Yüksek kaliteli süt kaynağı + güçlü Ar-Ge gücü, Feihe Çinli bebeklere "daha uygun" sevgi veriyor
23 Mart'ta China Feihe (06186 HK), 2019 yıllık sonuç duyurusunu duyurdu. Açıklamaya göre, 2019 yılında China Feihe'nin toplam geliri, geçen yıla göre% 32.0 artışla 13.722 milyar RMB oldu; yılın karı (net kar), geçen yıla göre% 75.5 artışla 3.935 milyar RMB oldu.
Toplam gelirdeki önemli artışın nedeni, temel olarak, üst düzey bebek maması süt tozu ürün serilerinden elde edilen gelirdeki artış ve grubun marka gücündeki artış nedeniyle normal bebek maması süt tozu ürün serilerinden elde edilen gelirdeki artışla ilişkilendirilebilir.
Özellikle, 2019'da Çin'in Feihe bebek maması ürün geliri, toplam gelirin% 91,4'ünü oluşturarak 12,538 milyar yuan oldu. Bunların arasında, yüksek kaliteli bebek maması süt tozu ürün serileri bir önceki yıla göre% 68,6,% 41,4 artış ve normal bebek maması süt tozu ürün serileri% 22,8, bir önceki yıla göre% 23 arttı.
Aslında, üst düzey stratejinin uygulanmasından bu yana, Çin Feihe uzun yıllar boyunca istikrarlı bir büyüme elde etti. Veriler, 2016'dan 2018'e kadar şirketin 3,724 milyar yuan, 5,887 milyar yuan ve 10,392 milyar yuan gelir elde ettiğini ve 406 milyon yuan, 1,160 milyar yuan ve 2,242 milyar yuan kar elde ettiğini gösteriyor.
Altın süt kaynağı, temeli atmak için yüksek kaliteli süt kaynağı getiriyor
2001 yılında Feihe, ileriye dönük bir vizyon aldı ve dünyanın 47 ° N enlemindeki altın süt kaynağı Qiqihar'da kök saldı. Üstün doğal koşullar, Feihenin endüstriyel model yapımı için yüksek kaliteli genleri miras aldı: kara toprak bereketlidir ve yaz mahsulü yetiştirme mevsiminde, En uzun güneşlenme süresi 17 saat olup, mahsullerin büyümesi için çok uygundur; Zhalong Sulak Alanı saf su ve havaya sahiptir; Erkeshan volkanik bölgesi, ineklerin pH'ını dengeleyen ve ineklerin sağlığı için yararlı olan doğal soda bakımından zengindir. Eşsiz doğal ekosistem, Feihe'nin süt kaynağına en doğal ve saf sağlığı enjekte ederek Feihe'nin süt tozunun yüksek kalitesini garanti eder.
Feihe, bu mükemmel altın süt kaynağında, Çin'in bebek sütü tozu endüstrisindeki ilk özel endüstriyel bebek maması süt tozu kümesini yarattı ve kaynak mera ekiminden, büyük ölçekli süt sığırcılığından üretim ve işlemeye ve satış sonrası hizmete kadar tüm bağlantıları gerçekleştirdi. Tüm süreç kontrol edilebilir. Bugün Feihe, yem ekimi, kendi süt kaynağının inşası ve süt kaynağı tedarik oranı açısından "Süt Endüstrisi Yeniden Canlandırma Görüşleri" nin 2020 hedeflerine ulaşmada başı çekmiştir.
Feihe, seçkin endüstriyel kümelere güvenerek, yerel çevre, hammaddeler, nakliye, depolama, ürünler ve lojistik dahil olmak üzere birçok bağlantıdan daha taze ürünler yaratır. Feihe, "2 saatlik ekolojik bir döngü" oluşturmuştur Taze çiğ süt meradan sıkılarak soğuk zincirle fabrikaya taşınır, tek seferde püskürtülerek toz haline getirilir.Ürün yaklaşık 28 günde tüketiciye ulaşarak maksimum ürün kalitesini garanti eder. Taze ve besleyici.
Feihe'nin geniş ölçekli mera sütü kaynağının yem oranı% 100'dür ve bebek sütü tozunun hammaddelerinin tümü büyük ölçekli meradan elde edilen% 100 çiğ süttür. Feihe'nin benzersiz taze süt tozu standart sistemi, Feihe'nin standart büyük ölçekli çiftlikleri tarafından üretilen taze sütü garanti eder.Süt yağı, süt protein içeriği, koloni indeksi, somatik hücre sayısı ve diğer göstergeler, taze süt için en yüksek uluslararası standart olan AB standardından çok daha üstündür. .
Altın süt kaynağı alanının ekolojik avantajları, Feihe süt kaynağının güvenliğini, beslenmesini ve tazeliğini sağlayarak Feihe Süt Ürünleri'nin "Çinli bebekler için daha uygun bir süt tozu" oluşturması için sağlam bir kaliteli temel oluşturuyor.
Bilimsel ve teknolojik güç, "daha taze ve daha uygun" stratejiyi destekler
Süt kaynağının sağlam temeline, güçlü Ar-Ge gücüne ve sürekli Ar-Ge yatırımına güvenmek, Feihe'nin hızlı gelişimini desteklemektedir.
Feihe'nin bilinen "Çinli bebeklerin fiziği için daha uygun" stratejisi, yüksek kaliteli süt tozunun çağrışımını anne sütü üzerine derinlemesine araştırmaya dayanan "tazelik" standardıyla yeniden tanımlıyor.
Anne sütü bebekler için en iyi besindir.Süt ürünleri şirketleri için bebek mamasının önemli tasarım konsepti anne sütünün yüksek derecede simülasyonudur.Çinli bebekler için daha uygun ürünler yaratmak için Feihe süt tozunun sürekli arayışıdır. Çalışmalar, Çin anne sütünün yağ içeriği, enerji seviyesi, kalsiyum ve diğer mineral elementler açısından yabancı anne sütünden önemli ölçüde farklı olduğunu göstermiştir.
Çin Feihe, Çinli bebeklerin ihtiyaçlarına "daha uygun" olabilmek için "altın standart" olarak Çin anne sütünü kullanıyor ve Çin anne sütünün ana besin maddelerinin ve fonksiyonel bileşenlerinin bileşimini ve yapısını simüle etmek için Çin sakinlerinin diyetsel besin referans alımına atıfta bulunuyor. Çin anne sütüne benzer bir bebek maması. Feihe süt tozundaki yağ yapısı, protein yapısı ve amino asit oranı içeriği, ağlayan bebek sayısını azaltan, alerjileri azaltan ve anne sütüne daha yakın olan ve "daha uygun" olan Çin anne sütünün tasarımını ifade eder.
2010 yılında China Feihe, anne sütü-Xingfeifan'a yakın klinik olarak kanıtlanmış Çin'in ilk bebek maması süt tozu ürününü başarıyla geliştirdi. Klinik beslenme testi sonuçları, Feihe süt tozu tüketen bebeklerin dışkı, idrarda kalsiyum, davranışsal gelişim, büyüme ve gelişme, dil becerileri, sosyal beceriler vb. Açısından önemli bir fark olmadığını gösterdi.
2019 yıllık raporu, China Feihe'nin 2019'da 171 milyon Ar-Ge harcaması yaptığını ve yıllık bazda% 57,1 artış gösterdiğini gösteriyor. Araştırma ve geliştirme açısından, China Feihe güçlü bir bilimsel araştırma ekibi kurdu, yerli ve yabancı kaynakları entegre etti, Feihe-Harvard BIDMC Beslenme Laboratuvarı'nı kurdu, iki ülkede ve dört yerde bilimsel bir araştırma platformu kurdu ve Çin'in ilk süt ürünleri mühendisliği akademisyeni iş istasyonunu ve National Dairy'yi kurdu. Industry Science and Technology Innovation Alliance ortaklaşa Bebek Formülü Süt Tozu Endüstrisi Zinciri İnovasyon Merkezi ni kurdu. Feihe, ileriye dönük beslenme konseptleri sunar ve sağlık iyileştirmelerine yardımcı olmak için bebek maması süt tozu ürün formüllerinin sürekli optimizasyonunu sürekli olarak hızlandırır.
Feihe tarafından 2019 ESPGHAN Yıllık Konferansı'nda başlatılan "Çin Anne Sütü Yağ Asidi Soyağacı", Feihe'nin küresel akıllı kaynakların entegrasyonunun kristalleşmesidir ve süt tozu formülünü optimize etmek ve süt tozu kalitesini yükseltmek için büyük önem taşımaktadır. Feihe'nin yüksek kaliteli ürünü "Xingfeifan" ın formülü, incelenen yağlı asit modeline atıfta bulunacaktır. Feihe'nin anne sütü fosfolipidleri, probiyotikler, yağ asitleri ve diğer yönler üzerine araştırması da sektörde lider düzeydedir ve sektöre daha doğru, derinlemesine ve daha geniş araştırma sonuçları sağlar.
Haziran 2019'da Feihe, beş yıl üst üste gıda endüstrisinde "Nobel Ödülü" olarak bilinen Dünya Gıda Kalitesi Değerlendirme Konferansı'nın altın madalyasını kazandı ve üç yıl üst üste "Dünya Süt Ürünleri İnovasyonu Ödülü" nde "En İyi Süt Ürünleri" için kısa listeye girdi. Ödül ve En İyi Yenilikçi Üretim Yöntemi Ödülü , Çin'in süt ürünleri endüstrisinde tarihi bir atılım yarattı.
Salgınla yüzleşmek, süt işletmelerinin misyonunu yerine getirmek
Tüketim yükseldikçe, tüketiciler yalnızca ürün kalitesi için daha yüksek gereksinimlere sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda hizmet seviyeleri için daha fazla beklentiye sahiptir. Feihe, 2019 yılında anne ve çocuk gruplarına daha iyi hizmet verebilmek için ürün görsel izlenebilirlik sisteminin daha da yükseltilmesine öncülük ederek tüketicilere sektördeki en kapsamlı, kullanışlı ve en güvenli izlenebilirlik hizmetini sağladı.
Ana tüketici grubundaki genç annelerin tüketim alışkanlıklarını hedefleyen Feihe, çevrimiçi ve çevrimdışı platform kaynaklarını aktif olarak açmak ve anne adayları için çevrimiçi sınıflar, bakım hatları, WeChat müşteri hizmetleri vb. Gibi çeşitli çevrimiçi etkileşimli yöntemlerle tüketicilerle iletişim kurmak için bilişim uygulamalarına güveniyor. Ve anneler çok çeşitli beslenme çözümleri sunar.
2019 yıllık raporuna göre Feihe, 2019'da 500.000'den fazla yüz yüze seminer düzenledi. Çeşitli ebeveyn-çocuk temalı etkinlikler, tüketicilerin evcil süt ürünleri konusundaki farkındalığını daha da artırdı ve Çinli annelerin yerli markalara olan güvenini büyük ölçüde artırdı.
Aralık 2019'da, ani yeni taç pnömoni salgını Çin'i kasıp kavurdu. Feihe, salgının gelişimine yakın ilgi gösterdi ve hızlı bir şekilde bir yanıt düzenledi. Salgına verilen yanıtı organize edin ve salgının etkisini en aza indirmeye çalışın.
Feihe aynı zamanda kurumsal sosyal sorumluluğunu da aktif olarak yerine getirmekte ve bir süt ürünleri şirketi olarak misyonunu yerine getirmektedir.
Salgından sonra, Çin Feihe, tıbbi personeli finanse etmek ve malzeme satın almak için kullanılan "Yeni Koronavirüs Salgınıyla Mücadele için Çin Kızıl Haç Vakfı Çin Feihe Özel Fonu" nu kurmak için Çin Kızıl Haç Vakfı'na 100 milyon yuan bağışta öncülük etti. , Yeni hastane inşaatı. O zamandan beri, salgındaki tıbbi personele ve hamile kadınlara bakım sağlamak ve onlara besin takviyesi sağlamak için 100 milyon RMB değerinde ek besleyici gıda bağışlandı.
Feihe aynı zamanda tüketici odaklı faaliyetleri çevrimdışından çevrimiçine kaydırdı. Destekçiler, WeChat grupları aracılığıyla tüketicilerle etkileşime girmeye devam ediyor ve sektörde çevrimiçi canlı yayın faaliyetlerini gerçekleştiren ilk şirket oluyor ve yetkili uzmanları tüketicilere kamu refahı dersleri vermeye davet ediyor. Aynı dönemdeki çevrimiçi etkinliklerin sayısı, çevrimdışı etkinliklerin 2 katını aştı. Şubat 2020'nin başından 15 Mart'a kadar 2,1 milyondan fazla tüketiciyi kapsayan yaklaşık 90.000 çevrimiçi etkileşimli etkinlik gerçekleştirildi.
Salgın sırasında Feihe'nin müşteri hizmetleri sağlam durdu.Müşteri hizmetleri hattı 50.000'in üzerinde telefon ve 100.000'in üzerinde çevrimiçi sorgu aldı ve müşteri memnuniyeti oranı% 99,3 oldu. Aynı zamanda anne ve bebeklerin salgına müdahale etmeleri için profesyonel danışmanlık sağlamak için Xing Ma Class ve Daily Xing Parenting gibi programlar açtık.
Yeni taç pnömonisi salgınının merkezinde Wuhan hamile ve yatmakta olan kadınları hedef alan Feihe, Wuhan Hastanesine fetal kalp atış hızı monitörü bağışında bulunarak, Hubei'deki 7 şehirde yatan kadınlar için çok sayıda hasta bulunan ilk üç genel hastaneden yararlandı.Hubei Eyaleti Huanggang Şehir Merkezi, Wuhan Üniversitesi Zhongnan Hastanesi de dahil Hastaneler, Huangshi Doğum ve Çocuk Sağlığı Hastanesi'nin Tuanchengshan Bölgesi, Xiaogan First Peoples Hospital, Hanchuan Peoples Hospital, Jingmen Second Peoples Hospital ve Xianning First Peoples Hospital, Hubeideki hamile kadınların salgın nedeniyle evlerinden çıkmadan karantina almalarına yardımcı olmak için İlçeye gelen yeni hayata eşlik edilir.
China Feihe, tıbbi personele ve anne-bebek gruplarına çok yönlü bakım vermek için bir dizi eylem ve mükemmel rakamlar kullandı ve gücünü salgın önleme ve kontrol için bir "satranç oyunu" oynamak için kullandı.
Artan endüstri konsantrasyonu ve yerli üretime yönelik politika desteği bağlamında Feihe, daha geniş marka bilinirliği, daha iyi ürün tedariği ve daha derin kanal promosyonu yoluyla sektördeki yeniden düzenlemede daha fazla fırsat yakaladı.
AC Nielsen tarafından 2019 sonunda açıklanan verilere göre 30 Eylül itibarıyla Feihe tüm yabancı markaları geride bırakarak% 13,9'luk çevrimdışı pazar payı ve% 11,9'luk toplam pazar payı ile Çin'in bebek maması pazarında bir numaralı marka haline geldi. Piyasadaki ikinci markadan çok daha fazlası ve sürekli gelişim trendi göstermeye devam ediyor.
