g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Douyin'i "tüketicilerin sözcü olmasına izin vermek" için bir platform olarak kullanarak, Uniqlo bu sefer nasıl oynamak istiyor?

Hangi markanın oynayacağı ile ilgili olarak son zamanlarda ilgi odağı olan UNIQLO listede olmalı.

Gençlerin tercihlerini anlamada iyi olan Uniqlo, bu kez Douyin'deki pazarlama pozisyonunu hedefledi ve 25 Haziran - 11 Temmuz tarihleri arasında #UTPlayYourWorld kısa video yarışmasını başlattı. Etkinlik bir gün boyunca çevrimiçi oldu ve konuların hacmi 1661w'ye ulaştı.

Yeni nesil tüketicilerin "kalplerinin" nasıl kazanılacağı, Uniqlo'nun araştırdığı şeydir. Marka hikayeleri anlatmaktan ortak modeller oluşturmaya kadar, pazarlama yöntemleri sürekli yenilik yapıyor. Bu kez Uniqlo marka iletişimi ve tüketici iletişimi platformu olarak neden Douyin'i seçti? Pazarlama sektöründe "kullanıcılar ve tüketiciler nerede, trafik nerede" bir standart olarak görülüyor ve pazarlamada uzman Uniqlo bunu anlıyor. Uniqlo ve Douyin arasındaki işbirliğini dikkatlice inceledikten sonra, arkasındaki pazarlama mantığını bulmak zor değil.

Yeni nesil tüketicilerin coşkusunu canlandırmak için UGC'yi PGC ile yönlendirin

500 milyon aylık geçim kaynağı ve 250 milyon günlük geçim kaynağı ile ulusal bir ürün olan Douyin kısa videoları, gençler arasında her zaman popüler olmuştur. Uniqlo UT'nin marka tutumu, kendini ifade etmeyi teşvik etmek ve "gençlerin yaşam tarzının" marka değerini gerçekleştirmektir. Bu, ikisi arasında derinlemesine işbirliği için bir fırsat haline geldi. Uniqlo'nun UT'si, Uniqlo'nun marka kültürünün konsantre bir ifadesi olan ve aynı zamanda bu #UTPlayYourWorld yarışmasında sergilenen temel ürün olan "Yeni Çağ Tişörtü" olarak konumlandırılmıştır. Yeni nesil tüketicilerin katılımını teşvik etmek için Uniqlo, yetenekleri UGC kullanıcı katılımını artırmak için kullanma stratejisini benimsiyor ve aynı zamanda, çıkartmalar ve yüz tanıma gibi çeşitli ve ilginç kendini ifade etme yöntemleriyle kullanıcıları katılmaya çekiyor. Bu meydan okuma, Douyin Masters'ın hayran etkisine tam anlamıyla dokunarak, milyonlarca hayranı @ , Gee, Luyi Luna ve diğerlerini etkileşime katılmaya davet ediyor.

Bugün, UT sınırsız bir çağın yaşam tarzını temsil eden kültürel bir sembol haline geldi. UT'nin arkasında kaydedilen ve aktarılan sanatsal kültür ve yaratıcılık sayesinde, kendisiyle rezonansa girer ve kültürleri ve bölgeleri sınırsız bir yaşam tarzına bağlayan bir kendini ifade etme taşıyıcısı olur.

Gençlerle yankı uyandırmak için, UT'de her yıl film, çizgi roman, animasyon, sanat ve müzik gibi popüler kültürler yeni bir şekilde sunulmaktadır. Bu etkinliğin öne çıkan bir özelliği, birçok animasyon hayranının kendiliğinden katılımıydı. UNIQLO'nun popüler MANGA serisi sıcak satış # reignited man soul ile hayranlar için bir konu haline geldi ve klasik animasyon anıları dalgasını başlattı.

Zorluk bağlantı noktası olarak, tüketicilerin marka sözcüsü olmasına izin verin

Zorluğun pazarlama modeli, marka bilgilerinin kullanıcılara yerel ve sürükleyici bir şekilde etkili bir şekilde aktarılmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların katılma, UGC kullanıcılarıyla marka etkileşimi kurma ve gerçekten bir marka oluşturma arzusunu da teşvik edebilir. Tüketicilerle bağlantı kuran bir köprü. Yüksek kaliteli içerik sayesinde, bu model geleneksel AIDA pazarlama bağlantısını etkili bir şekilde kısaltabilir, tüketicinin markayla uyuşmasını hızlı bir şekilde teşvik edebilir ve duygusal yankı elde edebilir. Her mücadeleye katılan her kullanıcı bir UT marka anlatıcısıdır.

Düşük eşik ve yüksek etkileşim, uluslararası pazarı kısa videolarla birleştiriyor

Genç müşteri tabanını daha iyi etkilemenin yanı sıra, Uniqlo, birden fazla ülke ve bölgede #UTPlayYourWorld yarışmasını başlatmak ve TikTok platformu aracılığıyla ABD, Fransa, Japonya ve diğer pazarlardaki kullanıcıları birbirine bağlamak için ByteDance'in kısa video platformu TikTok ile işbirliği yapacak.

TikTok denizaşırı, kısa video alanında çok etkileyicidir ve şu anda dünya çapında 150'den fazla ülke ve bölgeyi kapsamaktadır. Küresel bir mobil uygulama veri analizi şirketi olan Sensor Tower'ın verilerine göre, kısa video uygulaması TikTok, Apple App Store'da arka arkaya beş çeyrek (2018'in 1. çeyreğinden 2019'un 1. çeyreğine kadar) en çok indirilen uygulama oldu. Japonya, Amerika Birleşik Devletleri, Tayland, Endonezya, Hindistan, Almanya, Fransa ve Rusya'daki TikTok yerel App Store veya Google Play genel sıralamasında defalarca üst sıralarda yer aldı. TikTok, dünyadaki yeni kullanıcıların radyasyon gücünü derinleştirdi ve küresel marka sahiplerine etkin bir uluslararası pazarlama pozisyonu sağladı.

Aslında internetin gelişmesiyle birlikte kısa video pazarlama yöntemleri giderek daha fazla marka tarafından tercih edilmekte ve pazarlama alanında önemli bir parkur haline gelmiştir. Meydan okuma modu, düşük eşik, yüksek etkileşim ve yüksek iletişim özelliklerine sahip, popüler yaratıcılığın konsantre bir ifadesidir. İkisinin kombinasyonu, marka pazarlaması için çok fazla hayal gücü sağlar.