Big Mac 50 yaşında ve McDonalds bunun için bir dizi "yapay" reklam yaptı
Metin: Liu Sha
Yerli şirket adı, ana yemekler açısından daha gerçekçi bir "Golden Arch" olarak değiştirilmiş olsa da, McDonald's hala tipik bir Amerikan fast food restoranıdır. Big Mac, imza ürünü olarak aynı zamanda tipik Amerikan fast foodlarının da temsilcisidir.
Bu yıl dünya çapında satılan bu ürün 50. yaş gününü kutladı. 50. yaş gününü kutlamak için, McDonald's Kanada özel bir doğum günü töreni düzenledi ve büyük isim konferanslarından daha az olmamak üzere bir dizi "moda gişe rekorları kıran" reklamlar başlattı.
Artık renkli ve yeşil yiyeceklerin yakın çekim yakın plan çekimleri, yemek yiyenlerin resmi yok, genel siyah beyaz renk, artı kasıtlı ve iddialı birkaç "sanatçı" nın tanıtımı yok, genel duygu olabilir mi? İyi bir burger.
Örneğin, bu Big Mac'teki sığır köftesi ve domuz pastırmasının "kombinasyonunu", kentsel ve kırsal kültür ve göçmen kültürünün entegrasyonuyla karşılaştırır, "toplumun aynası" ve "tüm büyük sanat eserleri" gibidir.
Oldukça Bohem görünen bu uzun saçlı çocuk biraz daha felsefi ... Bacon'un eklediği bu Big Mac'in "günlük hayatımızın bir metaforu" olduğuna inanıyor. (Miyav miyav miyav?)
Ve çok yumuşak uzuvları olan bu dansçı zihnimizde hayal etmemizi sağlıyor: Big Mac ve Bacon birlikte dans ediyor.
Ateş ve tutku dolu, beklenmedik ritimlerle dolu fırtınalı bir tango gibidir. Hayal edebiliyor musun? Gel ve ona dokun (hazır olduğunda)!
Ben ... Ben gerçekten sadece bir burger istiyorum.
Bununla birlikte, bu "yapay" reklamlar dizisi, insanları izlemeye devam etmek isteyen, büyüleyici ve bağımlılık yapan bir tada sahip bir sahtekarlıktır. McDonald's, bu reklam dizisi sayesinde gençlerle daha çok "çarpışma" yaşayacaklarını belirtti.
Big Mac'in doğuşu ve daha sonraki güçlü etkisi de reklam yaratıcılığından ayrılamaz.
1965 yılında, Micheal Delligatti adlı bir McDonald's franchise sahibi, mağazasını açtığında, müşterilerin daha fazla memnuniyet yaşaması için neden normal menüye çift katmanlı dana köftesi olan bir burger eklemeyi düşündü? Bu orijinal Big Mac.
(Resim: McDonald's)
O zamanlar, reklamcılık endüstrisinin tanınmış bir başka ismi Jim Goldsmith, Big Mac'in doğuşuna tanık oldu ve katkıda bulundu. İkisi buna "Big Mac Super Sandwich" adını verdiler ve McDonald's'ı bu ürünü ülke çapında tanıtmaya ikna ettiler. Jim ayrıca Big Mac için ilk klasik ürün reklamını yaptı.
Bugün, iki "Big Mac'in Babası" vefat etti, ancak Big Mac'in etkisi azalmadan kaldı. "The Economist" dergisi, farklı bölgelerdeki para birimlerinin ABD dolarına göre değerini ölçmek için farklı ülkelerdeki Big Mac'lerin fiyatını bile kullandı ve bir "Big Mac endeksi" başlattı.
(The Economist'ten resim)
Big Mac'i tanıtmak için McDonald's da birçok numara yaptı.
"Susamlı çörek üzerinde iki köfte köftesi, özel sos, marul, peynir, soğan." (Susamlı çörek üzerinde iki adet dana köfte, özel sos, marul, peynir, soğan.) Biraz kafa karıştırıcı gelse de, Big Mac reklam sloganı bir klasik haline geldi. McDonald's bir zamanlar bir meydan okuma başlattı: Bu sloganı 4 saniye içinde tamamen söyleyen herkes ücretsiz bir Big Mac alabilir.
(Resim: Adweek)
Futbol çemberinde bir yükselişi ateşleyen "Suarez ısırığı olayı" da McDonald's tarafından sıcak nokta olarak kullanıldı. Twitter'da @ "ucuza" dediler:
Merhaba Suarez, acıkırsan McDonald's Big Mac'i deneyebilirsin;)
Sevgili Golden Arch, oynayacağınızı bilerek, neden bir dahaki sefere Big Mac'in doğum günü için özel bir promosyon yapmıyorsunuz?
Başlık resmi NBC'den geliyor
