Spor yeni yıl otomobil şirketleri başrolü oynuyor: Geely Asya Oyunları Hongqi kadın voleybol takımıyla el ele, Fengshen ulusal masa tenisine katıldı
Metin Orijinal arabayı anlayın İmparator Zhuang Jiantao
[Araba imparatorunun orijinal kültürünü anlayın]
Spor pazarlaması her zaman büyük otomobil şirketlerinin kullanmayı sevdiği bir marka tanıtım yöntemi olmuştur. Genç neslin büyümesi ve tüketim kavramlarının değişmesiyle birlikte, sadece kişiliğe dayalı oynamakla kalmayıp, aynı zamanda kullanıcılara nasıl yakınlaşabiliriz? Özellikle Çin markalı otomobil şirketleri için, daha fazla Çin özelliğini nasıl elde edebilecekleri ve spor pazarlamasına daha çok önem verebilecekleri ilginç bir konudur.
13 Nisan 2019'da Geely Automobile, 19. Asya Oyunları Organizasyon Komitesi ile resmi olarak bir sözleşme imzaladı ve 2022 Hangzhou Asya Oyunlarının resmi ortağı oldu. İlk kez bir Çinli otomobil markası uluslararası büyük ölçekli kapsamlı bir spor etkinliğinde yer aldı.Geely ayrıca önemli bir kıtalar arası kapsamlı spor etkinliğine sponsor olan ilk Çinli otomobil markası oldu. Çinli marka otomobil şirketleri arasında Geely, sporla en yakından bağlantılı şirketlerden biridir. Geely, Çin yüzme takımıyla çalıştı ve marka sözcüsü olarak Sun Yang'ı imzaladı. Geely, ülkedeki maraton projelerinin tanıtımına uzun vadeli yardımcı oldu ve "Yukarı Maraton" etkinliğini kurdu.Geely, aynı zamanda Çin'in yarış endüstrisindeki ilk spor IP'si olan Super Geely Ligi'ni de kurdu.
Asya Oyunları gibi uluslararası kapsamlı bir spor etkinliği, yalnızca ülkenin gücünü ve imajını yansıtan bir pencere değil, aynı zamanda şirketlerin marka imajını ve çağrışım değerini göstermesi için bir fırsattır. Geely ve Asya Oyunları arasındaki işbirliği, mükemmel bir el ele veriyor ve Geely de bunun için tam hazırlıklar yaptı. "Geely Hareket Stratejisi" ne göre Geely, 2020 yılında L3 seviyesinde otonom sürüş teknolojisinin seri üretimini gerçekleştirmede başı çekmeyi ve büyük ölçekli ticari uygulamaları gerçekleştirmeyi planlıyor. Geely Automobile, 19. Asya Oyunları için 1.000 Asya aracı sağlayacak. 2022'de Hangzhou Asya Oyunları düzenlendiğinde, Geely Automobile, Asya Oyunları alanında otonom sürüşü tamamen gerçekleştirecek.
Geely şu anda Çin'de% 6,35'lik bir pazar payına sahip ve Çin markalı binek araç satışlarında ilk sırada yer alıyor. Geely, Volvo, Proton, Lotus ve diğer markaların satın alınması ve Daimler Group'un hissedarlığı ile küresel rekabete derinden katılmaya başladı. Asya Oyunlarının sponsorluğu sadece Geely Auto'nun "marka yükselme" sürecini hızlandırmakla kalmayacak, aynı zamanda Geely'nin Asya Oyunlarını marka düzeyinde veya pazarlama düzeyinde güçlendirerek küreselleşmenin "hızlı şeridine" girdiği anlamına geliyor.
Geelynin Asya Oyunları sponsorluğu, bir Çinli otomobil markasının kıtalar arası kapsamlı bir oyunda el ele vermesi için bir emsal teşkil ediyorsa, o zaman Hongqi ve Çinli kadın voleybol takımının evliliği, otomobil şirketleri ve milli spor takımları arasındaki bir işbirliği modelidir.
8 Ocak 2020'de Çin FAW Hongqi Marka Töreninde Xinhongqi yetkilisi Çin Ulusal Kadın Voleybol Takımı'nın ana sponsoru, resmi ortağı ve resmi arabası olduğunu açıkladı. Çin'in "futbol voleybolu" nun üç ana hedefi arasında, Çin kadın voleybol takımı dünya şampiyonluğunu kazanan tek takımdır. Çinli kadın voleybol takımı, 1980'lerin başında arka arkaya beşinci şampiyonluk da dahil olmak üzere 10 kez dünya şampiyonluğunu kazandı.
Xinhongqi için bu işbirliği büyük önem taşıyor. Şu anda, Xinhongqi "ulusal otomobil" den "ulusal otomobile" geçiş aşamasında.Marka imajının yeniden şekillendirilmesi, markanın kendisi için bir mükemmellik ve meydan okumadır. Bu sürecin bir gecede gerçekleştirilmesi zordur ve uzun ve dikkatli bir yönetim gerektirir. Bu nedenle, spor IP kaynaklarının sürekliliği, spor IP kaynakları seçilirken dikkate alınacaktır.Çinliler arasında çok popüler olan Çinli kadın voleybol takımı, kadın voleybol takımının on yıllardır geride bırakılan ruhuna açıkça uyabilir.
Ve işbirliğinin zamanlaması açısından, Xinhongqi'nin Çin Kadın Voleybol Takımı ile işbirliği de doğru zamanda. Çin kadın voleybol takımı, unvanını başarıyla savunduktan sonra tarihte Dünya Kupası'nı beş kez kazanan ilk takım oldu ve dünya sıralamasını da birinciye yükseltti. Sahadaki üstün performans, Çinli kadın voleybol takımının görünürlüğünü, etkisini ve ticari değerini büyük ölçüde artırmış ve birçok markanın beğenisini kazanmıştır. Çinli kadın voleybol takımının statüsü ve ticari değeri şu anda yüksek bir noktada ve Olimpiyat Oyunları resmen Asya zamanına girdi. Jet gecikmesi Çinli seyirciye engel olmayacak ve Çinli kadın voleybol takımı yüz milyonlarca insanın dikkatine odaklanacak.
Xinhongqi, bu sırada Çinli kadın voleybol takımıyla bir işbirliğine ulaştı ve markanın spor pazarlamasındaki vizyonunu da gösterdi. Olimpiyatların aşaması sadece sporculara değil, aynı zamanda spor pazarlamasına yatırım yapmak isteyen markalara da ait. Olimpiyat Oyunlarının süper trafiğinin yardımıyla marka etkisi büyük ölçüde artırılabilir. Ayrıca Olimpiyat Oyunları sadece dünyanın dikkatini çekmekle kalmayacak, kendine has çemberleri kıracak niteliklere sahip olacak.Yeni kırmızı bayrak, bu platform üzerinden farklı çevrelerde daha fazla tüketiciye de ulaşabilecek.
Sadece üç büyük basketbol ve voleybol topu değil, aynı zamanda "milli top" olarak bilinen masa tenisi olayı, otomobil firmaları tarafından da tercih ediliyor. Dongfeng Fengshen ve Çin Ulusal Masa Tenisi Takımı, 20 Mayıs 2019'da Pekin'de stratejik bir işbirliği konferansı düzenleyerek Ulusal Masa Tenisi Takımının stratejik ortağı oldu. "Araba + milli futbol" kombinasyonu yeterince ilgi ve merak uyandırdı. Dongfeng Fengshen ve milli asker birbirine bağlandığında ne tür kıvılcımlar ve etkiler üretilecek?
Masa tenisi, Çin sporlarının en yüksek seviyesidir. Uzun yıllar boyunca Çin masa tenisi dünya lideri bir seviyeyi korumuştur. Popülerlik, spor seviyesi veya dikkat, masa tenisi en iyiler arasındadır. Masa tenisinin "ulusal bir oyun" olarak etkisi de Dongfeng Fengshen tarafından değer verilen avantajlı bir kaynak haline geldi. Yeni nesil ulusal masa tenisi yıldızları Zhang Jike, Ma Long, Liu Shiwen vb. 95'ten sonra tüketiciler arasında büyük ilgi görüyor. Spor idolleri ile entegrasyon ve ulusal futbolun popülaritesiyle duygusal geçiş sayesinde Dongfeng Fengshen, "genç, güçlü ve yukarı doğru" marka etiketini tüketicilere aktarmayı, markanın etkisini büyük ölçüde artırmayı ve gençleri incelikle etkilemeyi umuyor. Araç satın alma seçenekleri.
Masa tenisi, Fengshen markasının millileştirilmesine ve yaygın ürün konumlandırmasına çok yakın olan vatanseverlik ve değerlerin somutlaşmış halini canlandırabilir. Dongfeng Fengshen, ürünleri masa tenisi ile birleştirerek tüketicilerin ulusal ve kültürel güven düzeyinde duygusal bir uyum sağlamasına olanak tanıyor. Ulusal Masa Tenisi Federasyonu'nun ortağı olduktan sonra, Fengshen, ITTF ile aralıksız bir işbirliğine giderek 2019 ITTF Takım Dünya Kupası, Erkekler Dünya Kupası ve Dünya Turu Finallerinin ana sponsoru oldu. Bu önlemler, Fengshen'in masa tenisi projesini kendi markasına sıkı sıkıya bağlı bir spor etiketi haline getirmesine izin verdi.
Editörün özeti: Yerli otomobil pazarı, artan bir pazardan borsaya geçiş yapıyor ve rekabet ortamı, tek bir ürün rekabetinden çok boyutlu bir ürün, teknoloji ve marka rekabetine yükseltildi. Markalar, pazar rekabetinin odak noktasıdır. Bu yıl Olimpiyat yılıdır.Geely, Hongqi ve Fengshen tarafından temsil edilen Çinli kendine ait markalar, marka yükseltmelerini hızlandırmak için spor pazarlamasıyla birlikte bu fırsatı keskin bir şekilde değerlendirdi ve 2020 spor yılında zengin hasatlar olacak.
