Film kralından "duygusal tüccar" a kadar, Kodak'ın piyasa değeri sadece 106 milyon, ancak sınır ötesi kıyafet satıyor
Metin: Bingwen
Zamanın ve teknolojinin gelişmesiyle birlikte günlük hayatımızda kullandığımız birçok ürün sürekli güncellenmektedir. Örnek olarak kamerayı ele alalım: Belki de sıfır sonrası kişiler, çocukluktan beri dijital fotoğraf makineleri veya SLR'lerle temas halindedir. Ve 90'ların daha önceki nesiller bile film kameraları kullanma çağını yaşamalıydı. Çoğu insan için film artık nostaljik bir nesne, bir duygu haline geldi. Filmin yaygın olduğu çağda, film piyasasının mutlak hegemonu olduğu söylenebilecek bir şirket var. Yurt içinden yurt dışına, bu şirket film ve görüntüleme alanında liderdir. Ancak zamanın gelişmesiyle bir zamanlar bu dev ortadan kayboldu ve tamamen ortadan kalkmasa da artık "düzgün iş yapmıyor".
Bu eski kral ünlü "Kodak" tır. Eastman, 1880'lerin başında patentini Kodak'ın selefi olan "fotografik kuru plakalar" üretmek için kullandı. 1892'de şirket adını Eastman Kodak Company olarak değiştirdi ve önümüzdeki 100 yıl içinde dünyanın en büyük görüntüleme ürünleri şirketi haline geldi ve küresel film pazarının üçte ikisini işgal etti. 1994 yılında Kodak hızla Çin'e dönüştü ve sonraki yıllarda 8.000'den fazla mağaza açtı. 1996'da Kodak'ın dünya çapında 140.000'den fazla çalışanı ve 28 milyar ABD doları piyasa değeri vardı.
Ancak 2004'ten beri Kodak neredeyse her yıl para kaybediyor. İlgili verilere göre Kodak, o yıl çok sayıda varlık sattığı için yalnızca 2007'de kâr etti. O sırada Kodak, önce dijital kamera işini sattı ve ardından temel işi olan tıbbi görüntülemeyi 2,5 milyar ABD dolarından fazla sattı. Aynı yıl Kodak, Lucky hisselerini Guangzhou'daki bir şirkete sattı.
2011'den bu yana, Kodak defalarca iflas bildirdi ve hisse senedi fiyatı düştü ve piyasa değeri 1997'de 31 milyar ABD dolarından 2.1 milyar ABD dolarına düştü. Geçtiğimiz yıl Kodak'ın piyasa değeri% 99,6 düşüşle 128 milyon ABD dolarına düştü. Şu an itibariyle Kodak'ın piyasa değeri sadece 106 milyon dolar.
2012 yılında Kodak resmi olarak iflas koruması için başvuruda bulundu. Kodak'ın varlıklarının 5,1 milyar ABD doları ve yükümlülüklerinin 6,8 milyar ABD doları olduğu bildirildi. Dijital kameraların, video kayıt cihazlarının, dijital fotoğraf çerçevelerinin ve diğer ürünlerin kullanımdan kaldırıldığını duyurdu.
Öyleyse Kodak neden zirvesinden bu noktaya düştü? Cevap, Kodak'ın kendisini mağlup etmesidir. Neden öyle diyorsun? Çünkü dijital kameranın mucidi Kodak'tı ve dijital kamera Kodak'ı "altüst etti".
Kodak, 100 yılı aşkın süredir 10.000'den fazla patente sahiptir. 1975'te Kodak, dünyanın ilk dijital kamerasını icat etti. Ancak Kodak, dijital kameranın icadından sonra araştırma ve geliştirmeye devam etmedi, ancak film işini korumak için dijital görüntüleme teknolojisini patent koruması yoluyla gizlemeye çalıştı. 1990'larda, Sony, Canon ve Nikon gibi günümüzün devleri dijital fotoğraf makineleri alanına girmeye başladı, ancak Kodak yine de kazançlı film işinden vazgeçme konusunda isteksizdi.
1998'de film işi küçülmeye başladı, ancak Kodak'ın karar vericileri hala dijital işi geliştirmeye cesaret edemedi, bu yüzden dönüşüm için en iyi fırsatı kaçırdılar. 2000 yılından bu yana, küresel dijital pazar hızla gelişti, ancak filme olan talep yılda% 10 oranında düşüyor. 2003 yılında, Kodak'ın film satışları keskin bir şekilde azaldı ve görüntüleme bölümünün karı 2000'de 14,3 milyar dolardan 4,2 milyar doların altına düştü. Ayrıca bu yıl Kodak, film işini bırakıp geliştirme merkezini dijital ürünlere kaydıracağını duyurdu. Ancak Kodak, film yapımını resmi olarak durdurduğu 2009 yılına kadar değildi.
Dönüşüm için en iyi zamanı kaçırdığı için, Kodak yavaş yavaş diğer markalar tarafından geride bırakıldı. Kodak'ı geride bırakan devler, Kodak'ın ilk icat ettiği dijital görüntüleme teknolojisi ile gelişti. Bu açıdan bakıldığında, Kodak'ın düşüşü aslında kendisinden kaynaklanıyordu.
Bugünün Kodak'ı, halkın gözünden tamamen kaybolmamış olsa da, mevcut gelişimi bir zamanlar onu dünyada ünlü yapan işinden sapmıştır. Şimdi Kodak, duyguları ve çevreyi satan bir "net ünlü" haline geldi.
2013 yılında iflas koruması ve yeniden finansman ve listelemeden çıktıktan sonra Kodak kendi "sınır ötesi" yoluna başladı. 2017 yılında eski film kralı dergi yapmaya başladı. İlk sıradaki tanınmış dergiler kadar seçkin olan "Kodachrome" adlı bir sanat dergisi çıkardı. Ardından Kodak moda çevresine girmeye başladı. Forever 21, HM ve diğer markalarla art arda işbirliği yaptı ve retro dalgayı yakalayarak bazı çok "Kodak tarzı" ortak ürünler piyasaya sürdü. Bundan sonra Kodak ve kaykay markası Girlskateboards ortak bir kaykay başlattı.
Ayrıca Kodak, elektronik ürünler alanında da denedi. 2016 yılında Kodak kendi cep telefonunu piyasaya sürdü. Kodak, geçtiğimiz yıl Uluslararası Tüketici Elektroniği Fuarı'nda akıllı telefonlarını, tabletlerini, drone'larını, pillerini, sabit disklerini ve diğer birçok ürününü halka tanıttı. Ancak bu ürünler neredeyse Kodak tarafından geliştirilmemiştir, ancak ortak markalı ürünlerdir.
Eski küresel film kralı ve görüntüleme alanındaki liderden günümüzün tüketici bilincine sahip "ünlü ünlü" markasına kadar Kodak'ın mevcut durumu gerçekten üzücü. Ancak son tahlilde Kodak'ın düşüşüne kendisinden neden oldu. Bu nedenle, kurumsal gelişim yolunda stratejik karar verme çok önemlidir, zamanın gelişme trendini kavrayamazsanız ve geliştirme stratejisini zamanla değiştiremezseniz, zaman ve piyasa tarafından ortadan kaldırılması kaçınılmazdır. Kodak'ın düşüşünün tipik bir "olumsuz öğretim materyali" olduğu söylenebilir. Umarım diğer şirketler bir uyarı alır ve bir sonraki "Kodak" olmaz.
Bu makale orijinal olarak Dahua Enterprise tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
