Dünyanın en patentli güneş kremi aslında IBM! Teknoloji devlerinin derinlemesine dahil olduğu güzellik sektörü
Güzellik sektörü için 2019 bir dönüm noktasıdır. Unilever'in Japon güzellik şirketi Tatcha'yı 500 milyon ABD doları tutarında satın alması ve Shiseido'nun yeni ortaya çıkan temiz güzellik markası Drunk Elephant'ın 845 milyon ABD doları tutarındaki satın alması gibi büyük güzellik şirketlerinin ilk teknoloji alımlarından tüm Sektör, özelleştirilmiş ürünleri ve deneyimleri teşvik ediyor ve güçlü teknik güce sahip güzellik markaları, güçlü ivmelerini 2019'da devam ettirecek ve tüm güzellik endüstrisini değiştirecek.
Teknolojik gelişme, sanal makyaj testinden bileşenlerin şeffaflığına kadar güzellik endüstrisinde iz bırakıyor. 2019'da bazı önde gelen markalar, yüksek teknolojiyi ürün geliştirme, üretim, fiyatlandırma ve dağıtım, pazarlama ve satış ve kullanıcı deneyimine dahil etti.Teknolojinin daha büyük bir rol oynayacağı öngörülebilir.
Bu raporda, çeşitli güzellik alanlarındaki en son yeniliklere odaklanıyoruz ve 2020'de dikkati hak eden birkaç önemli endüstri trendini vurguluyoruz.
ürün geliştirme
Bağlantılı güzellik sistemlerinin yükselişi
Kaynak: CB Insights
Güzellik ekipmanları giderek daha akıllı hale geliyor. CB Insights'ın analiz ekibine göre, küresel güzellik ekipmanları pazarının 74 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
Burada bahsedilen cihazlar sadece akıllı telefon uygulamaları veya bağımsız olarak çalışan cihazlar değildir. Büyük markalar, kişiselleştirilmiş cilt bakımı elde etmek, tüketici davranış verilerini toplamak ve markaya kullanıcı sadakatini sürdürmek için birbirine bağlı güzellik sistemleri yaratıyor.
Son yıllarda, LOreal, güneşin neden olduğu cilt hasarını ve cilt pH'ındaki değişiklikleri izlemek için giyilebilir sensörler geliştirdi. Clarisonic de kendisini teknoloji odaklı bir güzellik markası olarak konumlandırdı. Güzellik pazarındaki Procter & Gamble (PG), Johnson ve Johnson, Shiseido vb. Gibi diğer oyuncular da kendi teknolojik güzellik sistemlerini başlattı.
Aynı zamanda, güzellik ekipmanları pazarına daha bağımsız markalar giriyor. Bloomberg News'e göre, İsveç'te bir güzellik ve kişisel bakım markası olan Foreo, ilk AI cihazı Luna Fofo'yu 2018'de piyasaya sürdü. Bu cihaz, kullanıcıların günlük yüz temizleme adımlarını özelleştirmelerine yardımcı olmak için sensörler aracılığıyla cildin nem indeksini ölçer. Bloomberg News'e göre, altı yaşındaki şirket 1 milyar dolar değerinde satış yapmayı düşünüyor.
Alibaba Yapay Zeka Laboratuvarı, 2019 baharında yeni ürün lansmanında Tmall Genie Queen akıllı sesli güzellik aynasını piyasaya sürdü. Güzellik aynası, 8 inç AF yüksek çözünürlüklü kirlenme önleyici ayna kullanır ve 64 profesyonel güzellik dereceli LED lamba boncukları vardır. Tmall Sihirbazı Kraliçe Akıllı Sesli Güzellik Aynası, Tmall Sihirbazı'nı uyandırarak açılıp kapatılabilir ve Tmall Sihirbazının tüm şifre işlevlerini destekler. Çinli Megvii Technology, bu işleve dayalı olarak kameranın karşısındaki kişinin güzelliğini puanlayabilen "güzellik endeksi" işlevini başlattı.
Kaynak: Hack and Craft
Büyük güzellik şirketleri yeni markaları güçlü bir şekilde kuluçkaya yatırıyor ve teknoloji edinimlerini artırıyor
Kaynak: CB Insights
Özel güzellik markalarının büyüme oranı, ABD güzellik endüstrisinin genel gelişme oranını aştı. Yeni bağımsız markalar ortaya çıkmaya devam ediyor. Bununla birlikte, büyük güzellik şirketleri kolayca pazar payından vazgeçmeyecekler.
Son yıllarda, güzellik şirketlerinin kuluçka ve satın alma faaliyetlerinde önemli bir büyüme görüldü. Seed Beauty, ColourPop ve Kylie Cosmetics gibi markaları başarıyla kuluçkaya yatırdıktan sonra, büyük güzellik şirketleri Revlon's Flesh, L'Oreal's Seed Phytonutrients ve Unilever's Skinsei gibi kendi kuluçka programlarını başlattı.
Güzellik şirketlerinin hızlandırıcı sayısı ve finansmanı da arttı. 2016'dan beri Sephora Accelerate, kadın kuruculara yatırım yapıyor ve onları destekliyor. L'Oréal, "Açık İnovasyon Programı" ve "Dijital Yeni Nesil Kadınlar" programı gibi girişimler ortaya koydu ve risk sermayesi fonu L'Oreal BOLD'u kurdu.
Post-Fenty Society: Kapsayıcı Güzelliğin Tanımını Genişletmek
Kaynak: CB Insights
Şarkıcı Rihanna, güzellik markası Fenty Beauty'yi 2017'de piyasaya sürdüğünden beri, "kapsayıcı güzellik" güzellik endüstrisinde moda bir kelime haline geldi. "Kapsayıcı güzellik" terimi, kültürel olarak kabul görmüş güzellik standartlarını aşan bir temsil ediyor. Hedef tüketici grubuna ait olmayanları hedef gruba dahil edin, böylece herkes istediği gibi giyinebilir. Sonuç olarak, güzellik endüstrisinin bazı "niş" grupların ihtiyaçlarını karşılama olasılığı giderek artacaktır.
Aşağıda, "kapsayıcı güzellik" kavramının ayrılmaz bir parçası haline gelen bu pazara kısa bir genel bakış sunuyoruz.
Erkek bakımı
Güzellik endüstrisinde kadınlar her zaman ana hedef grup olmuştur; şimdi erkekler için giderek daha fazla kişisel bakım ürünü var. Unilever, 2016 yılında Dollar Shave Club'ı 1 milyar dolara satın aldığından beri, erkek kişisel bakım markalarının satın alımı her geçen gün artmaktadır. Aynı zamanda, Unicorn Hims ve Hawthorne ve Lumin gibi diğer markalar da dahil olmak üzere genç erkekleri hedefleyen çok sayıda kişisel bakım markası pazarda ortaya çıktı.
İlgili veriler, 2010'dan beri Çin'de erkek cilt bakımı ve güzellik ürünlerinin yıllık satışlarının bir önceki yıla göre% 20'den fazla arttığını ve "diğer" ekonomik çağın yükseldiğini göstermektedir. Pek çok yerli marka erkek cilt bakımı pazarında büyüklüklerini artırdı.Çinli erkek cilt bakım markalarının ilk 10 satış sıralamasında Goff tacı kazandı, Jewellery ve Yunifang Men gibi yükselen markalar da listede yer alıyor. Dabao ve Zirantang gibi tanınmış geleneksel markaların online satışları da iyi performans gösterdi.
Cinsiyet güzellik ürünleri
"Erkek güzelliği" ve cinsiyet güzellik ürünleri ortaya çıkıyor ve "hoşgörülü güzellik" ordusuna katıldı. Asos, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Clinique, vb. Şirketlerin hepsinde erkekler için güzellik ürünleri, Context gibi girişimler ve MAC, Tom Ford ve Marc Jacobs gibi tanınmış güzellik ürünleri var. Markalar bir dizi cinsiyet güzellik ürünü piyasaya sürdü.
Renkli insanlar
Yukarıda bahsedilen Fenty Beauty'ye ek olarak, "kapsayıcı güzelliğe" odaklanan başka markalar da yakın zamanda ortaya çıktı: Mented Cosmetics, Urban Skin Rx, Live Tinted, vb. Güzellik şirketleri hala belirli bölgelerdeki insanlar için güzellik ürünlerini nasıl piyasaya süreceklerini düşünüyor. Örneğin, Latin tüketiciler güzellik endüstrisinde giderek daha önemli bir tüketici grubu haline geldi. 2005'ten beri Latinlerin toplam geliri% 30 arttı ve Latin Amerikalı kadınların% 45'i 18 yaşın altında olduğu anlamına geliyor Bu grup, gelecekte güzellik ürünlerinin ana alıcılarından biri olacak. Bu nedenle güzellik şirketleri, farklı ırkların tüketici grupları arasında var olan farklı tüketim özelliklerini acilen dikkate almalıdır.
Kaynak: Mented
Bebek patlaması sırasında doğan gruplar
Güzellik endüstrisinin pazarlama hedefleri esas olarak Y kuşağına (1980-1994 arasında doğmuş) ve Z Kuşağına (95 sonrası) odaklansa da, aynı zamanda baby boomers (1940-1959 arasında doğmuş) vardır. Büyük talep.
Amerikan Emekli Kişiler Derneği'ne (AARP) göre, 40 yaşın üzerindeki kadınların% 70'i menopoz öncesi ve menopoz dönemindeki kadınlar için daha fazla güzellik ürünü görmek istiyor. Baby boomers'ın% 74'ü pazardaki reklamların yaş gruplarını yeterince temsil etmediğine inanıyor.
Gençler, gençler ve çocuklar
2018 yılında Pai Skincare ve Dr. Barbara Sturm gibi lüks cilt bakımı markaları bebekler ve çocuklar için cilt bakım ürünlerini piyasaya sürdü. Z kuşağı (95 sonrası) için markalar da artıyor.Örneğin, Plenaire ve Millie Bobby Brown tarafından Birleşik Krallık'ta başlatılan Florence by Mills markası yakın zamanda Ulta satış platformuna girdi.
Güzellik uluslararası ve yerel oluyor
Kaynak: CB Insights
2011 yılında Sephora, Amerika Birleşik Devletleri'nde Koreli cilt bakım markası Dr. Jart + 'ı tanıtmaya başladı ve o zamandan beri Batılı tüketiciler Kore makyajını yapmaya başladı. Aynı zamanda halkın dikkati geleneksel kültürden etkilenen güzellik ürünlerine yöneliyor. Global güzellik markaları kendi iç pazarları için markalar geliştiriyor ve bu ürünleri başka ülkelere de ihraç ediyor.
Burada bahsetmeye değer olan Çin pazarı ... Gelişmiş mobil teknoloji ve teknoloji devleri sayesinde Çin, daha sonra bahsedeceğimiz sanal güzellik için bir üreme alanı haline geldi. Endonezya'da helal güzellik pazarı da patlama yaşıyor.
üretmek
Kanıta dayalı cilt analizi
Kaynak: CB Insights
Kişiselleştirilmiş cilt bakımı tavsiyeleri sağlamak için giderek daha fazla şirket yapay zekayı ve diğer teknolojileri benimsedikçe, cilt bakımı teknolojisi 2018'de çok popüler. Teknoloji markaları, cilt değişikliklerini izlemek için kanıta dayalı cilt analizine odaklanıyor. Örneğin, orijinal olarak 2016 yılında New Kinpo Group tarafından piyasaya sürülen HiMirror, Amazon Alexa sesle etkinleştirilen bir akıllı aynadır. AI ve artırılmış gerçekliğe dayalı olarak kullanıcının cilt durumunu analiz edebilir, kullanıcılara kişiselleştirilmiş öneriler sağlayabilir ve artırılmış gerçeklikte makyaj yapmayı deneyebilir.
Büyük şirketler de aktif olarak kendi kişiselleştirilmiş cilt sistemlerini geliştiriyor. Procter & Gamble, 2019'da CES'te, yüzdeki kusurları tespit edebilen ve kozmetiklerin boşa gitmesini önlemek için kullanıcılara belirli kozmetik ürünlerini ilgili lekelere uygulamalarını öneren Opté Precision Cilt Bakım Sistemini sergiledi.
Kaynak: Dazed Digital
Güzellik laboratuvarda ve çiftlikte başlar
Kaynak: CB Insights
Gıdalardan güzellik ürünlerine, bitki içerikleri küresel kitlesel tüketim malları endüstrisini süpürdü.
İçeriklerin tedariki, özellikle "doğal" veya organik güzellik markalarına odaklananlar olmak üzere güzellik markalarının ana odak noktasıdır. Hammadde tedarik zincirini daha iyi kontrol etmek ve potansiyel riskleri azaltmak için, birçok doğal güzellik markası çiftliklerle işbirliği yaparak onları laboratuar olarak kullanmak ve ticari dikey entegrasyon gerçekleştirmektedir.
Juice Beauty, Tata Harper ve Beekman 1802 gibi şu anda popüler doğal güzellik markaları, çiftlik kiralayarak veya satın alarak "çiftlikten yüze" hareketi teşvik ediyor. Çinin yeni hidrosol markası DAISY SKY, 2019da Tmalla girmesinden bu yana hızla büyüdü ve güzellik endüstrisinde karanlık bir at haline geldi. Yalnızca Malezyada "Sister" Enterprise Tomorrow Star Ödülünü kazanmakla kalmadı, aynı zamanda "Beauty Oscar" Güzellik Ödülleri olarak seçildi. ödül. DAISY SKY, tüm ekolojik ekimlerle ünlü Enio Bonchev ile uzun vadeli sözleşmeli ekim işbirliği yoluyla güvenli ve etkili cilt bakımı çözümlerini keşfetmek için farmasötik düzeyde bir biyolojik laboratuvar kurdu.
Güzellik üretim endüstrisi birleşme ve satın alma dalgası başlattı
Kaynak: CB Insights
Güzellik endüstrisindeki birleşme ve satın alma konusu her zaman bağımsız markalara ve dijital yerel markalara odaklanmıştır. Son zamanlarda, teknoloji birleşmesi ve satın almaları, güzellik endüstrisinde bir sonraki çılgınlık dalgasını başlatabilir. Geçen yıl, Cornell Capital, güzellik ve sağlık endüstrileri için üretim ve özel formülasyonlarda uzmanlaşmış bir Kanadalı şirket olan KDC'yi (Knowlton Development Corporation) satın aldı. Ambalaj dağıtım sistemleri ve reaktif ambalaj çözümlerinde dünya lideri olan Aptar, 3 Çinli BTY kuruluşunun% 49 hissesini satın aldığını duyurdu. Üç şirket Suzhou Xingguang Hardware Products ve Suqian'dır. Xingguang Metal Technology Co., Ltd. ve Suzhou Biyoute (üç şirket topluca "Biyoute" olarak anılmaktadır). Biute, Çin'deki güzellik endüstrisi için tam renkli kozmetik ambalaj çözümlerinin lider üreticisidir. Bu yatırım, Apta'nın Asya kozmetik pazarının büyüme potansiyelini daha iyi kullanmasına yardımcı olurken, Apta'nın kozmetik pazarındaki müşterilere hizmet etme yeteneğini daha da geliştiriyor. Çinli bir günlük kimya şirketi olan Yunnan Baiyao, holding yan kuruluşu Bandung'a 730 milyon HK $ 'a abone oldu.
Üretimde birleşme ve devralmalarda neden bu kadar artış var? Bir yandan özel sermaye şirketlerinin güzellik endüstrisindeki olası balonları önlemek için yüzeysel olmayan teknolojilere daha yatkın olduğuna inanıyoruz; diğer yandan da tedarik zinciri teknolojisinin yükselişi ve sürdürülebilir ambalajla ilgili sorunlardan kaynaklanıyor. Her zaman ilgi gördü ve pazar oyuncuları üretim sürecine daha fazla dikkat edecek.
Sürdürülebilir ambalaj konusunda rekabet
Kaynak: CB Insights
Günümüzde temiz güzellik sadece tüketici ürünlerindeki içerikleri değil, aynı zamanda üretim ve paketleme yöntemlerini de içermektedir.
Y Kuşağı ve Z Kuşağı tüketicileri, tüketici ambalaj endüstrisinin tek kullanımlık plastiklerden uzaklaşmasına öncülük ediyor. AB üye devletlerinin hükümetleri denetimlerini artırdıkça ve Birleşik Devletler'deki bazı eyaletler sürdürülebilir alternatif ürünlerin benimsenmesini teşvik ettikçe bu değişim hızlanıyor. Unilever, özellikle "yeni plastik" kullanımını yarı yarıya düşürmek için 2025 yılına kadar plastik kullanımını azaltmayı taahhüt etti.
Pek çok bağımsız marka da bu saflara katıldı. İnsanlıktan Lerer Hippeau, yeniden doldurulabilir şişelerde deodorantlar gibi kişisel bakım ürünleri sunmaktadır.
"Yeşil ekonominin" gelişinin bu anında, birçok Çinli güzellik ve cilt bakımı markası da çevre koruma trendini takip etmeye ve ürün ambalajlarına "sürdürülebilirlik" eklemeye başladı. Örneğin, Herborist'in Shanghai Jahwa altındaki ürünlerinin% 40'ından fazlası geri dönüştürülebilir ve bozunabilir dış ambalaj kullanır ve tüm ürün karton ambalajlarında geri dönüştürülmüş kağıt teknolojisi kullanılır. Son yıllarda alevler içinde olan Lin Qingxuan, ağaç dikmeden bozunabilir ürün ambalaj tasarımına, boş şişe değişim faaliyetlerine ve "sıfır bantlı" ekspres kutulara kadar yeşil çevre koruma konseptini sessizce uyguladı.
Fiyatlandırma ve dağıtım
Şeffaf fiyatlandırma modellerinin ve uygun fiyatlı lüks markaların yükselişi
Kaynak: CB Insights
Tanınmış güzellik markaları hızla gelişmesine rağmen, tüketicilerin güzellikte şeffaflık talebi zirveye ulaştıkça daha uygun fiyatlandırma modelleri ortaya çıktı. Örneğin, Deciem bünyesinde moda bir cilt bakım markası olan The Ordinary, yüksek derecede şeffaflığı vurgular.Buradaki şeffaflık ürün içerikleriyle sınırlı değildir, aynı zamanda fiyat şeffaflığını da içerir. Nispeten düşük üretim maliyetine sahip ancak gelişmiş teknolojiye sahip bileşenler kullanarak, ürünün fiyatı aşağı tutulabilir.
Perakendeci Sephora bir başka güzel örnek: Kozmetik, bakım, parfüm ve güzellik aletleri dahil olmak üzere şu anda Sephora mağazalarında satışta olan Sephora serisi, fiyatları ve envanteri garanti ederken müşterileri çekebilir. Kendi ürünlerini güzellik sektörünün giriş noktası olarak alan Sephora, müşteriler için "Sephora'nın kendi markasını kullansalar da, müşteriler kesinlikle gelecekte büyük isimleri kullanabilecekler" duygusunu yarattı.
Geleneksel olmayan perakendeci
Kaynak: CB Insights
Sadece büyük mağazalardan lüks güzellik ürünleri satın alabileceğiniz günler geride kaldı.
Sephora ve Ulta gibi perakendeciler, büyük isimler ve "eşitlik" arasındaki çizgiyi bulanıklaştırdı ve çok sayıda alternatif perakendeci, güzellik perakende sektörüne aktif olarak giriyor.
Aşağıda, tüm güzellik perakende endüstrisini hızla değiştiren bazı alternatif perakendecileri özetledik.
Giyim perakendecisi
Moda markaları, Sephora gibi güzellik perakendecileriyle doğrudan rekabet eden mevcut ürünlerine güzellik ürünleri ekledi. Anthropologie, Urban Outfitters, Madewell, vb. De ürün yelpazesini zenginleştirmek için güzellik endüstrisine girdi.
Amazon
Indie Beauty Shop'un (kendi kendine çalışan güzellik mağazası) 2018'de kurulmasından Lady Gaga'nın Haus Labs markasıyla özel bir dağıtım ortaklığı kurulmasına, profesyonel kuaförler için çevrimiçi pazarların geliştirilmesine, Amazon'un güzellik e-ticaret şirketine girme tutkusu netleşti Ruohui.
Yeni nesil çevrimdışı dağıtım: güzellik salonları ve otomatik satış makineleri
Çin'in insansız perakende mağazaları ve teknik olarak desteklenen güzellik odaları, kişisel bakım ürünleri için yeni satış noktaları olarak kullanılabilir. Bingobox'tan F5 Future Store'a, Çin'deki girişim destekli girişimlerin çoğu tam otomatik mağazalar açtı ve Pekin merkezli 17Beauty, Pekin ve Şanghay'da yüksek teknolojili "güzellik odaları" işletti. Bu yüksek teknolojiye sahip "güzellik odaları" genellikle alışveriş merkezleri, ofis binaları vb. Gibi kalabalık yerlerde bulunur. Müşteriler odaya QR kodunu tarayarak girebilir ve ardından güzellik odasındaki yüz tanıma sistemi aracılığıyla kişiselleştirilmiş makyaj önerileri alabilirler. , Ve makyaj yapmak, makyaj yapmak, saç yapmak vb. İçin odada sağlanan kozmetikleri kullanın.
Etkileyiciler ve ünlülerle ortaklıklar kurun
İnternet ünlüleri tarafından yaratılan güzellik markaları, perakendecilere rekabet avantajı sağlayabilir. Örneğin, Lady Gaga tarafından oluşturulan Haus Labs markası ve Tracee Ellis Ross tarafından oluşturulan Pattern Beauty markası sırasıyla Amazon ve Ulta perakendecileri ile piyasaya sürüldü.
Yerli güzellik endüstrisinde, bu oyunu kullanan mükemmel günlük, mükemmel günlükten başkası değildir. Xiaohongshu, Station B, WeChat, Weibo ve diğer çeşitli kanallarda Perfect Diary, hiyerarşik yerleşimi benimsiyor - ünlüler trafiği çekmek ve fan ekonomisini en üst düzeye çıkarmaktan sorumlu; güzellik KOL'leri, yaldız ürünlerinden, Amway ürünlerini paylaşmaktan ve daha da derinleşmeden sorumludur. Markanın etkisi; sonunda amatör, yazılım üzerinden kendi deneyimini paylaşarak marka itibarını güçlendiren ikinci bir yaygınlaştırma gerçekleştirdi.
Pazarlama ve Satış
Güzellik + sağlık
Kaynak: CB Insights
Güzellik ve sağlık bakımı arasında yakın bir ilişki vardır, bu nedenle güzellik ürünleri ve deneyimleri, sağlık ekonomisinin çeşitli sektörleriyle giderek daha fazla bağlantılıdır.
Vitaminler ve sağlık ürünleri
Gelişmekte olan şirketler giderek daha fazla vitamin ve sağlık ürünleri sağlıyor ve bu ürünlerin kilo verme, cilt bakımı ve kuaförlük için faydalarını vurguluyor. Yatırım da bu eğilimi yansıtıyor.Örneğin, Vital Proteins, Moon Juice, Love Wellness ve HUM Nutrition ve güzellik, kişisel bakım ve kadın sağlığını birleştiren diğer sağlık ürünleri çözümleri şirketleri son zamanlarda finansman desteği aldı.
Fitness
Spor güzelliği kavramının yükselişinden, tüketicilerin ihtiyaçlarına göre ClassPass gibi şirketler tarafından güzellik ve fitness hizmetlerinin başlatılmasına kadar güzellik ve fitness, tüketicilerin günlük yaşamlarıyla giderek daha yakından ilişkilidir. Bu yılın başlarında, Lululemon kuru şampuanlardan 18 dolara yüz nemlendiricilere kadar çeşitli egzersiz sonrası ürünleri 48 dolara satan bir kişisel bakım markası başlattı.
ilaç
Amerika Birleşik Devletleri'nde plastik cerrahi hala hassas bir konu olsa da, Asya pazarı bu yaklaşımı uzun süredir kabul ediyor. Yabancıların plastik cerrahi için Kore'ye gitmesi zor mu? Eunogo'yu deneyebilirsiniz, sanal asistanı Koreli plastik cerrahlardan randevu almanıza yardımcı olabilir. Çin'in medikal estetik cerrahi uygulamaları daha güzel ve Xinyang'ın plastik cerrahiye ilgi duyan tüketiciler için başlattığı çevrimiçi sosyal platform, Asya'daki medikal estetik endüstrisinin yükselişini yansıtıyor. Yeni kurulan Alchemy 43 gibi batı pazarı da yetişiyor.
Turizm ve misafirperverlik
Turizm ve otellerin güzellikle ilgisi yok gibi görünüyor, ancak turizm ve otel endüstrisi ile güzellik endüstrisinin kesişme noktası artıyor çünkü insanlar yolculuk sırasında sağlık ve güzelliğe daha fazla önem veriyor. Sunday Riley ve Elemis (Ocak 2019'da L'Occitane tarafından satın alındı) gibi güzellik markaları, United Airlines ve British Airways ile ortaklıklar kurdular. İş seyahatinde olanlar, güzellik markalarının gelecekteki gelişimi için önemli bir kanal olacak ilgili markaların seyahat güzellik çantalarını sağlar.
Büyük teknoloji şirketleri güzellik sektörüne giriyor
Kaynak: CB Insights
Güzellik ve teknoloji arasındaki ilişki yaklaşıyor. L'Oreal, Ulta, Shiseido vb., Satın almalar yoluyla teknolojik yeteneklerini geliştiriyor. Google, Amazon, Facebook ve Apple gibi teknoloji devleri, ortaklıklar, tüketici içgörüleri ve e-ticaret yoluyla daha yüksek kar elde ediyor.
Aşağıda, büyük ölçekli teknoloji ve güzellik endüstrisi arasındaki bazı işbirliği alanlarından bahsedeceğiz.
Güzellik ürünleri için çevrimiçi perakende kanalları
Amazon, güzellik perakende kanallarının kurulmasında büyük ilerleme kaydetmiş olsa da, Instagram'ın güzellik sektörü üzerindeki etkisi önemli hale geldi. Instagram'ın fotoğraf paylaşım merkezli platformu, uzun süredir temel olarak sosyal ve dijital yerelleştirme olan birçok markayı piyasaya sürdü. Bu yılın başlarında Instagram, uygulamasına çevrimiçi alışveriş alışverişi gönderimi için bir uygulama içi ödeme işlevi ekledi ve zaten artırılmış gerçeklik alışverişine ve yeni ürün lansman hatırlatıcılarına sahip.
ses asistanı
Sesli asistanlar, büyük teknoloji şirketleri ve güzellik şirketleri arasında işbirliği için birçok fırsat sunar. Amazon, Apple ve Google, kendi sanal asistanlarını başlattı ve bu şirketler, sesle etkinleştirilen akıllı ev cihazlarına yoğun bir şekilde yatırım yapıyor.
Kaynak: CB Insights
Aynı zamanda, güzellik şirketleri sesli alışveriş işlevinde ustalaşmak için çalışıyor. Örneğin, Sephora ve Google Asistan bir uygulama başlattı. Kullanıcılar Google Asistan aracılığıyla mağaza içi güzellik asistanları için randevu alabilir, güzellik sorularını tamamlayabilir ve güzelliği dinleyebilir. Makyaj blogcularının podcast'leri.
Kaynak: Voicebot
Diğer önlemler
Google, markaların güzellik ürünlerine yönelik tüketici tercihlerini daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için arama verilerini kullanır. Az önce çeşitli ürünlerden bahsettik, burada güneş kremi hakkında konuşmak istiyoruz, güneş kremi, büyük teknoloji şirketlerinin gittikçe daha fazla ilgi gösterdiği bir başka yeni alan. Teknoloji devi IBM, en fazla güneş koruyucu patentine sahip olacak (2014'ten 2019'a kadar). Ve L'Oreal, bir My UV Patch ürününü başlatmak için Apple ile işbirliği yaptı. Bu film, kullanıcıların UV yoğunluğunu anlamalarına yardımcı olmak için Apple'ın sağlık yazılımıyla birleştirildi.
Büyük teknoloji şirketlerinin ve güzellik şirketlerinin geleceği
Google, Apple, Facebook ve Amazon'a ek olarak, büyük güzellik şirketleri de yeni kullanıcıları genişletiyor ve diğer teknoloji şirketleriyle ortaklıklar kuruyor.İşbirlikleri, kişiselleştirilmiş alışveriş deneyiminden yapay zeka tabanlı dijital parfüm modellerine kadar uzanıyor.
Şeffaf malzemeler
Kaynak: CB Insights
Spesifik güzellik bileşenleri ve sağlık sorunları arasındaki bağlantı daha belirgin hale geldikçe, tüketicilerin ürün bileşenlerini daha derin bir şekilde anlamaya ihtiyacı var.
Unilever, Procter & Gamble (P&G), Target ve diğerleri, satın almalar, hızlandırıcılar ve şirket içi marka inkübasyonu yoluyla bu eğilime hizmet ediyor.
Aşağıda, tüketici ambalajı ve perakende şirketlerinin dikkat etmesi gereken üç içerik şeffaflığı eğilimi yer almaktadır.
Şeffaf Teknoloji
Tüketici odaklı içerik uygulamaları ve B2B içerik istihbarat platformları, tüketicileri eğitmek ve markalara ve perakendecilere güzellik bileşenleri hakkında veriler sağlamak için ortaya çıkıyor.
"Beauty Cultivation", kozmetik bileşenlerin sorgulanması için yerli profesyonel bir APP'dir. 2 milyondan fazla cilt bakımı ürünü bileşenini içerir. Ana ürün içerik analizi +, kullanıcının cilt kalitesine dayanır. Halka açık veriler, Uygulamanın son üç yıllık geliştirme sürecinde 10 milyon kullanıcı biriktirdiğini, WeChat resmi hesabının da 1 milyondan fazla WeChat hayranına sahip olduğunu ve hayranların% 40'ından fazlasının eski kullanıcıların sosyal fisyon dönüşümlerinden geldiğini gösteriyor. Daha fazla ilgi.
Biyoteknoloji bileşenleri
Güzellik endüstrisi ile biyoteknoloji endüstrisi arasında bir işbirliği var. Biyoteknoloji şirketleri, hayvansız kolajen (başlangıç şirketi Geltor), şeker kamışından elde edilen skualen (Amyris altında Biossance) ve yasal kaynaklardan (Virtue Labs) keratin dahil olmak üzere güzellik şirketlerinin ihtiyaçlarını karşılamak için yeni bileşenler geliştiriyor. ), cilt bakımı için ipek proteini (Silk Therapeutics, AMSilk ve Eighteen B, Bolt Threads altında), vb.
İlk yerli biyo-güzellik markası olan VIGOR TIME, biyo-güzellik trendini yakından takip ederek temel bileşeni olarak biyoaktif proteini kullanıyor ve yüksek saflıkta bir biyoaktif protein çekirdek teknolojisi geliştirdi. Markasının ana şirketi Noah Life, yaşam bilimlerinin dönüşümü ve uygulamasına odaklanıyor. Çin Bilimler Akademisi'nin ve dünyanın birçok ülkesindeki biyolojik araştırma kurumlarının yeteneklerini bir biyolojik yaşlanma karşıtı platform oluşturmak için birleştirdi. Çin'in biyolojik yaşlanmayı geciktirici kozmetiklerinde lider bir şirkettir.
Yeni içerik kaynak standartları ve etik gereklilikler
"Doğal" cilt bakımından "helal" güzellik makyajına kadar, büyük markalar "organik" ve "hayvanlar üzerinde denenmemiş" e ek olarak yeni sürdürülebilir kaynak standartları ve etik gereklilikler arıyor. İlgili standartlar, gereksinimler ve ortaklıklar tüketicilerin "saf doğal" ürünlerle ilgili kafa karışıklığını çözmelerine yardımcı olabilir.
İçerik şeffaflığının geleceği
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yaklaşan düzenlemeler, bileşenlerin daha fazla şeffaflığının yakın olduğunu göstermektedir. Avrupa Birliği, pazarlama dilinin kullanımını "ekleme" kelimesiyle yasakladı. Bu hareket, "temiz" ve "doğal" gibi bazı popüler pazarlama terimlerinin kademeli olarak ortadan kaldırılacağını ve gelecekte içerikler için daha pratik standartların formüle edileceğini gösteriyor.
Tüketici deneyimi
Sanal makyaj
Kaynak: CB Insights
Unilever, Procter & Gamble (P&G), Target ve diğerleri, satın almalar, hızlandırıcılar ve şirket içi marka inkübasyonu yoluyla bu eğilime hizmet ediyor.
Güzellik sektöründe sanal makyaj testi, artırılmış gerçeklik teknolojisi için en iyi uygulama senaryolarından biridir.
Perfect Corp ve Modiface, bu alanda artırılmış gerçeklik teknolojisinin tercih edilen sağlayıcıları haline geldikçe AR, 2017 yılında güzellik endüstrisi tarafından daha yaygın bir şekilde benimsendi. Bu teknolojiye kazan-kazan denebilir. Tüketicilerin farklı makyajları uygun şekilde seçmelerine yardımcı olmanın yanı sıra, markaların ve perakendecilerin yüz özellikleri (yüz şekli, ten rengi, kırışıklıklar vb. Gibi) hakkında çeşitli veri noktaları toplamasına yardımcı olarak perakendecilerin hangi yüz özelliklerinin daha fazla olduğunu belirlemelerine yardımcı olur. Ne tür ürünler satın alınabilir?
AR tabanlı müşteri izleme teknolojisi, mobil satışları ve dönüşüm oranlarını da artırabilir ve ürün farkındalığını artırabilir.
Çin'in önde gelen sanal makyaj teknolojisi
Çin'in selfie kültürünün popülaritesi ve WeChat'in hakimiyeti nedeniyle sanal makyaj hizmetleri patladı. Meitu Xiuxiu, selfie kültürünü büyük ölçüde destekledi.
Makyaj yapmaya çalışırken fotoğraf paylaşan tüketicilerin davranışları WeChat platformuna trafik çekmiş ve ağızdan ağza maruz kalmayı artırarak katılımı ve satışları artırmıştır. Tencent'e ek olarak Perfect Corp, Alibaba liderliğindeki bir Seri B finansmanını tamamladı ve YouCam sanal makyaj teknolojisini Alibaba'nın çevrimiçi alışveriş platformları Tmall ve Taobao'ya entegre etti.
Watsons mağazası yükseltildi ve yeni renkli kozmetik konsept mağazası Colorlab gibi kişiselleştirilmiş alanlar oluşturuldu. Colorlab ayrıca AR teknolojisine dayalı bir "sanal makyaj denemesi" hizmeti de başlattı. Tablet, tüketicinin yüzünü tanıdığı sürece farklı makyaj efektlerini yüzlerinde görebiliyor ve tüketicilerin kendi makyajlarını bulmalarına olanak tanıyor. Diğer bir işlev - "Cilt Testi, gel ve beni dene" cilt durumunu müşteriler için analiz eder, cilt bakımı önerilerinde bulunur ve uygun cilt bakım ürünlerini seçer.
Sanal deneme teknolojisi nasıl gelişecek
Açıkçası, AR teknolojisi güzellik ürünü alışveriş deneyiminin giderek daha vazgeçilmez bir parçası haline geldikçe, sanal makyaj testi teknolojisinin güzellik endüstrisi üzerinde daha derin bir etkisi olacak.
YouTube'un, güzellik markalarının YouTube platformundaki 2 milyar aylık aktif kullanıcının tüketici katılımını ölçmesine yardımcı olmak için yakın zamanda akıllı telefon reklamlarında bir makyaj uygulaması olan AR Beauty Try-On'un beta sürümünü yayınladığını belirtmek gerekir.
Spa ve salondan ayrı
Kaynak: CB Insights
Teknolojinin gelişmesi sayesinde güzellik hizmetleri geleneksel kaplıcalar ve salonlardan ayrılıyor.
Drybar 2008 yılında kuruldu ve şu anda 90'dan fazla mağazaya sahip, sadece saç şekillendirme hizmetleri sunuyor ve geleneksel salon modelini altüst ediyor.
Saç bakımına ek olarak, Heyday, FaceGym ve SkinLaundry gibi şirketler de isteğe bağlı yüz bakımı sağlarken, Glamsquad gibi girişimler müşterilerin evlerine veya ofislerine güzellik, kuaförlük veya tırnak hizmetleri sağlamak için stilist kapıdan kapıya hizmet vermektedir. Salon ve kaplıcaların yanı sıra tıbbi güzellik ve sağlık hizmetleri de bağımsızdır.
sonuç olarak
Güzellik endüstrisinin gelecekteki gelişme eğilimini anlamak için genel ortamı anlamak önemlidir.
Daha geniş bir kültürel ortamda düşünmeliyiz. Örneğin, Japonya'daki ikinci el pazarı, sürdürülebilirliğin küresel etkisini yansıtan güzellik endüstrisini bile etkilemeye başladı. Güzellik endüstrisi, sınırlı sayıda üretilen ürünlerin ve ortak markalı modellerin piyasaya sürülmesi gibi sokak giyim sektöründen öğreniyor. Açıkçası, yerelleştirme önemli bir rol oynamaya devam edecek.
Mevcut perakende sektörü ortamı ve tüketici tercihlerine göre güzellik perakendeciliği ve e-ticaret gelişmeye devam edecek.
Kültürel değişimlerin yanı sıra, küresel siyasi ortam da göz ardı edilemeyecek bir rol oynamaktadır. Brexit olayının İngiliz güzellik markaları üzerindeki etkisinden Çin'in kişisel bakım ürünlerine ve içerik maddelerine gümrük vergisi koyma önlemlerine kadar, küresel siyasi olaylar da önemli bir etkiye sahip olmaya devam edecek.
Tabii ki, yasalara ve düzenlemelere ve şirketin şeffaflığı ve teknolojik gelişmeleri iyileştirmeye yönelik önlemlerine de dikkat etmeliyiz. Yapay zeka, 3D baskı gibi teknolojiler (örneğin, Mink dünyanın ilk 3D kozmetik yazıcısı için ön satışları kabul etmeye başladı) ve hatta blok zinciri, güzellik ürünlerinin yaşam döngüsünü daha verimli hale getirmeye ve tüketicilerin bireyselleşmesini tatmin etmeye devam edecek talep.
Çeşitli uygulamalar olsa da güzellik sektörünün tedarik zinciri problemlerini ve verimsizliğini çözmek gerekiyor.
Kısa vadeli baskı ve uzun vadeli değişikliklerin etkisi altında, güzellik endüstrisi 2019'dan itibaren çok dikkat çekecek.
