Tencent Müzik bir sezonda yaklaşık 900 milyon kaybetti, ödemeyi nasıl aktif hale getirebilirim daha acil
Görüntü kaynağı @
Metin | Zheng Xiaoling, Editör | Tomoko
Listelemeden önce, küresel müzik akışı akranlarını öldürmek için kar kullandı, ancak Tencent Müzik Eğlence Grubu (TME, bundan böyle Tencent Müzik olarak anılacaktır) listelendikten sonra ilk mali raporunda bir açık verdi.
19 Mart'ta Tencent Müzik, lansmanından bu yana ilk finansal raporu olan 31 Aralık 2018 itibariyle dördüncü çeyrek ve tüm yıl için denetlenmemiş mali sonuçlarını açıkladı.
Mali rapor, 2018'de Tencent Music'in toplam gelirinin 1,83 milyar yuan karla 18,99 milyar yuan'a ulaştığını gösteriyor.Sosyal eğlencenin hala gelirinin önemli bir parçası. Ancak oldukça şaşırtıcı olan, Tencent Music'in 2018'in dördüncü çeyreğinde bir kayıp yaşamış olmasıdır. Gelir 5,4 milyar yuan olmasına rağmen, hissedarlara atfedilebilir net zarar 876 milyona ulaştı.
Bu kayıp daha çok stratejik bir kârdır. Geçen yılın dördüncü çeyreğinde, Tencent Music, Warner Music Group ve Sony Music Entertainment Group gibi kayıt ortaklarına bir defaya mahsus 1,52 milyar yuan harcama yapan hisse senedi ihraç etti.
Tencent Müzik, geçtiğimiz yıl ciro, net kar ve kullanıcı ölçeği açısından büyümesini sürdürse de, sermaye piyasasından gelen geri bildirimler çok iyi olmadı. Dün gece listelendikten sonra ilk mali raporu yayınladıktan sonra, Tencent Music'in satış sonrası fiyatı yaklaşık% 3 düştü. ABD hisse senetlerinin 19 Mart'ta kapanışıyla birlikte Tencent Musicin hisse fiyatı hisse başına 18,57 $ olarak bildirildi.
Daha da önemlisi, mali rapor, Tencent Musicin kullanıcılarının ödeme istekliliğinin hala yavaş bir şekilde arttığını, ancak aynı zamanda içerik yatırımının da hızla arttığını gösteriyor. . Momo ve YY gibi canlı yayın platformlarıyla ilgili olarak, bu, Tencent Music'in gelirini ve kar büyümesini etkilemeye devam edebilir.
Ulusal K şarkısı hala gelirin çekirdeğini oluşturuyor
Hepimizin bildiği gibi, Tencent Müzikin geliri temelde iki modülden oluşuyor: çevrimiçi müzik hizmetleri ve sosyal eğlence hizmetleri. Bunların arasında, çevrimiçi müzik hizmetleri temel olarak üç büyük uygulama (QQ, Kugou ve Kuwo) için ücretli abonelikleri ve dijital albümleri içerir ve sosyal eğlence hizmetleri, esas olarak sanal hediyeler ve National K Song'un katma değerli üyeleridir.
Mali rapor, 2018'in dördüncü çeyreğinde, Tencent Music'in çevrimiçi müzik hizmeti geliri, yıllık% 45 artışla 1.52 milyar yuan oldu. Gelirdeki artış temel olarak üç bölümden kaynaklanmaktadır: kullanıcı aboneliklerindeki artış, üçüncü taraf platformlara daha fazla müzik içeriği alt lisansının getirdiği gelirdeki artış ve dijital müzik albümlerinin satışları.
İiMedia'nın bir raporuna göre, Çin'deki çevrimiçi müzik kullanıcılarının başlıca ücretli içeriği ücretli üyeler (% 33,3), ücretli müzik paketleri (% 29,4), tekli satın almalar (% 26,4), dijital albümler (% 21,9), iiMedia Consulting Analyst Çevrimiçi müzik ödeyen kullanıcıların ödemelerinin müzik içeriğine odaklandığına ve mevcut müzik kaynaklı ödemenin hala kullanıcı ödemesinin ana akışı olmadığına inanılıyor.
Bu bağlamda, Tencent Musicin telif hakkı avantajı apaçık ortadadır.
31 Aralık 2018 itibariyle, Tencent Musicin müzik kitaplığı yerli ve yabancı plak şirketlerinden 30 milyondan fazla şarkı içeriyordu. Bu yıl 30 Ocak'ta Tencent Music, SM Entertainment ile stratejik bir işbirliğine gitti Şimdiye kadar Kore'nin önde gelen üç eğlence şirketi SM, YG ve JYP bir araya geldi.
Bu aynı zamanda, Tencent Music'in sahip olduğu müzik telif haklarını diğer çevrimiçi müzik hizmeti sağlayıcılarına veya işletmelere dağıtabileceği ve telif hakkı dağıtımı da çevrimiçi müzik hizmetleri için gelir artış noktasının bir parçası olabileceği anlamına gelir.
Bununla birlikte, mali rapor açısından bakıldığında, National K şarkısı hala Tencent Music'in gelir yaratma sürecinin ana pozisyonu. Veri görüntüleme, Tencent Music Entertainment'ın sosyal ve diğer ticari geliri, yıllık% 52,8 artışla 3,88 milyar yuan'a yükseldi ve toplam gelirin% 71,85'ini oluşturdu. Sosyal eğlence geliri, çevrimiçi müzik hizmetlerinin gelirinin iki katından fazladır ve bu iş esas olarak ulusal K şarkısına dayanmaktadır.
Nispeten yüksek brüt kârlı sosyal eğlencenin oranı artmaya devam ediyor, ancak Tencent Musicin dördüncü çeyrekte genel ticari brüt kar marjı yine de üçüncü çeyrekteki% 40'tan% 34'e düştü. Mali rapor, brüt kârdaki düşüşü, kendi kendine yapılan içeriğin yüksek maliyetine ve artan Telif hakkı ücretleri.
Bunlar arasında, geçtiğimiz yılın dördüncü çeyreğinde işletme maliyetlerindeki artış oranı (% 62,5), özellikle müzik çeşitliliği gösterilerinin üretimindeki artış, lisanslı seslerin sayısındaki artış ve fiyat artışı nedeniyle, aynı dönemde faaliyet gelirlerinin büyüme oranının (% 50,5) üzerinde gerçekleşmiştir. artırmak.
Aynı zamanda, işletme giderleri de geçen yıl% 60'tan fazla arttı Marka, ürün ve içerik tanıtımına yönelik artan talep nedeniyle, satış ve pazarlama giderleri yaklaşık% 90 artarak 1,7 milyar RMB'ye ulaştı.
Diğer bir deyişle, içerik harcamalarının hızlanan büyümesi, geçen yılın dördüncü çeyreğinde Tencent Müzik'in gelirini etkiledi. Bu hikaye iQiyi'ye benziyor, ancak ikisi arasındaki ödeme oranının büyüme oranı çok farklı.
Tencent Müzik Online Müzik 4. çeyrekte 27 milyon kişiye ödeme yaptı, yıllık bazda% 39,18 artışla maaş oranı% 3,8'den% 4,19'a yükseldi.Sosyal eğlence dördüncü çeyrekte 10,2 milyon kişiye yıllık% 24,34 artış sağlandı. Ödeme oranı% 4,47 olup, önceki izahnamede açıklanan% 4,4'ten sadece% 0,07 daha yüksektir.
Trafik temettü tükendiğinde ve kullanıcı büyüme trendi açık olduğunda, Tencent Music için düşük ödeme dönüşüm oranı ve yavaş ödeme oranı büyümesi hala büyük bir sorun.
Tencent Music CEO'su Peng Jiaxin bir analist konferans görüşmesinde "Kullanıcıların ödemelerinin dönüşüm oranını iyileştirmek bir günlük iş değil," dedi ve "Ama zaten iyi bir temelimiz var ve bu konuda çok eminiz."
Telif hakkı maliyetlerini azaltmak için müzik şovlarını zorlamak mı?
Tencent Music'in geçen yılın dördüncü çeyreğinde kullanıcı başına çevrimiçi müzikten para kazanma yeteneği zayıfladı.
Mali rapora göre, bu çeyrekte Tencent Music'in çevrimiçi müzik hizmetlerinin ödeme yapan kullanıcı başına ortalama geliri (ARPPU), geçen yılın aynı dönemindeki 8,7 yuan ile karşılaştırıldığında 8,6 yuan, yıllık% 1,1'lik negatif bir büyüme; sosyal eğlence hizmetlerinin ARPPU'su geçen yılın aynı dönemine kıyasla 126,7 yuan idi. 101,9 yuan, yıllık% 24,3 artış.
Bu neyi gösterir?
Basitçe söylemek gerekirse, bu, kullanıcıların Ulusal K Şarkıları'nda söylenen taban yıldızlarını seslendirmek için ödüller ve hediyeler ödemeye istekli oldukları, ancak QQ Music'teki orijinal şarkılar için ödeme yapmak istemedikleri anlamına geliyor.
Başka bir deyişle, Tencentin sosyal genlerinin, kullanıcıların gerçek müzik için ödeme yapma hevesini ayarlamak hâlâ zor. QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Musicin çok sayıda kullanıcısı, içerik için ödeme yapma konusundaki yerel farkındalığa bağlı olan "sessiz çoğunluk" haline geldi.
QQ Music'i örnek olarak alırsak, abonelik ücreti 8 yuan / ay'dır.19-25 / ay arası video sitelerinin abonelik ücreti ile karşılaştırıldığında, gerçekten iyileştirme için yer var. Bununla birlikte, müzik içeriği video içeriğinden farklıdır ve patlama için ödeme alma olasılığı daha düşüktür. Bu nedenle, Tencent Müzik için sosyal eğlence işi ana "kârlılık" görevinden, çevrimiçi müzik işi ise "kullanıcıların ölçeğini çekmek ve korumaktan" sorumludur. Görev.
Aylık aktif büyümenin sürdürülmesiyle ARPPU'ya geri dönersek, Tencent Music'in çevrimiçi müzik hizmetinin ARPPU'su, finansal raporlama dönemindeki ürün değişikliklerinin ödeme gruplarını veya potansiyel ödeme gruplarını etkilediğini göstererek düştü.
QQ Music'i örnek olarak ele alan Shuyujun, QQ Music'in telif hakkıyla korunan bazı şarkılarının birkaç saniyeliğine denetlendiğini ve bunların ücretsiz kullanım eşiğini artırmak için geçerlilik süresi vb. İçinde üyelerle sınırlı olduğunu fark etti.
Bununla birlikte, Caitong Securities tarafından aynı gün yayınlanan araştırma raporu, dördüncü çeyrekte çevrimiçi müziğin ARPPU değerinin (8,6 yuan) beklenenden biraz daha düşük olmasına rağmen (8,7 yuan), ihmal edilebilir olduğuna inanmaktadır. Geliri ve net kar ödemesini etkileyen temel değişken faktör Yıllık büyüme oranı ve ARPPU değeri hala analistlerin beklentilerinin üzerinde.
Tencent Müzik Baş Strateji Sorumlusu (CSO) Ye Zhuodong, aynı gün bir analist konferans görüşmesinde şunları söyledi: "Daha sonra, odak noktamız kullanıcı sadakatini artırmak ve onları ödeme yapan kullanıcılara dönüştürmek olacak."
Müzik telif hakkı maliyetinin getirdiği sınırlamayı azaltmak için Tencent Müzik, çeşitli müzik şovlarındaki girişimleri de şiddetle teşvik ediyor. 9 Mart'ta Tencent Music ve Youku "This! Just Original "piyasaya sürüldü. Bundan önce, Tencent Müzik kendi hit varyete şovu olan" Müzik Modelinize Göre "vb.
"Bu müzik çeşitliliği şovları giderek daha popüler hale geliyor ve bu da APP'mizin tanıtımına yardımcı olabilir. İşbirliği veya kendi kendine yapılan bu müzik çeşitliliği şovları sayesinde, kullanıcıları uygulamamızda son derece etkileşimli tutmak için oylama veya yorum gibi işlevler ekleyeceğiz. "Ye Zhuodong açıkladı.
Ayrıca Ye Zhuodong, yüksek kaliteli müzisyenlerin seçiminde gösterinin rolünden de bahsetti. Seçkin müzisyenler özel içerikler sunuyor. Şovun klipleri Tencent Music'in müzik kitaplığını genişletmeye devam edecek. 2019'da Tencent Music çeşitli şovlara daha fazla maruz kalmaya devam edecek. Yatırım.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
