İlk çeyrekte onbinlerce performans iptal edildi veya ertelendi. Canlı müzik akışı değiştirilebilir mi?
2020'ye girerken, ani bir salgın hayatın her alanında yeni şoklara ve zorluklara yol açtı. Müzik endüstrisi söz konusu olduğunda, en büyük değişikliklerden biri çevrimdışı performansların geçici olarak askıya alınması ve çok sayıda konserin ertelenmesi veya iptal edilmesi gerekiyor. Aynı zamanda, "Seni Görmek İstiyorum" özel ve Liu Ruoying'in "Seninle Olmak" özel performansıyla çeşitli verileri sürekli yenileyen çevrimiçi müzik canlı yayınları aranmaya başladı.
Kısa süre önce, Müzik Listeniz 2020 Q1 Çin Dijital Müzik Endüstrisi Üç Aylık Raporunu yayınladı (bundan böyle "Üç Aylık Rapor" olarak anılacaktır). Çevrimdışı performansların bu dönemlerinde, çevrimiçi canlı hangi yeni fırsatlar ve zorluklar var?
Çevrimdışı müzik performansları mahvoldu
2020, sektör tarafından başlangıçta performans endüstrisinin patlak verdiği yıl olarak kabul edildi. Andy Lau, Li Zongsheng, Lin Junjie, Elva Hsiao, Jolin Tsai, Li Ronghao ve diğer birçok Çinli şarkıcı bu yıl tur düzenlemeyi planlıyor ve Billie Eilish ve Avril Lavigne gibi denizaşırı sanatçılar kilitlendi Çin'e gelmeyi planlıyorum ama şimdi öngörülemeyen bir salgın nedeniyle Waterloo ile karşılaştım.
Rapor, 2020'nin ilk çeyreğinde Çin'de 20.000 gösterinin iptal edileceği veya erteleneceği ve doğrudan gişe kaybının 2 milyara ulaşacağı tahmin edildiğini gösteriyor. Ancak birinci sınıf sanatçılar için, konserleri için bilet satın alan kullanıcıların elde tutma oranı% 75 ve genel performans için kullanıcı siparişlerini elde tutma oranı da% 66'ya ulaştı, bu da kullanıcıların konserler için hala güçlü bir talep olduğunu gösteriyor.
Şu anda yerel salgın iyi kontrol ediliyor, ancak tekrarlanmasını önlemek için çevrimdışı performansların dikkatli olması gerekiyor.Kullanıcıların konser izleme talebinin bu kadar güçlü olması nedeniyle, salgın sonrası performans pazarının çok kalabalık olacağı ancak tüm sanatçıların olup olmayacağı tahmin edilebilir. Kullanıcılar ödeme yapar ve onu sindirmek için yeterli pazar görülmeye devam eder.
Çevrimiçi canlı, görüntüleme kayıtlarını yenilemeye devam ediyor
Yıllar süren birikimden sonra, çevrimiçi Canlı teknolojisi daha olgun hale geldi. Önceki panoramik canlı çevrimdışı konserlerden bu zamana kadar, doğrudan çevrimiçi özel şovlar yalnızca seyirci aralığını genişletmekle kalmadı, aynı zamanda izleyicinin konser için gerçek ihtiyaçlarını da karşıladı.
Üç aylık rapor, Tencent Music Entertainment Group tarafından başlatılan ilk TME canlı yayında, Rainie Yang'ın oldukça yapışkan bir müzik hayranları grubu ve çok sayıda altın şarkı sayesinde 1,5 milyondan fazla müzik hayranını çevrimiçi canlı yayını izlemeye çektiğini ve ardından A-Lin Huang Lilingin Güçlü şarkı da 6 milyon izleyiciyi cezbetti.
Ve Rene Liu'nun "Size Eşlik Edin" Online Konseri yeni bir endüstri rekoru kırdı. 17 Nisan'daki canlı yayın gününde sanatçının Weibo hayranları 240.000 arttı. 19 Nisan itibarıyla şarkılarının genel hacmi 1 Nisan'a göre 48.7 arttı. %, yerli online müzik canlı yayınının önde gelen temsilcisi haline geldi.
İcra Direktörü Zhong Qiquan bir röportajda, bu son derece etkili çevrimiçi müzik performansı ile ilgili olarak, "Bu performans ile çevrimdışı konser arasındaki fark, Canlı Kaydın durumunu canlı bir performans olarak sunmak istememizdir. Canlı yayın İster Liu Ruoying, ister ekip olsun, sahnede seyirci yok, bu performans karşısındaki gerilim katlanıyor. "
Çevrimiçi canlı çevrimdışı konserlerin yerini alabilir mi?
Salgın "çevrimiçi canlı" için yeni fırsatlar getirmiş gibi görünse de - çevrimdışı içerik için pazar talebi acil desteğe ihtiyaç duyuyor ve çevrimiçi performans sanatları yeni bir pencere dönemine girmek zorunda kalıyor. Çeşitli kültür ve eğlence şirketleri stratejik ayarlamalar yaptı ve pazar kullanıcıları yüksek sesle seslendirdi. Bununla birlikte, çevrimiçi ve çevrimdışı senaryoların nasıl açılacağı, arz ve talebin her iki ucunda çevrimiçi performans sanatlarının sürdürülebilirliğinin nasıl bulunacağı ve etkili bir iş modelinin nasıl oluşturulacağı, gelecekte "çevrimiçi canlı" için bir zorluk olacaktır.
Mevcut teknik koşullar altında, çevrimiçi canlı yayınların çevrimdışı konserlerin yerini tamamen almasının zor olabileceği doğrudur. Bununla birlikte, kullanıcıların zaman ve izleme sahneleri üzerindeki daha az kısıtlaması ve daha esnek biçimi nedeniyle, gelecekte çevrimiçi canlı yayının olması öngörülebilir. Canlı etkinlik, çevrimdışı konserlerin iyi bir uzantısı ve tamamlayıcısıdır ve ticari değeri de dört gözle beklemeye değer.
Aynı zamanda online canlı form bir anlamda platformlar ve sanatçılar için yeni bir girişim ... Belki bu aşamada sanatçıların online performansları biraz tuhaf olacak ama inanıyorum ki zamanın geçmesi ve deneyim birikimi ile sahne ortaya çıkacak. Kesinlikle daha iyi ve daha iyi olacak.
Bu bağlamda, TME Live'ın başkanı Sika, çevrimiçi canlı yayının daha değerli olması için sürekli olarak kaliteli içerik üretmesi gerektiğini söyledi: "Her performansın pazardaki geçici bir yükselişten ziyade konser düzeyinde bir canlı olacağı konusunda ısrar ediyoruz. , Canlı yayına akın ediyorlar. "
Modern Sky başkan yardımcısı Shen Yue de açık bir şekilde şunları söyledi: "Şu anda en önemli şey, kendi içeriklerinin özelliklerine ve çeşitli platformlardaki kullanıcıların ihtiyaçlarına dayalı olarak yaratıcı çevrimiçi projeler oluşturmaktır. Çevrimdışı içeriği ifade etmek için basitçe değiştirme isteği şudur: Yanlış olmalı. "(Ren Siyu)
