2019 Çin Akıllı TV Önyükleme Reklamcılığı Etkin Nokta İzleme Raporu
İiMedia Research'ün verilerine göre, Çin'in akıllı TV satışları 2018'de 520,2 milyar yuan'a ulaştı ve 2020'de 600 milyar yuan'ı aşan satışlarla önümüzdeki üç yıl içinde istikrarlı büyümeyi sürdürmesi bekleniyor. Akıllı TV başlangıç reklamları yaygındır ve şüpheli ihlaller de yaygındır. Katılımcıların% 84,3'ü kullandıkları akıllı TV'nin boot reklamı içerdiğini,% 59,9'u satıcının satın alma anında bildirim yükümlülüğünü yerine getirmediğini,% 43,8'i ise akıllı TV açılış reklamının tüm süreç boyunca kapatılamayacağını söyledi. "Tek tıklamayla kapatma" işlevinin olmamasına ek olarak, akıllı TV açılış reklamlarının içeriğinde bekarlık, abartı ve rezonansa girememe gibi sorunlar da bulunuyor ve bu da son derece zayıf kullanıcı deneyimine neden oluyor. Çaresizlik içinde, ankete katılanların% 56.0'ı reklamlardan feragat etmek için ödeme yapmaya istekli olduklarını ifade etti. IiMedia Danışmanlık analistleri, akıllı TV üreticilerinin, tüketicilere fayda sağlamak için donanım fiyatı indirimleri karşılığında açılış reklamlarını kullanma niyetinin takdir edilmeye değer olduğuna inanıyor, ancak belirli uygulama düzeyinde, açılış reklamlarının kullanıcılara getirdiği kötü deneyim serisini görmezden geliyorlar. Tüketicinin markaya olan güveni tüketilir ve attan önce arabanın gelmesine neden olur. Toplantı ve düzeltme olayı, akıllı TV endüstrisinin standartlaştırılmış işleyişine yardımcı olur, akıllı TV üreticilerinin kullanıcılara kendilerine geri dönmesine yardımcı olur ve kullanıcı deneyimini çeşitli boyutlarda sürekli olarak iyileştirir. ("AIMedia Raporu | 2019 Çin Akıllı TV Önyükleme Reklamı Etkin Nokta İzleme Raporu" 30 sayfalık full HD PDF sürümü, raporu indirmek için makalenin altındaki rapor indirme düğmesini tıklayabilirsiniz)
İiMedia Research'e göre, Çin'deki akıllı TV satışları 2018'de 520,2 milyar yuan'a ulaştı. Önümüzdeki üç yıl içinde istikrarlı büyümeyi sürdürmesi bekleniyor. 2020'de satışlar 600 milyar yuan'ı aşacak. Akıllı TV açılış reklamları yaygın ve ihlal iddiası da var Katılımcıların% 84,3'ü akıllı TV'lerinin açılış reklamları içerdiğini belirtti; Katılımcıların% 59,9'u tüccarların satın aldıklarında bilgilendirme yükümlülüklerini yerine getirmediklerini,% 43,8'i akıllı TV açılış reklamlarının kapatılamayacağını söyledi. "tek tuşla kapatma" özelliğinin olmamasına ek olarak, akıllı TV açılış reklamlarında hala tek, abartılı ve sorumsuz içerik gibi sorunlar var ve bu da çok kötü bir kullanıcı deneyimine neden oluyor. Çaresizlik içinde, yanıt verenlerin% 56,0'ı istekli olduklarını belirtti Reklam için ödeme yapmak. iiMedia danışmanlık analistleri, akıllı TV üreticilerinin, reklam gücü yoluyla donanım fiyatı indirim alanını değiştirerek tüketiciler için kar elde etmeye çalışma niyetinin olumlu olduğuna inanıyor. , ancak belirli uygulama düzeyinde, reklam üzerindeki gücün kullanıcılara, kullanıcıların markaya olan güvenini tüketecek ve attan önce arabaya neden olacak bir dizi kötü deneyim getirdiğini göz ardı ediyorlar. Görüşme ve düzeltme olayı, standart hale getirmeye elverişlidir. akıllı TV üreticilerinin kullanıcılara kendilerine geri dönmelerine ve kullanıcı deneyimini birden çok boyutta sürekli iyileştirmelerine yardımcı olan akıllı TV endüstrisinin işletilmesi. ("iiMedia Raporu | 2019China Akıllı TV Önyükleme Reklamları Sıcak Nokta İzleme Raporu" tam sürüm 30 sayfa, lütfen tıklayın raporu indirmek için makalenin altındaki indirme düğmesi)
Temel bakış açısı:
Çin'in akıllı TV satışlarının 2020'de 600 milyar yuan'ı aşması bekleniyor
2018'de Çin'in akıllı TV satışları 520,2 milyar yuan'a ulaştı.Borsa yükselişinin yarattığı artan piyasa talebi ve sakinlerin artan gelir seviyesinin birleşik etkisi altında, Çin'in akıllı TV satışları önümüzdeki üç yıl içinde istikrarlı bir şekilde artmaya devam edecek. 2020'de bekleniyor Satışlar 600 milyar yuan'ı aşacak.
Çin'de akıllı TV'lerde reklam ihlali daha yaygındır ve tüketiciler reklamın tek bir tıklama ile kapatılıp kapatılamayacağı konusunda daha fazla endişe duymaktadır.
Katılımcıların% 49,4'ü satın almadan önce akıllı TV'nin açılış reklamı içerdiğini bilmiyor, yaklaşık% 60'ı satıcının satın alma anında bildirim yükümlülüğünü yerine getirmediğini,% 36,5'i ise akıllı TV'yi tek tıkla kapatamadığını söyledi. Reklamların başlatılmasının temel nedeni,% 32.9'unun akıllı TV'nin hak ihlalleri nedeniyle reklam yayınlamasını beğenmemesiydi.
Çin'in akıllı TV başlangıç reklamları tek bir içeriğe sahip ve abartılı olmakla eleştiriliyor ve ankete katılanların neredeyse% 60'ı başlangıç reklamlarını kaldırmak için ödeme yapmaya hazır.
Görüşülen kişilerin çoğu, akıllı TV başlangıç reklamlarının içeriğine ilgi duymuyordu ve monoton içerik, abartılı içerik ve yankı bulamama sorunları özellikle belirgindi; Katılımcıların% 56,0'ı başlangıç reklamlarından feragat etmek için ödeme yapmaya istekliydi, bunların% 25,8'i kabul edilebilir ücretleri belirtti Aralık, ayda 10 yuan ile 19 yuan arasındadır.
Aşağıdaki rapordan bir alıntıdır:
Çin'in akıllı TV pazarı satışları istikrarlı bir şekilde artıyor
İiMedia Research'ün verilerine göre, Çin'in akıllı TV satışları 2018'de 520,2 milyar yuan'a ulaştı ve 2020'de 600 milyar yuan'ı aşan satışlarla önümüzdeki üç yıl içinde istikrarlı büyümeyi sürdürmesi bekleniyor. IiMedia Consulting analistleri, Çin'deki akıllı TV satışlarındaki istikrarlı artışın temelde iki faktörden kaynaklandığına inanıyor: artan ve stok. Çinli vatandaşların kişi başına harcanabilir gelirindeki artış ve 5G ve yapay zeka teknolojilerinin gelişmesiyle ortaya çıkan artan pazar talebi. Stok ürünlerin piyasada iyileştirilmesi talebi.
Akıllı TV Üreticileri Haritası
Ulusal marka akıllı TV pazarı önemli bir rekabet gücüne sahiptir
İiMedia Research verilerine göre, ankete katılan netizenler genellikle yerli akıllı TV markalarını kullanıyor.Kullanım oranlarında ilk üç akıllı TV markası sırasıyla% 15.5,% 14.3 ve% 13.9 ile Skyworth, Xiaomi ve Hisense'dir. %, Philips, Samsung, Toshiba ve diğer yabancı markaların kullanım oranı% 3'ten azdır. IiMedia Consulting analistleri, Çin üretiminin alt uçtan üst düzeye kritik bir geçiş döneminde olduğuna ve yerli markaların ürün gücünün ve etkisinin giderek arttığına inanıyor. Akıllı TV ürünlerinin performansına gelince, yerli ve yabancı markalar arasındaki fark küçülüyor ve ürünlerin fiyatı yabancı markalara göre daha avantajlı olduğu için piyasada daha popüler hale geliyor.Ancak, start-up reklamcılığın kötü olgusu esas olarak yerli üreticilerde yoğunlaşmakta ve bu da belli ölçüde yerli marka imajına neden olmuştur. etkiler.
Akıllı TV açılış reklamları daha yaygındır
İiMedia Research'ün verilerine göre, ankete katılanların% 80'inden fazlası açılış reklamları olan akıllı TV kullanıyor ve katılımcıların% 66,7'si akıllı TV açılış reklamlarının 15 ila 40 saniye sürdüğünü belirtti. IiMedia Consulting analistleri, Çin'in akıllı TV pazarındaki rekabetin giderek şiddetlendiğine inanıyor. Düşük fiyat rekabeti, üreticilerin pazar payını ele geçirmesi için etkili bir araç haline geldi.Ancak, uzun vadeli düşük fiyatlı stratejiler, üreticileri kârlılık üzerindeki baskıyı hafifletmek için kar elde etmenin başka yollarını bulmaya zorlayacak. Başlangıç reklamı, teknoloji ve mod açısından nispeten olgunlaşmıştır ve birçok akıllı TV üreticisinin gelirlerini artırması için bir araç haline gelmesine neden olur, ancak belirli sunum yönteminde farklı üreticiler arasında farklılıklar vardır.
Görüşülen kişilerin yaklaşık yarısı reklamdan haberi yoktu
İiMedia Research verilerine göre, katılımcıların% 49,4'ü satın almadan önce akıllı TV'lerdeki açılış reklamlarından habersizdi. Katılımcıların yaklaşık% 60'ı satıcının satın alma anında bildirim yükümlülüğünü yerine getirmediğini ve katılımcıların% 40'ından fazlası Bu kabul edilemez. IiMedia Danışmanlık analistleri, tüketiciler için bir reklama başlamanın, kendi özel "yerine" bir reklam yerleştirmeye eşdeğer olduğuna ve önceden onaylarının alınması gerektiğine ve işletmelerin zararları "bilmeme ve bildirmeme" neden olduğu "güçlü alım ve satım" davranışına inanmaktadır. Tüketicilerin meşru hakları ve çıkarları, daha sonra kolayca tüketici memnuniyetsizliğini tetikleyebilir.
Tek tıklamayla kapatamamak, yanıtlayanlar için en iğrenç faktördür
İiMedia Research'ün verilerine göre, görüşmecilerin% 36,5'i akıllı TV açılış reklamlarını sevmemelerinin ana nedeninin onları gönüllü olarak kapatamamaları olduğunu ve% 32,9'u hak ihlalleri nedeniyle akıllı TV açılış reklamlarını sevmediğini söyledi. IiMedia Consulting analistleri, toplumun sürekli gelişiminin tüketicilere daha fazla seçim özgürlüğü verdiğine inanıyor, ancak akıllı TV başlangıç reklamcılığı açısından, kullanıcılar bağımsız seçim için alanlardan yoksun ve sonuçta ortaya çıkan "paketlenmiş tüketim" deneyimi daha doğrudan ve daha derin olacaktır. , Ancak kullanıcı tiksinti uyandırması da daha olası.
Katılımcılar, "tüketicilere fayda sağlamak için reklam vermeye başlama" retoriğine inanmadı
İiMedia Research'ün verilerine göre, kullanıcıların% 70'inden fazlası donanım fiyatı ve önyükleme reklamının iki unsuru için "düşük maliyetli donanım + önyükleme reklamı" kombinasyonunu tercih ediyor, ancak netizenlerin% 53,6'sı üreticilerin "önyükleme reklamıyla indirim" olduğu konusunda hemfikir değil. Donanım fiyatlarının tüketicilere fayda sağladığı argümanı. IiMedia Consulting analistleri, tüketicilerin reklamlı düşük fiyatlı akıllı TV'leri tercih etmelerine rağmen, donanım üreticilerinin kâr sağladığı argümanını inkar ettiklerine inanırlar. Aradaki fark, tüketicilerin tercihli donanım fiyatları karşılığında görüntüleme deneyiminden ödün verdiklerine inanmalarıdır, ancak donanım üreticileri Varsayılan başlangıç reklamı, kullanıcı deneyimini etkilemez.
Akıllı TV başlangıç reklam içeriği monotondur, abartılır ve geniş çapta eleştirilir
İiMedia Research'ün verilerine göre, akıllı TV başlangıç reklamlarının içeriğinde istenmeyen bazı fenomenler var.İçeriği monoton, abartılı ve yankılanamıyor ve görüşülen kişiler tarafından en çok öne çıkan üç sorun olarak görülüyor. IiMedia Consulting analistleri, akıllı TV'lerin zayıf açılışının, kısa vadeli faydaları en üst düzeye çıkarmak isteyen üreticilerle daha büyük bir ilişkiye sahip olduğuna inanıyor.Bir yandan, yüksek fiyatlı reklam alanları reklamverenler için eşiği yükseltir ve içerik zenginliğini etkiler; diğer yandan akıllı donanım Üreticiler, reklam içeriğinin kalitesine yeterince yatırım yapmıyorlar ve abartılı öğeler ve kötü değerler içeren bazı içerikleri tamamen izole edemediler, bu da kullanıcının izleme deneyimini büyük ölçüde azaltır.
Ankete katılanların yaklaşık% 60'ı reklamdan feragat etmek için para ödemeye razı, ancak bu çaresiz
İiMedia Media'nın verilerine göre, katılımcıların% 56.0'ı başlangıç reklamından feragat etmek için ödeme yapmaya istekli ve yanıt verenlerin% 25.8'i kabul edilebilir ücret aralığının ayda 10 ila 19 yuan olduğunu söyledi. IiMedia Consulting analistleri, netizenler içerik ödeme alışkanlıklarını yavaş yavaş geliştirdikçe, daha fazla kullanıcının daha iyi bir tüketici deneyimi için prim ödemeye istekli olduğuna inanıyor. Ankete katılanların yaklaşık% 60'ı, akıllı TV başlangıç reklamlarının son derece zayıf kullanıcı deneyimini ortaya çıkaran akıllı TV başlangıç reklamlarının kaldırılması için ödeme yapmaya hazır. Tüketicilerin ödeme yapma konusundaki güçlü istekliliği sadece taleplerini yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda çaresizliklerini de vurguluyor.
Görüşülen akıllı TV üreticilerinin düzeltme durumunun özeti
Smart TV Açılış Reklamının Geliştirme Eğilimi Üzerine Analiz
Tüketicilerin hakların korunması konusundaki farkındalığı artıyor, akıllı TV üreticileri standartlaşma eğiliminde
IiMedia Consulting analistleri, TV başlangıç reklamcılığı olgusunun uzun süredir var olduğuna ve düzensiz iş operasyonları, hakların korunması konusunda zayıf tüketici bilinci ve ilgili departmanların yetersiz denetimi gibi faktörlerin yoğunlaşmasına neden olduğuna inanıyor. Jiangsu Tüketici Haklarını Koruma Komitesi, toplumdan yaygın bir ilgi gören ve tüketici hakları koruma bilincinin teşvik edilmesinde ve iş operasyonlarının düzenlenmesinde büyük rol oynayan akıllı TV başlangıç reklamıyla röportaj yaptı ve düzeltti ve akıllı TV'lere yardımcı oldu. Sektörün sağlıklı gelişimi.
Düzenleyici otoriteler güçlendirildi ve politika standartları hızlandırıldı
IiMedia Danışmanlık analistleri, teknolojinin hızlı gelişiminin çok sayıda yeni model ve yeni iş formatını ortaya çıkardığına inanmaktadır, ancak ilgili düzenleyici makamlar, endüstri standartlarının ve politika düzenlemelerinin uygulanmasında nispeten yavaş davrandılar. Akıllı TV açılış reklamlarında olumsuz sorunların ortaya çıkması yalnızca tüketicilerin ve işletmelerin dikkatini çekmekle kalmaz, aynı zamanda ilgili departmanları denetimi güçlendirmeye, politika standartlarının uygulanmasını hızlandırmaya, piyasa davranışını düzenlemeye ve sektörün sağlıklı gelişimine rehberlik etmeye teşvik eder.
Kaynak: iiMedia
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
