Android'in babasının rüyası kırıldı ve uzun süredir mücadele eden Essential hala düşüyor
Gittikçe daha fazla üreticinin çekilmesinin ardından, GSMA (Global System for Mobile Communications Association) birkaç gün önce, Şubat ayı sonunda Barselona'da yapılacak olan 2020 MWC'nin iptal edilmesinin de bu 33 yıllık iletişim endüstrisi etkinliğini ilk kez kesintiye uğrattığını doğruladı. Andy Rubin tarafından kurulan akıllı telefon şirketi Essential, bu büyük haberin ortaya çıkmasıyla hemen hemen aynı zamanda, resmi bir blog yazısı aracılığıyla kapatıldığını duyurdu, bu da başka bir cep telefonu üreticisinin bu giderek daha acımasız hale gelen savaş alanına veda ettiği anlamına geliyor.
Essential, bir blog gönderisinde geçen yıl Ekim ayında açıklanan Project GEM planının kullanıcılara gerçek ürünleri sunmanın zor olduğunu, bu yüzden sonunda projeyi sonlandırmaya ve şirketi kapatmaya karar verdiğini söyledi. Aynı zamanda, tek ürünü Essential PH-1 için yazılım desteği de sona erecek. Ancak yetkilinin, üçüncü taraf geliştirme için gerekli kaynakların çoğunu GitHub'a yüklediği ve bu modelin gelecekte de güncellenmeye devam etmesi için ateş sağladığı bildirildi.
Ancak, Essentialın kapanmasının normal olduğu bize normal görünüyor ve hatta bu kadar uzun süre "yaşayıp yaşayabilmesine" şaşırıyoruz. Bu markanın son ürünü ve aslında satışta olan tek ürün olan Essential PH-1'in neredeyse iki buçuk yıl önce 25 Ağustos 2017'de satışa çıktığını bilmelisiniz.
Normalde, iPhone 6, iPhone SE ve hatta Xiaomi 6 gibi yaprak dökmeyen ağaçlar haricinde, cep telefonu endüstrisinde, son derece sık değiştirmeler durumunda, bir akıllı telefonun gerçek satış zirvesi de piyasaya sürüldükten sonra. Yarım yılda. Uzun süredir yeni ürün eksikliği, denizaşırı uygulama mağazalarının temelde Google tarafından tekelleştirilmesi gerçeğiyle birleştiğinde, Essential'ın gelirinin azaldığı anlamına geliyor.
Gelir düştüğünde, Essential'ın bu model için daha önce ilan ettiği satış noktası - manyetik arayüzün etrafındaki aksesuar ekosistemi doğal olarak gerçekleştirilmeyecek.İlk 360 derecelik kamera lensi ve şarj yuvası dışında diğer aksesuarlar ölecek. . Böylelikle sadece cep telefonunun kendisi para kazanamaz, göreceli olarak daha yüksek karı olan aksesuarlar da satılamaz ve uzun vadeli gelir kaybı iflası beklemeye eşdeğerdir.
Gerçek de doğru ... Essential, uzun süre mücadele ettikten sonra Ekim 2018'de "zor bir karar" aldı ve çalışanlarının yaklaşık% 30'unu işten çıkardı. Ancak çok sayıda personel kaybı kaçınılmaz olarak Ar-Ge ve diğer işleri sürdürülemez hale getirecektir.Bu nedenle Essential PH-1 iki ay sonra üretimin askıya alındığını duyurdu ve yeni ürün Project GEM'in gerçek yüzü Ekim 2019'a kadar ortaya çıkmadı.
Sektördeki uzmanların bakış açısından, Project GEM "uzaktan kumanda" benzeri bir şekle sahiptir; bu, tamamen tek elle tutma / kontrol etme için tamamen geleneksel olmayan bir cihaz olduğu söylenebilir ve tüm işletim sistemini tamamen yeniden tasarlamıştır. Etkileşimli mantık ve arayüz stili. Bununla birlikte, fikir gerçekten güzel olsa da, bu ürün Essential PH-1 ile aynı sorunu işlemiş olabilir - hile özelliği çok yüksek.
İki yıl önce yazımızda da bahsettiğimiz gibi, Essential PH-1'in iyi satın alınmamasının doğrudan nedeni, fiyatın piyasaya sürüldükten iki aydan daha kısa bir süre sonra 699 ABD dolarından 499 ABD dolarına büyük ölçüde düşmesiydi. , Doğrudan% 30 indirim. Bu tür bir işlem doğal olarak eski kullanıcıların duygularını incitmekte ve yeni kullanıcılar için sıcak satış döneminde fiyatları düşürme davranışı şüphesiz ürünün yetersiz sert güce sahip olduğu ve fiyatları düşürülerek satılması gerektiği izlenimini temsil etmektedir.
Essential, durumu düzeltmek için fiyatın düşürülmesi gerektiğini düşünüyor. Bunun arkasındaki neden, Essential PH-1'in karşılaştığı rekabet baskısının, bilet atlama nedeniyle keskin bir şekilde artmasıdır. Aslında, kesinlikle konuşursak, Essential PH-1'in tekrar düzelmeme olasılığı ilk model defalarca ve tekrarlardır. Bir sıçrama. Essential PH-1'in başlangıçta 31 Mayıs 2017'de piyasaya sürülmesi planlanmıştı, ancak aynı gün 30 gün sonra resmi olarak değiştirildi.Ancak, o yılın Temmuz ayı başlarında Andy Rubin mektubunda kullanıcılara Essential Phone'un hala taşıyıcı testinde olduğunu açıkladı. Bu aşamada, halka açılmadan önce daha gidilecek uzun bir yol var.
Tüm zorluklardan sonra, Essential nihayet 16 Ağustos'ta yeni makinenin 7 gün içinde satışa çıkacağını açıkladı, ancak sonuç yine de 2 gün boyunca alışılmış bir sıçrama. Yeni bir marka olarak, Andy Rubin'in kendi ünlü havası hala orada olsa da, Essentia'nın kendi hayranlarının çok az olduğu söylenebilir, zıplayan biletler kaçınılmaz olarak bu ürüne olan ilgiyi tüketecektir. Kullanıcı coşkusu. Essential PH-1 o yılın Haziran ayında planlandığı gibi piyasaya sürüldüyse, o zamanki rakipleri Samsung Galaxy S8 gibi yalnızca birkaç amiral gemisi modeliydi, ancak 25 Ağustos'ta Samsung Galaxy Note 8, Xiaomi MIX 2, iPhone X / iPhone dahil 8 ve diğer benzer modellerin konuyu doğrudan soyduğu söylenebilir Bu durumda, birkaç geek dışında Essential'ı başka kim umursar ki?
Essential'ın neden sık sık geri döndüğüne gelince, aslında Essential çalışanları daha sonra cevabı verdiler: Yurtdışı fabrikalardaki üretim süreci sorunsuz değil ve bileşenlerle ilgili sık sık sorunlar var. Ama bu Andy Rubin'in orijinal tasarım yönüne geri dönüyor.Özel şekilli tam ekran + titanyum orta çerçeve + seramik gövde + benzersiz renk uyumu çok güncel görünse de sonuç, özellikle süreç çok zor oluyor. Koyu mavi-yeşil ve yıldız gri renk uyumu elde etmek zordur.Aynı zamanda, izlediği saf ve orijinal geek tarzı yazılım tasarım konsepti, bu modeli halktan fiyattan deneyime uzak kılan bir dizi BUG'ye yol açmıştır. .
Ve Essential, Apple'ın büyük fabrikaları gibi değil ve dökümhaneler için üretim hatları açmak için para harcayabilir, bu nedenle cebinde fazla parası olmayan Essential, yalnızca programı bekleyebilir. Önceki makalede bahsedildiği gibi, son tahlilde, Essential'ın trajik başarısızlığı büyük ölçüde, ürün için çok yüksek bir ton belirleyen ve kasıtlı olarak inek tarzını takip eden Andy Rubin'in kendisinden kaynaklanıyor.
Bu "abartılı" yaklaşım on yıl önce başarılı olmuş olabilir, ancak 2017'de tüm akıllı telefon pazarının temettüleri ortadan kalktığında, üreticiler arasındaki savaş bir süngü haline geldi. Çinli üreticiler uygun maliyetli silahlar kullanıyor. Küresel saldırı altında, Essential'ın mümkün olduğunca çok sayıda tüketiciyi ele geçirmesi açıkça zor. Sermaye + teknoloji yoğun bir endüstri olarak, girişimcilik şüphesiz yüksek riskli ve yüksek getirili bir şeydir. Bir başlangıç şirketi olarak, bir adım yanlış neredeyse geri dönüşü olmayan bir yoldur. Bugün Temel böyle. Aslında, eski çekiç teknolojisi Durum böyle değil mi?
