Başarılı insanlar için standart ekipman artık iyi değil Bir zamanlar Feng Xiaogang gibi ünlülerden destek istemek için 6 milyar yuan harcadı, şimdi 10 milyar yuan borcu var ve% 50 işten çıkarmaları v
Bu yılın başından bu yana, sermaye zinciri krizine giren Gionee cep telefonları, tedarikçiler ve dondurulmuş varlıklar tarafından dava edildi.Üretimi sağlamak için sermaye çekmek amaçlandı.Artık sadece sermaye getirmek değil, çalışanları işten çıkarmak ve maliyetleri düşürmek de gerekli!
Evet, Feng Xiaogang, Shawn Yue, Liu Tao ve Xue Zhiqian tarafından onaylanan Gionee cep telefonu.
Borç krizinin derinliklerinde,
Gionee cep telefonu işten çıkarmalar yardımı
Bu yıl 10 Ocak'ta, "Dongguan Birinci Halk Mahkemesi'nin Liu Lirong'un şirketin hisselerinin% 41,4'ünü elinde tutması için güvenliği dondurduğu" haberi söylentiyi doğruladı. Ardından 16 Ocak'ta, Shenzhen Orta Halk Mahkemesi, Liu Lirong'un Gionee Group'un öz sermayesinin% 41,4'ünü 3 yıllığına dondurdu. Sonuç olarak, son üç ayda, Gioneenin cep telefonu borcu kriziyle ilgili söylentiler yaygınlaştı.
2 Nisan akşamına kadar, Gionee'nin resmi Weibo resmi olarak "Gionee Endüstri Parkı'ndaki Bazı Mevcut Durumlara İlişkin Not" (bundan sonra "Açıklama" olarak anılacaktır) yayınlayarak Gionee cep telefonlarının bir borç krizi yaşadığını ve işten çıkarmalara hazır olduğunu doğruladı. Kamuya açık raporlara göre, geçen yılın sonundan bu yana, Gioneenin cep telefonu, 10 milyar yuanı aşan borçlarla sermaye zincirinde bir kırılma yaşadı.
2016 ve 2017 yıllarında pazarlama ve yatırım harcamalarına yapılan aşırı yatırım ve belirsiz ürün konumlandırması nedeniyle, Gionee'nin sermaye zinciri büyük ölçüde etkilendi. Gionee bu resmi açıklamasında şunları söyledi: "Bu zor durumu aşmamız için bize daha fazla zaman vermenizi rica ediyorum."
"Açıklama", Gionee Endüstri Parkı'nın bazı çalışanlarının iş sözleşmesini müzakere yoluyla feshedeceğine ve ayrıca en uzun taksitle ödenen tazminat için "N + 1" yöntemini uygulayacağına dair 31 Mart Cuma günü resmi olarak bir belge yayınlandığını ortaya koydu. Ödeme 8 ay içerisinde tamamlanır. Aynı zamanda Gionee Group, krizden bu yana erken aşamada üretimi sağlamak için sermaye çekmek için bir plan yaptığımızı, artık işten çıkarma ve maliyet düşürme yöntemini benimseyeceğimizi belirtti. Üretim hattının normal çalışmasını sağlamak için Gionee Industrial Park, çalışanlarının yaklaşık% 50'sini üretime devam ettirmekle kalmıyor, aynı zamanda Gionee'nin yurt içi ve yurt dışı siparişlerini sağlamak için Gionee cep telefonlarının üretiminde yardımcı olan ODM üreticilerini de elinde tutuyor.
Park çalışanları normal şekilde işe gider
Bazı meslektaşlar "insanları kazmak" ister
Jinli Endüstri Parkı Dongguan, Dalingshan'da bulunmaktadır ve "Asya'nın en büyük tek akıllı terminal üretim üssü" olarak bilinir. 258 dönümlük bir alanı kaplar ve 12.000 çalışana kadar hizmet verebilir. Southern Metropolis Daily'den bir muhabirin raporuna göre, 3 Nisan günü saat 17.00 civarında, Jinli Endüstri Parkı'na sık sık özel araçlar girip çıkıyordu ve kapıda iş kıyafetleri giyen sadece 35 çalışan vardı. Aynı zamanda, sadece üç veya beş çalışanın işyerinden seyrek çıkıp yerleşim alanına döndüğü görülebilir.
Jinli Lakeside Endüstri Parkı, Dalingshan Kasabası, Dongguan Şehri, oldukça ıssız
"Fabrikamız işi durdurmadı ama meşgul değil. Günde 7-8 saat çalışıyoruz." Bir yıldır Gionee'ye gelen çalışan, "Bugün işe gitmiyoruz, dinleniyoruz. İşten çıkarmalar konusunda tabandan geliyoruz. Çalışanlar belirli bildirimler almadı. "
Yine de, bazı Dongguan cep telefonu şirketleri haberi duydu ve haberleri öğrenmek için park kapısına geldi. İşe alımdan sorumlu bir işletme yönetimi Nandu muhabirlerine, Dongguan cep telefonu şirketlerinin artık çok az insan olduğunu söyledi. Bugün, işten ayrılmak isteyen teknik Ar-Ge personeli bulmayı umarak, duruma bir göz atmak için buraya ilk kez geldiğimde, genel işçiler de iyi durumda.
En az 5 tedarikçi dahil
Şimdiye kadar, Nandu muhabirleri, Gioneenin cep telefonunun, OFILM Technology, Shenzhen Tianma A, Veken Elite, Shenzhen Huaqiang ve Oriental Bright Color olmak üzere en az beş tedarikçiyi içeren bir sermaye zinciri krizi yaşadığını keşfettiler.
7 Şubat'ta OFILM, Shenzhen Borsasından gelen ve Dongguan Jinming Electronics Co., Ltd. ve Dongguan Jinzhuo Communication Technology Co., Ltd.'nin (Shenzhen Jinli Communication Equipment Co., Ltd.'nin (bundan böyle "Gionee" olarak anılacaktır) yan kuruluşları olduğunu belirten bir soruşturma mektubuna yanıt verdi. 626 milyon yuan'lık bir hesapla, Gioneenin Weizhong Bank ve Gioneenin Liu Lirongdaki öz sermayesine el konulması için başvuruda bulundu.
Shenzhen Tianma A, 2017 yılında 185.638.500 RMB (denetlenmemiş) olan şüpheli alacaklar karşılığının esas olarak bireysel müşterilerin şirket ile kararlaştırılan ödeme tarihinde ödeme yükümlülüklerini yerine getirmemesinden kaynaklandığını belirtti. Gionee cep telefonları her zaman cep telefonu ekranlarının ana müşterileri olmuştur.
Buna ek olarak, bu yıl 26 Ocak'ta Veken Elite, bağlı kuruluşu Veken Battery'nin en büyük müşterisi olan Gionee'nin alacaklarda 8.409 milyon yuan ödemeyi temerrüde düşürdüğünü duyurdu; Shenzhen Huaqiang ayrıca 2017 yıllık raporunda şunları belirtti: Kurtarılması zor. Shenzhen Xianghai Electronics Co., Ltd. ve Xianghai Electronics (Hong Kong) Co., Ltd., şirketin tamamına sahip olduğu yan kuruluşlar, Dongguan Jinming Electronics Co., Ltd. ve Dongguan Jinzhuo Communication Technology Co., Ltd. (her ikisi de Gioneenin Bağlı ortak) 'ın 64.425.800 RMB değer düşüklüğü karşılığı ile alacak hesapları. "
Aynı zamanda, Guangdong Jiangfen Magnetic Materials Co., Ltd., Şubat ayı sonunda yayınlanan "2017'de Varlık Devalüasyonu Karşılıklarına İlişkin Duyuru" nda, şirketin yüzde yüz iştiraki Shenzhen Dongfang Liangcai Precision Technology Co., Ltd. ve yan kuruluşlarından bahsetti. Dongguan Jinzhuo Communication Technology Co., Ltd. ve Dongguan Jinming Electronics Co., Ltd.'nin müşterileri, yakın zamanda sermaye zincirlerinde bir sıkıntı yaşadılar. Şirket, ürünlerinin üretimini ve teslimatını büyük ölçüde azalttı. İhtiyatlılık ilkesine dayanarak, Dongfang Liangcai'nin envanteri için 6,384,00 temin etti. On bin yuan.
Bu yılın Mart ayı başlarında Gionee Group, tedarikçi sorunlarına yanıt verdi ve Gionee Group ile tedarikçisi OFILM Technology arasındaki mevcut işbirliğinin normal olduğunu belirtti.
2 yılda reklama 6 milyar harcayın
Feng Xiaogang, Xue Zhiqian ve diğer ünlülerden onaylamalarını isteyin
30 Ocak'ta Liu Lirong, Securities Times'a verdiği röportajda, Gionee'nin sermaye zinciri sorununun patlak vermesinin ana nedeninin, pazarlama harcamalarının ve yatırım harcamalarının 2016 ve 2017'de sınırı aşması olduğunu söyledi. 2016'dan 2017'ye kadar Gionee, son üç yılda pazarlama giderlerine 6 milyar yuan'dan ve dış yatırım harcamalarına 3 milyar yuan'dan fazla yatırım yaptı.İki harcama 10 milyar yuan'a yaklaştı, bu da Gionee'nin sermaye zinciri üzerinde büyük bir etkiye sahipti ve ödeme cirosunda zorluğa neden oldu.
2016'dan 2017'ye kadar Gionee, Feng Xiaogang, Shawn Yue, Xu Fan, Xue Zhiqian, Liu Tao, Ke Jie, vs.'yi marka sözcüsü olarak art arda davet etti;
"The Name of the People" filminin Dakang Sekreteri'nin aktörü Wu Gang, "Baş Güvenlik Deneyimi Görevlisi" olarak davet edildi.
Feng Xiaogang ve Shawn Yue ayrıca onlar için film düzeyinde reklamlar "Mobile Core War" çektiler.
Varyete şovları açısından Gionee, son iki yılda 12 gösteriye sponsor oldu.
Deneyimli bir cep telefonu üreticisi olarak, akıllı telefon pazarına geri dönmek için yeni bir marka ve etki oluşturması gerekiyor. Gionee, son yıllarda pazarlamada merhamet göstermedi. Varyete şovunda, Gioneenin son iki yıldaki başlıkları arasında şunlar yer alıyor: "Çin Filmlerinin Prömiyeri" nin 6 CCTV seti, Dragon TV "Kılıç Ustası", "Dört Ünlü Yardımcı", "Tonight's Parade", "Mutlu Komedyen 3", Pekin Uydu TV "Crossover Şarkıcı", Jiangsu Uydu TV "Savaşalım", "En Güçlü Beyin", Zhejiang Uydu TV "Gerçek Ses", "Mutlu Komedyen", "Meydan Okuma Yasası", Hunan Uydu TV "2017 Yılbaşı Gecesi Konseri" vb.
Bazı daha etkili programların mevcut adlandırma fiyatının 100 milyon yuan'dan fazla olduğu ve özel adlandırma daha da yüksek olduğu bildirildi. Örneğin, "Kılıç Ustası" özel adlandırma fiyatı sezon başına 180 milyon, "Mutlu Komedyen 3" ün adlandırma ücreti 200 milyondan fazla, "Crossover Şarkıcı" adlandırma ücreti 250 milyonu aşıyor ve "En Güçlü Beyin" adlandırma ücreti Birkaç yıl önce 250 milyona ulaştı. Ek olarak, Gionee ayrıca "Chu Qiao'nun Biyografisi" adlı TV dizisine de başlığını koymuştur. Hesaplandı, Gionee, varyete şovlarına ve TV dizilerine sponsor olmak için yalnızca en az 3 milyar yuan yatırım yaptı. Gionee bundan önce 2017'de iki S / M serisi için promosyon harcamalarının yaklaşık 1,9 milyar yuan olduğunu söyledi.
Gionee yeni ürünleri piyasaya sürüyor
Ancak piyasanın tepkisi sabitti
Dongguan, Huawei, OPPO, Gionee gibi akıllı telefonların üretiminin ana kampı olarak çeşitli kasaba ve caddelerde ajans mağazalarına sahip ve her yerde görülebiliyor. Ancak OPPO ve Huawei gibi cep telefonu markalarının aksine, Dongguan'da Gionee cep telefonu logolarına sahip ajans mağazalarını bulmak zor.
Nandu muhabirleri, Guancheng'deki West Tower, Dalingshan'daki Kaidong Central Caddesi gibi mobil iletişim cihazlarının toplandığı sokakları ziyaret etti. Bir cadde OPPO, VIVO ve Dadi Communications'ın iki veya üç mağazasını görebiliyordu, ancak Gionee yoktu. Guancheng'deki West Tower yakınlarındaki tek Gionee cep telefonu acentesi mağazası bile geçen ay devredildi ve tadilat altında bir içecek mağazasına dönüştürüldü.
Dalingshan Dadi Communications'dan bir satış görevlisi, "Gionee cep telefonları satmanın kolay olmadığını söylemez. Diğer cep telefonlarıyla karşılaştırıldığında, Gionee cep telefonlarının pil ömrü hiçbir şey." Dedi. "Şarj etmemeye çalıştık ve Gionee cep telefonu M 7 ısrar edebilir. Yarım ay. Pazarda, Gionee cep telefonları hala çok popüler ve haftada yaklaşık 10 birim satabiliyor. Ancak, Gionee cep telefonlarının reklam hacmi ve popülerliği hala OPPO ve VIVO kadar iyi değil. "
Güney Metropolitan muhabirleri, Gionee Mobile'ın resmi Weibo'yu kontrol ettiler ve geçen yıldan bu yana, tanıtımının en önemli kısmının "fotoğraf çekmek" olduğunu ve birden fazla fotoğraf çekme etkinliği başlattığını gördüler. Geçen yıldan bu yana, Gionee cep telefonları, ince gövde ve yeni nesil güzellik gibi özelliklere sahip Gionee M7 çift yongalı tam ekran, Gionee S11 dört kameralı tam ekran'ı arka arkaya piyasaya sürdü. "Yakın zamanda Gionee tarafından piyasaya sürülen birkaç yeni tam ekran telefonun bakış açısından, işlevsel konumlandırma tekrarlanıyor ve fark büyük değil. Genç ve modaya uygun marka konumlandırmasına geçişte, O PPO ve vivo ile mücadele etmek zor." Daha önce, Rising Sun Büyük Veri Araştırması Yönetmen Li Chunli, Nandu ile yaptığı röportajda söyledi.
Ülkede Gionee cep telefonlarının pazar payındaki değişimler açısından Gionee cep telefonlarının pazar payı ve satış hacmi önemli ölçüde azalmamış, ancak önemli bir artış olmamıştır. Sino istatistiklerine göre, geçtiğimiz yıl Aralık ayında Gionee'nin cep telefonlarındaki pazar payı% 3,3, pay% 0,1 azaldı, satış hacmi 10,6 milyon adet oldu ve satış hacmi 270 bin adet yükselerek ülkede ilk 10 arasında yer aldı. Ancak Eylül ve Ekim ile karşılaştırıldığında, pazar payı önemli ölçüde azaldı. Satışlar açısından ise Ekim'deki toparlanma haricinde diğer üç ayda düşüş eğilimi görüldü.
Aynı zamanda üçüncü taraf veri ajansı GfK'dan alınan verilere göre Gionee, 2017 yılında 14,94 milyon cep telefonu satışı ile yurt içi cep telefonu satışlarında yedinci sırada yer aldı. Ancak bu, Liu Lirong'un 2017'nin başındaki 30 milyon adetlik yurt içi hedef satış hacminden ve 38 milyon adetlik zorluktan çok uzak.
2018'de cep telefonu sektörü iyimser değil
Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi tarafından yayınlanan "Şubat 2018'de Yerli Cep Telefonu Pazarının İşleyişine İlişkin Analiz Raporu" na göre, yurt içi cep telefonu pazarının Şubat 2018'de toplam sevkiyatı 18.122 milyon adet oldu, yıllık% 38,7 düşüş; 4G cep telefonu sevkiyatları Yıllık bazda% 37 düşüşle 17.534 milyon adet ile son yıllardaki en büyük düşüş oldu. Küresel pazar perspektifinden bakıldığında, akıllı telefon endüstrisi de keskin bir yavaşlama ve hatta büyümede bir düşüş eğiliminde.
Daha önce, Gioneenin cep telefonu operasyonlarının muazzam değişikliklere uğrayacağına dair haberler vardı. Gionee gelecekte sadece ODM fason üretim yapacak ve marka kalmaya devam edecek, ancak artık kendi markalı cep telefonlarını üretmeyecek.
Editörün temas kurduğu eski Gionee çalışanı, "Bir dökümhane olmak çok mümkün." Dedi.
"En azından yaşayabilirim."
Ancak, Gionee Group'un başkan yardımcısı, Gionee'nin yukarıda bahsedilen "Açıklama" yı yayınlamasından sonra hala aday. Sonra Weibo'da son bir güncelleme yayınladı ve şöyle yazdı: "Maraton koşabilen herhangi bir zorluğun üstesinden gelemez."
Şu anda başı belada olan Gionee için, editör ayrıca şunu söylemek istiyor: Son birkaç yılda, bir projenin yatırıma uygun olup olmadığı girişimcinin kendi yeteneğine bağlı olduğu giderek daha fazla hissedildi. Bu girişimciyi yargılamanın özü, asgari yaşam standardını korurken ekibini onu takip etmeye istekli olup olamayacağıdır. Birçok girişimci kendi kendine düşünüyor, neden ekibin sizi takip etmesine izin veriyorsunuz? Kalmak için maaşa bağlı bir ekip değersizdir ve yeteneğinizi yansıtmaz.
