Ford'un Lincoln'ün çözemediği aciliyet, Zotye çözebilir mi?
8 Eylül'de Ford nihayet Çin'de "uzun süredir kayıp" olan yeni bir ürünü, yani yepyeni Yibo'yu piyasaya sürdü.Yeni nesil bir ürün olmasa da, uzun süredir yeni bir ürüne sahip olmayan Ford için hiç şüphesiz iyi bir şey.
Yibo'nun lansmanından sadece bir gün önce Ford, Ağustos 2017 için Çin'deki perakende satış verilerini açıkladı. Veriler, geçen yıl Ağustos ayına göre yıllık% 1 düşüşle 99.001 adede geriledi. Ağustos ayı itibarıyla toplam satışlar, bir önceki yıla göre 6 düşüşle 719.859 adet oldu. %.
Geçtiğimiz birkaç ay ile karşılaştırıldığında, Ford'un Çin'deki satışlarındaki düşüş eğilimi, esas olarak lüks markası Lincoln ve başka bir ortak girişim markası olan Jiangling Motors'un iyi satış performansı nedeniyle kademeli olarak azaldı.
Verilere göre, Jiangling Motors, Ağustos ayında tek bir ayda 22.0035 adet sattı ve geçen yılın Ağustos ayına göre% 10 arttı; bu yıl Ocak-Ağustos arasındaki kümülatif satışlar, geçen yılın aynı dönemine göre% 16 artışla 185.288 adedi aştı. Bununla birlikte, Jiangling Motors için, SUV segmentindeki yeteneği görece zayıf.Yusheng S350 ve Yusheng S330 satışları, özellikle Ağustos ayında satışların% 31'ini kaydeden S350 modeli tatmin edici değil. 1.178 araca düştü.
Şaşırmaya değer olan şey, geçen yıldan beri ikinci kademe lüks markaya geç gelen Lincoln'ün güçlü bir ürün gücü göstermesidir. Lincoln markası, Ağustos ayında bir ayda bir önceki yıla göre% 105 artışla 5.240 adet sattı; bu yılın Ocak-Ağustos ayları arasındaki kümülatif satışlar, yıllık% 94 artışla 34.494 adet oldu.
Lincoln bu yılki satış hedefini şimdiki durumdan açıklamamış olsa da yakın gelecekte 40.000'i aşacağına ve yıl sonuna kadar 50.000'e ulaşma şansı bile var. Belirli modeller açısından, Lincoln MKZ, MKC ve MKX'in aylık satışları Ağustos ayında sırasıyla% 108,% 62 ve% 46 artarak sırasıyla 992, 1.818 ve 1.296 satış rakamlarına ulaştı. Ayrıca Ağustos sonu itibariyle toplam 6.319 Continental modeli satıldı.
Şu anda Lincoln, Çin'de üretilmeyen birkaç lüks markadan biridir. 2019'da Çin'de üretileceği açıklansa da Ford veya Changan, Lincoln'ün yerli üretimi hakkında daha fazla bilgi açıklamadı. Ancak yerel haberlerin duyurulmasından bu yana sektördeki pek çok kişi hala yerli üretimin Lincoln için akıllıca bir seçim olmadığına inanıyor. Şu anda Çin'de üretilen Infiniti ve Acura gibi ikinci kademe lüks markalar, özellikle de DS markaları bir dereceye kadar ideal değil. Başınız büyük belada olsa bile. "
Lüks bir markanın üst düzey yöneticisi "Bir Cümle İncelemesi" ne açıkladı, "Bugüne kadar hala 100.000 aracın yerli üretim için temel eşik olduğunu düşünüyorum. 100.000 araç bazında duran ürünler ve kanallar hala diğer yönler. Yerli üretim için en güçlü garanti. "
Ancak Lincoln'ün yerli üretimi, yerli üretime geri sayımı başlattı Sonuçta, Cadillac, Jaguar Land Rover ve Lexus gibi ikinci kademe lüks markaların önde gelen markaları ile karşılaştırıldığında, Lincoln'ün satış ve ürün yelpazesi açısından, özellikle aynı Amerikan lüks markalarına kıyasla hala önemli bir boşluk var. Cadillac markası.
İthal otomobiller açısından Fox ST / RS ve Mustang'in satışları her zaman yüksek ve düşük olmadı.Veriler Ocak-Ağustos dönemindeki satışların sırasıyla% 80 ve% 42 artışla sırasıyla 211 ve 2.776 olduğunu gösteriyor.
Ford'un Çin'deki satışlarını etkileyen ana faktör, bu yıldan bu yana ortak girişim markası Changan Ford'un ürün güncellemelerini yavaşlatması ve pazardaki etkisini etkilemesi ve satışların düşmesidir. Veriler, Changan Fordun Ağustos ayındaki aylık satışlarının, geçen yılın Ağustos ayına göre yıllık% 8 düşüşle 69.002 adet olduğunu; bu yılın Ocak ve Ağustos ayları arasındaki kümülatif satışların, geçen yılın aynı dönemine göre% 16 azalarak 487.039 adedi aştığını gösteriyor.
"Tek Cümle Yorumu" istatistiklerine göre, bu yılın Ocak-Ağustos ayları arasında, satışa sunulan yedi Changan Ford modelinin tümü satışlarda düşüş yaşadı. Şu anda en iyi durumda olan en keskin orta-büyük SUV bile, ilk Ağustos ayında 69.672 adet toplam satışla% 3 düşüş gösterdi.
Diğer iki SUV daha şiddetli geriledi İlk sekiz ayda, Yibo ve Yihu'nun satışları sırasıyla% 27 ve% 22, 20.900 ve 58.046 araçlık satışla düştü. Küçük SUV ve kompakt SUV segmentlerindeki mevcut şiddetli rekabetin yanı sıra, bu iki modelin ürün gücünün olmayışı da satışları etkilemenin ana nedenidir.
Tabii ki, 8 Eylül'de Yibo büyük bir facelift modelinin lansmanını başlattı, ancak makyajdan sonra Yibo hala şiddetli küçük SUV pazarıyla yüzleşmek zorunda ve bu pazarda sadece ortak girişim markaları değil, aynı zamanda birçok Bağımsız markalar, pazarı büyük ölçüde koruyor.
Alım vergisi politikasının sıkılaştırılmasının ardından Ferris ve New Focus'un satışları düştü, ancak Ağustos ayında Ferris'in satışlarındaki düşüş keskin bir şekilde sadece% 2'ye düştü ve satışlar 20.000 adetlik seviyeye geri dönerek 24.125'e geriledi. . Ancak, ilk yedi aydaki zayıf performans nedeniyle Ocak'tan Ağustos'a kadar olan toplam satış hacmi, yıllık% 9 düşüşle 156.475 oldu.
Yeni Focus, geçen yıldan bu yana büyüme ivmesini yavaşlattı ve hatta bu yılın aylarında yalnızca 10.000 araç sattı. Verilere göre Ağustos ayı Fox modellerinin satış hacmi 13.393 adet olurken, Ağustos sonu itibarıyla toplam satış hacmi bir önceki yıla göre% 20 düşüşle 100.897 adet oldu. Yukarıda bahsedilen pazar ve ürün gücüne ilişkin faktörlere ek olarak, yeni Focus'un satışlarındaki düşüş de Flex modellerinden bir ölçüde etkilenmiştir.
Mondeo'nun satışları düşmesine rağmen, performansı hala orta ve üst seviye otomobil pazarında denilebilir, Mondeo şu anda satışlarda ilk beşte yer almaktadır. Veriler, bu yılın Ağustos ayında Mondeo'nun satışlarının yıllık% 18 artışla 9.267 adede yükseldiğini, ancak Ağustos ayı itibarıyla 62.269 adet toplam satışla% 7 düşüş gösterdiğini gösteriyor.
Changan Ford'un piyasaya sürdüğü en son yepyeni ürün olan Taurus'un bu yıl Ocak-Ağustos ayları arasındaki ortalama aylık satış hacmi 2.300'ün üzerinde kaldı ve bu satış hacmi, ortak girişim markasının C segmenti otomobil pazarında zar zor geçti. Yeni bir seviyeye çıkmak nispeten zordur.
Ford Motor Asya-Pasifik Pazarlama, Satış ve Servis Başkan Yardımcısı Mark Ovenden, Ford Motor'un bu yılki genel performansı ile ilgili olarak, Ürün yelpazemizi güçlendirmek ve tüketicilere hizmet vermek için Eylül ayı ortasında resmi olarak lanse edilecek olan Ford Yeni Wingbo'yu dört gözle bekliyoruz. Daha zengin bir ürün seçimi getirin. "
Ağustos ayında Ford, Zotye Automobile ile "evlilik" bir işbirliği anlaşması imzaladığını ve her biri hisselerinin% 50'sine sahip olacağı tamamen elektrikli araç şirketi kurmak için bir ortak girişim kurmaya hazırlandığını duyurdu. Sektörün bu iş birliğine övgü ve eleştiri karıştırmasına rağmen, Ford'un Çin pazarında yeni enerjiye büyük önem verdiği ve bu işbirliği sayesinde Ford'un Çin pazarındaki yeni enerji işini güçlendirme fırsatı yakaladığı da görülebilmektedir.
Metin / Cao Minxi
-------------------------------------------------- -------------------------
["Otomatik Komün" ve "Tek Cümleli Yorum" için WeChat araması, WeChat resmi hesabını takip edin veya sektör hakkında daha fazla bilgi edinmek için "Günlük Otomobil" haber ağında oturum açın.
