2019'da küresel ve Çin mücevher pazarı durumunun ve rekabet ortamının analizi
Küresel pazar büyüklüğü 300 milyar ABD Dolarını aşıyor
Euromonitor verilerine göre 2018 yılında küresel mücevher pazarı bir önceki yıla göre% 4 artışla 356,4 milyar ABD dolarına ulaştı. 2004'ten 2018'e bileşik büyüme oranı% 6,18'e ulaştı; pazar büyüklüğünün 2020 yılında 398,3 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
Küresel mücevher endüstrisinde dört ana rakip türü vardır: profesyonel uluslararası mücevher markaları, çok markalı lüks mal operatörleri, bölgesel mücevher perakendecileri ve düşük kaliteli mücevher üreticileri; marka değerleri ve sektör etkileri giderek zayıflıyor.
Pazar perspektifinden bakıldığında, küresel mücevher pazarı, düşük konsantrasyon ve şiddetli rekabet ile oldukça parçalanmış durumda. Euromonitor verilerine göre, 2017 yılında küresel mücevher grubu şirketlerinin CR5'i% 8,5 ve CR10 sadece% 12; küresel mücevher markası CR5% 8,1 ve CR10 ise yalnızca% 11,3 oldu. Dünyanın en büyük üç mücevher şirketi Chow Tai Fook, Richemont Group ve Lao Fengxiang'dır. 2018 yılında küresel mücevher markalarının CR5'inin% 8,2, CR10'un% 11,5; mücevher şirketlerinin CR5'inin% 8,4 ve CR10'un% 12,2 olduğu tahmin edilmektedir.
Çin pazarı 700 milyar yuan'a yakın
2000-2013, Çin kuyumculuk endüstrisinin hızlı bir gelişim dönemiydi ve iç ekonominin hızlı gelişimi, endüstri talebinde patlayıcı bir büyüme getirdi. 2014'ten sonra makroekonomik büyümedeki yavaşlama ve yolsuzlukla mücadele ve dürüstlüğün etkisiyle sektörün genel büyüme hızı düştü, ancak sektörün ölçeği genişlemeye devam etti. Euromonitor verileri, 2018 yılında Çin'in mücevher endüstrisinin pazar büyüklüğünün yıllık% 6,72 artışla 696,5 milyar yuan'a ulaştığını gösteriyor.
Şu anda, Çin'in mücevher pazarı, anakara markaları, Hong Kong markaları ve yabancı markalı mücevher şirketleri arasında üç yönlü bir rekabet oluşturmuştur. Bunların arasında, yüksek kaliteli pazar esas olarak Tiffany, Cartier ve Bvlgari gibi uluslararası üne sahip mücevher markaları tarafından tekelleştirilmiştir. Orta-üst düzey pazarda, yani kitlesel pazarda rekabet şiddetli. Genellikle Hong Kong'a ait geleneksel markalar Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, Luk Fook Jewellery vb. Ve yerli markalar Chow Tai Sang, Lao Fengxiang, Ming Brand Jewelry ve Chao Hongji.
2010 yılından bu yana, Çin'in kuyumculuk endüstrisinin kapitalizasyon süreci önemli ölçüde hızlandı.Şimdiye kadar, halka açık A hisseli mücevher şirketlerinin sayısı 2009'da 3'ten 14'e çıktı ve birkaç mücevher şirketi de Hong Kong hisseleri ve Yeni Üçüncü Kurul aracılığıyla sermaye piyasasına girdi. 2018'de, Çin'in kuyumculuk endüstrisinde listelenen şirketlerin toplam piyasa değerindeki ilk on şirket şunlardır: Lao Fengxiang, Zhou Dasheng, Oriental Jinyu, Jinyi Culture, Qiulin Group, Chaohongji, Hemei Group, Fiyta A, Cuihua Jewelry, Ming Marka mücevherler. Bunların arasında, piyasa değeri 10 milyar yuan'ın üzerinde olan sadece iki şirket var: Birincisi, 23.54 milyar yuan piyasa değeriyle Şangay'dan Lao Fengxiang. Zhou Dasheng'in piyasa değeri, 13.411 milyar yuan piyasa değeriyle ikinci sırada yer alıyor ve piyasa değerinde ilk sırada yer alan şirketin 10.129 milyar yuan arkasında bulunuyor. Oriental Jinyu, 6.224 milyar yuan piyasa değeri ile piyasa değerinde üçüncü sırada yer alıyor ve bu, piyasa değerinde ikinci sıradaki şirketin 7.188 milyar yuan arkasında bulunuyor.
Kuyumculuk sektöründeki ürünlerin birim fiyatı yüksektir ve Gaobao endüstrisindeki ürünlerin birim fiyatları yüksektir ve hem yıpranır hem de yatırım değeri toplar.Bu, çok kanallı pazarlama yoluyla uzun bir geçmişe ve yüksek maruziyete sahip lider markaların gelişimine yardımcı olan marka ve kalite onayına özel önem verir. Çin pazarı açısından bakıldığında, Chow Tai Fook ve Lao Fengxiang'ın başını çektiği ilk altı mücevher markasının pazar payı% 20'de dalgalanıyor (15 ve 2016'da geriledi, ancak 2017'de tekrar toparlandı).
2018 yılında kuyumculuk sektörünün önde gelen şirketleri aktif bir pazar stratejisi benimseyerek mağaza açılışını hızlandırdı ve pazar payını aldı. 2018'de Chow Tai Seng, 651 net artışla 872 yeni mağaza açtı; Lao Fengxiang'ın dağıtım ağı 347 arttı; Chow Tai Fook Anakara'da 539 mağaza açtı. Üç firmanın açtığı toplam mağaza sayısı 1.870'e ulaştı ve bu da orta ve büyük ölçekli bir kuyumculuk firmasının toplam mağaza sayısına denk geliyor.
Haziran 2019 sonu itibarıyla Chow Dasheng 3.599 ile Çin'de en çok mağazaya sahip oldu; onu 3.589 mağaza ile Lao Fengxiang izledi; Chow Tai Fook, Saturday Fu ve Yuyuan hisselerinin sırasıyla 2.988, 2.790 ve 2.417 mağazası vardı.
İşletme geliri perspektifinden, Zhou Dasheng ve Zhou Shengsheng, "kendi kendine çalışan + franchise" hafif varlık iş modelini benimsiyor, bu nedenle işletme gelirinin ölçeği Zhou Tai Fook ve Lao Fengxiang'ınkinden çok uzak. Ancak işletme geliri büyüme oranı açısından, Zhou Dasheng% 27,97'lik bir büyüme oranıyla diğer şirketlere liderlik ediyor ve Zhou Dasheng% 18,51'lik büyüme oranıyla üçüncü sırada yer alıyor. Chow Tai Fook, hem işletme geliri hem de işletme geliri büyüme oranında lider konumdadır.
Çin'de kuyumculuk sektörünün büyümesi için hala çok yer var Kişi başına harcanabilir gelir düzeyindeki artış ve tüketim yapısındaki iyileşme, sektörün büyümesini destekleyen uzun vadeli itici güçlerdir. 2009'dan 2018'e kadar Çin kuyumculuk sektörünün pazar büyüklüğünün yıllık bileşik büyüme oranı% 12,6'ya ulaştı. Önümüzdeki birkaç yıl içinde mücevher satışlarının hızla artmaya devam etmesi ve çeşitli emtia tüketiminde lider konuma gelmesi bekleniyor. 2024 yılına kadar Çin kuyumculuk endüstrisinin pazar büyüklüğünün 1,4 trilyon yuan'ı aşacağı tahmin ediliyor.
Yukarıdaki veriler, Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından hazırlanan "Çin Mücevher Endüstrisi Tüketici Talebi ve Pazar Rekabet Yatırım Tahmin Analizi Raporu" ndan gelmektedir.Aynı zamanda, Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü ayrıca endüstriyel büyük veri, endüstriyel planlama, endüstriyel beyan, endüstriyel park planlaması ve endüstriyel yatırım promosyonu sağlamaktadır. Program.
Kaynak: Qianzhan
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
