Patronu destekleyin | Salgın, bu eski Şangay film ve televizyon şirketi için ne anlama geliyor?
Ani yeni taç pnömoni salgınının sinema salonlarını kapattığı açıksa, film ve televizyon şirketleri için bu ne anlama geliyor?
Bu soruyu akılda tutarak, Şanghay Yeni Kültür Medya Grubu Başkanı Bay Yang Zhenhua ile röportaj yaptık.
New Culture Media, Şangay'daki ilk özel film ve televizyon şirketidir ve Temmuz 2012'de ChiNext'te listelenmiştir. "Yeni Komedinin Kralı", "Deniz Kızı", "Rescue Mr. Wu" veya "Ajitated", "The Cloud of Xuanyuan Sword of Han", "The Legend of the White Snake", "Shaolin Questions" gibi popüler filmler, "A Generation of Syndicate" ve "Hiding Before Dawn" gibi popüler dizilerin hepsinin arkasında New Culture Media Group var.
Dağıtım değişiklikleri: sinema ağı yeniden yayın
Her zaman büyük umutlar taşıyan Bahar Şenliği ve Sevgililer Günü film pazarları, bu yıl eşi benzeri görülmemiş bir kışla karşılaştı.
COVID-19 salgını nedeniyle, başlangıçta Bahar Festivali dosyasında gösterilmesi planlanan 7 film ve Sevgililer Günü dosyasında yayınlanan 15 film çekileceğini duyurdu. Sektör uzmanlarının tahminlerine göre, yurtiçi gişe yalnızca Bahar Şenliği'nde yaklaşık 7 milyar kaybetti.
Film, orijinal programa göre sinemalarda gösterilemedi ve New Culture Media da dahil olmak üzere film ve televizyon şirketleri de olaya karıştı.
New Culture Media tarafından yatırım yapılan "Fat Dragon Crossing the River", Sevgililer Günü'nde çekilen 15 filmden biri.Hong Kong'un ünlü aksiyon yıldızı Donnie Yen'in başrolünü oynadığı ve Wang Jing'in yönettiği bu aksiyon komedi, toplamda yaklaşık 200 milyon yuan yatırım yaptı.
"Başlangıçta, filmin tiyatro öncesi tanıtımı yapıldı ve çekilir çekilmez hepsi boşuna oldu." Yang Zhenhua, New Culture Media'nın daha önce Wang Jing'in "Chasing the Dragon 2" ye yatırım yapmaya katıldığını ortaya çıkardı. O sırada "Chasing the Dragon 2" gişesi 3'ü geçti. Milyar. Başlangıçta "Fat Dragon Crossing the River" filminin gişesinin Sevgililer Günü tezgahlarından yararlanmasını bekliyordum, ancak tiyatrolar tezgahları geri çekerek serbest bırakmayı bir sorun haline getirdi.
Sonunda, "Fat Dragon Crossing the River" cesur bir girişimde bulundu: sinemanın yeni dağıtım yöntemini web yayınına uyarlamak. 30 Ocak'ta "Fat Dragon Crossing the River", tiyatro yayınlarını bırakacağını duyurdu ve bunun yerine 1 Şubat'ta iQiyi ve Tencent Video'nun ikili platformlarında yayın yapmaya başladı. Xu Zhengin " Ma" sından sonra da yerel pazar haline geldi. İkinci sinema ağı bir web yayını filmine dönüştü.
"Bir yandan ne zaman yayınlanacağı hala bilinmiyor. Sonuçta Bahar Şenliği ve Sevgililer Günü dosyalarında biriken o kadar çok film var ki salgının ne kadar süreceğini bilmiyorum. Öte yandan salgının evlerinde yaşayan insanlar çok güçlü. Özellikle yapım ölçeği ve oyuncu kadrosu ile yeni 'tiyatro filmleri' için film izleme ihtiyaçları, bu yüzden "Fat Dragon Crossing the River" nihayet tiyatroda yayınlanmaya karar verdi. "Yang Zhenhua açıkladı.
Web yayını verilerine bakıldığında, "Fat Dragon Crossing the River" iyi bir performans gösterdi. Örnek olarak Tencent Video'yu ele alalım: 1 Şubat'tan 19 Mart'a kadar "Fat Dragon Crossing the River" 150 milyon kez oynandı.
Kârlılık açısından bakıldığında, şu anda hastanenin yayın ağını değiştirmenin veya serbest bırakmayı ertelemenin hangisinin daha iyi olduğuna karar vermek zordur, ancak Yang Zhenhua'nın görüşüne göre, en azından bu çok faydalı bir girişimdir ve aynı zamanda ödeme döngüsünü kısaltır ve tanıtımı azaltır. Maliyet, şirketin mali baskısını azaltır >
"Bu sefer salgın bizi böyle bir adım atmaya zorladı, ancak sinemaların web yayıncılığına geçişinin film dağıtımında bir trend haline gelmesi çok muhtemeldir, tıpkı birçok TV şovunun şimdi İnternette gösterilmesi ve ardından TV istasyonlarında yayınlanması gibi."
Geçtiğimiz iki yılda, New Culture Media'nın yatırım ve yapımcılığını üstlendiği diziler ağırlıklı olarak "İnternet TV dizileri" idi. "Geçmişte, tamamı 'Tayvan dizileri' olan diziler yaptık - önce ilk yayın için TV istasyonlarına satıldı, sonra İnternet platformuna satıldı. Ama bu iki yıl , İlk yayın için İnternet platformuna satılan drama'ya döndük, ardından TV kanalı geldi. "
Yang Zhenhua, film dağıtımı söz konusu olduğunda, tiyatro zincirinin şu anki lider konumu hala sarsılmaz olsa da, İnternetin gelişmesiyle birlikte ağ prömiyerlerinin giderek daha yaygın hale geleceğine inanıyor. "Bu sefer" Fat Dragon Crossing the River "filmi çevrimiçi olarak yayınlanacak. Aynı zamanda bize böyle yepyeni bir dağıtım yöntemi hakkında deneyim ve düşünme sağlıyor. "
Ürün değişiklikleri: "Ünlüler" işini geliştirin
Salgın, tamamlanmış filmleri sinemalarda çekmenin zorluğunun yanı sıra film ve televizyon şirketlerinin başka bir sorunla da karşılaşmasına neden oldu: daha planlı projeler durdu ve ilerletilemez.
Salgından etkilenen New Culture Media'nın yatırım yaptığı "Good Life" ("Fake Goddess") drama aslında bu yıl Mart ayında başlaması planlanmıştı.Salgın nedeniyle sadece geçici olarak rafa kaldırılabiliyor ve bir başka çevrimiçi drama projesi olan "Sword 4" da Çekimlerin başlamasını ertelemeniz gerekiyor.
"Bu, insan gücü sözleşmelerinin uzatılması ve mekan rezervasyonlarının yeniden düzenlenmesi de dahil olmak üzere bir dizi sorunu beraberinde getiriyor ... Bunlar, film ve televizyon şirketlerimiz için maliyetler ve baskılardır."
Yang Zhenhua, şirketin bununla başa çıkmak için iki ana önlemi olduğunu söyledi: Biri daha sofistike işler üretmeyi umarak filme alınacak senaryoyu daha da geliştirmek, diğeri internet platformundaki çalışmalara yatırımı daha da artırmak.
Bu salgın sinema salonlarını soğutdu, ancak çevrimiçi video ve canlı yayın popüler hale geldi. Filmler, diziler ve çevrimiçi dramalar gibi büyük prodüksiyonlarda "duraklat düğmesine basıldığında", "ünlülerin" canlı yayını durmadı, ancak yeni bir talep zirvesine yol açtı. Bu, Yang Zhenhua'nın şirketin İnternet işi hakkında daha fazla fikir sahibi olmasını sağlar.
New Culture Media, bu yılın Ocak ayında, İnternet ünlü dağıtım sorumlusu Li Jiaqi'nin çalıştığı şirket olan U.S. Arms ile ve New Culture Media ile İnternet ünlüleri ekonomisine resmi olarak giriş yapan bir stratejik işbirliği anlaşması imzaladı. Bu aynı zamanda şirketin çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşimli "büyük kültürel ve eğlence tanıtım platformunun" bir parçasıdır. Önemli bağlantı.
"Bu salgın bizi İnternet platformunun avantajlarından daha fazla haberdar etti. Kısa videoların ve İnternet ünlü ekonomisinin çok şey yapabileceğini düşünüyoruz. Özellikle hem film hem de televizyon prodüksiyon kaynakları ve çok sayıda marka reklamvereni olan şirketimiz gibi. İnternet ünlü canlı yayınına girdiği söylenebilir. Bu alanda ve İnternet ünlüleri yaratmada birçok doğal avantaj var. "
New Culture Media şu anda bir internet ünlüleri yemek programı planlıyor Programdaki internet ünlüleri sadece şahin değil, aynı zamanda bilgili pazarlama yapıyor, çünkü şirket daha "yıldız benzeri" internet ünlüleri yaratmayı umuyor. Yang Zhenhua'nın "net ünlülerin" hızlı büyüme dönemlerinden sonra nasıl sürdürülebilir bir şekilde gelişebileceklerine dair anlayışı.
Yaratıcı etki: salgın temalı film ve televizyon ürünleri çekmeye hazırlık
Bu salgın insanlık için bir felakettir. Film ve televizyon dizilerinin yapımına yatırım yapan New Culture Media gibi bir şirket için, filmin gösterime girmesi ve dizinin açılışı etkilenmiş olsa da, kaydetmeye ve anlatmaya değer bir temayla da karşılaştı.
"Salgın sırasında çok fazla dokunaklı hikaye ve düşünceyi uyandıran çok fazla soru vardı. Yeni taç salgını temasıyla film ve dizi çekmeye karar verdik. Ekip de hazır. Uygun senaryo tamamlandığında, Çekime başlamak için hazırlanabilir. "
Yang Zhenhua'ya göre, şirketin edebiyat departmanındaki iki editör, yeni taç salgını konusunda senaryo yazmak için senaryo yazarlarıyla iletişime geçmekten sorumlu. "Bizim için içerik malzemesi sıkıntısı yok. Anahtar, hangi hikayelerin anlatılacağını ve bu hikayelerin nasıl anlatılacağını seçmektir."
Yang Zhenhua, hayatın film ve televizyon çalışmalarının en zengin ve en heyecan verici kaynağı olduğuna inanıyor. "Film ve televizyon şirketimizin misyonu, zamanı yakından takip etmek, izleyiciler için mükemmel film ve televizyon ürünleri üretmek ve manevi yiyecek sağlamaktır. Bu köklü değişim çağında, anlatılacak çok fazla hikaye var. Bunun gibi yeni kraliyet salgını, anlatmaya değer bir konu. Dahası, Çinin kültür endüstrisinin GSYİH içindeki mevcut oranına bakılırsa, film ve televizyon endüstrisinin Çin'de gelişme için büyük beklentileri var. Bu nedenle, şirket bu sefer salgınla karşılaştı ve şirket çok fazla iş yapamadı. Nakit akışı, piyasaya sürüldükten sonra büyük bir baskı altında kaldı ve işten çıkarmalar için hiçbir nedenimiz yok. "
Şu anda, dünyanın çeşitli ülkelerindeki kültür endüstrisinin toplam değeri, toplam GSYİH'nın yaklaşık% 30'unu, Japonya'da yaklaşık% 20'sini, Avrupa'da% 10 ila% 15'ini ve Güney Kore'de% 15'inden fazlasını oluştururken, Çin'in Yaklaşık% 3.
"Çinin kültür endüstrisinin GSYİHnın artan bir oranını oluşturacağına inanıyorum. Bu bir trend olacak. Bu sektörde film ve televizyon liderdir ve içeriğe ihtiyaç duyulmaktadır. Ekonomik veya sosyal etkiler açısından ben Film ve televizyon endüstrisinin gelişme beklentileri iyimserlikle dolu. "
Yang Zhenhuaya göre, salgın sadece bir olay. New Culture Media da dahil olmak üzere birçok film ve televizyon şirketi, filmlerin çekilmesi, tiyatroların kapatılması ve çekimlerin askıya alınması nedeniyle önemli ekonomik baskı altında kalsa da, kültürel tüketim talebini değiştirmek imkansız. Ve film ve televizyon endüstrisinin gelişme beklentileri. Elbette, hükümet film ve televizyon şirketlerine kredi ve finansman açısından daha fazla destek verebilirse, iyileşme ve refahın daha erken gelmesi bekleniyor. "
