"Dağdan Denize" ikinci kez başladı, BMW spor pazarlamasına hakim olmak için yenilikçi "at yarışını" kullandı
Son yıllarda, gittikçe daha fazla insan koşmaya takıntılı hale geldi ve koşu adını taşıyan bir spor, gittikçe daha fazla insanın katılmasını sağladı. 30 Haziran'da 2018 BMW Cross-Mountain Xianghairen Car Relay China Race, Chongli'deki savaşı bir kez daha yeniden alevlendirecek.
Geçen yıla kıyasla, bu yılki yarışın zorluğu daha da yükseltilecek: Yarışın toplam uzunluğu 178 kilometreye çıkarıldı ve kros bölümleri eklendi.Katılımcılar tüm yarışları 24 saat içinde tamamlamak zorunda, bu da hiç şüphesiz katılımcılar için daha büyük bir zorluk teşkil ediyor. Yarış boyunca, yeni BMW X3 ve BMW X5, yarışmacılara eşlik edecek yarış araçları olarak görev yapacak ve BMW X ailesinin pozitif meydan okumasını ve keşif ruhunu sergileyecek.
2017 yılında BMW ve Hood to Coast, toplamda yaklaşık 800 katılımcıyla 15 ila 25 saat süren 175,8 kilometrelik Çapraz Dağdan Denize Halk Arabası Çin Yarışı'nı ortaklaşa düzenledi. Bu etkinlikte, birçok koşu tutkunu, sadece kendilerine meydan okumak için değil, aynı zamanda hayata unutulmaz ve gerçek bir deneyim bırakmak için birkaç kez zamanını ve enerjisini ayaklarıyla bu yolculuğu tamamlamak için harcamaya isteklidir.
2018 yılında katılan takım sayısının geçen yıla göre% 50 artarak 800'den 1.200'e çıkacağı bildirildi. Koşucuların takım için kendi sınırlarını zorladığı bir maratonun aksine, kendileri ile çevresi, ruhu ve dünya arasındaki sürekli etkileşimi gece gündüz yaşar ve bu dünya ile bütünleşmede beden ve zihnin sevincini hissederler. En sportif otomobil markalarından biri olan BMW, markanın özü olarak "Yue" kelimesini kullanıyor ve bu da BMW ile koşu sporları arasında bir tesadüf yarattı.
BMW ile spor arasındaki ilişkiden bahseden, 1972 Münih Olimpiyatları kadar erken bir tarihte, BMW ilk elektrikli arabasını maraton için rehber araba olarak gönderdi ve koşma ile çözülmez bir bağ kurdu. Bugün BMW, dünya çapında en iyi 7 maraton etkinliğine (Berlin, Tokyo, Paris, Frankfurt, Şangay, Münih ve Hamburg) ve 19 şehir koşu etkinliğine sponsorluk yapmaktadır.
Çin'de BMW, 2013'te Şangay Maratonu ile ilk kez el ele vermesinden bu yana art arda uzun yıllar boyunca Şangay, Xiamen ve Lanzhou Uluslararası Maratonlarına sponsor oldu ve üç kez Chengdu Çift Miras Maratonu'na katıldı.
BMW'nin maraton gibi katıldığı spor faaliyetlerinde, BMW saf bir sponsor olarak var olmayıp, tüketicilerle duygusal iletişim için bir platform oluşturmayı umuyor. Ayrıca, Hood to Coast ile birlikte çalışarak BMW, gerçek aktivitelerde yeni marka deneyimi aktiviteleri açmış, yeni bir deneyim boyutu katmış ve katılımcılara daha özgün ve yenilikçi bir deneyim sunmuştur.
Beş kişi ve dağların ve dağların üzerinde yıldızları ve ayları olan bir otomobil olan BMW, onlar için bir iletişim platformu oluşturmak için "çapraz dağlardan denize" dağılmış koşucuları topladı. BMW ve BMW X ailesinin şirketiyle birlikte, koşuculara şafaktan parlayan güneşe ve ardından akşam karanlığına kadar, BMW ve BMW X modellerinin benzersiz çağrışımını kişisel olarak keşfetme ve hissetme izni verildi ve en duygusal deneyimsel pazarlamayı yarattı.
Yılın geri kalanında, Hood to Coast ile güçlerini birleştirmeye devam etmenin yanı sıra BMW, Şangay Maratonu ve diğer tanınmış etkinliklere sponsor olmaya devam edecek. Buna ek olarak, Çin döneminin gelişimine ayak uydurmak için, "BMW Süper Sıcak Kar Stratejisi" ve BMW Mission i gibi bir dizi yeni deneyimsel pazarlama etkinliği de aynı anda başlatılacak.
Sporu ve marka ruhunu bütünleştiren asırlık bir otomobil markası olan BMW, tutkuyu, spor DNA'sını ve BMW markasının sürekli atılımını göstererek gelecekte daha farklı insanlara kişiselleştirilmiş ve çeşitlendirilmiş marka deneyimi sunmaya devam edecek. Acımasız bir arayış ve Çin'de sporun gelişimini ve büyümesini aktif olarak teşvik edin ve aktif ve sağlıklı bir yaşam tarzını savunun.
