MUJI kanserojen krizine yakalandı Tekrarlanan fiyat indirimleri Çinli tüketicileri geri getirebilir mi?
Bu makale 1712 kelime
Okuduktan yaklaşık 4 dakika sonra
Finansal Yatırım Haberleri muhabiri Mei Jing
Bir zamanlar küçük burjuvazinin peşinden koşan MUJI, bir kez daha zirveye itildi.
CCTV News'e göre, Japon Asahi Shimbun'dan gelen habere dayanarak, geçtiğimiz günlerde MUJI'nin şişelenmiş içme suyu "doğal su" nedeniyle kanserojen bromik asit şüphesi olduğu tespit edildi. İşletmeci şirket, "karbonatlı su" da dahil olmak üzere yaklaşık 590.000 şişeyi geri çağıracağını duyurdu. içme suyu.
"Finansal Yatırım Haberleri" 'nden muhabirler Chengdu'daki iki "MUJI" mağazasını ziyaret etmelerine ve yukarıda bahsedilen şişelenmiş suların hiçbirinin mevcut olmadığını görmelerine rağmen, MUJI'nin son yıllarda yavaşlayan satışları ve tüketici kaybının kasvetli gerçekliğini gizlemek hala zor.
1
Chengdu mağazasında içecek yok
MUJInin geri çağırma nesnelerinin 500ml (25 Ocak 2020ye kadar raf ömrü) ve 330ml (7 Şubat 2020ye kadar raf ömrü) doğal su ve 430ml kaplar (Temmuz 2019a kadar raf ömrü) olduğu anlaşılıyor. 26 Şubat) karbonatlı su, toplam 3 ürün.
(İlgili ürünler)
"MUJI" şirketinin duyurusuna göre, bu üç ürün sadece Japon mağazalarında ve internet üzerinden satılmıyor, aynı zamanda Çin, Tayvan ve Hong Kong'a da ihraç ediliyor.
MUJI'nin bu üç ürünün anakaradaki şehirlerde satılmadığını iddia ettiğini belirtmekte fayda var, peki durum nedir?
Muhabir, Taikoo Li MUJI amiral mağazasına geldi. Bir zamanlar Asya'nın en büyük amiral mağazası olan bu mağazada muhabir şunu buldu: Mağazada iki tahıllı içecek dışında şişelenmiş su ürünü yok .
(Mağazada sadece mısır gevreği içecekleri)
Muhabir faturayı öderken yanlışlıkla kasiyere sordu: "Maden suyu var mı?" Kasiyer, "Üçüncü katta" dedi.
Üçüncü katta birbirlerine baktıktan sonra, iki personel dikkatli bir şekilde şunları söyledi: "Burada hiç maden suyumuz veya karbonatlı suyumuz olmadı. Uzun zamandır gitti."
IFS MUJI mağazasında çalışanlar, "Geçen ay (Aralık 2018) hala maden suyu vardı, ancak bu yıldan beri stokta yok" dedi.
Röportaj sırasında muhabir, bazı tüketicilerin Muji ürünlerini satın aldıklarını söylediğini öğrendi. Doğal maden suyu , soda .
Bir vatandaş olan Bayan Zheng, "17 yılda MUJI doğal maden suyu satın aldım. O zaman fiyatın 13 yuan olduğunu hatırlıyorum." Dedi.
Ancak geri çağrılan ürünlerin benzer ürünler olup olmadığı konusunda Bayan Zheng hiçbir fikrinin olmadığını söyledi.
Aslında, bu MUJI'nin kansere ilk bulaşması değil.
Bu yıl 15 Ocak'ta Hong Kong Tüketici Konseyi, MUJI'den bir fındık yulaf ezmeli bisküvinin genotoksik ve kanserojen maddeler içerdiğine dair bir test raporu yayınladı.
O zamandan beri MUJI (Shanghai) Commercial Co., Ltd., dahil olan ürünlerin Çin yasalarını, yönetmeliklerini ve ulusal standartlarını ihlal eden herhangi bir gıda hammaddesi ve gıda katkı maddesi eklemediğini ve tüketici endişelerini dikkate alarak geçici olarak raflardan çıkardığını belirtti. Kurabiye".
2
Çin pazarında sık sık yapılan fiyat indirimleri hala başarısız oluyor
Hepimizin bildiği gibi, "MUJI" Japonya'da kurulmuş, "paranın tam karşılığını" ve yüksek maliyet performansını savunan bir bakkal markasıdır.
Ancak Çin pazarına girdikten sonra MUJI, "cinsel kayıtsız" tarzıyla "kentsel orta sınıf" ve "kültürel gençlik" nin kaliteli ve şık bir yaşam tarzı markası haline geldi.
O sırada küçük bir bant parçası 40 yuan kadar yüksek olmasına rağmen, birçok insan ona koştu.
Ancak, son iki yılda herkes onu satın almadı ve Çin pazarının performans artışı zayıf ve MUJI başını eğmek zorunda.
Anlaşılan budur ki MUJI, Ekim 2014'ten bu yana Çin'de "yeni bir fiyatlandırma" stratejisi başlattı ve fiyat indirimlerinin sıklığı temelde yılda iki kez ulaştı MUJI, şimdiye kadar 4 yıldan fazla bir süre içinde fiyatları 10 kat düşürdü.
En son fiyat indirimi dalgası 15 Şubat 2019'da yaşandı. Muhabir, amiral mağazasında, toner gibi ürünlerde% 10 indirim yapılmasının yanı sıra özel ürünlerin de piyasaya sürüldüğünü gördü.
Bununla birlikte, son yıllardaki satış artış oranına bakıldığında, MUJI'nin fiyat düşürme etkisi yavaş yavaş zayıflıyor.
2018'in başında, MUJI'nin ana şirketi Yipin Project, Şubat 2018'de sona eren yıla ait mali yıl raporunu duyurdu ve dönem boyunca işletme gelirinin% 13 artışla 379,5 milyar yen'e (yaklaşık 22,2 milyar RMB) yükseldiğini gösterdi.
Bunların arasında Çin pazarı,% 25.3 artışla 68.89 milyar yen veya yaklaşık 4.03 milyar yuan ile en yüksek gelir artışına sahip ve onu dünyadaki markalar için ikinci en büyük pazar yapıyor.
ancak, Aynı yılın 31 Ağustos tarihli ara raporu, Çin pazarında aynı mağaza satışlarının% 2,2 düşüşle ilk kez düştüğünü gösterdi.
9 Ocak 2019'da, şirketin mali raporu, ilk üç mali çeyrekte (Mart-Kasım 2018) MUJI'nin Çin pazarındaki satışlarının, geçen yılın aynı dönemine göre 9 düşüşle 53.635 milyar yen olduğunu gösterdi. %.
Görülebileceği gibi, MUJI'nin Çin pazarındaki satışları kademeli olarak düşüyor .
Yine de, Muji'nin Çin pazarını genişletme hırsından vazgeçmedi.
MUJI'nin 2020 orta vadeli iş planında, Çin pazarı önemli bir büyüme faktörüdür.
Şirket, 2019'un sonundan önce 4-5 yeni amiral gemisi mağaza açmayı planlıyor. Restoranlar, kitapçılar veya manavlar ve diğer çeşitli formatlar dahil olmak üzere yaklaşık 3.000 metrekare alana sahip bu mağaza türleri, Çin pazarında MUJI rolünü oynayacak.
Çin pazarında sadece MINISO, Netease Yanxuan, Xiaomi Youpin, Taobao Xinxuan gibi eski rakiplerin yakından izlemediği, perakende markalarının da çeşitlendirilmiş formatlara dönüştüğü unutulmamalıdır.
Bu nedenle, MUJI'nin yüksek kaliteli markayı koruyup koruyamayacağı ve tüketicileri çekip çekemeyeceği hala bilinmiyor.
"MUJI'yi çok severdim, fiyatı çok pahalıydı, bu yüzden Taobao'ya gittim ve ara sıra aynı MUJI ürününü bulmaya gittim, ancak sonra dikkatlice seçtim ve Mijia aynı ürünü MUJI'den daha düşük olmayan kalitede sağlayabilir, ancak fiyatı çok daha ucuz. Daha az satın alıyorum, sadece indirimler satışa çıktığında ara sıra kontrol ediyorum. "Bayan Zheng, indirimli ürünlere bakarken cep telefonunda aynı ürünün özenle seçilmiş ürünlerinin fiyatlarını karşılaştırdı.
Bu makale Finansal Yatırım Haberleri jrtzb028 ( Numarayla sohbet ediyoruz ) Orijinal makale
Yetkisiz yeniden basım yasaktır. Yeniden basmak için lütfen Jin Meier ile iletişime geçin
Yeniden baskı, metnin başında belirgin bir konumda olmalıdır
Yazının kaynağını ve yazarın adını belirtin, suçlular araştırılmalıdır.
Hukuk Müşaviri
Pekin Weiheng (Chengdu) Hukuk Bürosu Luo Haofi Avukat
Jinmeier ile iletişime geçin
Ticari işbirliği: 028-86968491
