"Reunion 4" videosu Douyin'de 3,55 milyar kez oynatıldı! Bir film ve televizyon IP'si duyuru aracılığıyla nasıl hit olur?
# # İlgili videolar 460 milyon kez oynatıldı, # # 1.66 milyar kez oynandı, # 4 # 3.55 milyar kez oynandı ...
Çin'de 4,2 milyardan fazla gişe hasılatı elde eden "Avengers 4", Douyin'de de popüler bir IP haline geldi.
Bu yıl manşet ürünlerinde buna benzer pek çok yüksek pozlama çalışması var, örneğin "Dünyayı Dolaşan", "Üzüntüden Daha Hüzünlü Hikayeler", TV dizisi "Çok İyi" ve "Buz Kırıcı" gibi.
Bu bağlamda, Douyin Başkanı Zhang Nan, bugünün "IN2019 Eğlence İçeriği · Pazarlama İnovasyonu ve Paylaşım Konferansı" başlığında, 2018'de şu anda IP için kesin hayranları bulmak ve etkilerini artırmaya devam etmek için algoritmalar + akıllı dağıtıma odaklanacaklarını belirtti.
Yardım gerçekten harika, ancak kullanıcıların film ve televizyon endüstrisindeki eğlence tercihleri ve eğilimleri kademeli olarak değiştikçe, IP'nin tanıtımı ve dağıtımı için acilen yeni bir modele ihtiyaç var.
Statüko: Gişe büyümesi yavaşladı ve kullanıcının dikkati başka yöne kaydırıldı
Sinema salonları toplu eğlence ve eğlence için ana mekanlardan biri haline geldiğinde, yurtiçi gişelerin büyümesi açıktır.
İstatistikler, Çin filmlerinin toplam gişesinin 2016'da 49.28 milyar yuan'dan 2018'de 60.98 milyar yuan'a yükseldiğini gösteriyor.
Ancak, bu veri kümesinin arkasında Gişe büyümesi ve ulusal sinemaseverlerin büyüme hızı yavaşladı .
Toutiao Content Ecology'nin genel müdürü Hong Fei de 2018'de yerli filmlerin gösterime girmeden önceki popülaritesinin de yıldan yıla düşüş yaşandığından bahsetti.
Sorun ne?
Douyin ve Toutiao gibi yeni ürün formları gittikçe daha fazla göründüğünde, Hong Fei ve Zhang Nan'ın her ikisi de, kullanıcının dikkatinin bu yeni kanallar tarafından yönlendirildiğine ve kullanıcı ilgilerinin giderek daha genelleşerek bunlardan biri haline geldiğine inanıyor. Büyük faktör.
Kullanıcıların dikkatini film ve televizyonun kapsamlı içeriğine yönlendiren daha ilginç içerikler var.
Zhang Nan, çeşitli eğlence içeriği biçimleri ve içerik oluşturma eşiğinin düşürülmesi nedeniyle, şu anda ilginç içerik oluşturmanın zor olmadığını açıkladı.
Bu nedenle, bu yıl birçok film ve televizyon çalışması genellikle tanıtım ve dağıtımda üç güçlükle karşılaşır: Yetkililerin materyalleri var ama patlatması zor, ünlülerin içeriği var ama zorlamaları zor ve medya çılgın ama dönüştürmesi zor .
Çözüm: ulusal yaratma + çapraz çevre tanıtım
Zhang Nan ve Hong Fei'nin görüşüne göre, dış ortam değişiyor olsa da, bu değişim hem bir ikilem hem de bir fırsattır.
Zhang Nan ilk olarak, içerik yaratma eşiğinin düşürülmesinden bu yana, tüm insanların yaratıcı çılgınlığa katılmasına ve kullanıcıların geleneksel "izleme" perspektifinden "katılımcı" perspektife geçmesine izin vermenin daha iyi olduğuna işaret etti.
Teklif etti IPGC IP + UGC, PGC, OGC kavramı. Basitçe söylemek gerekirse, IP'nin kullanıcılar aracılığıyla yeniden oluşturulması ve yayılmasıdır.İşin kendisi için, aynı zamanda içeriğin bir türevi ve popülerlik döngüsünün bir uzantısıdır.
Douyin'deki hayranları gözlemledikten sonra "Yenilmezler 4'ü" örnek alan Zhang Nan, itirazlarının yalnızca Marvel'in IP'si değil, kişiselleştirilmiş ifade ve yeniden yayma yoluyla umudunun olduğunu keşfetti. Gelin, yeniden bir araya gelmemi takdir ettiğimi ifade edin.
Bir kullanıcının ikinci kreasyonu yerinde oynatıldı. Ekrana sadece iki siyah dikey çubuk ekleyerek çıplak gözle 3D efekti oluşturmak için Marvelin resmi video materyallerini kullandı.
Bu temelde, Hong Fei, " Çevreler arasında duyuru "Kavram, çapraz yaş çevreleri değil, çapraz alan daireleridir.
Örneğin "The Wandering Earth" filmindeki veriler, eğlence açısından gerçekten dikkat edenlerin oranının sadece% 60 olduğunu, diğer insanların manşet ürünlerinin bilim, toplum, kültür ve animasyon gibi daha geniş bir perspektiften olduğunu gösteriyor. Bu videoyu öğrenmek için gelin.
Farklı alanlardaki etiketler yalnızca IP'ye yüksek düzeyde maruz kalma sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılar arasındaki rezonansı da derinleştirir.
Hong Fei, "The Wandering Movie" nin yayınlanması sırasında Toutiao, "Çin tarzı aile sevgisi" konulu denemeler için bir çağrı başlattı ve sonunda 605'ten fazla uzun makale, 13 milyon okuma ve 140 milyon gösterim aldı. .
Duyuru ne kadar etkili?
Douyin'in pazarlama direktörü Zhi Ying, 2019'daki "Why Home" filmini örnek aldığımızda, Douyin'de yapılan sıcak aramaların ilk iki gününde "izlemek isteyen" Taopin biletlerinin 19.000, Maoyan'ın "dizini izlemek" istediğini söyledi. 30.000'den fazla artırın.
Douyin ve Toutiao tarafından temsil edilen Toutiao ürünlerinin, IP duyuruları için yeni kanallar haline geldiği açıktır.
