu da gençlerin yeni şeyleri daha fazla kabul ettiklerini ve hizmetlere para harcamaya daha istekli olduklarını yansıtıyor.
Veriler, 2018'in ilk yarısında evcil hayvan hizmeti sektöründeki tüketimin 2017'nin ikinci yarısına göre% 82 arttığını ve gelişim ivmesinin çok güçlü olduğunu gösteriyor. Segmentasyon açısından, evcil hayvan sigortası yeni bir satış noktasına dönüştü ve birçok sigorta ürünü görünmeye devam ederken; evcil hayvan bakımı, eğitimi ve koruyucu bakım, şu anda düşük zincir oranı ve hizmetlerin düşük standardizasyonu ile çoğunlukla kendi hesabına çalışan anne ve baba mağazaları; evcil hayvan cenazeleri olduğu söyleniyor. Bu "en karlı" hizmettir çünkü çoğu yerli kullanıcı evcil hayvan cenazesi konseptine sahip değildir.Müşteriler temelde orta ve yüksek gelir grubudur ve sektörde rekabet çok azdır.
Yerel markalar, evcil hayvan atıştırmalıklarını çığır açıyor
Evcil hayvan yemi temel gıda ve atıştırmalık yiyecek olarak ikiye ayrılır Temel gıda her zaman evcil hayvan ürünü tüketiminin odak noktası olmuştur ve yabancı markalar pazar payının yarısından fazlasını oluşturmaktadır. Evcil hayvan temel gıda pazar payının 2015'ten bu yana kademeli olarak% 7,84 düşüşle düştüğünü, atıştırmalık gıda pazarının ise% 3,79 büyüyerek evcil hayvan pazarının% 21,8'ini oluşturduğunu gördük.
Denizaşırı markaların evcil hayvan atıştırmalarında nispeten küçük bir düzeni ve yetersiz rekabet nedeniyle, atıştırmalıklar yerli şirketler için büyük bir dönüm noktası haline geldi.Sektördeki yeni oyuncular, temel gıda anlaşmazlıklarını önlemek için girişlerini hızlandırdı ve farklılaştırılmış rekabet stratejileri benimsedi. Tsing Tong Capital, mevcut büyük yerli evcil hayvan maması şirketlerini bir araya getirdi ve Petty ve China Pet gibi borsada işlem gören şirketlere ek olarak, sektördeki 6 şirketin de sermaye piyasasının dikkatini ve yerel markaları tanındığını gösteren finansman aldığını gördük. .
Diğer bir neden de, evcil hayvan atıştırmalık ürünlerinin standartlaştırılmaması ve temel gıda gibi yüksek oranda mekanize bir şekilde üretilememesidir. Atıştırmalıkların birçok yönünün hala elle yapılması gerekiyor ve işçilik maliyetleri% 30'u oluşturuyor. Çin'deki nispeten düşük işçilik maliyeti, evcil hayvan atıştırmalık endüstrisinin gelişiminde bir avantaj haline geldi.
Küçük evcil hayvanlarda da bahar vardır
Yarıdan fazlasını oluşturan kedi ve köpeklerin dışında aileye daha fazla evcil hayvan geliyor. İstatistikler, 2017'de evcil hayvan balıklarının% 16'sının, hamsterlerin% 10'unun, kaplumbağaların% 9'unun ve tavşanların% 7'sinin Çin'de evcil hayvanlarda tutulduğunu ve türlerin giderek çeşitlendiğini gösteriyor.
Bu niş evcil hayvan ürünlerinin satışları da önemli bir artış eğilimi gösteriyor. "2018 Evcil Hayvan Tüketim Trend Raporu" verilerine göre, kuş / böcek ürünleri satışları bir önceki yıla göre% 179 artarken, hamster, tırmanan evcil hayvan ve tavşan ürünlerindeki artış da arttı. Yaklaşık% 90'a kadar.
Evcil hayvan türlerinin nesnel olarak çeşitlendirilmesi, yeni girenlere de fırsatlar sağlar. Qingtong Capital, mevcut yaygın evcil hayvan maması, ilaç, malzeme ve hizmetlerinin hepsinin kedi ve köpeklere yönelik olduğunu keşfetti. Alt bölümlere odaklanan küçük evcil hayvan ürünleri ve hizmetleri nispeten daha az rekabetçidir ve büyük bir pazar potansiyeline sahiptir.
Evcil hayvan sigortası yeni bir satış noktası haline geldi
Evcil hayvan sigortası, 2018 yılında gelişmekte olan evcil hayvan hizmetleri sektöründe sıcak bir nokta. Sadece sermayenin dikkatini çekmeye değil, aynı zamanda girişimci sayısı da artmaya başladı. Qingtong Capital, piyasadaki sigorta ürünlerini sıraladı ve iki ana evcil hayvan sigortası türü olduğunu buldu: sağlık sigortası ve sorumluluk sigortası. Bunlar arasında, sağlık sigortası, yaklaşık 500-1.000 yuan yıllık ortalama prim ve 5.000 ila 20.000 arasında değişen sigortalı miktar ile sigorta şirketleri tarafından tanıtılan en önemli üründür.
Yabancı evcil hayvan sigortası pazarının gelişme yörüngesini, evcil hayvan pazarının aşamalı olgunluğu ve tüketici sigortası bilincinin gelişmesiyle karşılaştırdığımızda, Çinin evcil hayvan sigortası endüstrisi büyüme potansiyeline sahiptir. Dünyada evcil hayvan sigortası düzenleyen ilk ülke olan İsveç, 2,4 milyar yuan pazar büyüklüğü ile evcil hayvanların% 30'undan fazlasını sigortalıyor. "2018 Çin Evcil Hayvan Endüstrisi Beyaz Kitabı" anketine göre, evcil kedi ve köpekler için sigorta satın alan kullanıcıların oranı sadece% 5 ve% 8'dir ve sigorta oranı önemli ölçüde daha düşüktür.
Çin'in evcil hayvan sigortası pazarı uzun süredir oluşmuyor ve kullanıcıların tüketim alışkanlıkları henüz oluşturulmadı. Evcil hayvan sigortası satın alma istekliliği üzerine yapılan bir araştırma, tüketicilerin% 60'ının bekle ve gör tutumu sergilediğini gösteriyor.Sigorta türleri açısından, tüketicilerin% 80'inden fazlası evcil hayvanlar için sağlık sigortası almaya istekli. Bu, evcil hayvan sağlık sigortası pazarının daha büyük gelişme potansiyelini yansıtıyor.
Evcil hayvan endüstrisinde çok boyutlu sermaye düzeniEvcil hayvan endüstrisinde bu değişiklikler meydana gelirken, sermaye piyasasının "kokusu" algısı nedir ve bunların düzeni de evcil hayvan pazarının gelişimini nasıl etkileyecektir?
Qingtong Capital, 2018'de evcil hayvan endüstrisindeki 32 finansman vakasını sıraladı. Sermayenin, ilk günlerde olduğu gibi artık evcil hayvan tıbbi ve gıda alanlarına aşırı odaklanmadığını ve gelişmekte olan evcil hayvan hizmeti ve evcil hayvan tedarik endüstrilerinin de büyük ilgi gördüğünü gördük. Bunlar arasında, evcil hayvan tedariki finansmanı sayısı% 28 ile en yüksek paya sahipti ve evcil hayvan hizmetlerinin sayısı% 21.9'u oluşturdu ve bu, sermayenin gelişmekte olan evcil hayvan hizmetleri pazarını tanımasını yansıtıyordu.
Finansman turları perspektifinden bakıldığında, 2018 yılında evcil hayvan endüstrisinde melek turunun ve A turunun sırasıyla en fazla sayıda finansman aldığını gördük, sırasıyla 11 ve 12.Öncelikle erken aşamada yoğunlaştıkları görülüyor ki bu da sermayenin yerel markalar konusunda iyimser olduğunu gösteriyor. umut.
Şu anda, Çin'deki evcil hayvan sayısı dünyada üçüncü sırada yer alıyor, ancak evde beslenen hayvanların oranı yalnızca% 6'dır; bu, Amerika Birleşik Devletleri, Almanya ve Japonya'daki evcil hayvan pazarı penetrasyon oranından çok daha düşüktür. Çin'in evcil hayvan endüstrisi olgunlaştıkça, evcil hayvanların oranı ve evcil hayvanların sayısı artmaya devam edecek ve bu nedenle evcil hayvanlara olan talep artmaya devam edecek. Ek olarak, yaşlanan nüfusun duygusal ihtiyaçları, evcil hayvan endüstrisi için yeni fırsatlar sağlayabilir.
Endüstri zincirinin yukarı ve aşağı akış koşulları açısından bakıldığında, evcil hayvan endüstrisi segmentasyonu bir eğilimdir. Evcil hayvan pazarındaki tüketici grubu gençleştikçe, 90'lar sonrası nesil, evcil hayvan yetiştirmenin ana akımı haline geldi ve yeni bir evcil hayvan hizmeti pazarı şekilleniyor. Özellikle sigorta, güzellik, koruyucu bakım vb. İçin genç tüketiciler yüksek derecede kabul görüyor ve tüketim daha rutin, tek bir evcil hayvanın ortalama tüketimi her geçen yıl artıyor, evcil hayvan hizmetleri sürekli gelişiyor ve yeni büyüme noktaları besliyor.
Evcil hayvan maması pazarında, yurt dışı markalardan gelen güçlü rekabet karşısında, yerli firmaların farklılaştırılmış rekabet stratejileri meyvelerini vermeye başladı. Bir yandan temel gıda rekabetinden kaçınıyor, atıştırmalık pazarına giriyor ve tüm endüstri zincirine genişliyor; diğer yandan, denizaşırı markaların daha büyük etkiye sahip olduğu çevrimdışı süpermarketlerden kaçınıyor, çevrimiçi e-ticaret kanallarına geçiyor, çevrimiçi pazarlamaya odaklanıyor ve yüksek indirim kanallarını kullanıyor Çevrimiçi pazarı ele geçirmek veya yeni bir geliştirme fikri haline gelmek.
Not: Bu makale Yibang köşe yazarının bağımsız görüşüdür ve Yibang Power Network'ün konumunu temsil etmemektedir.
