Devlete ait işletmeler dışarı çıkıyor ve gittikçe daha dikkat çekici hale geliyor
People's Daily Overseas Network, "Merkezi İşletmelerin Yurtdışı İmaj İletişimi Araştırma Raporu (2019)" yayınladı
Devlete ait işletmeler dışarı çıkıyor ve gittikçe daha dikkat çekici hale geliyor
Tablo 1: 2018 Yurt Dışı Görüntü İletişim Endeksi Merkezi İşletmeler Sıralama Listesi (İlk 20)
Şekil 1: 2016'dan 2018'e kadar merkezi KİT'lerin denizaşırı medyada yer almasının dağılımı (birim: makaleler)
Şekil 2: 96 merkezi işletmenin genel yurtdışı sosyal medya açılış durumu (birim:%)
Şekil 3: 2018'de 96 merkezi işletmenin dört büyük yurtdışı sosyal platformunun açılması
Şekil 4: 96 merkezi işletmenin dört büyük platformunun genel merkez hesaplarındaki fan sayılarının karşılaştırması (birim: her biri)
Şekil 5: Merkezi İşletmelerin 2017 Sosyal Sorumluluk Raporu Yayını
Tablo 2: Merkezi KİT'ler 2017'de denizaşırı sosyal sorumluluk tematik ve ülkeye özgü raporların bir listesini yayınladı
Denizaşırı Ağ Veri Araştırma Merkezi geçtiğimiz günlerde "Merkezi İşletmelerin Yurtdışı Görüntü İletişimi Üzerine Araştırma Raporu (2019)" yayınladı. Bu rapor, Devlet Varlık Denetleme ve İdare Komisyonu tarafından denetlenen 96 merkezi işletmeyi araştırma nesnesi olarak alıyor ve 2018 yılında merkez işletmelerin denizaşırı görüntü iletişimini analiz ediyor. Çalışma, merkezi işletmelerin denizaşırı imaj yayılımının genel performansının iyi olduğunu ve petrol, petrokimya ve ulaştırma endüstrilerinin genel performansının dikkat çekici olduğunu buldu.
Merkez işletmelerin yurt dışı imaj iletişim endeksinin sıralama listesi:
China Southern Airlines Group, China Telecom Group ve China United Network Communications Group ilk üçte
"Rapor" verileri, China Southern Airlines Group Co., Ltd., China Telecom Group Co., Ltd., China United Network Communications Group Co., Ltd., China Petroleum and Chemical Corporation ve China CRRC Group Co., Ltd.'nin ilk beşte yer aldığını gösteriyor. Bunlar arasında havacılık ve bilgi hizmetleri endüstrileri olağanüstü bir performans gösterdi ve çeşitli endekslerin gelişimi dengeli oldu.Listede China Southern Airlines Group Co., Ltd. ilk sırada yer aldı. 2017 ile karşılaştırıldığında, denizaşırı medya iletişim endeksi ve sosyal sorumluluk endeksinin olağanüstü performansı nedeniyle China Telecom Group Co., Ltd. genel sıralamasını büyük ölçüde iyileştirdi. (Bkz. Tablo 1)
Merkezi işletmelerin yurt dışı medyasına olan ilgisi artmaya devam ediyor ve 2018'deki haber sayısı geçen yıla göre% 13,76 arttı
"Rapor" da yer alan çok dilli basında çıkan haberlerde, 2018'de yabancı medyayla ilgili raporların sayısının yıllık bazda% 13,76 artışla 66.000'i aştığı ve 100'den fazla ülke ve bölgede yaklaşık 1.000 medyayı kapsadığı, temelde 2017'deki haberle aynı olduğu tespit edildi. Aynı zamanda, son yıllarda merkez işletmeler yurt dışı yatırımlarına hız vermiş ve yurt dışı işbirliğini güçlendirmeye devam etmiştir. 2018 yılında, merkez işletmelerle ilgili yabancı basında çıkan haberlerin% 82,96'sı ağırlıklı olarak olumlu ve nötr olmuştur. (resim 1'e bakın)
Merkezi işletmeler,% 47,9 genel açılış oranıyla yurtdışında sosyal medyayı aktif olarak kullanıyor
"Rapor", merkezi işletmelerin yurt dışı sosyal medya düzenini sayıyor. 2018 sonu itibarıyla 96 merkezi işletmenin yurt dışı sosyal medya platformlarının (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram) genel açılış oranı% 47,9 oldu ve toplam 46 merkezi işletme açıldı. 278 hesap. 2017 yılında 42 merkezi işletmeye kıyasla sosyal medya platformlarının açılış oranı 2018'de% 4,1 arttı ve 4 yeni işletme eklendi. Bunlar arasında, 2018 yılında Facebook'ta merkezi girişimlerin açılma oranı, dört büyük yurtdışı sosyal platform arasında% 38,5 gibi yüksek bir oranla birinci sırada yer aldı ve toplam 37 merkezi işletme 118 hesap açtı. (Şekil 2 ve 3'e bakın)
Merkezi işletme genel merkez grubunun Facebook hesabı hayranlarının toplam sayısı altı ayda% 385,2 artarak 10 milyonu aştı
2018 yılından itibaren, özellikle Haziran ayından sonra, merkezi girişimler ve iştirakleri yeni onlarca yurt dışı sosyal medya hesabı açtı. Bundan etkilenen Facebook platformunun merkezi kurumsal grup hesaplarının toplam hayran sayısı, 2018'in ilk yarısına kıyasla,% 385,2'lik büyüme oranı ve 8,5 milyonu aşan artışla en hızlı büyüdü. İkincisi, YouTube platformu merkezi girişim grubu hesabının toplam hayran sayısı da 7523 artışla% 101,2 ile oldukça etkileyici bir şekilde büyüdü. Yılın ilk yarısına kıyasla Instagram platformu merkezi girişim grubu hesabının hayran sayısı 36.000'den fazla artışla% 62.0 arttı. ; Twitter platformu merkezi girişim grubu hesabının toplam hayran sayısı% 10,7, hayran sayısı ise yılın ilk yarısında yaklaşık 10.000 kişi arttı. (Bkz. Şekil 4)
Havacılık sektöründeki merkezi KİT'ler, yurt dışı sosyal medya operasyonlarında üstün performansa sahip
China Southern Airlines Group Co., Ltd. listenin başında olmaya devam ediyor
"Rapor", merkezi işletmelerin denizaşırı sosyal medya operasyonlarının genel performansını hesap çekiciliği, içerik üretkenliği ve içerik yayımı olmak üzere üç boyuttan kapsamlı bir şekilde değerlendirmek için dört platformdan gelen verileri kullanır: Facebook, Twitter, YouTube ve Instagram. 96 merkezi işletme arasında, havacılık sektöründeki yurt dışı sosyal medya iletişim yetenekleri halen göze çarpmaktadır. 2018'in ilk yarısı ile karşılaştırıldığında, China Southern Airlines Group Co., Ltd. listenin başında olmaya devam ediyor. 2018'in ilk yarısıyla karşılaştırıldığında, China Communications Construction Group Co., Ltd. ve China Three Gorges Group Co., Ltd.'nin kapsamlı puanları iyileşti.
Merkezi işletmelerin yurtdışı sosyal sorumluluk inşaatı "ilk sonuçlara" ulaştı
Bazı şirketler geleneksel metin çizelgelerini aşıyor ve denizaşırı sorumluluklarını tanımlamak için lensi kullanıyor
"Rapor", merkezi işletmelerin yayınladığı 2017 sosyal sorumluluk raporlarını sayıyor. Araştırmalar, 2018 sonu itibariyle 64 kamu iktisadi teşebbüsünün "2017 Kurumsal Sosyal Sorumluluk Raporu" nu yayınladığını gösteriyor. Bunlardan 36 merkezi işletme hem Çince hem de İngilizce raporlar yayınlayarak, rapor yayınlayan merkezi işletmelerin sayısının% 56,3'ünü oluşturuyor ve raporların uluslararasılaşma derecesi artıyor. China Mobile Communications Corporation, China National Offshore Oil Corporation ve China National Petroleum Corporation da dahil olmak üzere devlete ait 32 şirket, sosyal sorumluluk raporlarında "Denizaşırı Sosyal Sorumluluk" gibi özel konular oluşturdu. Analiz, bazı merkezi işletmelerin geleneksel metin formatını aştığını ve sosyal sorumluluk yapılarını göstermek için video ve diğer multimedya formatlarını kullandığını ve iyi iletişim etkileri elde ettiğini buldu. (Bkz.Şekil 5, Tablo 2)
Merkezi işletmeler, denizaşırı iletişim için genel planlarını güçlendirmeli ve denizaşırı imajlarını çeşitlendirmelidir.
"Rapor" un çok boyutlu verileri, merkezi işletmelerin sürekli olarak gelişen denizaşırı bir imajını sunmaktadır, ancak merkezi işletmelerin denizaşırı iletişimi hala birçok zorlukla karşı karşıyadır. "Rapor" üç öneri öne sürüyor: Birincisi, üç boyutlu ve çeşitli bir denizaşırı iletişim sistemi kurmak, kendi kalkınma konumlandırmasına uygun bir "çok dilli resmi web sitesi + çok yeni medya platformu" iletişim matrisi oluşturmak ve denizaşırı iletişimin kapsamını artırmak; Sistematik tasarım ve planlama için "denizaşırı iletişim kurun", "tek ülke, tek politika" için farklılaştırılmış iletişimin uygulanması ve denizaşırı iletişimin doğruluğunun artırılması; üçüncüsü, stratejileri uluslararası duruma göre ayarlayın, denizaşırı iletişim esnekliğini iyileştirin ve yurtdışı sosyal sorumluluk inşasını güçlendirmeye devam edin , Kurumsal marka bilinirliğini artırın.
(Rapor ekibi: Lu Yongchun, Liu Shan, Xu Zhihong, Cai Ruizhi, Hao Yan, Zhou Changsong, Wu Lian)
