Derinlemesine Tokyo Olimpiyat sponsorları, Japon ekonomisi ayakta kalabilir mi?
7 Nisan'da Japonya Başbakanı Shinzo Abe, yeni taç virüsün devam eden yayılmasına yanıt olarak ülke genelinde olağanüstü hal ilan etti.
Acil durum tedbirleri Tokyo, Osaka, Saitama, Chiba, Kanagawa, Hyogo ve Fukuoka'yı kapsar ve bir ay sürer. Az önce yanan Olimpiyat meşalesi de acilen durduruldu.
Daha da önemlisi, Tokyo'da Olimpiyat tesislerinin yeniden inşasından sonra hafif yeni koroner hastalığı olan hastalar da kabul edilecek.
Bu Olimpik tesisler daha iddialı bir görev üstlenmeliydi - Japonya Olimpiyat sahaları için 25 milyar ABD doları (yaklaşık 177,3 milyar yuan) yatırım yaptı ve sponsorluk ücretleri 3,1 milyar ABD doları (yaklaşık 22 milyar yuan) ile şimdiye kadarki en yüksek rekora ulaştı. En önemlisi, Japon ekonomisi için son "hayat kurtaran saman" dır.
Japon hükümeti bir keresinde, 2013 Olimpiyat Oyunları'nın başarılı ihalesinden 2030'a kadar geçen 17 yıl içinde Tokyo Olimpiyatlarının Japonya'nın ulusal ekonomisine 32 trilyon yen (yaklaşık 2.08 trilyon yuan) artış getireceğini tahmin etmişti. Japonya'nın ulusal gücünün restorasyonunun önemli bir sembolüdür.
Ancak, ani salgın Japonyanın ekonomik iyileşme planını geçici olarak askıya aldı ve onları bekleyen şey 640 milyar yen (yaklaşık 41,6 milyar yuan) Olimpiyat erteleme ücreti ve hayatlarını iyileştirmeyi dört gözle bekleyen sıradan insanlar. ...
Bir yıllık erteleme, işletme maliyeti 3 kat aşıldı
Mart ayı sonunda, Uluslararası Olimpiyat Komitesi, Tokyo Olimpiyat Organizasyon Komitesi ve Japon hükümeti, Tokyo Olimpiyatlarının bir yıl erteleneceğini duyuran ortak bir bildiri yayınladı: Bu, Olimpiyatların 124 yıllık tarihindeki ilk erteleme.
Aslında salgın bir kelebeğin kanatları gibidir ve titreşimi, Olimpiyatların ertelenmesinin zincirleme reaksiyonunu yaymaya devam etmektedir.
Tokyo Olimpik Organizasyon Komitesinin CEO'su Toshiro Kudo, Japonya'nın Olimpiyatların ertelenmesi için ne kadar para ödemesi gerektiğine karar vermenin hala zor olduğunu söyledi.
Kansai Üniversitesi'nin fahri profesörü Katsuhiro Miyamoto, önceden Olimpiyat Oyunlarının bir yıllık ertelenmesinin maliyetinin yaklaşık 640 milyar yen olacağını tahmin etmişti. Bu, stadyumların bakım maliyetlerini, Olimpik eleme oyunlarının elde tutma maliyetlerini ve yeni oluşturulan reklam maliyetlerini içerir.
Ancak asıl sorun, bazı stadyumların önümüzdeki yıl başka kullanımlar için ayrılmış olması. Halen halter yarışmasına ev sahipliği yapacak olan Tokyo Uluslararası Forum Kongre ve Sergi Merkezi ile Olimpiyat Oyunlarının ana haber merkezi olan Tokyo Grand Vision Kongre Merkezi, çekincelerini peşinen kabul etti.
Buna ek olarak, Japon hükümeti 2020'ye kadar sürecek bir dizi kısa vadeli arazi sözleşmesi imzaladı. Diğer bir deyişle, önümüzdeki yıl Temmuz ayında Olimpiyat Oyunlarına ev sahipliği yapmak için bu mekanları talep etmek istiyorlarsa, ek tazminat eklemeleri gerekebilir.
Tokyo Olimpiyatları için toplam 41 yarışma mekanı ve Kongre Merkezi, Uluslararası Yayın Merkezi ve Olimpiyat Köyü gibi diğer tesisler bulunmaktadır. Kito Toshiro, "Önümüzdeki yıl Olimpiyat Oyunları yapıldığında bu mekanların denenmesini sağlamalıyız." Dedi.
İşletme maliyetlerindeki artış, Olimpiyat personeline de yansıdı. Şu anda, Tokyo Olimpiyatları için çalışan çalışan sayısı 3.500'ü geçiyor. Bir yıllık ertelemeden sonra maaşlarının nasıl hesaplanacağı da Japon Olimpiyat Organizasyon Komitesi için bir baş ağrısıdır.
Japon gayrimenkulü de zorluklarla karşı karşıyadır. Olimpiyatlar sırasında bir sporcu köyü olarak hizmet vermek için Japon hükümeti Tokyo'nun merkezine yakın bir apartman inşa etti ve bunu etkinlikten sonra sıradan bir konut olarak satmayı planlıyor. Şu anda satılık 4.000'den fazla birim var.
Mitsui Fudosan Co., sözleşmeyi imzalayan kiracılarda herhangi bir değişiklik olmayacağını, ancak ön satışın şu anda askıya alındığını söyledi. Benzer şekilde, bu emlak şirketleri yavaş nakit akışı getirisi ikilemiyle karşı karşıya kalacaklar.
ABD "Zamanına" göre, 2020 Tokyo Olimpiyatları 25 milyar ABD dolarına mal olacak ve bu da orijinal planın neredeyse dört katı. Olimpiyat Oyunlarının ertelenmesiyle Tokyo'daki denetçiler bütçeyi üç kat aşacağını tahmin ediyor.
Tokyo Olimpiyat meşale sergisi de askıya alındı.
Japon şirketlerinin haklarını ve çıkarlarını kim koruyacak?
Olimpiyatların ertelenmesinden sonra, Uluslararası Olimpiyat Komitesi için düzenli olarak "ödeme yapan" sponsorlar pek mutlu olmadılar.
"Economic Observer" verilerine göre, aralarında Toyota, Panasonic ve Bridgestone'un da bulunduğu üç Japon şirketi, "Olimpiyat Ortağı" unvanını alabilmek için on milyarlarca yen ödemek zorunda kaldı; Canon ve Nippon Life'ın da aralarında bulunduğu 15 şirketin "Altın Madalya İşbirliği" alması gerekiyordu. "Ortak" unvanı 15 milyar yen'den fazla ödenmeli, All Nippon Havayolları ve TOTO dahil 32 şirket, "Resmi Ortak" unvanını alabilmek için 6 ila 8 milyar yen ödemelidir.
Ayrıca "resmi sponsor" unvanını alabilmek için değişen miktarlarda ücret ödemek zorunda olan 19 şirket bulunmaktadır. Ek olarak, Japonya'daki diğer 66 temsilci şirket, tüm sponsorluk ücretlerini Olimpik Organizasyon Komitesine ajans reklam şirketi "Dentsu" aracılığıyla ödedi.
IOC sözleşmesinin şartlarına göre, Olimpiyat Oyunlarının iptali sponsorluk ücretini iade etmeyecek, ancak erteleme gibi durumlar söz konusu değildir.
Japon Kyodo News tarafından yayınlanan yakın tarihli bir rapora göre, Tokyo Olimpiyatlarının bazı sponsorları para çekmeyi seçebilir. Japonya Kayak Federasyonu Başkan Yardımcısı Changchun Park, şirketteki ilgili kişilerden "(statükoyu sürdürmek için sponsorluk) zor olabilir" dedi. Japon Olimpiyat Komitesi kadroları da şu uyarıda bulundu: "Gelecekte tamamen düşünülebilir (sponsorun geri çekilmesi)."
Ayrıca Japon yayıncılar da aynı sorunla karşı karşıyadır. NHK (Japan Broadcasting Association) ve diğer özel televizyon istasyonları, Pyeongchang, Tokyo, Pekin, Paris Olimpiyatları ve Kış Olimpiyatları için televizyon haklarını satın almak için Uluslararası Olimpiyat Komitesine 1 milyar ABD doları ödedi, ancak uzatmanın neden olduğu kayıplar meydana gelmedi. Açıklama.
Lyon Business School Avrasya Spor Merkezi direktörü ve Avrasya Spor Endüstrisi Merkezi profesörü Simon Chadwick, The Paper ile yaptığı röportajda, bu şirketlerin haklarının ve çıkarlarının korunması gerektiğini söyledi:
"Olimpiyat Oyunlarının herhangi bir paydaşının Olimpiyat Oyunları Organizasyon Komitesine veya Uluslararası Olimpiyat Komitesine karşı yasal işlem başlatarak itibarlarını zedeleme riskini almaya istekli olup olmadıklarına bakılmaksızın, bunun anlaşılması gerekir, çünkü bu son derece zor dönemde onlara neden olacaktır. Ciddi etki. "
Olimpik maskot bir maske ve bir termometre haline geldi.
2 milyar dolarlık turizm geliri boşa çıktı
Profesör Simon Chadwick The Paper'da "Erteleme, Uluslararası Olimpiyat Komitesi ve Japonya için felaket bir olay, ancak ikisi de kaybı en aza indirmeyi umuyor."
Simon Chadwick dünyadaki en önemli 30 spor pazarlama uzmanından biri olarak biliniyor ve The Times onu Birleşik Krallık'ta "Spor Endüstrisi Yönetimi Ustası" olarak nitelendirdi. Ona göre, tüm taraflar kayıpları azaltmayı umut etse de, Japonya'ya darbenin ertelenmesi kaçınılmazdır.
Bunlardan ilki turizm sektörüdür. Japonya Uluslararası Turizm Örgütü (JNTO) tarafından yapılan hesaplamalara göre, Japonya'nın gelen turizm pazarının 2019'daki değeri 4.8 trilyon yen olup, toplam ihracatın yaklaşık% 5'ini oluşturuyor.Turizm, ulusal ekonominin önemli bir ayağı haline geldi.
Aynı şekilde turizm de "Abenomics" in önemli bir parçasıdır. 2020 Olimpiyatları yılında, Japon hükümeti başlangıçta 40 milyon insanı Japonya'ya seyahat etmeye çekmeyi planlamıştı.Nomura Securities, Olimpiyatların Japonya'ya yaklaşık 2 milyar ABD doları turizm geliri getireceğini tahmin etmişti.
Bu nedenle turizmle ilgili birçok firma turist çekmek için kendi çabalarını göstermiştir. Örneğin, Universal Studios Osaka bu yaz Nintendo temalı bir alan açmayı planlarken, Tokyo Disney "Güzel ve Çirkin" temalı bir eğlence projesi inşa etmek için 700 milyon ABD doları harcadı.
"Olimpiyatların ertelenmesiyle, 2020 yılında turizm şirketlerinin% 55-% 65'ine veda edebilirsiniz ki bu kişisel tüketime büyük bir darbe indirecek." Risk analizi şirketi Fitch Solutions analisti Nicolas Sopel, "
Japon otel iflasla karşı karşıya
Pek çok ekonomistin gözünde, yeni taç virüsünün etkisi, Olimpiyatların ertelenmesinden daha ciddi olabilir.
UBS ekonomistleri, olimpiyatlardan önce hala birkaç ay olduğunu analiz ettikleri bir raporda, aslında çoğu yerin tamamlandığını belirterek, Japonya'daki yabancı turist sayısındaki keskin düşüş, olimpiyat tarihlerindeki değişiklikleri gizledi. Darbe."
Japonya Turizm ve Turizm İdaresi tarafından açıklanan verilere göre Şubat 2020'de Japonya'yı ziyaret eden yabancı turist sayısı, Japonya'daki 2011 Tokai depreminden bu yana en düşük değer olan% 60 oranında düşerken, aynı zamanda Japonya'daki profesyonel yöneticilerin güven endeksi de aynı döneme düştü. en düşük.
Turizm ile yakından ilgili şüphesiz otelcilik sektörüdür. "Olimpiyat ekonomisinden" etkilenen Japonya'nın dokuz büyük şehrinin 2019'dan 2021'e kadar 80.000 otel açması bekleniyor ve Tokyo Okura gibi ünlü oteller de yenileme için 1 milyar dolar harcayacak.
Bu yılki Olimpiyatlar sırasında, Tokyo Olimpiyat Organizasyon Komitesi toplam 46.000 oda rezerve etti ve 4.48 milyon bilet önceden satıldı. Bu "Doğu Rüzgarı" ile Japonya, sadece otellerin ve aile yanında konaklama fiyatlarını ikiye katlamakla kalmadı, aynı zamanda Olimpiyatlar sırasında birçok insanın "oda bulması zor".
Ancak salgının ve Olimpiyatların ertelenmesinin etkisiyle bu oteller hızla bir roller coaster deneyimi yaşadı. Pek çok otel, turistlerin rezervasyon iptali ikilemiyle karşı karşıya ... Imperial Hotel ve Seibu Group gibi tanınmış otel şirketlerinin hepsi beklentilerini düşürdü.
Simon Chadwick, "Örneğin, Tokyo otelleri bu yaz Olimpiyat Oyunlarından çok fazla gelir elde edebilirdi, ancak şimdi bu gelirlere yönelik planlarını gelecek yıla ertelemek zorunda kalıyorlar, bu da kısa vadeli nakit akışını etkileyebilir."
Büyük oteller, bu yıl hayatta kaldıkları sürece bir geri dönüş yaşayabilir, ancak daha küçük ve orta ölçekli oteller hayatta kalma sorunlarıyla karşı karşıya. All Japan City Hotel Alliance, yeni kraliyet salgını bu yaza kadar devam ederse, önemli sayıda otelin yıl boyunca iflas ilan edeceğini öngörüyor. .
Japon ekonomisi keskin bir şekilde düşecek mi?
Japonya'nın Olimpiyat Oyunlarına bu kadar değer vermesinin nedeni, uzun vadeli kâr paylarını tüm ülkenin ekonomik toparlanması için "hayat kurtaran saman" olarak görmesidir.
Aslında, Japonyanın ekonomik büyümesi 20 yıldan uzun süredir yavaştı ve hatta 2019un son üç ayında sürekli bir düşüş yaşadı. Yeni koronavirüsün etkisiyle birleştiğinde, Japonya'nın ekonomik durumu zaten çok kırılgan bir durumda.
Bloomberg ile yaptığı röportajda Nomura Securities ekonomisti Takada Keifu, Olimpiyatların ertelenmesinin Japon ekonomisinin art arda dördüncü çeyrekte küçüleceği anlamına geldiğine inanıyor ve şöyle devam ediyor: "İlk iki çeyreğin daralacağı kesin. Kilit nokta üçüncü çeyrekte yatıyor. Çeyrek. "
Bloomberg News: Japonya'nın GSYİH'si art arda 4 çeyrek küçülebilir.
Tokyo Büyükşehir Hükümeti'nin tahminlerine göre, 2020 Tokyo Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları'nın ekonomik radyasyon etkileri, başarılı teklif verme döneminden 2013-2030'dan itibaren 32 trilyon yen (yaklaşık 2 trilyon RMB) olacak. yuan).
Pek çok ekonomist, bu yılki Olimpiyat yılının Japonya için yumuşak gücünü göstermesi için iyi bir zaman olduğunu iç çekti. Ancak ne yazık ki, şimdi ülke bu yıl ekonomik kırılganlığını ve küresel ekonomik büyümeye bağımlılığını göstermek zorunda.
Ekonomik gerilemenin sonucu sadece Japon turizminin, otel endüstrisinin ve yerel sponsorların kaybı değil, aynı zamanda her Japon vatandaşının hayati menfaatleridir. Neyse ki hepsi bunu anlıyor çünkü hiçbir şey sağlıktan daha önemli değil.
Bloomberg, Japon ekonomisinin bir dereceye kadar Olimpiyatla ilgili geliştirme ve yatırımın, yepyeni bir ulusal stadyumun inşası gibi bazı önemli maddi faydalarından yararlandığına inanıyor.
"Olimpiyat Oyunları büyük ölçüde semboliktir. Olimpiyatlar iptal edilse bile, Japonya'nın GSYİH'sını yüzde 0,1 ila 0,2 puan azaltacaktır. Ancak virüsle savaşmazsanız, bu, Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa dahil diğer ülkelerin de Derin durgunluk. "
