Paket servis kitaplar, canlı yayın teslimi, fiziksel kitapçılar çevrimiçi düzeni hızlandırır
9 Ocak'ta Fangsuo Culture, Fangsuo Bookstore Chongqing Şubesinin kira süresinin sona ermesi nedeniyle 25 Haziran'da kapatılacağını duyurdu. İnternetteki ünlü kitapçıların ilk nesli olan mağaza, bir zamanlar Chongqing vatandaşları arasında bir "check-in" dalgasını tetikledi. Mart ayında, salgının etkisinden nihayet kurtulduktan ve iş hayatına yeniden başladıktan sonra, mağaza utanç verici bir "kapalı mağaza ve temizlendi" etkinlik afişi yayınladı. Mağazanın kapanmasının temel nedeni olan operasyonları desteklemek için kâr yeterli değildir.
Kitapçılar kültürün kanadıdır ancak son yıllarda e-ticaret ve e-kitapların etkisiyle fiziki kitapçılar zor durumda kalmaktadır. Ani yeni taç pnömoni salgınıyla birleştiğinde, birçok fiziksel kitapçı yaşam ve ölüm testlerinden geçiyor.
Salgından etkilenen ülke çapındaki kitapçıların çoğu bu yıl bir veya iki aydır kapatıldı. İşe sorunsuz bir şekilde yeniden başladıktan sonra bile mağazadaki müşteri sayısı geçmişe göre keskin bir düşüş gösterdi. Birçok kitapçının çalışanı müşterilerden daha fazla. Merkezi Propaganda Dairesi Basım ve Dağıtım Bürosu Araştırma Grubu'nun "Binlerce Varlık Kitapevi Araştırma Raporu" na göre, okuyucuların tüketim için alışveriş yapmaları için psikolojik iyileşme süresi en az iki ila üç ay sürecek.
Fiziksel kitapçılar çok büyük kira ve işçilik maliyetleriyle karşı karşıyadır ve satış gelirlerindeki keskin düşüş, kayıp anlamına gelir. Hayatta kalabilmek için, birçok fiziksel kitapçı çevrimiçi mağazalar açarak, paket servis platformlarında oturum açarak, çevrimiçi etkinliklere ev sahipliği yaparak ve "eşya taşıyan" canlı yayın yaparak "süslü" kendi kendine yardım başlattı.
Şubat ayı ortasında, Xinhua Kitabevi Jinan Quancheng Yol Mağazası ve Shandong Kitap Şehri resmen çalışmaya başladı. Güvenliği sağlamak için okuyucuların sıcaklık ölçümleri alması, kayıt yaptırması, maske takması ve gerektiğinde akımı sınırlaması gerekir ki bu da müşteri deneyimini etkiler. Bu amaçla, Xinhua Kitabevi, çevrimiçi mağazalar ve WeChat mağazaları gibi çevrimiçi kanalların tanıtımını hızlandırdı. Etki oldukça iyi. Tmall ve JD.com'daki çevrimiçi görüntülemelerin ve siparişlerin sayısı on kattan fazla arttı. En yüksek sipariş hacminde günde 1.200'den fazla sipariş var.
Yine de ekonomik faydalar iyimser değil. Okul arifesi, başlangıçta öğrencilerin ebeveynlerinin mağazalardan öğretim malzemeleri satın almak için bir araya geldikleri en yoğun sezondu. Mağazaya girdikten sonra, aynı zamanda eğitim malzemeleri ve aile eğitimi gibi çevre kitaplarının yanı sıra kırtasiye ve okul çantaları da satın alacaklardı. Günümüzde, müşteriler çevrimiçi olarak öğretim materyalleri satın aldıklarında, diğer ek tüketim doğal olarak keskin bir şekilde düştü.
Buna karşılık, özel bağımsız kitapçıların günleri daha da kasvetli. Ölçekten etkilenen birçok özel bağımsız kitapçı, neredeyse ölüm kalım çizgisinde.
9 Mart akşamı Unidirectional Space Bookstore ve Taobao Live, canlı yayın planlama faaliyeti "Bağımsız Kitabevi Savun" u başlattı. Unidirectional Space'in kurucusu Xu Zhiyuan, görev başındaki çapa olarak bağımsız müzisyen Ye Bei, Hangzhou Xiaofeng Kitabevi'nin kurucusu Qian Xiaohua, Chongqing Jingdian Kitabevi'nin kurucusu ve Guangzhou 1200 kitapçı Liu Er'in kurucusu Zhu Yufang'ı bir araya getiriyor. Utopia Bookstore'un kurucusu Tong Xingjia ve Tong Xingjia, fiziksel kitapçı endüstrisi adına ortaklaşa konuşuyorlar.
Daha önce, Ele.me ve Meituan gibi yiyecek dağıtım platformları da bir zeytin dalı genişletti ve kitapçıları, bu fırsatı kullanıcıların "ruhani yiyeceklerini" sözleşme haline getirmek için kullanmayı umarak yerleşmeye davet etti.
12 Şubat gibi erken bir tarihte Ele.me, temassız kitap dağıtım hizmeti başlattı. Kısa süre sonra Meituan Waimai, 72 fiziksel kitapçının girişini de duyurdu. İlk online kitapçı grubu için, Meituan sadece giriş ücretini muaf tutmakla kalmadı, aynı zamanda komisyon seviyesi de samimiyetle dolu catering mağazalarından çok daha düşük.
Bununla birlikte, yemek dağıtım platformları fiziksel kitapçıları aktif olarak kucaklamaktadır, ancak zamanla kitap girişleri açmamışlardır. İlgili haberlere dikkat etmezlerse, sıradan kullanıcıların "paket kitap" bulması zordur.
Jinan Lenghu Book Garden deneyimi bir mikrokozmos olarak kabul edilebilir. Mağaza 24 Şubat'ta kitapları teslim etmeye çalıştı ve şehre 3 kilometre içinde yarım saat içinde teslim edilebildi. Ancak bir ay sonra, kitapçının paket servisi olan restoran platformundaki siparişleri acınacak haldeydi.
Şu anda, paket kitapçıların rakipleri, "ertesi gün teslimat" veya hatta "aynı gün teslimat" gerçekleştiren kitap e-ticaret şirketleridir.
Okuyucuların "manevi yemeğin" zamanındalığına ilişkin gereksinimleri çok güçlü değildir ve ruhu açlıktan kurtarmak için yarım saat içinde teslim edilmeleri gerekecek kadar acil değildirler. Kitap kategorisi, fiyat, teslimat aralığı, ilgi önerisi vb. Açısından "paket servis kitapları" her yöne çarptı ve fiziksel kitapçılar için hayat kurtaran bir saman haline gelmeyi zorlaştırdı.
Daha fazla fiziksel kitapçı, sadık hayranlarını geliştirmek için çevrimiçi pazarlamayı kullanmayı tercih ediyor.
Pinju Book Bar, Jinan'da tanınmış bir zincir özel kitapçıdır ve WeChat grubu aracılığıyla mağaza yaklaşık bin kullanıcı topladı. Ayrıca bir WeChat mağazası açtılar ve WeChat resmi hesabı, WeChat mağazasında kullanıcıların kitap satın alma alışkanlıklarını geliştirmek için bir kitap tavsiye platformu haline geldi. Benzer çevrimiçi topluluklar birçok fiziksel kitapçının dikkatini çekiyor.
Ancak asıl sorun, okuyucuların genellikle kitapların fiyatına duyarlı olmaları, internete girseler bile, küçük ve orta ölçekli kitapçıların hala herhangi bir fiyat avantajına sahip olmamasıdır.
Satın alma bağlantısında, küçük ve orta ölçekli kitapçıların satın alma fiyatı e-ticaretten daha yüksek ve hatta e-ticaretin maliyetinin iki katı. Bu nedenle, e-ticaret platformlarında, birçok yeni kitap listelendikleri anda% 50 indirimli, hatta indirimleri yakalamak için% 30 gibi düşük bir oranda satılmaktadır. Bu fiziksel kitapçılar için düşünülemez.
Kitap fiyatı savaşları olgusu Çin'de benzersiz değildir, piyasa düzenini korumak için bazı ülkeler kitap fiyatı sınırlama politikaları getirmiştir. 2014'ten bu yana, Güney Kore bir kitap fiyatlandırma sistemi uyguladı ve kısa süre önce çevrimiçi mağazalar için kitap fiyatlarında en az% 10 indirim yapmasını gerektiren yeni düzenlemeler getirdi. Almanya, kitaplar için birleşik bir fiyatlandırma sistemi uyguluyor ve indirimli satışlara izin vermiyor. Satış fiyatı sabit ve birçok kitapçıya hayatta kalma şansı veriyor.
Fiziksel bir kitabevinin açılması, Uzun Yürüyüş'ün yalnızca ilk adımıdır ve kimse mağazaya para harcamak için girmez. İnternette zombi kitapçıları sıkıntısı yok Satışları artırmak için birçok kitapçı mal taşımak için canlı yayınları denemeye başladı.
10 Mart'ta, "Single Reading" in baş editörü Wu Qi, One-Way Space Bookstore'un Taobao canlı yayın odasına geldi. "Bir dahaki sefere Ateş Olacak", o gece 50 kopya sattı. Bu sayı fiziki kitapçıların işletmecilerini gönül rahatlığıyla tutmaya yeter.
Buna karşılık, güçlü işlevselliğe sahip kitapların canlı yayın etkisi daha da şaşırtıcıdır. İşyeri blog yazarı Yi Ren Yongcheng'in bir paylaşımı, Chengjiadaki "Think Hard" ve "Learn Hard" dergilerinin bir günde 8.000 kopya satmasına izin verirken, diğeri tıbbi çizgi roman yazarı Lazy Rabbit'in "tıbbi kitabından" bahsetmesiydi. Cidden, 3000 kopya satıldı.
"Mal taşıma" nın canlı yayını, düşük eşikli ve yüksek gelirli bir tanıtım yöntemi gibi görünüyor. Ancak bu yeni alanda, kitapçılar aynı aşamada yayıncılarla rekabet etme gibi tuhaf bir durumla karşı karşıyadır. Zengin sosyal kaynaklar ve finansal kaynaklar nedeniyle yayınevleri bir avantaja sahiptir.
12 Ocak akşamı, CITIC Publishing Group, ekonomist Xue Zhaofeng'i "Taobao First Sister" Wei Ya'nın canlı yayınına davet etti. Birkaç yenilemeden sonra, "Xue Zhaofeng Ekonomi Dersleri" nin 65.000 kopyası saniyeler içinde kayboldu ve çevrimiçi kitap satışlarında bir mucize yarattı.
65.000 kopya satış hacmi yalnızca 2.58 milyon satış getirdi. Wei Ya için, iki saatte 267 milyon satış rekoru ile karşılaştırıldığında, bu sadece bir "çiseleme" idi. Yayıncılar için bu, hayal bile edemeyeceğim astronomik bir rakam.
Ancak, "eşya taşıma" mucizesinin arkasında, yayınevi çok para kazanmadı. CITIC Publishing Group'un resmi amiral gemisi mağazasında, 68 yuan kitabın orijinal fiyatı 39,8 yuan, artı canlı yayın odasında alınan 10 yuan kupon, yalnızca 29,8 yuan indirim ve posta ücreti ücretsiz. Okuyucular% 30 indirimlidir. Bu canlı yayın Wei Ya'ya verilen komisyon ve reklam alanını sayarsak, yayıncı sadece ağlamak için para kaybedebilir.
Bağırmayı kazanmak kolay değil. Daha sıklıkla, ister fiziksel bir kitapçı isterse bir yayınevi olsun, çevrimiçi bir canlı yayın çoğu zaman yalnızca düzinelerce cilt satışını sağlayabilir ve bu, canlı yayın ekipmanının maliyeti için yeterli olmayabilir.
"Mal taşıma" nın başarılı bir canlı yayını, yalnızca "her zaman en düşük fiyatı alan" bir canlı yayın kraliçesi veya erkek tanrı değil, aynı zamanda ünlü bir internet yazarının aurası ve "bacak indirimi" indirimi gerektirir. Hangi bağlantı olursa olsun, fiziksel kitapçıların bir avantajı yoktur, ne kadar düşük girdi ve ne kadar yüksek çıktıysa, daha fazla tartmanız gerekir.
Deneme halen devam ediyor. İster çevrimiçi ister çevrimdışı, fiziksel kitapçılar daha açık ve çeşitli bir zihniyetle değişikliklere uyum sağlıyor. Sonuçta, kitapçılar bir işletmedir ve nasıl çalışacaklarını öğrenmeleri gerekir. Devletten ve sosyal kaynaklardan destek alabilmek güzel ama sonuçta geçici bir önlem. Kitapçının ikilemi nihayetinde piyasa tarafından çözülecektir.
Qilu Akşam Haberleri, Qilu One Point Muhabiri Zhang Jiulong
Muhabirler bulun, raporlar isteyin, yardım isteyin, büyük uygulama pazarlarında "Qilu One Point" APP'yi indirin veya WeChat uygulaması "One Point Intelligence Station" üzerinde arama yapın. Eyalet genelinde 600'den fazla ana akım medya muhabiri çevrimiçi rapor vermenizi bekliyor! Rapor etmek istiyorum
