"Yazlık" tarafından mağlup edilen 38 yaşındaki MUJI "markasını" nasıl kaybetti?
"Soğuk, minimalist tarzı" savunan MUJI, her zaman sayısız genç tarafından aranmıştır. Ancak bu durum devam etmedi ve MUJI geçtiğimiz günlerde son derece utanç verici bir durumla karşılaştı.
"Apple Times" raporuna göre, Çin'in "MUJI" sanal mağazası beklenmedik bir şekilde Japonya'nın Muji'sini mağlup etti.Çözüm, gelecekte Japonya'nın Muji mağazasının yalnızca Çin'de "MUJI" şeklinde görünebileceğidir.
Gerçekten üzücü, "sahte ürünler" ustayı gerçekten mi kazandı? Bu hiç bilimsel değil. Sorun değil, bugün öğrenelim MUJI markasını nasıl kaybetti?
38 yıl önce kurulan MUJI, "marka karşıtı" stratejiyi teşvik ediyor
1980 yılında, Masao Kiuchi Japonya'da "MUJI" şirketini kurdu ve piyasaya ilk markasız ürün grubunu piyasaya sürdü. Bu ürünler basit ambalajlara sahiptir ve maliyetleri düşürür. Kullanılan slogan "Paranın Karşılığı" dır.
Adından da anlaşılacağı gibi "minimalizm" MUJI'nin en büyük özelliğidir. Yaklaşımları, ürünün ticari markasını kaldırmak ve gereksiz tasarımı ortadan kaldırmaktır. MUJI mağazalarında, kırmızı "MUJI" kutusu dışında müşteriler neredeyse hiç parlak renk göremez. Çoğu ürün Ana renkler beyaz, bej, mavi veya siyahtır.
Bu tarz aynı zamanda MUJI'yi büyük bir ticari başarı haline getirir. Ancak başarı aynı zamanda "minimalist", başarısızlık da "minimalist" ve markasızlık stratejisi de Muji'nin Çin'de Waterloo ile karşılaşmasına neden oldu.
MUJI'nin Çin'deki bir yan kuruluşu olan "MUJI (Shanghai) Commercial Co., Ltd." nin muji.com.cn haricinde muji.cn gibi diğer ilgili alan adlarını korumadığı bildirildi. Ek olarak, bu özellikle ticari markalar için geçerlidir. China Trademark Network'e göre, çoğu Çinli şirket olan "MUJI" ile ilgili 211 marka tescil başvurusu var ve en göze çarpanı "Beijing Miantian Textile Co., Ltd." Şirket "MUJI, MUJI Home, MUJI", vb. Tescil başvurusunda bulunmuştur. Ticari marka kategorileri 18, 24, 25, 36, 49 ve benzeri kategorileri kapsamaktadır.
Japonya'nın MUJI'sinin bu kez markasını kaybetmesinin nedeni, "pamuklu kumaşlar, havlular, yorganlar, çarşaflar, yatak örtüleri, nevresimler" ile ilgili 24. marka kategorisinin Beijing Miantian Textile Co., Ltd. tarafından düzenleniyor olmasıdır.
Dikkatsiz mi Bunu tam anlamıyla söylemek yerine, MUJI'nin "markasız" stratejisinin başarısız olduğunu söylemek daha iyi.
18 yıl olumlu döndükten sonra, "kulübenin" kendi kendine yetiştirilmesi üzerine
Japonya'nın Muji'sini kazanan bu Beijing Miantian Textile Co., Ltd., "kulübesini" eleştirmek yerine, diğer insanların marka koruma bilincine bakmalı, fırsatın hazırlıklı olanlar için ayrıldığını bileceksiniz.
Bu Beijing Miantian Textile Co., Ltd.'nin 27 Temmuz 2000'de kurulduğu anlaşılmaktadır. Faaliyet kapsamı örme tekstil, sanat ve el sanatları, büyük mağazalar, kimyasal ürünler; giyim, giyim tasarımı; örme tekstil tasarımı vb. Yin Liangpin 20 yıl gecikti. Ama biliyor musun? 2000 yılı başlarında, tekstil, yatak takımı ve havlu ile ilgili 24. kategori "MUJI" ticari markası Beijing Miantian Textile Co., Ltd. tarafından tescil edilmişti, ancak o sırada tescil başarısız olsa da pes etmediler. 2004 yılında, ticari marka Hainan Nanhua Trading Co., Ltd. aracılığıyla devredildi. 2011 yılında Beijing Muji Company resmi olarak kuruldu ve Beijing Miantian Textile Co., Ltd. ticari markaya münhasıran yetki verdi ve bu da "sahte ürünleri" "gerçek ürünler" haline getirdi.
Şimdi, Japon "MUJI" yi kazandılar, böylece karşı taraf yalnızca "MUJI" şeklinde gösterilebilir, son 18 yılda alınan önlemlerin gerçekten değerli olduğunu söylemeliyim. Bu aynı zamanda diğer işletmelere de ciddi bir uyarı verir: Markaya değer vermezseniz, sonunda başkaları için "düğün kıyafetleri" yaparsınız. Fikri mülkiyet haklarının korunması bir küreselleşme eğilimidir ve sözde "markasızlık" kaçınılmaz olarak fiili misillemeye maruz kalacaktır.
