Luckin Coffee yeniden düzenlendi ve bazı insanlar iletmek için kırmızı zarflar gönderdi
Son zamanlarda Luckin Coffee hakkında pek çok olumsuz makale yayınlandı.
Özetlemek gerekirse, birkaç noktadan başka bir şey değil: Luckin Coffee'nin parası yok ve hatta kahve makinesi ipotekli; Luckin Coffee'nin iş modeli kurulmadı ve kar etmek imkansız; Luckin Kahve, çoğu gri endüstri zinciri tarafından oluşturulan yeni kullanıcıları çekiyor. Zombi kullanıcıları.
Bu makalelerin de ortak bir yanı var, temelde makul bir hayal gücü ve ardından büyük bir şapka takıyor, sorgulamak için haklı çıkarıyor ve sorguluyor. Bunun arkasında da var olan ve perde arkasında planlanan organizasyonlar var.Bu makale, çeşitli ipuçlarıyla arkasındaki gerçeği geri getirmeye çalışıyor.
Önce bu grup el yazmalarının başlıklarına bakın.
Bu neredeyse standart bir halkla ilişkiler kara taslağı ve dil şaşırtıcı değil, "talihsiz, çılgın, kan öksürmek". Hızla büyüyen, ölüyor gibi görünen ve ölmek üzere olan bir yıldız özel girişim olan başlığa bir bakın. Ne gazetecilik profesyonelliğinin gölgesini göremiyorum, ne de öz-medya platformunun öz disiplini, tamamen sınırsız, konuşma ve şüphe uğruna sorgulama.
"Talihsiz, deli, kan öksürmek" dedikleri şeye bir bakalım, nedir bu?
Biraz sağduyu sahibi insanlar, finansal kiralama ürünlerinin, girişimci kuruluşlar tarafından yaygın olarak kullanılan banka dışı bir finansal form olduğunu bilirler. Ruixing Coffee'nin yanıtladığı gibi, bu sadece varlık-ışık operasyonları konusundaki büyük fikirlerine uygun olan normal bir ekipman finansmanı kiralamadır. Aslında, birçok İnternet şirketi bu tür banka dışı finansal formu, kiralama sunucusunu ve diğer ürünleri çalıştırmada iyidir.
Popüler bir metafor daha canlı olacaktır. Net değeri 100 milyon yuan'dan fazla olan bir patron, internetten 50 yuan kitap satın aldı ve bunun için çiçeklerle ödeme yaptı. Neden böyle, çünkü Huabei'nin faizsiz bir döngüsü var, çünkü Huabei bir yaşam alışkanlığı. Patronun para sıkıntısı olduğunu iddia etmek mümkün mü? Aslında, insanların finansal kavramları olduğunu ve her zaman sermayenin maliyeti hakkında düşündüklerini gösteriyor.
Bu makale gerçekten saçma olan "bu sefer daha çok bir son gibi" sonucuna vardı.
Başka bir makalede, yazarın kendisi bir mantık hayal etti ve sonra binlerce kelimeyi anlamlı bir şekilde yazdı, bu daha da şok ediciydi.
"Hemoptizi Tek Boynuzlu At İnternetin Perde Arkası" başlıklı makalede, Luckin Coffee'nin yeni promosyonunun gri endüstri zinciri tarafından neredeyse istifade edildiği belirtildi.
Bu bölümü ilk gördüğümde ben de şaşırdım.Her ay onlarca cep telefonu numarası aldım ve bedava kahve içebildim.
Dikkatli bir şekilde anladıktan sonra, pratikte işe yaramadığını anladım. Gerçekten de pazarda cep telefonu numaralarını toplu olarak doğrulama kodları veren şirketler var, ancak düzinelerce veya yüzlercesi kesinlikle sipariş kabul etmeyecektir.Genel olarak, siparişleri kabul etmek için on binlerce numara satın almak gerçekçi değildir.
Yazarın aslında hiç ameliyat yapmadığı, ancak hayal gücüne dayanan görünüşte titiz bir sorgulama yazısını henüz tamamladığı da görülebilir.
Elbette bu mantıksal olarak kusurlu makaleler sıradan okuyucular için görünmezdir ve çeşitli sansasyonel başlıklarla tıpkı popüler bir makale gibidir. Bununla birlikte, yüzey ısısı oluşturmak için aşağıdaki görevleri sessizce yapmanız gerekir.
İlki ve en sık kullanılanı, bir grup finansal muhabirlere göndermektir.
Ayrıca güzel yazılar görüp paylaşmanın normal olduğunu söyleyeceksiniz. Evet, ben de okumak için kırmızı bir zarf gönderdim, böyle çok şey yok.
Ek olarak, endüstriden, Simon adlı bu kişinin, yani Zhang'ın bir zamanlar Alibaba Group'un halkla ilişkiler departmanında çalıştığını ve şimdi Zhejiang Blue Whale Network Technology Co., Ltd. ve Zhejiang Baiwei Culture Communication Co., Ltd.'nin sahibi olduğunu öğrenmesini istedim. Yani bu makaleyi tavsiye etmek için kırmızı zarf çıkaran kişi, bir reklam şirketinin sahibidir.
İkinci adım, onu iletecek bir fikir lideri bulmaktır ki bu sektörde çok etkili görünüyor.
Her şeyden önce, kanaat önderlerine bir ücret ödemeniz gerekir ve bunu Parti A tarafından sağlanan yönlendirme diline göre iletmeyi kabul edebilirsiniz, ancak çoğu kanaat önderi sorun çıkarmaya istekli değildir. Bu muhteşem bir şey değil, daha sık Yalnızca yorum yapmadan aktarın.
Yani gördüğünüz şey yukarıdaki durum, hiçbir duygu yok ve hiçbir yorum iletilmiyor.
Son adım, A Partisinin KPI değerlendirmesini tamamlamak için bu makaleyi daha fazla web sitesine iletmektir. Düzinelerce web sitesine yeniden baskı yapmadan iletişim kurmak imkansızdır.
İyi içeriğe sahip bir makalenin elbette birçok web sitesinde yeniden basılacağını söyleyebilirsiniz, herhangi bir işlem izini nasıl görüyorsunuz?
Sektördeki insanlar, web sitesi otomatik olarak yeniden yazdırılırsa, otomatik yeniden yazdırmanın hızının çok hızlı olduğunu, neredeyse eşzamanlı olarak güncelleneceğini, yalnızca birkaç dakika ila bir saat uzaklıkta olduğunu bilir.
3 Nisan'da "Kan Öksüren Tek Boynuzlu At Scen İnternetin Perde Arkasında" yayınlandığını görüyoruz. 8 Nisan'da neden hala birçok web sitesi var? Çünkü 5 Nisan, 6 Nisan ve 7 Nisan'da sitenin editörleri işe gitmeyecek, yeniden basılması için ücret alınıyorsa, ancak 8 Nisan'da editör işe gittikten sonra çoğaltılabilir.
Bu kadar çok şey topladıktan sonra, sonuç hakkında konuşalım.
Geçtiğimiz iki yılda Luckin Coffee, şüphesiz Çin'deki en hızlı büyüyen tek boynuzlu at şirketidir.İlk yıl doğrudan 2.000 mağaza açtı ve Starbucks'ın en büyük yerli kahve zinciri olması hedefiyle bu yıl doğrudan işletilen 2.500 mağaza açmayı planlıyor. Marka.
Luckin Coffee'nin hızlı gelişimi, sektördeki diğer markalara da muazzam bir baskı getirdi, bu nedenle büyük ölçekte çeşitli olumsuz haberler uyduruldu.
Bu yılın başında Luckin Coffee'nin sübvansiyonları ile ilgili organize raporlar önemli ölçüde ve hacimde düzenlendi. Bu raporların düşüncesi ve üslubu tamamen aynı ... Ruixing Coffee'nin 9 ayda 800 milyon yuan kaybettiği gerekçesiyle Ruixing Coffee'nin bir sonraki adıma geçip geçmeyeceğini analiz edin. Abartmak gerekirse, her yazının içeriği hemen hemen aynıdır.
Sektördeki söylentilere göre, Luckin Coffee kısa süre önce listeleme sürecini başlattı ve gruplar halinde başka bir siyah taslak dalgasının ortaya çıkması şaşırtıcı değil.
