Anta'nın basketbol tutkusu, Klay Thompson ve Hayward'dan şampiyon için Zion'a kadar genişliyor
Muhabir | Luo Yingying
Bu yaz, Klay Thompson'ın Çin gezisi nihayet "döküldü".
Anta'nın basketbol bölümünün genel müdürü Cai Zhiben, "Warriors'a beklenmedik bir şey oldu" dedi.
Bu yıl, Anta ilk olarak en iyi basketbol yıldızı için "çok heyecan verici bir Çin gezisi" hazırladı. Onların beklentisine göre Golden State Warriors üst üste üç şampiyonluk taçlandırdı ve Thompson Çin'e bir çift şampiyonluk ayakkabısıyla geldi.
Sonuç tatminkar değildi: Toronto Raptors, Warriors'ı genel olarak 4-2 mağlup ederek, şampiyonun savunmasını üst üste üç şampiyonluk hayalini alt üst etti. Daha da kötüsü, Thompson Finaller sırasında sol dizinde yırtık bir çapraz bağ yaşadı ve 2020 All-Star Maçından önce ve sonra geri dönmesi bekleniyor.
Uzun yıllar boyunca Klay Thompson Çin turu yaralanma nedeniyle iptal edilmiş olsa da, ürün perakende seviyesinde Anta'nın ivmesi durmadı - ideal şampiyon ayakkabılar görünmedi ve yerine "Repay" adı verilen sınırlı sayıda üretilen bir ayakkabı geldi. .
Anta Basketball'a göre Thompson, takım ve taraftarlara teşekkür etmek için Golden State Warriors ile sözleşmesini en fazla 190 milyon ABD Doları ile yeniledikten sonra, KT4- "Geri Ödeme" basketbol ayakkabısını piyasaya sürdü.
Bu spor ayakkabının en büyük özelliği, üst kısmın tamamının Thompson'ın EAST BAY TIMES "East Bay Times" daki grafik raporunu benimsemesi, iki ayağın asimetrik mandalina ördeği tasarımı, sol ayak İngilizce versiyonu, sağ ayak Çince versiyonu olmasıdır.
İlham Thompson'ın kendisinden geliyor - bu ayakkabı çiftinin hikayesi ve satış noktası olan maçtan önce gazeteyi okuyarak sakinleşecek.
"Bence hikayenin kendisi insanları harekete geçirmek için yeterli. Elbette, Thompson'ın yaralanmasının bir etkisi olacak mı? Bu konuyla temkinli bir şekilde yüzleşeceğiz ve belirli bir risk kontrolü yapacağız. Genel olarak, Thompson'ın gelecekteki gelişimi hakkında hala iyimseriz. Bunu bir tavırla yapın, "dedi Cai Zhiben.
7 Temmuz'da, bu ayakkabı çifti ABD'de Oakland'da 200 çiftlik sınırlı sayıda satılan ilk ayakkabı oldu ve yerel hayranları satın almak için sıraya girmeye teşvik etti. 13 Temmuz'da Çin'deki 66 Anta mağazasında eş zamanlı olarak 999 yuan fiyatına toplam 10.000 çift "geri ödeme" ayakkabısı satıldı ve pazarda popüler olmaya devam etti. Anta Tmall amiral mağazasından, "geri ödeme" ayakkabılarının çevrimiçi kanallarda tükendiği görülebilir.
Anta, "Geri ödeme" ayakkabılarının markanın şimdiye kadar yaptığı en güçlü satış olduğunu söyledi. Özellikle geçen yıl KT3-ROCCO'dan bu yana, KT4- "Geri ödeme" bir kez daha Amerikan pazarı tarafından memnuniyetle karşılanmaktadır. Cai Zhiben, "Anta'nın iyi bir hikayesi varsa, yabancı tüketicilerin de bunu kabul edebileceğini ilk kez gördük" dedi.
2014 yılında Anta, Klay Thompson ile ilk kez anlaştı. Thompson, Skandalların olmaması ve Çinli tüketicilerin zevklerine uygun nazik bir kişiliğin yanı sıra Warriors'ı üçlü şampiyonluk kazanmak için takip etti, "Çin Çorbası" yüksek kaliteli bir sözcü olarak kabul edildi. Anta'nın sadece marka imajını geliştirmesine yardımcı olmakla kalmadı, aynı zamanda net bir taraftar ekonomisi de getirdi.
Anta'nın verdiği verilere göre KT1 (Thompson nesil botları) 100.000 çiftten az sattı ancak KT orijinal basketbol ayakkabısı satışlarının bu yıl 1 milyon çifti aşması bekleniyor, Thompson Anta basketbolunun en karlı IP'si oldu. China Soup liderliğinde 2018 yılında Anta, 4 milyon çift basketbol ayakkabısı satışı ile Çin pazarında ilk sırada yer aldı.
Bu yıl, Anta Basketball KT5'i piyasaya sürmeyi ve Çin pazarındaki ürün lansmanlarını artırmaya devam etmeyi planlıyor.
Top yıldız Klay Thompson bu yaz Çin gezisini kaçırdığı için Anta, Gordon Hayward'a odaklanacak. 2-11 Ağustos arasında Pekin, Zhengzhou, Guangzhou, Shenzhen, Xiamen, Nanjing ve Şangay dahil yedi şehirde Anta ile birlikte görüneceği bildirildi.
2018'in sonunda Anta, Celtics'ten Hayward'ın imzalandığını duyurdu. Hayward, çaylak sezonunda Nike'a üye oldu ve ondan sonra kısaca Çin markası Peak'e geçti ve şimdi Cai Zhiben onu Anta basketbolunun "ikinci yıldızı" olarak adlandırıyor.
Thompson'dan yararlanan Anta, başka bir yüksek kaliteli idolle sözleşme imzalamayı umuyor. Thompson'a benzer şekilde, Hayward'ın oynadığı Celtics'in de derin bir geçmişi ve geniş bir pazarı var. Aynı zamanda Hayward'ın imajı olumludur ve skandallardan yoksundur ki bu Anta'nın değer verdiği bir özelliktir.
"Thompson'ın geçmişte yaşadığı başarılı deneyimini önce Anta markasıyla olan bağını artırmak, ikincisi ise Çinli hayranların bu yıldıza olan sevgisini artırmak için Hayward'da kopyaladık. Hayward hiç Çin'e gitmedi ve Çin gezisi için çok heyecanlı. Anta, Haywardın Çin gezisini duyurdu., Bir dizi ilginç şey yapacağız.
Cai Zhiben, Hayward ile Anta arasındaki işbirliğinin kademeli olarak derinleşmesiyle Hayward serisi ürünlerin yakında piyasaya çıkacağını açıkladı.
Basketbol ayakkabısı pazarında Anta, son zamanlarda çok ilgi gördü - birçok kaynak, Anta'nın 2019 NBA şampiyonu Zion Williamson ile bir ayakkabı sözleşmesi müzakere ettiğini ortaya koydu. Şu anda yarışmaya 9 kadar spor markası katılıyor, Anta daha uygun bir konumda ve sözleşme değerinin 100 milyon yuan'ı aşması bekleniyor.
Zion 6 fit 7 inç boyunda ve 285 pound ağırlığında. 2019 NBA seçmelerinden biri. LeBron'a benzer boyutu ve oyun tarzı nedeniyle "yeni James" olarak bile tanınıyor. Anta nihayet bu sözleşmeyi kazanırsa, şüphesiz marka etkisini büyük ölçüde artıracaktır.
Sözleşme hala müzakere sürecinde olduğundan, Cai Zhibenin yanıtı ihtiyatlı: "Zion hakkında çok detaylı, derin ve çok sayıda görüş alışverişimiz var. Sonunda, çeşitli olabileceğini söylemem mümkün değil. Sonuç olarak, gördüğümüz şey, Çin markalarının ve Çin pazarının uyanışıdır ve bunların uluslararası etkileri çok farklı olmuştur. "
KT4- "Geri ödeme" ayakkabı satışı etkinliğinin yer aldığı Şangay, Yuyuan'daki amiral mağazasının, kısa bir süre önce Anta tarafından başlatılan yepyeni dokuz nesil görsel mağazası olduğunu belirtmek gerekir.Şu anda Chongqing, Şangay ve Nanjing'de üç mağaza açmıştır. Ve profesyonelleşme, marka perakende imajı tamamen yükseltildi.
Anta Group Başkan Yardımcısı Li Ling'e göre, mağazanın imajının yükseltilmesinin etkisi ortada. "9. nesil mağazalar kurduk ve 8. nesil mağazaların ülke genelinde çeşitli şehirlerde yüzlerce mağazası var. 8. nesil mağazalar, önceki aynı mağaza satışlarına kıyasla satışları artırdı. Hız% 20 -% 30'a ulaşabilir ve hatta bazıları% 40 -% 60'a ulaşabilir. "
Basketbol kategorisi, yeni nesil mağazalarda öne çıkan bir konuma yerleştirilmiş ve Anta'nın basketbol çekirdek kültürünün KT unsurlarına dayalı özel bir deneyim alanı oluşturulmuş, Thompson'ın ve Anta'daki basketbol kategorisinin öne çıkan konumunu gösteren bir dizi çevresel ürün türetilmiştir.
Aslında basketbol, Anta markasının en önemli iş alanı olarak kabul ediliyor ve aynı zamanda marka içerisinde bölüm yönetimini uygulayan ilk kategoridir. Başarılı deneyimi temelinde bu yıl kategori sistemini yenileyen Anta, basketbolu şablon olarak kullanarak kapsamlı antrenman, koşu ve spor yaşamı bağımsız iş birimlerine yükseltildi.
"Basketbolla bir girişimde bulunduk ve yönetimi planlama, pazarlama, sahne, perakende ve tedarik zincirinden koordine etmek için bir işletme departmanı kurduk. Kategori sisteminin en büyük avantajı, işletme departmanının kendi kategorisindeki işi çok yönlü bir şekilde kavraması ve bu da faydalı Her kategori, yüzleşmek zorunda olduğu tüketici gruplarını ele geçiriyor, "dedi.
Anta, Çin yerel markaları arasında lider konumda olmasına rağmen, küresel basketbol pazarında giderek çeşitlenen bir rekabet ortamıyla karşı karşıya kalması gerekiyor.
Nike, Adidas ve Under Armour gibi uluslararası büyük isimlerin yanı sıra, geçtiğimiz yıl şu anki heybetli Li Ning'in yanı sıra, New Balance, PUMA ve Converse pazara geri döndüklerini duyurdu ve yerel marka 361 Degrees, basketbol bazlı ürünler de piyasaya sürdü. Strateji, pazar rekabeti daha yoğun hale geliyor.
Cai Zhiben ve birçok meslektaşı mevcut pazar durumunu tartıştı ve markaların basketbol pazarında bahis oynamasının nedenlerinin açık olduğuna inanıyor - genç tüketicileri çekmek için basketbol kategorileri neredeyse kaçınılmaz.
"Genç olmak istiyorsanız profesyonel spor yapmak için bu yola girmelisiniz. Vazgeçmek akıllıca değil. Anta'nın başarılı vakalarını gördükten sonra yerel markalar basketbolda çabalarını yenilediler. Gençlere değer veriyorlar. Basketbol iyi entegre edilebilir. Spor dalları ve genç moda trendleri iki şey, bu kategori çok önemli, "dedi Cai Zhiben.
Anta basketbol başkanı, rekabet ortamının yoğunlaşmasından endişe duymuyor ve yerel meslektaşlarına kıyasla Anta'nın kaynaklarda, pazarlama tekniklerinde ve ürünlerinde zaten belirli bir öncü olduğuna inanıyor.
Uluslararası markalar karşısında stratejik olarak önden rekabetten kaçınmayı tercih eden Anta, "Rekabette kendi engellerimiz var. Bu fiyat aralığı ve maliyet etkinliği uluslararası markalar tarafından sağlanamaz. Yapmamız gereken, 600-700 fiyat aralığındaki ürünler. Böylece tüketiciler, Nike ve Adi'den indirimli ayakkabı almayı düşünmek zorunda kalmazlar. "
Ağustos ayının sonunda Anta, 2019 mali yılı ara sonuç raporunu açıklayacak. Brifing, Anta markalı ürünlerin perakende değerinin yılın ilk yarısında (perakende değeri bazında hesaplanmıştır) 2018'in aynı dönemine göre% 10 -% 20 artış kaydettiğini ve grubun diğer markalarının yıllık bazda% 60 -% 65 artış kaydettiğini gösteriyor.
Anta Basketball'un en son performansı ve kategori sistemi reformunun etkinliği, yakında bu ara dönem karnesine yansıtılacaktır.
