Changan, inç kurt hareketini taklit eden genel yukarı doğru, iki marka ortaklaşa marka etki listesini yaptı
Çin otomobil endüstrisi iki yıldır soğuk rüzgarda faaliyet gösteriyor. 2018'den itibaren, borsadaki büyük markaların büyümesi üzerindeki baskı katmanlarla aktarıldı. Lüks baskı ortak girişimleri, ortak girişimler özerkliğe baskı yapar ve özerklik en büyük baskının arkasında yer alır. Çin Seddi fiyat savaşını başlattı ve SAICin 3 milyar kırmızı zarfı onu doruğa çıkardı. Geri alınamaz ve geri alınamaz olan düşük kaliteli ve düşük kaliteli markalar masanın kenarında risk altındadır.
Geçtiğimiz yıl, geleneksel promosyon yöntemleri neredeyse etkisizdi ve bağımsız markaların payı, bir zamanlar% 36'ya düşerek düşmeye devam etti.Sektör tarafından tanınan% 40'lık kırmızı çizgi erkenden altına düştü.
Neyse ki, medeniyetin uzun mirası bize şu anki durumla başa çıkmak için yeterli bilgelik verdi: "Ölüme atıp sonra yaşamak, ölmek ve yeniden doğmak", "Yoksulluk değişime yol açar, esneklik esnekliğe yol açar ve süreklilik uzun sürer". Yeni rekabet ortamında, pazar payının orijinal düşük kaliteli pazardan yatay olarak genişlemesi zordur ve yukarı doğru tek seçenek gibi görünmektedir.
Bu nedenle, yeni gelenler ve hayırseverler için markanın yukarı ve aşağı doğru fiyatların bir arada var olduğu büyülü bir 2019 görebiliriz. Sihirde örtük bir fikir birliği vardır: Stok çağında, marka etkisi ve kullanıcı itibarı basit satışlardan daha önemlidir.
Otomobil markalarının mevcut çağın arka planını karşılayan değerlendirme kriterlerini bulmalarına yardımcı olmak için, Waterdrop Auto APP ve Mega Engine ortaklaşa bir Çin otomobil markası bilgi topluluğu oluşturacak. Huge Engine veri platformunun büyük veri analizine dayanarak, En İyi 20 Çin Otomobil Markası Etki Endeksi . Changan'ın iki büyük markası listede ve ana marka Changan Automobile geçen aya göre 2 sıra yükselerek dördüncü sıraya yükseldi. İş devri sonrasında tamamen konuşlandırılan Chang'an Auchan, kısa süre içinde marka etki endeksi listesine girdi ve bu ay sıralaması yeniden yükseldi.
İki büyük marka birlikte listede yer alıyor ve Changan'ın marka tanıtım programında gösterdiği çabalar, model olarak titiz çalışmamıza değer.
Daha önce de belirtildiği gibi, davul çalmanın fantezi basınç aktarım oyunu otomotiv endüstrisinde oynanıyor ve onu yakalayamazsanız, eleneceksiniz. Geçen yıl bağımsız markaların payı% 36'ya düştü. Daha önce sıcak SUV trendi ile kara atlar arasında yer alan Lifan, Zotye, Cheetah ve diğer otomobil şirketlerinin başı beladaydı, hatta iflas bildirdi. Fazlalık ve düşük kaliteli üretim kapasitesinin ortadan kaldırılması markaya dayanıyor ve bağımsız kamp pasif olarak kilo veriyor.
Yük haline gelip gelmemeyi, piyasanın yeniden düzenlenmesini beklemeyi veya "güçlü bir adamın bileğini kırmayı" seçmek çok zor değil, Changan ticari araç işinin biriktirdiği hayranları devralmak için kullanılabilecek parçayı seçmek o kadar da zor değil.
Üç yıl içinde 1.4 milyonluk üretim kapasitesi, bir zamanlar Changan ticari araç satışlarının% 70'ini oluşturan Uno, Ouliwei, Changan Star ve diğer modeller birer birer kesildi. Hayatta kalanlar ise biri Changan Auchan olmak üzere iki yeni marka olarak özetleniyor. Auchan, başlangıçta mikro araba işinde bir yüksek terminal serisiydi. Çok sayıda mikro araba işi kaldırıldıktan sonra, grup altında ayrı bir iş birimi ve bağımsız bir binek otomobil markası olarak art arda yeniden düzenlendi.
Bu nedenle, Changan Auchan arabası insanlara yakın bir tür "çim kokusu" ile geliyor. Adlandırma roketinin genişlediği marka sesinin hacmi, Elon Musk'un Falcon roketini "beşinci halka kalabalığı" nda fırlatmasının yarattığı "inek logosu" kadar, ikinci ve üçüncü kademe pazarlardaki kullanıcıların kafasında bir şok yarattı. "Popüler Yıldız Sözcüsü" ve "Süper Test Kullanıcısı" gibi bir dizi pazarlama etkinliği, kullanıcıları marka iletişimine ve ürün testine katılmaya davet eder. Moments of Friends dizisine ekrana "Lan Xiangfeng" reklamının eklenmesiyle birlikte, bu pazarlama yöntemleri geçmişte otomobil şirketlerinin kullandığı "yüksek ve büyük" reklamlarından önemli ölçüde farklılaştı. Changan Auchan'ın hedeflediği küçük şehirdeki gençlere topraklılık ifadesi daha yakın ve güçlenmeye devam ediyor. Uygun fiyatlı sembol.
Changan Auchan, kendisini kurduğuna dair bir sinyal verdikten sonra, Changan serisinin bel kemiği olan Changan Automobile, ürün yinelemesinde bir atılım olarak "teknolojik fazlalık etiketini" yavaş yavaş serbest bıraktı ve otomobil şirketleri tarafından kullanılan alışılmış üst düzey rotayı izledi. CS75 PLUS'tan başlayarak CS55 PLUS'a, orijinal ana modele dayalı olarak, boyut büyütülür, Blue Whale power marka motorla donatılır, konfigürasyon iyileştirilir ve fiyat arttırılır. Terminalin satış fiyatını sabitlerken ve zamanla fiyat savaşından kaynaklanan kaybı durdururken, aynı zamanda ürün kalitesini iyileştirir ve kullanıcı deneyimini optimize eder. Üçüncü yenilik ve girişimcilik sürecinde Wutong Auto Union ve Blue Whale Power markası gibi aşamalı başarıların piyasaya sürülmesiyle birleştiğinde, kullanıcıların zihninde zeka, teknoloji ve diğer yüksek zemin imajını işgal etti. Markanın yukarı doğru hareketini yavaşça gerçekleştirin, kendi konumunu sabitleyin ve Changan Auchan Automobile'den uzaklaşın.
Model geri bildiriminden daha net görebiliyoruz. CS55 PLUS Kasım ayında piyasaya sürüldükten sonra, görünüm, iç mekan, Aisin 6AT şanzıman, BlueCore 1.5T VVT tamamen alüminyum motor, vb. İçin hedeflenen yükseltmeler yapıldı. 9,19-114,9 milyon yuan fiyat aralığı tek adımda uygulandı ve tüketicilerin hızlı bir şekilde olmasına neden oldu Dikkat. Yorumlarda, kullanıcılar ayrıca zeka ve performans gibi özelliklerin tanınmasını da açıkladı. Bazı kullanıcılar, model ve marka konumlandırmayı göz önünde bulundurarak fiyat açısından hala memnuniyetsizliklerini ifade etseler de, Changan Automobile ürün gücü ve marka gücünün yayılmasını güçlendirmeyi seçmeli ve tüketicilerin zihnine "yeni ışık yılı akıllı SUV" yerleştirmeye devam etmelidir. Bu tüketiciler arasındaki boşluğu dolduran semboller.
Auchan X7 için kullanıcı incelemelerinin% 62'si olumlu. Kullanıcılar görünüm, fiyat ve konfigürasyon açısından yüksek değerlendirmelerde bulunur. Araç yepyeni bir model olduğu için, bazı kullanıcılar aracın sonraki kullanımında yakıt tüketimi ve bakım sorunları konusunda endişeli. Changan Auchan tarafından Auchan X7 için yakın zamanda başlatılan ömür boyu ücretsiz garanti ve ömür boyu ücretsiz temel bakımın "çifte muafiyet" politikasından yola çıkarak, kullanıcıların kapsamlı araç maliyetleri hakkındaki endişelerini fark etmiş ve kullanıcıların şüphelerini gidermeye çalışmış olabilir. Ön ısıtmadan lansmanına, takip eden "çifte ücretsiz" bakım politikası takibine, 50 milyon kırmızı zarf sübvansiyonuna ve diğer otomobil kullanıcılarına kadar, bir dizi eylem, onu binek otomobil pazarına geç katılan yaptı ve Kasım ayındaki Guangzhou Otomobil Fuarı'na da katılabilir. Büyük markalar seslerini yoğunlaştırdıklarında, marka etkisi listesinde yer alırlar.
Changan'ın iki markasının konumlandırılmasından ve modellerinin farklı vurgularından, Changan Automobile'in genel geliştirme planının solucan şeklindeki bir hareketi benimsediği görülebilir. Changan Auchan, temeli sağlamlaştırmak için mini araba pazarından çekildi. Changan Automobile, ürünlerinin PLUS versiyonunu piyasaya sürerek ürün gücünü ve marka gücünü arttırmaktadır. Geri çekme ve serbest bırakma, yukarı doğru basit bir amaç içindir.
Tabii ki, tüm bunlar henüz piyasaya sürülmemiş üst düzey marka için daha iyi bir temel oluşturmak için olabilir.Bu aşamadaki ivme, insanları, solucanın tamamen esneyebileceği anı daha da dört gözle beklemelerini sağlar.
Genel olarak, bu marka etki listesinde TOP20 markaları arasında yer alan markalar, otomobil endüstrisinin genel ortamıyla keskin bir tezat oluşturuyor.Büyük markalar, tüketicilerin kalbini işgal etmek için farklı şekillerde yukarı doğru girişimlerde bulunuyor. Farklı zihinsel yükseklikler. Geçmişteki büyük, şişirilmiş ve düşük verimli bağımsız marka kampı aktif ve pasif bir şekilde zayıflıyor. Changan Automobile ve Changan Auchan perspektifinden, yeni pazar yapısındaki konumlarını sabitliyorlar ve kök salmaya ve inç kurt benzeri bir harekette yukarı doğru hareket etmeye çalışıyorlar. Pazar rekabeti yoğunlaştıkça, TOP20 marka etki listesinin de daha sert değişikliklere uğrayacağı öngörülebilir. Sonunda, üzerinde kalan her marka, kesinlikle gelecekte Çin'in otomobil endüstrisini etkileyecek bir güç haline gelecektir.
Metin / Qin Zhicong
