Bir kez üst üste dokuz yıl boyunca sektörde 1 numara oldu, Haier Meinin rakiplerinden hiçbiri, ama şimdi neredeyse yok oldu
Metin: Liang Xi
Günümüzde ev aletleri sektörünün patlama yaşadığı söylenebilir.Mevcut ev aletleri sektörü Haier Buzdolabı üst üste on yıl boyunca dünyanın 1 numaralı satışlarını kazandı.Listenin en üst sıralarında yer alıyor. Zhang Ruimin, yıllar önce buzdolabını kırdığında temeli attı, ancak o sırada şirkette herhangi bir sorun yoksa. Haier artık dünyanın bir numarası olmak zorunda değil. Guangdong Eyaleti, Shunde'den Kelon Electric. Kelon ve Rongsheng olmak üzere iki markaya sahiptir. Bugün Hisense tarafından satın alındı ve Hisense'nin bir alt markası haline geldi.
1989'da, 22 yaşındaki Shandong genci Wang Shilei, Xi'an Jiaotong Üniversitesi'nden soğutma dalından mezun oldu. O sırada Qingdao TV Fabrikasında da çalıştı. Aynı yıl, Güneybatı Milletler Üniversitesi'nden mezun olan Ma Yunxia, Guangdong Eyaleti, Shunde'ye geldi. Zhenzhujiang Buzdolabı Fabrikasında çalışıyor.
On sekiz yıl sonra, iki genç bu kasabada bir araya geldi, ancak Wang Shilei, Guangdong Kelon Electric'in patronu oldu ve kız, başkanın ofisinin yöneticisi oldu. Qingdao TV Fabrikası bugünün Qingdao Hisense Grubu ve Zhujiang Buzdolabı Fabrikası daha sonra Kelon Electric Group'tur. Deneyimleri temelde iki şirketin kaderini yansıtıyor.
Foshan halkı her zaman bir iş kurmaya cesaret etmişlerdir Şimdiye kadar, toplam ekonomik çıktı sadece Shenzhen ve Guangzhou'dan sonra ikinci, Guangdong'da üçüncü sırada yer alıyor. Foshan'ın bir zamanlar çiftçi olan Country Gardendan Yang Guoqiang gibi tarlalardan karaya çıkan birçok girişimcisi var. Tabii ki Foshan'daki en güçlü işletmeler ilçe işletmeleridir. 1980'lerde yapılan reform ve açılımdan bu yana Çin çok değişti.O zaman, Foshan Şehri, Shunde Bölgesi, Rongqi Kasabasında bir kadro olan Pan Ning şirkete transfer edildi ve Zhujiang Elektrikli Cihaz Fabrikası'nın müdürü oldu.
O sırada Penning, iş araştırması yapmak için başka yerlere gitti ve o sırada elektrikli cihazların kıt olduğunu ve talebin çok yüksek olduğunu gördü. Çin'e döndükten sonra, teknisyenlerin 1984 yılında Çin'in ilk çift kapılı buzdolabını, Rongsheng adlı buzdolabını yapmalarını sağladı. O zamanlar, ürünler sınıflandırılmış gibiydi ve aynı zamanda kasaba işletmeleri tarafından üretilen ürünler olarak değerlendiriliyorlardı. Penning, Rongsheng buzdolaplarını satmak için Pekin'e gitti. Karşı taraf bunun sadece küçük bir kasaba işletmesi olduğunu duyunca, hemen girişlerini reddetti. Ayrıca onları uzaklaştırdı.
Bununla birlikte Penning, kaliteyi her zaman hayatı olarak kabul etti ve 1000 standart altı buzdolabını geri çağırarak Çin'in buzdolabı endüstrisinde bir emsal oluşturdu. Ekipman açısından Avrupa, Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'daki en iyi ekipmana sahipler. İthal ekipmanın% 45'ini oluşturdu ve üretim hattının toplam uzunluğu altı kilometreye ulaştı.Başka hiçbir şirket onlarla karşılaştıramadı ve onları geçemedi.Bu şekilde Rongsheng, Pearl River Deltasında pazarını hızla açtı ve bir süre tükendi.
Ulusal pazarı açmak için Rongsheng, ünlüleri ürünleri desteklemeye özel olarak davet etti ve Hong Kong'dan Wang Mingquan'ı ürünleri desteklemeye davet etti. Ayrıca, bir zamanlar ev adı olan "Rongsheng, Kalite Güvencesi" sloganını yaptı. Rongsheng ayrıca bölgesel bir markadan ulusal bir markaya geçiş yaptı.
1990'lar, Rongsheng'in hızlı gelişiminin başlangıcı oldu. 1991 yılında, Rongsheng buzdolabı Çin'deki ilk satış şampiyonluğunu kazandı. 1994 yılında Kelon Electric Co., Ltd. olarak yeniden yapılandırıldı ve Kelon Klima Şirketi kuruldu. 1996 yılında, Rongsheng Hong Kong'da halka açıldı ve bir kez zirveye ulaştı. O zamanki satışlar 4,5 milyar yuan'ı aştı ve Haier, Gree ve diğer markalar bunun arkasında yer alarak gerçek ev aletleri şampiyonu oldu. 1997'ye gelindiğinde, Rongsheng buzdolapları, Asya'da ilk sırada yer alan pazar payının% 20'sini oluşturuyordu.
Aslında, 1990'ların sonunda Çin'in ev aletleri bir fiyat savaşına girdi. Örneğin renkli TV kategorisinde Sichuan Changhong, "fiyat kasabı" olarak da bilinen pazardaki ilk fiyat savaşını kazandı ve aynı zamanda birinciliği kazandı.Soğutucu endüstrisinde fiyat savaşı da çok şiddetli. Bununla birlikte, Penning paniğe kapılmadı, kaliteyle kazanmakta ısrar etti ve Kelon'u dönüşe kadar 1990'ların sonlarındaki çalkantılı dönemden geçirdi.
1999 yılında Kelon, Shenzhen Menkul Kıymetler Borsası'na kote oldu ve hem Shenzhen Menkul Kıymetler Borsası hem de Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası'nda listelenen ilk ev aletleri şirketi olarak biliniyordu. Şirketin yıllık geliri 5.6 milyar yuan ve net karı 670 milyon yuan idi. Kelon'un buzdolabı üretimi Çin'de 1 numara, dünyada ise 5 numara ... Bu, Kelon'un en görkemli anı. 1991'den 1999'a kadar, Rongsheng Buzdolabı, arka arkaya dokuz yıl boyunca Çin'de birinci sırada yer aldı. 90'ların tamamının Rongsheng dönemi olduğu söylenebilir.
1999'da satış şampiyonuydu. Ancak beklenmedik olan, 2000 yılında şirketin hemen 678 milyon yuan kaybetmesi ve 2001 yılında şirketin Greencool'a 560 milyon yuan karşılığında satılmasıdır. Shunde, Rongsheng'i çok hızlı işleyebilir.
Kısa bir süre önce, Gu Chujun nihayet revize edilmiş bir cezayı açıkladı ve cezasını 10 yıldan 5 yıla indirdi. Gu Chujun, Greencool'un patron lideriydi, ancak daha sonra Kelon Electric'den sorumluydu. Aslında, satın alma davasına da dahil edildi. O dönemde General Electric, Panasonic, Whirlpool ve Valin gibi birçok büyük yerli ve yabancı şirket Köln için teklif verdi. Ancak, bilinmeyen Greencool şirketi, piyasa tarafından sorgulanan 560 milyon yuan fiyatından satın aldı. İki yıl önce 5,6 milyar dolarlık satış yapan bir marka gerçekten paraya değer mi?
2005 yılında Kelon Electric, 3.69 milyar yuan büyük bir kayıp yaşadı. Hong Kong Çin Üniversitesi'nden Profesör Lang Xianping, Gu Chujun'u devlete ait varlıkları zimmetine geçirdiği için eleştirdi. Daha sonra, Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu devreye girdi ve Gu Xiaojun yere düştü. Satış şampiyonu neden bu kadar çabuk para kaybetti? Penning ilk olarak 1998'de emekli olduğunu duyurdu ve yardımcısı Wang Guorui hemen göreve geldi, ancak kısa süre sonra aşağı indi ve ardından Ronggui Kasabası Belediye Başkanı Xu Tiefeng geldi. Ancak nasıl çalışacağını bilmiyordu ve piyasada sonunda ciddi kayıplara yol açan bir fiyat savaşına girdi.
Gu Chujun ağır kayıplar verdikten sonra Kelong sıcak bir patates haline geldi. Ancak Shandong'dan Hisense onu cesurca kabul etti ve bugün alt markası oldu. Kelong ve Rong Sheng korunmuştur, ancak o zamanlar olduğu kadar parlak değiller. Rongsheng buzdolabı, Haier ve Midea'dan sonra pazar payında hala üçüncü sırada yer alıyor. Bir nesil ev aletleri devlerinin düşüşünden diğerlerinin astlarına kadar, Kelon ve Rongsheng'in sonu gerçekten üzücü.
Eski ev aletleri süperstarı Kelon şimdi endüstrinin sonuna düştü.Ev aletleri endüstrisinin lideri aniden durdu ve ortadan kayboldu. Beihaier şimdi iken eski Nan Rongsheng artık yok. Dünyaca ünlü bir Fortune 500 şirketi olan Zhang Ruimin, Haier'i akıllı üretime doğru yönlendirdi ve Haier bir yapımcı platformu haline geldi. Bununla birlikte, Penning'in sesi artık yok. Neredeyse hiç kimse varlığını ve eski liderini bilmiyor. Patron bu şekilde yenildi.
Bu makale orijinal olarak Dahua Enterprise tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
