Hengye Pictures "Merhaba Deli" ve diğer performanslarda aksilikler yaşandı, ancak neden 540 milyonluk finansmanın A raundunu etkilemiyorsunuz?
Yazar / Joker Fei Editör / Wu Lixiang
Bu makalenin ilk sayısı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
Geçen yılın ikinci yarısında, şimdiye kadar biraz sessiz kalan Hengye Films, Chen Hui'nin "Tiyatrodan Hengye'nin yeni filmi" Merhaba, Madman! "İçerikli bir açık mektup yayınlamasının ardından herkese geri döndü.
Bu biraz çaresiz seslendirme yöntemi piyasadan herhangi bir yanıt alamadı. Şu anda "Merhaba deli adam!" "Film dizisi% 0,2 gibi düşük bir oranla neredeyse yok sayılabilir. Bugünün tek günlük gişesi 200.000'e ulaşmadı.
Aslında, Hengye Pictures ve Chen Hui geçen yıl iyi gitmedi. En büyük aksilik, garantili iki filmin arka arkaya kırılmış olmasıdır. "Dream Partner" 80.99 milyon RMB garantili gişe ve "Xia You Qiao Mu Ya Wang Tian" En az 300 milyon yuan garantilemek için başkalarıyla işbirliği yaparak, son gişe 150 milyon yuan idi. Bir zamanlar Hengye Films'in ağır şekilde yaralandığı söylendi.
Hengyenin anahtarı 2016 sonunda bir finansman turu tamamlandı. "İşin başarısızlığı finansman üzerinde etkili oldu. Çekişmeli bir müzakere oldu, ancak sonunda ısrar ettik. Finansman değişmedi ve değerleme hala yatırım öncesiydi. Açıklanan 3 milyar. "Chen Hui açıkladı.
Chen Hui'nin zihniyeti çok huzurlu. Hengye'nin bir iş kurmak için bir grup gence güvendiğini ve film yapımını keşfetme yolunda kaçınılmaz olarak aksiliklerle karşılaşacağını söyledi. "Adım adım, gökyüzüne ulaşmak imkansız." Devam filmi "Girlfriends 2" ve "Jingcheng" 81 No'lu 2 "ve komedi filmi" Oolong Yard "bu yıl gösterime girecek," pazar bu yıl Hengye filmlerinin getirdiği sürprizi görecek. "
"Merhaba deli adam! "Eşek Su Alır" olamadı
Pek çok insanın bu sorusu olduğuna inanıyorum. Son on yılda Hengye Pictures, ilk günlerde korku türü küçük ve orta maliyetli filmler yayınlayarak sektörde iyi tanınıyordu.Chen Hui izleyicinin neye ihtiyacı olduğunu, neden böyle görünen bir türe yatırım yaptığını iyi anlamalı. Daha az popüler filmler ne olacak?
"İlk fikrim, Hengye Pictures'ın film festivallerinde ödül kazanabilecek veya piyasada marka itibarı kazanabilecek bir veya iki filme sahip olabileceğiydi." Chen Hui, "Merhaba, çılgın! "Bu, Hengye Pictures'ın sanatsal kalite çabalarının bir sonucudur." Kar için yüksek beklentileri yok. "
Olgun bir diziden uyarlanmış bir film olmasına rağmen, yönetmen Rao Xiaozhi bilinmeyen bir drama yönetmeni, "Merhaba Madman! "Tiyatrodaki ilk çıkışı. Tüm filmin oyuncu kadrosunun fena olmadığını belirtmekte fayda var, Wan Qian ve Jin Shijie gibi oyuncular ile Wang Zijian ve Mo Xiaoqi gibi ünlüler de var.
Filmin boyutu ve piyasadaki oyuncuların çekiciliği ... Chen Hui, dağıtım emektarı olarak net bir kalbe sahip, başlangıçta yatırım maliyetinin 10 milyondan fazla olduğunu hesapladı ve film gişesinin 30 milyon olduğu tahmin edildi. Düşük beklentilere rağmen, piyasa ona hala soğuk su döktü.
Filmin gösterime girdikten sonraki performansını gözden geçirmek gerekirse, filmin% 7,1'i ilk gün planlanmıştı ... Büyük yıldızların ve büyük konuların olmadığı bu kadar küçük bir film için, Hengye'nin dağıtımında elinden geleni yaptığı görülüyor.
Ancak yerli filmlerin gösterim süresi kısalıyor ve kısalıyor, birkaç yıl önce bir aydan fazla sürebiliyor ve şimdi bir-iki hafta oldu ... Gösterime giren filmlerin sayısının artmasıyla rekabet giderek şiddetlendi.
Film programlamasına aşina olanlar, günümüzde her programda yayınlanan yeni filmlerin geleneksel bir boyut oranı oluşturduğunu bilirler.Öncelikle baş filmler.Kısa sürede yüksek gişe elde edebileceği düşünülen bu "gişe rekorları kıran filmler" genellikle her programda yer alır. İki veya üç film, temelde tiyatrodaki film düzenlemesinin% 50 ila% 60'ını paylaşacak, ardından önceki haftanın gişe rekorları kıran filmlerinin uzun kuyruk devam etmesi, film aranjman payının% 10'unu oluşturacak ve kalan% 30 payın gerçekten kalan küçük ve orta ölçekli filmlere ait olacak. Maliyet filmi.
30 Aralık'ta "Merhaba Madman! "Aynı dönemde vizyona giren 6 film var.
"Merhaba deli adam! İlk gün,% 7,1 tahmin edildiği kadar düşük değildi. Sorun ortalamadır. Kedi gözü, 30'unda maç başına sadece 9 oyuncu olduğunu gösterdi. Seyirci oranı çok düşüktü ve ertesi gün filmlerin yüzdesi hızla% 4'e düştü, ancak ertesi gün, tam da filmin itibarının başlangıcı oldu ve yavaş yavaş mayalanmaya başladı ve gösterime girdikten sonra 3,98 milyon ile en yüksek gişe hasılatı elde etti. Şu anki dizilimin% 0,4'ün altında olması ve gişenin 14,1 milyon olması üzücü ... Büyük bir değişiklik yapmanın zor olacağı tahmin ediliyor.
2016'nın en büyük kara atı "Eşek Suyu Alır", Chen Hui, filmin gösterinin ilk gününde gösterime girmesinin% 24'ünün filmin itibarının ve fermantasyonunun anahtarı olduğunu söyledi.Belirli bir izleyici kitlesinin filmin itibarının fermantasyonuna büyük katkı sağlayacağını söyledi. Yardım.
Ve "Merhaba deli adam! Erken aşamada bir miktar ağızdan ağza ve çeşme suyu elde edilmiş olmasına rağmen, çok düşük boşaltım hacmi ağızdan ağza fermantasyon gününü başlatmadı.
Chen Hui, "Merhaba deli adam! "Donkey Deshui" nin IP etkisine sahip değil, "Donkey Deshui" kadar eğlenceli ve güncel değil, ancak ticari değerini kanıtlayacak bir pazar alanına sahip olması gerekiyor. Bu aynı zamanda onu açık mektubu yayınlamaya iten asıl niyettir.
Küçük ve orta maliyetli filmlerin kaderi, piyasada ölümcül yem olacak mı?
Şu anki statüko, aslında yıldız çekiciliği olmayan küçük ve orta maliyetli filmlerin içeriği iyi olsa da, ancak görünüş açısından baş film görünümüne sahip olmaması, ancak bu kadere indirgenebilmesidir.
Küçük ve orta maliyetli filmler, film pazarında ölümcül yem olarak mı hedefleniyor? Küçük ve orta maliyetli filmlerin dağıtımında bir servet olan Hengye Pictures olarak Chen Hui öyle düşünmüyor, kendi ısrarı ve iyimserliğine sahip.
"Pazar değişiyor ve alt bölümlere ayrılıyor ve izleyiciler de alt bölümlere ayrılıyor." Yüzeyde şu anda tiyatroların farklı bir dağılımı olmamasına rağmen, tüm filmler aynı pazardaki izleyicileri soyuyor ve filmin kaderi tiyatro yöneticisinin elinde.
Bununla birlikte, neredeyse her sinema yöneticisi, gişe değerlendirme standartları ve sinema operasyonunun baskısıyla karşı karşıya kaldığında, Çin filmlerinde iyi içeriğin ortaya çıkmasını hala dört gözle bekliyor. "Pazarın sadece baş içeriğe değil, aynı zamanda çeşitli küçük ve orta maliyetli film türlerine de ihtiyacı var."
Chen Hui, komşu Güney Kore'yi her yıl Hollywood filmleriyle rekabet edebilecek çok sayıda yerel düşük ve orta maliyetli filmle karşılaştırıyor. Örneğin geçen yılki fenomen seviyeli filmi "Busan'a Yolculuk", türü ne olursa olsun, hikaye yapısı çok eksiksiz ve oldukça eğlenceli. Yapımından itibaren izleyicinin tüketici ihtiyaçlarını karşılayabilir. "Yaklaşık 60 milyon yuan'a eşdeğer bir film. Küçük maliyetli filmler. "
Bu tür küçük ve orta maliyetli filmler Çin'de yerelleştirilmiş işler haline gelirse, iyi bir gişe de alabileceklerini düşünüyor. "Katılmıyorum bile. Böyle bir film her göründüğünde, kara at olarak adlandırılmalı, ancak bu kadar küçük ve orta maliyetler çok az. Bu türden iyi bir içerik. "Dedi Chen Hui.
540 milyon yuan'lık bir finansman turu, neden olumsuz dip garantisi değerlemeyi etkilemedi?
Hengye Pictures daha önce 2016'da yayınlanacak projelerin bir listesini açıkladı, ancak yıl sona erdi. "Oolongyuan", "Girlfriend 2" ve "Beijing 81 No. 2" nin birkaç filmi Temmuz, Ağustos ve Eylül için düzeltildi. "kayboldu.
Bundan hemen önce, "Dream Partner" ve "Xia You Qiao Mu Ya Wang Heaven" adlı iki filmin başarısızlığını deneyimledim. Entertainment Capital bir keresinde Hengye Pictures'ın "Dream Partner" filminde yaklaşık 70 milyon kaybettiğini bildirdi. hakkında. (İncelemek için tıklayın: Hengye Pictures "Hayal Ortağı" nın 80 milyon alması için 300 milyon garanti ve dizinin arka arkaya üç filmi garantiyi garanti edemedi, neden hala garantide ısrar ediyorsun?)
Dış dünya şirket hakkında çeşitli spekülasyonlar başlattı, canlılık ve ticari durgunluk haberleri yayılmaya devam etti.
Chen Hui, "Bu projeler 2017'ye taşındı." Hengye Pictures'ın 2016'da ticari dalgalanmalarla karşı karşıya kaldığını söyledi. Projenin geri kaymasının bir başka nedeni de, iki filmin altını geçici olarak güvence altına aldıktan sonra, aynı dönemde başka filmlerin gösterilemeyeceğine dair film partisiyle bir anlaşma yapılmasıydı.
29 Nisan'da yayınlanan "Hayal Ortağı" nın yayınlanmasından 5 Ağustos'ta "Xia You Qiao Mu Ya Wang Tian" a yarım yıl ara verildi. Hengye Pictures'ın başka projesi yoktu. Chen Hui, "Xia You Qiao Mu Ya Wang Tian "Gişenin kaybedilmesi, özellikle ideal bir programın olmamasıyla birlikte, kendisi ve ekibi daha önemli projeleri 2017'ye taşımaya ve önümüzdeki dört ay içinde uygun ayarlamalar yapmaya karar verdi.
Hengye'nin bu yıl bir çok projesi olduğu anlaşılıyor. Devam filmleri "Girlfriends 2", "Beijing No. 812" ve komedi filmi "Oolongyuan" vizyona girecek. "Deep Sea" adlı savaş filminin bu yılın başlarında gösterime girmesi planlanıyor.Bu, Güney Çin Denizi'ni savunan Çin Donanması hakkında bir hikaye Bölgesel savaş eylemi draması. Hengye'nin korku teması "Kara Göz" de piyasaya sürülüyor. 3 milyarın üzerinde isabet oranıyla canavar benzeri bir süper IP. "Kara Göz" aynı zamanda Hengye'nin yıllık gerilim tipi drama planındaki ilk film.
Ancak, yılın ikinci yarısında, Hengye Pictures hala katılımcı "Shocking Break" i ve şimdi "Merhaba, Madman!" ".
"Herkes Hengye'nin dağıtım odaklı bir şirket olduğuna inanıyor." Chen Hui dış dünya hakkındaki bu izlenime katılmıyordu. İçeriğin Hengye'nin özü olduğunu ve film dağıtımının sadece iş temeli olduğunu söyledi. Filmlerin yapımına veya yatırımına katılmaya başladım.Katıldığım 40 film var. İki yıldan beri sadece başka firmalardan film yayınlamadım.
"Eğer bir film dağıtım şirketiyseniz, tüm içerik yapımcıya bağlıdır. Çekirdek bir rekabet gücü olmadığını düşünüyorum ve kişisel olarak dağıtım eşiğinin yüksek olmadığını düşünüyorum. Takım ve strateji. "
Chen Hui, piyasada daha yüksek getiri elde etmek için kişinin orijinal içerik geliştirme ve üretme yeteneğine sahip olması gerektiğine inanıyor.
2016 yılında, garanti başarısız olduğunda, Hengye Pictures, yıl sonunda A tur finansmanı tamamladı ve hisselerin% 15'ini oluşturan Beijing Wentou liderliğindeki hisselerin% 18'ini oluşturan 540 milyon yuan'lık bir yatırım elde etti. Daha önce, Entertainment Capital bu finansmanın NEEQ listelemesinden önce sabit bir artış olduğunu ve gelecekte önce NEEQ'e sonra da ana kurula listelemenin mümkün olacağını bildirdi.
Chen Hui, performans dalgalanmalarının sonraki dönemde finansman üzerinde etkisi olduğunu, ancak nihai değerlemenin değişmediğini açıkladı. "En büyük neden hala hissedarlarımızın bana ve ekibime olan güvenine dayanıyor." Garantinin başarısız olmasının tesadüfi olduğuna inanıyor. Geçen yıl, film ve televizyon ortamı düz ve yakından ilişkiliydi. Sonuçta, Hengye geçen yıl asgari garantinin başarısız olduğu tek vaka değildi. "On yıldır faaliyetteyiz ve bir veya iki asgari garanti projesinin başarısız olmasının ölümcül bir etkisi olmayacak."
Finansman,% 15 hisse ile Beijing Wentou'nun bir yan kuruluşu olan Beijing Wendan (Beijing Cultural Technology Financing Guarantee Co., Ltd.) tarafından yönetildi. Hengye'nin Beijing Wentou'nun bir yan kuruluşu olan Wentou Holdings ile daha derinlemesine bir işbirliğine sahip olacağı tahmin ediliyor. "İş yardımı sağlamak ve çeşitli kaynakları koordine etmek mümkündür." Beijing Wentou bir zamanlar Yaolai'nin Wentou Holdings aracılığıyla halka açılmasına yardım etti. Chen Hui, "Bunun kültür endüstrisine dayalı çok profesyonel bir ekip olduğunu öğrendim. Wentou Holdings gibi bir tane daha inşa etmek istiyorlar. Böyle etkili bir film ve televizyon şirketi. "
