B İstasyonu, "Duygular" nedeniyle 8 yıldır kayıplara uğradı. Amerika Birleşik Devletleri'nde halka açılmak "ticarileştirmeme" ilk niyetini ihlal ediyor mu?
Metin | Fox Hoon
Editör | Foxxun
Bloomberg, 10 Ekim'de konuya aşina olan kaynaklardan alıntılayarak, Çinli video yaylası web sitesi Bilibili'nin (bundan sonra B istasyonu olarak anılacaktır) Amerika Birleşik Devletleri'nde en az 200 milyon ABD doları toplayacak bir halka arz düzenlemeyi planladığını ortaya koydu. Aynı zamanda, konuya aşina olan kişiler, B istasyonundaki bu halka arzın ölçeğinin ve belirli listeleme zamanının hala değiştirilebileceğini ve B istasyonundaki görevlinin bu konuya henüz yanıt vermediğini söyledi.
Çin'in en büyük iki boyutlu video web sitesi olarak, 2013 yılında açıklanan ilk A tur finansmanından bu yana İstasyon B, finansman miktarını ve katılımcı yatırımcıları artırdı. Yalnızca iki yıl içinde, A'dan D'ye dört tur finansman ve birikmiş finansman 500 milyon yuan'dan fazla. Dolayısıyla, 200 milyon ABD doları artırma hedefi değişmeden kalırsa, halka arzdan sonra B istasyonunun beklenen piyasa değeri 1 milyar ABD dolarına ulaşabilir.
B istasyonunun en son finansmanı (Kasım 2015) Tencent tarafından yönetildi ve bu finansman, B istasyonunun şimdiye kadar aldığı en yüksek finansman miktarıdır.
Finansman durmazken B İstasyonu da yurtdışına yatırım yapıyor Tianyancha'nın verdiği bilgiye göre toplam 47 yabancı yatırım yapılıyor ve yatırım yönü ağırlıklı olarak internet ve iki boyutlu alanda.
Bunların arasında, kültür ve eğlence alanında yer alan, tüm animasyon endüstrisi zincirinin yukarı ve aşağı aşamalarını ve temelde içerik oluşturma şirketlerini içeren 20'den fazla şirket var.
B istasyonunun 8 yıldır kaybını anlamanın zor yolu, platform modeli buna başvurabilir mi?
Görünüşe göre yatırım ve finansmanın normal gelişimi istikrarlı bir şekilde artmıştır, ancak gerçekte huzurlu göl, B İstasyonunun arka arkaya 8 yıl boyunca kaybedilmesidir. 8 Ekim 2014 tarihinde, netizenler tarafından ifşa edilen bir "Bilibili Finansman Planı", B İstasyonu'nun 2015 sonunda 200 milyon yuan net gelir elde edeceğinin beklendiğinden bahsetti. Daha sonra, B İstasyonu'nun kurucusu Xu Yi, Weiwei'de. Bobi Söylenti İstasyonu B zarar gördü.
2016'da B istasyonunun gelirinin 730 milyon olduğu, ancak harcamanın 1 milyardan fazla olduğu, bu da hala zararda olduğu anlamına geliyor. Chen Rui, bu yılın Temmuz ayında bir kez daha medya ile yaptığı röportajda B İstasyonunun para kazanmadığını söyledi. "Çin'de kârlı bir video platformu yok. İQiyi'den sonra karlı olmaya çalışıyoruz."
Ancak son yıllardaki trendlere bakılırsa her zaman "para kazanmama" olarak kurulan B İstasyonu, iQiyi gibi birçok video sitesinin kar modelini takip ediyor gibi görünüyor.
Birincisi kullanıcı ödemesidir. Video web siteleri için en doğrudan kullanıcı para kazanma yöntemi olarak, Çin'deki büyük çevrimiçi videonun ücretli üye sayısı 2016'dan bu yana önemli ölçüde artmıştır. 2016'nın sonunda Youku, üyelerinin 30 milyonu aştığını duyurdu ve 2017'de iQiyi'nin ücretli üye sayısı kırıldı. 30 milyon Tencent Video, birkaç gün önce ücretli üyelerinin 43 milyonu aştığını da duyurdu.
İstasyon B ayrıca 2016 yılında, yalnızca üyelerin belirli programları izleyebildiği genel video sitelerinden farklı bir "büyük üyelik" sistemi başlattı. Sınırsız kayıtlı kullanıcılar, büyük üyelerin sezgisel ayrıcalıkları olan B istasyonundaki tüm videoları izleyebildikleri sürece Ayrıca bazı TV şovlarının 1080P'de izlenip izlenemeyeceğini de etkiler.
Ancak, taraftarların güçlü protestoları nedeniyle, aynı yılın Kasım ayının sonunda, B İstasyonu, büyük üyeler için doğrudan şarj sistemini iptal etti ve bunun yerine ana üyelerle puan alışverişinde bulundu.
Puanları "büyük üyeler" ile değiştirmek ayda 1250 alır ve puan kazanmanın yolu, hayran drama alanında anlaşılabilir hayran dramaları bulmaktır ve taraftar dramaları, 5 ila 450 arasında değişen B jetonları gerektirir (bir B jetonu bir dolar) ).
Bu yıl 10 Ekim'de, B istasyonu, daha fazla kullanıcının üyelik mekanizmasına alışması ve artık direnmemesi için ücretsiz üyelik indirimleri yayınlamak için bir bahane olarak "Sevimli Satış Günü" nü bir kez daha kullandı. Çorbayı değiştirmek ve ilacı değiştirmemekle birlikte, kullanıcılar sonunda yine de bunun için ödeme yapmak zorunda kalacak, ancak paranın nasıl rahat olduğu video sitelerini oldukça test ediyor.
Yama reklamları takip ediyor. Üyeler tarafından getirilen devasa para kazanmanın yanı sıra, reklamcılık aynı zamanda ana akım video web siteleri için bir para kazanma noktasıdır. Bu diğer video platformlarında bir sorun değildir, ancak B istasyonu "kişilik" konumlandırmasıyla zincirlenmiştir.
İki boyutlu meraklılar için bir buluşma yeri olan B İstasyonunun ticari bir video web sitesi gibi olmadığını, daha çok "ruhani bir ev" olduğunu bilmelisiniz, bu nedenle Chen Rui'nin dışarıya her zaman vaat ettiği şey, B İstasyonu tarafından satın alınan gerçek yeni hayranın olmasıdır. Asla video klip reklamlar eklemeyin.
Ancak geçen yılın Mayıs ayında hayranlar, B istasyonunun beş yeni bölümünün başlıklarında 15 saniyelik bir reklamın aniden ortaya çıktığını keşfettiler. B istasyonunun açıklaması, telif hakkı sahibinin bunu hafife almaması gerektiğiydi, ancak kullanıcının bu tür bir araştırmadaki davranışı açıkça görülüyordu. Kabul edilmedi.
Son çare olarak, B istasyonu, gelecekte ilan yayınlanmayacağını belirten bir açıklama yaptı. B İstasyonu gelecekte iflas edebilir, ancak asla bozulmayacaktır. Sadece öfkeyi yatıştırdı.
8 yıllık ticari gerçekleşme sürecinde, büyük üyeler boykot edildi, iQIYInin yama reklamı oynanışı tartışmalara yol açtı, Bilibili Filmin hisseleri devredildi, vb. B, farkına varma yolunda duruyor. Ağır.
İçeride hayranların "duyguları" kaçırılıyor, dışarıdaki "BAT + iqiyi" nin ilk kampı, ana akım video web sitelerinin marjinal çemberinde B istasyonu, ticari gerçekleştirmeye giden bu yol zor olacak.
Kullanıcı + içerik, B istasyonunun sermaye piyasasını etkilemesi için bir kozdur
B istasyonunun en büyük başkenti şüphesiz güçlü kullanıcı tabanı ve kullanıcı bağlılığıdır. Şu anda, B istasyonunun 150 milyondan fazla aktif kullanıcısı var, günlük video oynatma 100 milyonu, toplam baraj hacmi 1,4 milyarı ve 2 milyondan fazla aktif UP kullanıcısı var Ortalama kullanıcı yaşı 17 ve kullanıcıların% 75'i 24 yaşın altında. .
Aurora Big Data tarafından yayınlanan verilere göre, B istasyonu uygulamasının kullanıcı sayısı bu yıl Temmuz ayında 64,36 milyona ulaştı.
B istasyonunda film ve televizyon dizilerinin içeriklerinin raflardan kaldırıldığı 14 Temmuz - 31 Temmuz tarihleri arasında bile günlük ortalama yeni mobil kullanıcı sayısı 553.000'e ulaştı ve kullanıcı sayısı artmaya devam etti.
Aslında, buna çok dikkat ederseniz, denizaşırı film ve televizyon dizilerinin B istasyonunun trafiğinin yalnızca% 5 ila% 10'unu oluşturduğunu göreceksiniz. Kaldırma, B istasyonunun genel trafiğini hiç etkilemeyecektir. Daha fazla kullanıcı hala iki boyutlu ve UCG gibi orijinal yaratıma meyillidir. Sınıf videosu.
Kullanıcı trafiği büyük ve yapışkandır.Diğer video sitelerinin araçlarıyla karşılaştırıldığında, B istasyonu daha topluluk tabanlıdır. Tanınmış bir video web sitesi ile B istasyonu arasında bazı anlaşmazlıklar olduğunda, B istasyonunun bir grup hayranı, Weibo hakkında hem makul hem de mantıksız çeşitli yorumlar yayınlamak için bu web sitesine gittiler. İstasyon B.
Bu bakış açısına göre, B istasyonunun çoğu kullanıcısı, B istasyonunu bir "idol" olarak görüyor ve diğer video web sitelerinin neredeyse hiç eşleşemeyeceği kadar çok sayıda genç ve sadık kullanıcı kitlesine sahip.
Ve B istasyonundaki kullanıcıların bunu desteklemesinin ve sürdürmesinin nedeni büyük miktarda yüksek kaliteli içeriktir.B istasyonun günlük kullanıcılarının on binlerce videoya katkıda bulunduğu ve bunların% 90'ının ev yapımı veya orijinal videolar olduğu bildirilmektedir. B istasyonunda, uzun vadeli daha iyi işleriniz olduğu sürece, milyon düzeyinde bir YUKARI ustası olabilirsiniz.
2015 yılından bu yana, B İstasyonu, 300'den fazla Japon animasyon yeni bölümünün yayın haklarını toplu olarak satın almıştır ve sahip olduğu Japon animasyon telif hakkı sayısı, diğer yerel video medyasını aşmaktadır.
Ve bu da 8 yıl boyunca B istasyonunun kaybının önemli nedenlerinden biridir.Her turda on milyonlarca dolarlık telif hakkı bedeli, reklam yapılmaz, finansman ve çevresel ürünlerin satışı onu desteklemek için yeterli değildir. Daha sonra kullanıcıların satın alma maliyetini karşılamak için ödüller verdiği bir sözleşme sistemi getirilmiş olsa da,% 6'lık en yüksek oran hala kovadaki düşüştür.
Şu anki bakış açısına göre, B istasyonu hala en azından video içeriğinde para kaybediyor ve halka arzın nedenlerinin çoğu da bundan kaynaklanıyor, ancak gelecekte en büyük kullanıcı trafik pazarlık çipini elinde tutan istasyon B, kullanıcı deneyimini kavrarken nakit paranın farkına varabilirse, daha sonra Değerlemesi 1 milyar ABD dolarını çok aşabilir. Bununla birlikte, kilit nokta, iflas etse bile Chen Rui'nin dediği gibi içeriğin kalitesini sağlamaya devam etmektir.
Film kadrosu
Çin'in film ve televizyon endüstrisi yatırım hizmeti platformu, yüksek kaliteli film ve televizyon projeleri, şirketler, genç yönetmenler ve senaristler ile yatırım ve finansman, finans ve hukuki işler gibi profesyonel hizmetler için sermaye desteği sağlamayı taahhüt etmektedir.
[Yeniden yazdırmanız gerekiyorsa lütfen iletişime geçin, yetkisiz yeniden yazdırma araştırılacaktır]
