XinleTV Entertainment yıl sonu karşı saldırısını nasıl kazanır?
Lu Yang Deng Xingzi Pekin Ticari Günlük
25 Aralık'ta LeTV, hedef şirket LeTV Pictures (Beijing) Co., Ltd.'nin (bundan böyle "LeTV Pictures" olarak anılacaktır) öz sermayesini ve Sunac Chinadaki Tianjin Jiarui Huixin Enterprise Management Co., Ltd. (Bundan sonra "Tianjin Jiarui" olarak anılacaktır) LeTV Pictures'ın sermayesini artırmayı planlamaktadır Sermaye artırımı tamamlandıktan sonra Tianjin Jiarui, LeTV Pictures hisselerinin% 40.7500'üne sahiptir ve en büyük hissedardır. Sunac, LeTV Pictures'ı devralırken, adı Yeni LeTV Entertainment olarak değiştirilen LeTV Pictures, fırtınadan sonra yıl sonu bir karşı saldırıyı nasıl başlattı?
01
İsim değişikliğinden sonra sık yapılan işlemler
LeTV Pictures, bu yılın Kasım ayında adını Yeni LeTV Entertainment olarak değiştirmeyi planlıyor. İsim değişikliğinden sonra, XinleTV Entertainment Capital çalışmaya devam etti ve Ay Yeni Yılı dosyasında fantastik gişe rekorları kıran "Qimen Dunjia" ile geri dönüşünü duyurdu. Maoyan verileri, mevcut film gişesinin yaklaşık 300 milyon yuan olduğunu gösteriyor. Şimdi, Tianjin Jiarui'nin Yeni LeTV Entertainment'ın en büyük hissedarına yükselmesiyle Sunac, LeTV'yi de tamamen devraldı.
Sunac Chinanın duyurusuna göre Tianjin Jiarui, sözleşmeye dayalı düzenlemeler yoluyla şirket tarafından kontrol edilen bir kuruluştur. Halka açık bilgiler, Tianjin Jiarui'nin 9 Ocak 2017 tarihinde 10 milyon kayıtlı sermaye ile kurulduğunu göstermektedir.Şirketin yasal temsilcisi Wang Mengde'dir. Wang Mengde şu anda Sunac Çin'in icra direktörü ve icra kurulu başkanıdır. Sermaye artırımının tamamlanmasının ardından LeTV, LeTV Holdings (Beijing) Co., Ltd.'nin LeTV Pictures'daki hisselerini% 16,3592 oranında tuttuğunu ve şirketin en büyük ikinci hissedarı olduğunu duyurdu.
Yeni hissedarlar belirlendikten sonra, Yeni LeTV Entertainment yeni değişikliklerin habercisi olacak. Geçtiğimiz LeTV kargaşasının etkisiyle 2017 Yeni LeTV Entertainment gişesinin tatmin edici olmadığını belirtmekte fayda var. "That Youth Who Went By", "The Soul on the Leather Rope", "Eat "Eating Love" ve "Psychological Sin" gibi filmlerde kedi gözü verileri 100 milyon yuan'dan fazla gişe hasılatı olan 5 film olduğunu gösterirken, "The Soul on a Leather Rope" ve "The Youth Who Went By" adlı iki film olduğunu gösteriyor. Film, gösterime girdikten sonra zayıf gişe nedeniyle geçici olarak geri çekildi.
02
Test edilecek yeni iş modeli
"Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, arka arkaya bir dizi IP çalışması geliştirdik ve işlettik. Bunların arasında," Little Times "dizisi ve" Bears Infested "serisi gibi zaten başarılı örnekler var. Ama hepsi başarılı değil. Operasyon bir süreç gerektiriyor ve IP geliştirme ve operasyon yeteneklerimiz ve deneyimimiz de inşa ediliyor ve biriktiriliyor. "XinleTV Entertainment'ın başkanı Zhang Zhao, IP birikimi açısından XinleTV Entertainment'ın şu anda 100'den fazla IP'ye sahip olduğunu ve devam edeceğini söyledi. Daha fazla içerik ortağı tanıtın. "İçerik ortakları temel olarak iki yönden oluşuyor. Biri daha fazla fikri mülkiyet operatörü ve sahibi ile işbirliği. Öte yandan, diğer şirketlerle, özellikle yeni perakende ile işbirliğine ulaşmak için de önemli bir yön."
Kamuya açık bilgiler, şu anda, XinleTV Entertainment'ın bir IP Ar-Ge ve operasyon ortak girişimi kurmak için Chinese Online ile bir işbirliğine ulaştığını; China Reading Group ile düzinelerce IP tam endüstri zinciri geliştirme işbirliğine ve "Steel Flying Dragon" türevinde Blue Arc Animation'a ulaştığını gösteriyor. Bir işbirliğine ulaştı; Himalaya ile ücretli radyo draması "Assassin" de bir işbirliğine ulaştı; Rococo, "Qimen Dunjia" nın türev yetkili ortağı oldu; LeTV Interactive'e "Suikast" mobil oyununu geliştirme ve uyarlama hakkı verildi.
Pek çok IP ile, IP'nin dikey operasyonu, aynı zamanda, esas olarak iki seviyeli dikey kullanıcı operasyonu ve sahne operasyonu içeren, yani film ve televizyon dizileri, oyunlar ve animasyon gibi içerikleri türetmek için tek bir IP aracılığıyla Yeni LeTV Entertainment'ın gelecekteki gelişiminin odak noktası olacaktır. Ev kullanıcılarına video ve büyük İnternet ekranlarının yardımıyla ulaşın ve son olarak çok terminalli bir sahne operasyonu oluşturmak için topluluklara ve kültür turizmine genişletin.
Tüm IP ekolojisinin ana halkası olan filmler de önemli bir stratejik konuma sahiptir. "Bu aşamada, film yapmak için İnternet'e güvenmek isteyen birçok şirket var, ancak performansları genellikle düşük. Sonuçta, mobil İnternet çağında, tüm eklemeler içeriğe dayalı olmalıdır. İnternet, pazarlama ve diğer açılardan puanlar ekleyebilen iki ucu keskin bir kılıçtır. Ancak, kamuoyu manipüle edilemez.Filmin itibarı birkaç gün içinde hızla yayılacak ve gişe ve daha sonra IP'nin gelişimi de etkilenecektir.Bir şirket için, ana işini nasıl sağlamlaştıracağı hala en önemli şeydir. LeTV, bu yıl film ve televizyonda nadiren yüksek kaliteli prodüksiyonlar üretmiştir ve LeTV, video web siteleri ve TV gibi birçok işletmeyi etkileyen sık sık türbülans yaşamıştır.Bu arka plan altında, LeTV Entertainment'ın IP dikey operasyonu da vardır. Büyük zorluklarla karşılaşacak. "Dedi Lezheng Media direktörü Peng Kan.
03
"İyileşme dönemindeki" zorluklar
LeTV kısa bir süre önce şirketin yönetim kurulunun Liu Shuqing'i şirketin genel müdürü olarak atamayı kabul ettiğini ve aynı zamanda şirketin yasal temsilcisini Liu Shuqing olarak değiştirdiğini duyurdu. Liu Shuqing şu anda Tianjin Jiarui'nin müdürü olarak atanmıştır ve 2004 yılında Sunac China'ya katılmıştır. Ağustos 2007'den Mayıs 2017'ye kadar Finansal Yönetim Merkezi İç Kontrol Direktörü ve Risk Yönetimi Merkezi Kıdemli Genel Müdürü olarak görev yapmıştır. Yeni CEO kurulduktan sonra, LeTV de yeni düzenlemeler yapacak. Ancak, önceki kargaşa serisinin bu şirkete verdiği hasar silinemez.
LeTV, 2014 yılında LeTV Pictures'ı satın almaya başladığından beri, işlem henüz tamamlanmadı. LeTV Holdings'in bu yılın Ocak ayında LeTV Pictures'daki% 15 hissesini Sunac China'nın bir yan kuruluşu olan Jiarui Huixin'e 1.05 milyar yuan karşılığında devretmesinden yola çıkarak LeTV Pictures'ın değeri 7 milyar yuan. 9,8 milyar yuan ile karşılaştırıldığında, yaklaşık% 30 oranında küçüldü. XinleTV Entertainment için, iyileşme dönemi de birçok zorlukla karşı karşıya.
"Geçmişte LeTV ekosistemi çok büyüktü ve içeriden geçmek zordu. Yeni LeTV'nin içeriğine ek olarak, bir video web sitesi ve büyük bir ekrandır. Aksine, düzen çok daha küçük ve dahili entegrasyon zor değil, ancak bunun için bir süreç gerekiyor. Her şey zor. Şirket çok sayıda iç yaralanma yaşadı. Hemen hemen her bağlantıda düzeltilmesi gereken çok fazla şey var. Daha zor olan diğer şirketlerle daha açık bir şekilde nasıl işbirliği yapılacağıdır. "Zhang Zhao, "Buna ek olarak, yatırımcıların güveni, çalışanların güveni ve LeEco'nun böyle bir kargaşadan sonra toparlayacağına dair güven tesis edilmesi gerekiyor. Bunların hepsi karşılaştığımız zorluklar."
"Film endüstrisi güçlü bir kumar doğasına sahiptir. Bir şirketin başarısını veya başarısızlığını bir veya iki filmin gişe kazanç veya kayıplarına dayanarak yargılayamazsınız. Ancak, mevcut statükoya bağlı olarak, New LeTV Entertainment'ın pazarı açmak için hala iyi bir çalışmaya ihtiyacı var." Kan düşünüyor.
Şu anda, New LeTV Entertainment aktif olarak yeni bir finansman turunu teşvik ediyor. Zhang Zhao, "Finansman sorun değil. En acil olan, işi yeniden kurmak, iyi bir marka inşa etmek ve ticari değer modelini serbest bırakmaktır. Bu süreç kolay değil. Beni endişelendiren şey, hala saf bir film gibiysek Şirket bunu yaparsa, Disney gibi diğer şirketler tarafından ne zaman satın alınacağını bilmiyorum. İçerik önemlidir ve içerik aynı zamanda bir IP aracıdır. İnternet'i çalıştırma ve IP çalıştırma yeteneğine sahip olmamız gerekir. Uzun vadeli bir endüstriyel zincir oluşturun. "
XinleTV Entertainment Başkanı Zhang Zhao ile röportaj
Q
İsim değişikliğinden sonra Yeni LeTV Entertainment'ın özel planı nedir?
Zhang Zhao: Elimizde zaten çok sayıda IP var ve bu IP'leri gelecekte film ve televizyon dizilerine dönüştürmeye devam edeceğiz, özellikle iyi film çekmeye devam edeceğiz. Film aracılığıyla, bu IP'nin izleyicinin kalbindeki pozisyonunu işgal etmesine izin verin ve ardından çoklu ve çok seviyeli operasyonlarla IP etkisini yaratın. Spesifik operasyonlar arasında video web siteleri, İnternet büyük ekranları, topluluklar ve kültür turizmi yer alır. Video mobil, büyük ekran oturma odası, ayrıca topluluk ve kültür turizmi, dikey katman katman sahne operasyonu oluşturuyor. Yatay türev geliştirme, dramaları, oyunları, sahne eğlencesini, marka lisansını ve radyo dramalarını içerir. Bu türevler aynı zamanda ikinci filmin etkisini artırabilir ve erdemli bir çember oluşturabilir.Bu modele İnternet Disney modeli diyorum.
Q
IP operasyonu sırasında aşırı gelişme nasıl önlenir?
Zhang Zhao: IP'nin değerini belirli bir zamanda aşırı büyütmek, aşırı gelişime neden olması kolay olan IP'nin değerini azaltacaktır ve kullanıcılarını genişletmek yerine derin çok seviyeli, tekrarlanan, çok senaryo operasyonlarını vurguluyoruz. . Bunlar iki kavram, Panzhong çok sıcak. Bu nedenle, ölçülü olmak çok önemlidir.Bu, kademeli bir büyüme süreci olmalıdır. Yavaş yavaş genişlemesi ve daha derinlere inmesi gerekir. Çekirdek popülasyonu tıpkı bir ağaç gibi kontrol edin. Sadece kökler derin olduğunda daha uzun büyüyebilirler. Bir gecede servet ve gişe mucizelerinin peşinde koşmak doğru değil, "Perili Ayı" gibi hafif bir iş için bile, sadece dört yılda dört film yaptık. Ayrıca kullanıcı operasyonları da çok önemlidir, işte burada New LeTV Entertainment'ın avantajları var, neden dikey operasyonlar yapıyoruz? Kapalı döngü şeylerimiz var ve her işlem düğümünü kontrol edebiliyoruz. Türetme popülerliğe dayanamaz. Popülerlik pazarlamadır. Derivasyon, IP'nin kitlelerde ve kalplerde kök salma derecesine bağlıdır.
Q
Mevcut finansman ilerlemesi nasıl? Hangi ortak çalışanlar tanıtılacak?
Zhang Zhao: Devam eden süreçte, spesifik detayların şimdi açıklanması uygun değildir ve o zaman açıklanacaktır. Aslında, finansman zor değildir ve şu anda yapılacak en önemli şey işi eski haline getirmektir. İçerik ortakları arasında fikri mülkiyet operatörleri ve sahipleri yer alır.Ayrıca, yeni perakende halihazırda iç pazarda yükselişte ve yeni perakende şirketleriyle dikey işbirliğinin nasıl yapılacağı da bir yön.
Q
İnternet film şirketleri arasında BAT eksikliği yok New LeTV Entertainment rekabete nasıl göğüs geriyor?
Zhang Zhao: Şu anda BAT modelinin çoğu yatay bir modeldir.Örneğin Ali kendi e-ticaret trafiği etrafında çalışıyor, platformdaki her şeyi istifliyor ve trafik yeterli, az çok insan ödeyecek. BAT ile karşılaştırıldığında, düzenimiz farklıdır. Trafikle değil, IP ve kullanıcı işlemleriyle yönlendiriliyoruz. Kültür ve turizm endüstrisinde, IP kullanıcı operasyon yetenekleri temel ve eşiktir. IP üzerinde trafik inkübasyonu köklü bir model değil, pan-etki modelidir.Sahne operasyonu köklü bir modeldir. BAT ile rekabet ederken, trafiği karşılaştıramazsınız, bu yüzden ayaklarının dibinde durursunuz. Ve şimdi video web sitesi yeterince para harcıyor, artık yakmak imkansız, kesinlikle dikey olacak, IP'ye güvenerek elde edilebilir, uzun vadeli bir gelişme oluşturabilir, bu herkesin maliyetlerle mücadele etmekten ziyade olumlu bir döngü modelidir. Daha fazla para illa ki iyi bir şey değildir, daha az paramız var ve karlı bir model bulmamız gerekiyor.
