Snapchat: Ben sosyal bir platformum ama siz onu kamera olarak mı oynuyorsunuz?
Elvis Duran and the Morning Show programında üyesi Gandhi, Snapchat ateşinin cinsiyet değiştirme filtresinden bahsederken bunu söyledi.
Aslında Snapchat'in patlayıcı cinsiyet dönüştürme filtresi, onu indirme listesinin en üstüne geri getirdi. Eğlence ve spor çevrelerindeki kişiler de trend haline gelen en son cinsiyet dönüştürme filtrelerini kullanıyor. Herkes sosyal ağlarda erkekten kadına değişen fotoğraflarını yayınladı, ancak bu sosyal ağ mutlaka Snapchat değil.
Futbolda cinsiyet dönüşüm resmi. Fotoğraf: BR FUTBOLU
Snapchat'ta seks fotoğrafı çekmek, fotoğrafı indirmek ve Facebook, Twitter veya Instagram'da paylaşmak birçok kullanıcı için ortak bir seçim haline geldi. Bu süreçte Snapchat, insanların düşündüğü sosyal platform gibi görünmüyor, daha çok bir fotoğraf işleme uygulaması ve bir çekim aracı gibi.
Daha önce de olsa, bazı insanlar Snapchat'in bir sosyal platformun özelliklerini yavaş yavaş yitirdiğine ve yavaş yavaş kullanıcılara olan ilgisini kaybettiğine inanıyordu. Ancak çoğu insan bunu, influencer Kylie Jenner'ın Twitter'daki açıklaması nedeniyle kabul ediyor:
Artık Snapchat'i açmayan tek kişi ben miyim? Hala sadece ben ... Gerçekten üzücü.
Kardashian ailesinden Kylie Jenner, Snapchat'ın her zaman en popüler yıldız kullanıcılarından biri olmuştur. Böyle bir temsili kullanıcı Snapchat'i artık sık sık açmadığını söylediğinde, platformun hisse senedi fiyatı da etkilendi. O sırada Snapchat'ın hisse senedi fiyatı% 6 düştü ve Snapchat'ın piyasa değeri yaklaşık 1,5 milyar dolar kaybetti.
YouTube'un kurucusu Roly West, Twitter'da, "Snapchat tarafından başlatılan bu yeni cinsiyet dönüştürme / bebek yüzü filtrelerini seviyorum, ancak herkes onu indirip fotoğrafları Instagram'a yüklüyor." Dedi.
Pek çok benzer kanıt var: ITV'nin "Love Island" programı, pazarlama için Snapchat kullanan bir markaydı. Bu realite şovu, hayran kitlesinin büyük bir kısmı Snapchat kullanırken, önceki yıllarda hayranlarıyla özel içerik paylaşmak için Snapchat'i kullandı. Gösterinin büyük bir başarıya ulaştığı bugün, "Aşk Adası" nın marka pazarlamasının Snapchat ile hiçbir ilgisi yok, bu platform bir zamanlar en büyük sosyal medya kitlesine sahip olmasına rağmen.
Bu gerçekten de Snapchat kullanıcılarının sayısındaki ve yapışkanlığındaki düşüşü yansıtıyor.
Temmuz 2018'de Orchard, Snapchat kullanıcı etkinliğinin azaldığına inanıyordu. "Snapchat'imi şimdi açarsam, sadece 7 arkadaşın hikayesi olabilir. Birkaç ay önce bu sayı 40'ı kolayca geçebilirdi ... Yeniden tasarımdan sonra kullanıcı sayısının düştüğü inkar edilemez."
Snapchat, 2019'un ilk çeyreğine ilişkin performans raporunda günlük aktif kullanıcılarının% 2 artışla 190 milyona ulaştığını belirtti. Bu, Snapchat'in kullanıcı düşüşünü durdurduğu ve önceki çeyreklerde küçülen kullanıcı ölçeğine devam etmediği bir yıl içinde ilk kez. Snapchat CFO'su Lara Sweet ayrıca analistlerle yaptığı bir telefon görüşmesinde şunları söyledi: "2019'un ilk çeyreğinde günlük aktif kullanıcı sayısında sürekli bir düşüş beklemiyoruz."
Cinsiyet dönüştürme filtrelerinin ateşiyle, Snapchatin yeni sezondaki kullanıcı büyümesi çok etkileyici olmalı, ancak bu Snapchatin sosyal platform özelliklerini kademeli olarak kaybettiği gerçeğini gizleyemez. İnsanlar onu hala kullanıyor, ancak artık bir sosyal uygulama olarak düşünmeyebilir.
Forrester pazar analisti Jessica Liu bir keresinde şöyle demişti: "Snap'in en büyük sorunu hala çekirdek kullanıcı tabanının dışında çekiciliğin olmaması."
Gençlerin sevdiği bir sosyal uygulama olarak, Snapchat kullanıcıları dışındaki kişiler Twitter, Instagram veya Facebook kullanıyor olabilir. Onu kopyaladılar, taklit ettiler ve sonunda yenmek istediler.
Aralık 2012'de medya Evan Spiegel'e Facebookun yeni, neredeyse piksel düzeyinde, bağımsız uygulaması Poke hakkında ne düşündüğünü sorduğunda, genç CEO yalnızca bu üç kelime:
"Hoş geldiniz, Facebook. Cidden."
Ancak bu Facebook tarafından Snapchat'in ilk kopyası değil, sadece başlangıç. Facebook'un Instagram'ı Snapchat'ın Hikayeleri işlevini kopyalayıp yapıştırdı. Ve bu başarılı bir intihaldir. Kısa süre sonra Instagram'ın Hikayelerinin günlük aktiviteleri ve Snapchat'ın günlük aktiviteleri birbirine bağlandı.
Kullanıcılarınızı yakalamak için yönteminizi kullanın ve haksızlığa uğrayan Snapchat, yalnızca kademeli olarak düşen kullanıcı sayısını izleyebilir. Dev Facebook, Snapchat'i taklit etmek için kendi yumruk kombinasyonunu kullandığında, Snapchat gerçekten çaresizdi. Instagram ve Snapchat kullanıcı grupları çoğunlukla örtüşüyor, ikisi de kullanıcıları tatmin edebildiğinde zayıf Snapchat'ın kullanıcılarını elinde tutması zor.
Kendileri de çok dürüst bir şekilde, "Facebook'un yan kuruluşu Instagram'ın kısa süre önce, büyük ölçüde bizim hikaye özelliklerimizi taklit eden ve doğrudan rekabetçi olabilecek bir Hikayeler özelliği başlattığını" belirttiler.
Birkaç güncelleme kullanıcılar tarafından kötü bir şekilde incelendikten ve rakipler daha az hata yaptıktan sonra Snapchat, sosyal ağların savaş alanında rakiplerine ayak uyduramadı.
Hala filtre yapmak için dünyanın en iyi "sosyal platformu" ve hala birçok kullanıcısı var. Ancak Snapchat'ın daha çok istediği, kullanıcıların burada sosyalleşmesi ve yaşaması, kullanıcıların fotoğraf çektikten sonra fotoğrafları indirip Twitter veya Instagram'a yüklemesi değil.
Gittikçe daha fazla insan Snapchat hakkındaki izlenimlerini değiştirdi. Artık her gün açmayabilirler, ancak diğer kanallardan yeni ve ilginç filtreler öğrendikten sonra kullanmaya devam etmek için Snapchat'a geri dönebilirler. Bu kesinlikle Snapchat'in görmek istediği şey değil.
Ancak her şey, CEO Evan Spiegel'in Android sürümünün kötü güncellemesinden korkan kullanıcılara cevaben söylediği gibi, "Kullanıcılarla yeniden güven tesis etmek biraz zaman alacak."
