Yerli cep telefonu yaşayan fosili düştü: Bir zamanlar Huawei OV'yi ezmek zorunda kaldı, şimdi borçlarını tahsil etmek için kuşatma altında ve sahibinin evi dondu
Bu makale orijinal olarak AI Finance and Economics tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
Metin | AI Finans Ajansı Niu Geng
Düzenle | Liang Ye
Cep telefonu sektöründe, Gionee patronu Liu Lirong Go'yu seviyor. Performansı ne olursa olsun Gionee, Çin Go Ligi sponsorluğunu hiçbir zaman durdurmadı. Bu kolay değil. Go endüstrisi parasız. "Go'daki ilk kişi" Ke Jie bile bir zamanlar maaş istemek için Weibo'ya gitti. Ancak bu yılın Nisan ayında, Ke Jie ve AlphaGo bir insan-makine savaşındayken Liu Lirong neşelendirmek için olay yerine gitti ve insanlar Gionee'nin her zaman Ke Jie'nin kişisel sponsoru olduğunu keşfetti. Jin Li parayı harcadı ama sessiz kaldı, bu Liu Lirong'un gururu.
Liu Lirong'un net değeri 1,5 milyar yuan ve 2009'da bir numaralı çevrimdışı cep telefonu oldu. Diğer büyük oyuncularla karşılaştırıldığında Go, para harcayan bir hobi değil. Uzun yıllardır satranç oynadı ve amatör bir altı dan. "Profesyonel satranç oyuncularıyla yüzleşmek, üç oyuncunun kaybetmesine izin vermeyin ve ikisini de kazansın." Para harcamaya istekli olan bu büyük patron, Go dünyasında da iyi bir hikaye.
Ancak 2018'de Çin Go Ligi A, "Huawei Kupası" oldu. Gionee gerçekten ödeyemez. Gionee, 2017'de 27 milyon cep telefonu sattı ve bu da Huawei'nin 1 / 6'sı olan 50 milyon hedefinden çok uzak. Sino Statistics'e göre, 2018'in ilk yarısında Gionee yalnızca 3,73 milyon adet sattı. China Business News, 2017 sonunda Gionee'nin 20.12 milyar yuan toplam varlığa ve 28.17 milyar yuan toplam borcuna sahip olduğunu ve bu da iflas etmiş olduğunu bildirdi.
Bazı tedarikçiler ayrıca Jiemian News'e Liu Lirong'un bir aydan fazla bir süredir Hong Kong'da mahsur kaldığını ve Gionee'nin yeniden yapılanmasına Başkan Yardımcısı Yu Lei'nin başkanlık ettiğini söyledi. Buna yanıt olarak Yu Lei, bu yıl Nisan ayında bir Weibo göndererek medyayı başını belaya sokmamaya çağırdı. "Gionee kendini kurtarmak için aktif olarak üretiyor. Gionee tarihinde birçok kriz yaşadı ve her seferinde hayatta kaldı." Ancak, Ekim ayı sonunda Yu Lei de istifa etti.
Bu, tedarikçiye yeniden yapılanmanın başarısız olduğuna dair neredeyse bir duyuru. Ekim ayının sonunda, Gionee'nin "16 Gionee Bonds", toplam 545 milyon yuan tutarındaki vade sonunda ödenemedi Duyuru, Liu Lirong'un da tazminat yükümlülüğünü yerine getiremediğini belirtti.
Bu yılın Ocak ayının başlarında, Liu Lirongun şirketin öz sermayesinin% 41,4'ü mahkeme tarafından donduruldu ve Liu Lirong ve karısının kişisel mülkleri de donduruldu. Şubat ayında, OFILM tedarikçisi borçları istemeye gitti, ancak Gionee tarafından herhangi bir geri ödeme planı olmadığı söylendi. O sırada 62.017.600 yuan gecikmişti ve hesap yaşı altı aydan azdı. Öfkeyle OFILM, mülkün korunması için mahkemeye başvurdu ve Gionee'ye tedarik sağlamayı bıraktı. Bu, Gionee'nin üretimini daha da kötüleştirir. Liu Lirong, OFILMin 45 günlük arz kesintisinin mallar karşılığında en az 3 milyar yuan'ı etkilediğini ve OFILM borcunun şimdilik işleme alınmayacağını söyledi.
Securities Daily, Gioneenin varsayılan ödemesinin borsaya kayıtlı en az 10 şirketi içerdiğini tespit etti. Yeniden yapılanma çok uzakta ve bazı tedarikçiler "Zaman yok ve birçok şirket bekleyemiyor" dedi.
Liu Lirong medyaya, gerekirse Gionee'nin kontrolünü bırakabileceğini söyledi. Hesapları hesapladı WeBank hisselerini ve Jinli Building'in varlıklarını satarsa, 7 milyar yuan fon ve Nanyue Bank'ın özsermayesini iade etmesi bekleniyor, değer 2 milyar yuan'a yakın.
Bir zamanlar "Jinhua OV" (Gionee, Huawei, OPPO ve Vivo) çevrimdışı dört dev arasında yer alan ve 2016'da 40 milyon adet sevk eden Gionee, hayatta kalmak için bir bina satma adımına nasıl geldi? Dümende bir adam olmadan geri dönüş yapma şansı var mı?
Duan Yongping'in ruhani inananı
Jin Lifa ailesinin sırrı kanalda, Chen Mingyong ve Shen Wei gibi Xiaobawang da onun üzerinde derin bir iz bıraktı.
1994 yılında, Liu Lirong, Central South Üniversitesi'nden mezun oldu ve bir servet kazanmaya başladı. Huzursuz biriydi ve Japonya'daki Demir Dışı Metal Araştırma Enstitüsü ve YKK Fermuar Şirketi'nden ayrıldı. 1996'da Liu Lirong, Xiaobawang'a girdi. Yongping yeni ayrıldığında, Xiaobawang yıllık üretim değeri 1 milyar yuan olan bir devdi.Duan Yongping'in başarısı Xiaobawang için iki ders bıraktı:
Birincisi, reklamlardan kıskanmayın. 1990'larda Xiaobawang, Jackie Chan ve Jet Li'den CCTV'de reklam yapmalarını istemek için çok para ödemişti. "Xiaobawang olmak için bir çocuk arıyorum" ifadesi sayısız ailenin kapısını çaldı. Daha sonra BBK ve OV yaptığında, Duan Yongping'in iki öğrencisi bu şekilde kazandı, CCTV reklam şampiyonunu defalarca kazandı ve popüler varyete şovlarına sponsor oldular.
İkinci olarak, parayı satıcılar arasında paylaştırın. Xiaobawang indirimleri çok yüksek ve bayiler çok satmaya hazır. Daha sonra Duan Yongping BBK'yi kurdu ve bayiler onu takip etti. Bu mükemmel gelenek OV'ye taşınarak onları çevrimdışı mağazalarda yenilmez kıldı.
Liu Lirong, Xiaobawang'a girdiğinde, yeni atanan genel müdür Yang Minggui, onu takdir etti ve onu üretim müdürlüğüne terfi etti. 1997'de Yang Minggui de ayrıldı ve Liu Lirong'u yanında getirdi ve onu Jinzheng Group'un başkan yardımcısı yaptı. Daha sonra bir kaçakçılık davası nedeniyle Liu Lirong kendini kurdu ve ona "Jin Li" adını verdi.
Gionee başlangıçta DVD'ler yaptı, ancak bayiler tarafından cep telefonu yapmaya başlaması için ikna edildi. O zamanlar, özellikli makine güçteydi ve farklılaşma eksikliği vardı, Gionee ultra uzun beklemeye odaklandı. 2003 yılında Gionee, 2004 yılında ikiye katlanan 800 milyon yuan satış gerçekleştirdi. 2005 yılından beri Andy Lau'yu ciro olarak işe alan Gionee, 2009 yılında Samsung ve Nokia'nın yanı sıra bir numaralı çevrimdışı kanal ve en büyük yerli marka haline geldi. Çevrimdışına ek olarak, TV doğrudan satış programı "998 olduğu sürece, Gionee Voice King eve dönüyor" da Gionee'ye çok katkıda bulundu.
Daha sonra birisi sordu, Gionee'nin özü nedir? Liu Lirong bir süre düşündü ve cevapladı: Bu, ajans sistemi. O sırada, Duan Yongping'in iki öğrencisinden daha ileri gitmek için Duan Yongping'in hilelerine güvendi.
Cep telefonu endüstrisinde Gionee yaşayan bir fosildir. Bird ve Amoi birbiri ardına düştü. Nokia, HTC ve MOTO'nun farklı sonları var.Sadece Gionee cep telefonu yapıyor. Liu Lirong, "Gionee'nin pazardaki ilk günlerinden bu yana ayakta kalan tek cep telefonu markası olduğunu" vurguladı. Bu açıdan, hayatta kalmak zaten en büyük zaferdir.
Jin Li ölmedi ama geride kaldı
Gionee'nin ilk başarısızlığı, akıllı telefonların geldiği zamandı. Gionee envanteri hızlıca temizlemedi, tüm akıllı telefonlarda bayiler sadece endişeli olabilir.
Liu Lirong'un cep telefonlarına ek olarak yeni ilgi alanları var. 2014 yılında Gionee, Gionee Binası'nı inşa etmek için Shenzhen, Qianhai'de bir arazi parçası satın almak için 710 milyon yuan harcadı. NetEase Teknolojisine göre, binanın inşası için 1 milyar yuan'dan fazla harcama yapıldı. Ayrıca Gionee, Tencent WeBank'a yatırım yapmak için 90 milyon yuan harcadı. Liu Lirong'a göre, bu yatırımlar üç yılda üç katına çıktı ve şu anda 7 milyar yuan değerinde.
2017'de, Gionee'nin fonları kısıtlı olduğunda, Nanyue Bank'ta 2016 yıllık karını kullanmaya eşdeğer olan% 9,3 hissesini satın almak için 1,218 milyar yuan daha harcadı. Yibin ve Chongqing'deki fabrikaların yatırımı ve inşası da gündemde.
Ancak Gioneenin gerçek kaderi cep telefonunun yenilmesiydi. Bu, mal varlığıyla ilgilenen insanların çoğalmasına ve puan almadan yemekten nefret etmesine neden olur.
Aralık 2015'te yarı emekli Liu Lirong nakit olarak bir sanayi parkı kurdu. Daha önce, Gioneenin çift markalı stratejisi ELIFE ve IUNI, gençleri memnun etmeyi umuyor ve İnternet cep telefonları yapıyordu, ancak bir fiyasko yaşadı. Liu Lirong yeniden ortaya çıktı. Bununla birlikte, belirlediği strateji hala "dayanıklılık" ve "güvenlik" üzerine odaklanıyor.
Liu Lirong seyircilere şunları söyledi: "Gionee 13 yıldır hiç göz alıcı olmadı, ama biz her zaman güçlüyüz. Herkes biliyor ki Gionee ölmediği sürece Çin cep telefonu endüstrisindeki en uzun ömürlü olacak."
Daha sonra, Gionee sözcüler için "İleriye Doğru Büyük Atılım" dönemini başlattı: Xue Zhiqian, Liu Tao ve Shawn Yue'yi gençleri memnun etmeye ve Wu Gang ve Feng Xiaogang ile karısını orta yaşlı insanları memnun etmeye davet etti. Bazı çalışanlar, "Eğlence Sermayesi Teorisi" ne Gionee'nin aslında tek bir marka olduğunu, kafası karışmış sözcülerle ve tutarlı bir marka imajı kuramadığını söyledi. Gerçekten korkunç olan şey, bu pazarlamanın 2016 ve 2017'de 6 milyar yuan'dan fazla harcamasıdır. Bazı çalışanlar, 6 milyar yuan'ın yeni bir cep telefonu markası yaratmak için yeterli olduğundan yakınıyor.
Yatırım ne olursa olsun, Gionee son görkemli geri dönüşü başlattı: 2016'da 40 milyon adet sevk edildi, dördüncü sıradaki Xiaomi'den sadece 2 milyon daha az.
Çimenli çağın sonu
2017'de Gioneenin sevkiyatları, 50 milyon birimlik hedefin çok altında, 27 milyon adede düştü. Lei Jun'un dediği gibi (Xiaomi hariç), dünyada başarılı bir şekilde karşı saldırı gerçekleştirebilecek bir cep telefonu sevkiyatı yok. Liu Lirong, "Gionee böyle, 100 milyon adetlik küresel bir yıllık satış hacmine ulaşmak güvenlidir" dedi.
Karşı önlemi, dört seri M, S, P ve King Kong dahil olmak üzere tek seferde 8 cep telefonunu piyasaya sürmek. Tek markalı üreticiler için bu, bir güvercin içerek konumlandırmanın çökmesi ve susuzluğu gidermekle aynı şeydir. Mevcut medya bunu şu şekilde tanımladı: "Sahnedeki Liu Lirong küfür ediyormuş gibi yavaş ve sakin bir şekilde konuştu: Gionee için her şey normal. Uzun ve sıkıcı bir konuşmadan sonra ışıklar söndü ve hızla karanlığın içinde kayboldu."
Jin Li'nin gençliği sadece alay konusu olur. Wang Ziru'nun röportajında Liu Lirong'un biraz "ürün yöneticisi tarzı" yoktu ve eski bir kadro gibi yavaş konuştu. Cep telefonu meraklılarının veya şehirli kadınların gördükten sonra Gionee'ye katılacağını hayal etmek zor.
Gionee'nin iş modeli de markanın çöküşü nedeniyle tamamen başarısız oldu. Medya istatistiklerine göre Gionee M2017, lansmanından sonraki üç ay içinde fiyatı 1.000 yuan düşürdü ve JD amiral gemisi mağazasında altı ay boyunca yalnızca birkaç yüz yorum alındı.
Dış dünya, şu anda geri ödemede elverişsiz olan Gionee'nin zaten sermaye zincirini kırmanın eşiğinde olduğuna inanıyor. 2016 yılında Gionee Group yıl sonu ödülü vermedi. 2017 yılında başlangıçta devreye alınması planlanan Gionee Binası, giydirme cephe yapımını tamamlamadı. Daha sonra, Liu Lirong Securities Times'a şunları kabul etti: "2016 ve 2017'de Gionee, pazarlama giderlerine 6 milyar yuan'dan fazla yatırım yaptı ve son üç yılda 3 milyar yuan'dan fazla yabancı yatırım yaptı. Yaklaşık 10 milyar yuan'lık yatırım, Gionee'nin sermaye zinciri üzerinde büyük bir etkiye sahip. Bu aynı zamanda Gionee'nin yakın zamandaki sermaye zinciri krizinin ortaya çıkmasına da yol açtı. "
Bu medya tarafından "reklama 6 milyar harcama" olarak yorumlandı. Yu Lei, Nisan 2018'de netleştirmek zorunda kaldı: 6 milyar kapsamlı bir pazarlama gideri ve Gionee'nin sermaye zinciri aniden kırıldı. "Banka ne kadar zengin olursa olsun, kaçış iflas edecek." Bazı içeridekiler şu ifadeye katılıyor: Sermaye zincirinin aniden kopması olmasaydı, 10 milyar Gionee'ye karşı hiçbir şey olmazdı.
Son damla, "Gioneenin patronu Macaunun bir milyar yuandan fazla kumar oynadığı" söylentisi. Ocak 2018'den bu yana, OFILM ve diğer tedarikçiler sırayla mülklerin korunması için mahkemeye başvurdu ve Gionee WeBank ve Nanyue Bank'ın hisselerini dondurdu. Daha da kötüsü, Gionee'yi daha fazla tedarik etmeyi reddettiler ve Gionee'yi üretemeyecek ve kendini kurtaramayacak hale getirdiler. Liu Lirong'un konuşmasında, OFILM gibi tedarikçilerden oldukça mutsuzdu ve borç geri ödeme programı hakkında konuşmayı reddetti. Ancak tedarikçileri, Gionee'nin satışa sunulan varlıkları ile defalarca rahatlattı ve onları işbirliğine devam etmeye çağırdı.
Sonunda, Liu Lirong ve karısının kişisel varlıkları da mahkeme tarafından donduruldu. Üç yıllık 1 milyar "16 Gionee Tahvilinin" süresi doldu, ancak Gionee geri satın alamadı. Yeniden yapılanmadan sorumlu başkan yardımcısı Yu Lei, yeniden yapılanmadan sorumlu olarak kabul edildi, ancak o son gün pes etti.
Gionee geri dönüş yapabilir mi? Dış dünya iyimser değil. Bu yılın Mart ayında Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'ndan alınan bir rapora göre, yerli cep telefonu sevkiyatı% 27,9 düştü, bu da yerli cep telefonlarının büyüme temettülerinin sona erdiği anlamına geliyor ve sıralamayı değiştirmek zor. 2018'in ilk yarısında Gionee yalnızca 3,73 milyon adet sattı. Bu utanç verici rakam, yeniden yapılanma için fon bulması neredeyse zor.
Tarih boyunca, Gionee bir mucizedir: İlk cep telefonu üreticilerinin tecrübesiyle tüm bonus çağını atlatmıştır. Erken emekli olursa, Liu Lirong, WeBank ve Jinli Building'e yaptığı yatırımla bu kadar utanç verici bir duruma düşmeyebilir. Gioneenin ayrılmasıyla, yerli cep telefonlarının aceleci çağı sona erecek.
