Douyin bölgesinde patlayıcı etkileşimli pazarlama modeli için kuralların şifresini çözme
Şu anda, "kentsel pazarlama", pazarlama alanında bir trend haline geldi. "Bölgesel yayılma, kültürel farklılıklar ve marka farklılaşması" gibi sorunlarla karşı karşıya kalan markalar, yeni fırsatları nasıl yakalayabilir ve patlayıcı ürünler yaratabilir? Douyin Short Video, 9 Ocak'ta, yerel marka sahipleriyle yerelleştirilmiş pazarlama sorunlarının nasıl çözüleceği ve kısa video pazarlama trendinin nasıl oynatılacağını tartışmak için Shenzhen İstasyonu'nda Douyin City Basın Konferansı düzenledi.
Çeşitli oynanış, şehir markalarının patlayıcı modeller oluşturmasına yardımcı olur
Douyin trendi, sayısız yeni iş fırsatı getirdi.Peki marka sahipleri, Douyin bölgesel interaktif rekabetinden nasıl faydalanabilir ve kullanıcılarla derinlemesine etkileşim kurmak ve etkilerin dönüşümünü gerçekleştirmek için kısa video pazarlamanın hızlı trenini nasıl yakalayabilir? Basın toplantısında paylaşılan pazarlama metodolojisine bakın. Douyin, marka içeriği pazarlamasına yardımcı olmak için yepyeni bir hassas konu pazarlama modeli başlattı ve bölgesel etkileşimli bir oyun başlattı. İçerik üretimi, pazarlama dönüşümü ve marka oluşturmanın üç boyutundan, yerel markaların sorunlu noktaları çözmelerine ve tüm pazarlama kaynakları zincirini açmalarına yardımcı olur.
Douyin, ilgi konusu temaya odaklanan yerel etkileşimli içerik birlikte oluşturma modunu benimsiyor, banner sayfaları, özelleştirilmiş keşif sayfaları, kişiselleştirilmiş konular ve yetenek güdüsü gibi kaynakları üç boyutlu olarak entegre ediyor ve marka için oldukça etkileşimli bir pazarlama etkinliği oluşturmayı taahhüt ediyor. Ek olarak, Douyin sürekli olarak yeni pazarlama ürünlerini araştırıyor, çıkartmaların derinlemesine özelleştirilmesi, çift ekranlı ortak üretim ve paskalya yumurtası araması gibi yaratıcı işlevler başlatıyor. Hayranların yoğunlaşması açısından Douyin, marka ve kullanıcı etkileşimi için yeni bir konum ve şirketlerin hayranlarını daha da güçlendirmesine yardımcı olacak bağlantılar olarak hizmet veren Enterprise Blue V'i yarattı. Verilere göre Douyin İnteraktif Yarışması'nın başlamasından bu yana 30 Ekim 2018 itibarıyla 163 markanın katılımını sağladı, 20 milyondan fazla kişi derinlemesine etkileşime katıldı ve video görüntüleme sayısı 87,9 milyar kata ulaştı.
Pazarlama dönüşümü açısından, Douyin tarafından başlatılan POI ve alışveriş sepeti işlevleri iki harika araçtır. POI, tüccarların özel ve benzersiz adreslerden yararlanmasını sağlar, pazarlama kaynaklarının girişini yeniler ve iletişimi daha doğrudan ve verimli hale getirir. 2018 Ulusal Günü'nde Douyin ve Happy Lemon POI oynanışını başlattı.Doğru dağıtım ve çevrimiçi bağlantı sayesinde konu 13 gün boyunca çevrimiçi oldu.Tek ürün satışı bir önceki aya göre% 117, 210 mağazanın toplam cirosu bir önceki aya göre% 70 arttı . Alışveriş sepeti işlevi, e-ticaret işlemlerini kolaylaştırmak için yeni bir optimizasyondur.Tüccarlar, ürünleri videolarda, incelemelerde ve ana sayfa pencerelerinde görüntüleyebilir ve kullanıcılar tek bir tıklama ile sipariş verebilir ve işlemleri hemen tamamlayabilir. Bu, yalnızca pazarlama hunisinin dönüşüm yolunu büyük ölçüde kısaltmakla kalmaz, aynı zamanda çimlerin ekildiği ve siparişin yerleştirildiği kısa video içeriği pazarlama modelini de gerçek anlamda gerçekleştirir.
Xu Zhongling, Strateji Operasyonları Direktörü, Douyin Ürün Stratejisi, Toutiao Ulusal Pazarlama Merkezi
Zhang Lu, Veri Ürün Stratejisi Operasyonları Direktörü, Toutiao Ulusal Pazarlama Merkezi
Wu Jun, Operasyon Direktörü, Toutiao Ticari Kanal Yönetim Merkezi
Şehir pazarlaması bir büyüme anahtar kelimesi haline geliyor
Pazar geliştirme ve dikeyleşmenin gelişmesiyle birlikte, kentsel pazarlama, pazarlamanın büyümesi için anahtar bir kelime haline geliyor. Douyin, markaların pazarlama sorunlarını çözmesine ve marka sesini artırmasına yardımcı olmak için hizmetlerin, trafiğin, içeriğin ve sahnelerin yerelleştirilmesi yoluyla yepyeni bir kentsel pazarlama planı oluşturmayı umuyor.
Şu anda, 3C, emlak, turizm, ev mobilyası ve süpermarketler gibi birçok endüstri, Douyin'de birçok popüler pazarlama etkinliği yarattı. Overseas Chinese Town Group tarafından başlatılan interaktif # # oyunu 260 milyondan fazla görüntüleme hacmine sahip, bu da her Shenzhener'ın izlediğinin 20 katına, 5.87 milyondan fazla beğeni ve 310.000'den fazla yorumla eşdeğer. Benzer şekilde, Shenzhen Doğu OCT tarafından başlatılan # # interaktif yarışması 200 milyon + VV'ye ulaştı; kısa süre önce sonuçlanan IBC MALL Douyin Bölgesel Etkileşimli Yarışması 160 milyon VV'ye sahip.
Pazarlama alanında bir lider olarak Douyin, içerik etkileşim yöntemleri, hayran etkileşimi iletişim yöntemleri ve çoklu pazarlama senaryosu yeniliği açısından pazarlama yöntemlerinin kapsamlı gelişimine liderlik ediyor. Douyin, özellikle pazarlama senaryolarında, yönlendirme, dikkat, arama ve alışveriş sepeti gibi çok işlevli entegrasyon elde etmek için içerik tüketimi, aktif keşif ve derinlemesine etkileşim gibi farklı senaryolardan başlayarak platform işlevlerini yinelemeye devam ediyor ve kendisini kapsamlı bir "teşhir, Müşteri adayı toplama, tüketim dönüşümü vb. "Marka sahiplerinin çeşitlendirilmiş ihtiyaçlarını karşılamak için entegre pazarlama pozisyonlarıdır.
Anahtar pazarlama IP kutsaması ülkeyi patlatıyor
Shenzhen şehrinden bahsetmişken, hoşgörü, açıklık ve dünyaya açılan bir pencere düşünebiliriz. Veriler olmasaydı, "kiralama", "girişimcilik" ve "aydınlatma" nın insanların Shenzhen hakkındaki izlenimlerinin anahtar kelimeleri haline geldiğini fark etmezdik. Douyin City Image Big Data Report'a göre, Shenzhen ile ilgili videolar 8,7 milyar kez görüntülendi Shenzhen, kısa video platformlarında güney Çin'deki en popüler üç şehirden biri ve Window of the World, Shenzhen'in popüler cazibe merkezleri arasında ilk sırada yer alıyor. Dahası, kent imajının yayılmasında vatandaşlar ana güç haline geldi. Açıkçası, Douyin, kentsel simge yapılar inşa etmek için ana pazar haline geliyor.
Ayrıca Douyin City Marketing'in IP projesi olan "Douin City-City Life Festival" i de dikkate almaya değer. Douin City, şehir özelliklerini ortaya çıkararak yerel marka bilgilerinin derinlemesine teşhir edilmesine ve ticari trafiğin çevrimdışı dönüştürülmesine yardımcı olmaya ve üç marka gücü, pazarlama gücü ve çekiciliğiyle şehir pazarlamasını zirveye çıkarmaya kararlıdır. Ek olarak, Douyin aynı anda yerel en iyi markaları arayacak, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı kuracak, şehrin karakteristik güzel yaşam festivalini özelleştirecek ve ulusal etkiye sahip bir IP oluşturacak.
TikTok bölgesel interaktif pazarlama, trafiğin hassas yönlendirmesi yoluyla hedef kullanıcılara ulaşmak için platformun teknik avantajlarına dayanır ve aynı zamanda kullanıcıları, içeriği ve sahneleri çevrimiçi ve çevrimdışı senaryolar aracılığıyla tam olarak birbirine bağlar. Douyin, gelecekte yüksek kaliteli etkileşimli pazarlama ve daha eksiksiz bir yerelleştirilmiş pazarlama ekosistemi oluşturmak için daha fazla sektör ve marka sahibiyle birlikte çalışacak.
