100 milyon kullanıcısı var ve bir bilgi restoranı açtı! "İçilebilir Mürekkep" Sat
Bilgi kaderi değiştirir, bilgi güçtür
Hayatın her kesiminden yemek yemek ve restoranlarda oynamanın yeni yollarını açmak için ellerinden gelenin en iyisini yapıyorlar.Son analizde anahtar, ferahlatıcı bir deneyim yaşamaktır!
Mesela VOGUE gibi dergiler restoran açtı, NetEase cafe açtı, cenaze çay dükkanı, Mobike wagalar ile bir tema restoran açtı ... Zhihu bile sınır ötesi yemek servisi mi? 100 milyon kayıtlı kullanıcıya sahip bir bilgi platformu olarak Zhihu, Pekin'de ilginç bir pop-up mağaza açtı ...
1
Vurgu 1: Yemek yiyin ve kantin öğrenin
22 Eylül 2017'de, bu yeni açılan "Zhishitang" restoran Pekin, Sanlitun'da bulunuyordu. Üç gün için sınırlı bir süre için açıldı ve popülerlikle doluydu!
Bu restoranın nesi bu kadar özel? Öncelikle bu iki platformun güçlü verilerini anlayalım:
Çin İnternetindeki en büyük bilgi platformu olan Zhihu, bu yıl Eylül ayı itibarıyla 100 milyon kayıtlı kullanıcıya sahip! Ortalama günlük aktif kullanıcılar 26 milyona ulaşıyor! Bunlar arasında, 20 milyondan fazla kişi "yemek" ile ilgili konulara ve yaklaşık 8.000'e yakın ilginç ve özlü soru ve cevaplara dikkat etti, 13 milyon kişi "yemek" konusuna ilgi gösterdi ve 63.000'den fazla soru ortaya çıktı; Ele.me platformu ülke çapında 2.000 şehri, 1.3 milyon franchise ikram satıcısını kapsıyor ve 260 milyondan fazla insan her gün yemek sorunlarını çözmek için Ele.me kullanıyor. Bu kadar çok sayıda hayran ve kullanıcıya güvenerek, bu çevrimdışı pop-up mağazanın yaygın sosyal ilgiyi çekmemesi zor olmalı.
Anlaşılması zor menüde, birçok benzersiz yemek adı da sipariş vermeyi daha ilginç hale getiriyor. Her yemek bilinmeyen bir deneydir. Müşteriler yemek yerken beyinlerini geliştirirler: "içilebilir mürekkep", "kesik açık" Yüz bin neden "," Bir ısırmada yetecek kadar kuru şey "," Peynir güçtür "...
Bu yemeklerin arkasında daha fazla bilgi gizlidir. Müşterilerin yalnızca paketteki QR kodunu taraması gerekir ve ilgili seçili soruları ve cevapları görüntülemek için otomatik olarak Zhihu platformuna atlarlar.
2
Vurgu 2: Sahne pazarlaması, eğlence ve öğrenme
Zhishitang, sınırlı süreli "Yiyecek Bilme" tedarikine ek olarak, eğitim ve eğlence için bir yer olan "Şehvetli Yemek Dünyası Statik Sergisi" aracılığıyla yemek yemenin farklı yönlerini de sergiliyor. Öne çıkan tema sergileri temel olarak dört temalı bölümden oluşuyor: "Görsel Amplifikatör", "Tat Laboratuvarı", "Küçük Senfoni" ve "Algılama Dramı".
Zhihu ve Ele.me, müşterilerin çeşitlendirilmiş yöntemlerle sosları tatma gibi ilginç soru-cevapları deneyimlemelerine olanak tanıyan çevrimiçi Soru-Cevapları çevrimdışına döndürmek için bir araya geldi.
Bu daha sezgisel yolla, varlıklar bilgiyi algılar; ilginç etkileşimli bağlantılar yoluyla, gıda bilgisine kolay erişim. Bilginin gücü ile müşteriler yemek yemenin tadını çıkarabilir.
3
İnternet, yiyecek içecek sularını test etmek, yeni bir yemek açısına meydan okumak için
Zhihu, Zhi Kantini'nin açılışıyla işbirliği yapmak için önceden bir dizi marka etkinliği başlattı. Örneğin, önceden "yemek" temalı bir "Haftalık Zhihu" sayısı başlattı; Alipay Koubei ile bir video çekerken, içerik "yalnız yemek yemekle ilgili" Ruh haliniz nasıl? "Zhihu Soru-Cevap.
18 Eylül'de Zhihu, Zhihu temalı bir pop-up restoran açmak için Pizza Hut ile işbirliği yaparak "bilgi kazanımı, profesyonel yemek" verdi.
Müşteriler, kapıdan girdikleri andan itibaren problemler hakkında düşünmeye başlarlar. Mağaza, Zhihu'nun her türden Zhihu unsuruna nüfuz eden ve çeşitli ilginç ve seçilmiş sorularla dolu özel mavi tonunda düzenlenmiştir. QR kodunu doğrudan tarayabilirsiniz. Cevaplar almak ve interaktif tartışmalara katılmak için Zhihu platformuna girin.
Aslında, Zhihu ve Ele.me arasındaki başarılı sınır ötesi işbirliği, onların gastronomi alanındaki hafife alınamayacak güçlerine dayanmaktadır.
Pop-up mağaza pazarlama teknikleriyle birlikte içerik eşleştirme + tutum eşleştirme çok popülerdir, yalnızca insanların çeşitli yiyecek ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda çok sayıda yüksek kaliteli içeriğe ve kitleye sahiptir. "Yemek yeme" konusundan başlayarak, sahnede yaratıcı pazarlamayı kullanmak, yiyecek ve bilgiyi canlı bir şekilde görselleştirmek ve anında tüketimi marka bilişine dönüştürmek, müşterilerin merakını ve merakını başarıyla uyandırdı. Pop-up mağazaların açılışı, okul sezonunun sıcak noktalarını yakalar.Y kuşağı kuşkusuz birçok markanın ana hedef kitlesidir ve yüksek bir katılım oranına sahiptir. Aslında, kullanıcıların ihtiyaçlarını kavrayan bu internet şirketleri, çevrimdışı yemek işini test ediyor ve yenilikleri, deneyim duygusu ve başarıları sektörde referans almaya değer. Çevrimdışı mağazaların kaynaklarına ve birikimine sahip olmamalarına rağmen, yaratıcılıkları birçok geleneksel catering markasına kaptırılmıyor.
Bilgi güçtür, esnek olmayı öğrenin ve her zaman sonsuz para olacaktır
