Hey Tea ve Pechoin de sınırların ötesinde işbirliği yaptı! Bu yıl ortaya çıkan geleneksel sınır ötesi stil ile ilginç ürünler gerçekten halka ulaşabilir mi?
Yerli ürünlerin sınır ötesi işbirliğinin yeni bir eli var.
Son zamanlarda, genç çay markası Hey Tea ve Şangay'ın köklü yerel kozmetik markası Pecho Ling, ortak Hey Bird hediye kutusu, Hey Tea üyelik kartı ve çevrimdışı Hey Çay mağazaları da dahil olmak üzere Çin Cumhuriyeti'nin retro tarzı temalı bir dizi ortak ürünü piyasaya sürmek için ellerini birleştirdi. Çay içecekleri için özel menüler ve fincan takımları gençler arasında popülerlik kazanmış ve bu yıl geleneksel markaların sınır ötesi trendini anımsatıyor.
Bir internet ünlüsü bir klasikle karşılaştığında, bir klasik internet ünlüsü olduğunda. Bu ortak işbirliklerinin yaratıcılığı şaşırtıcı ve tepkileri çok coşkulu, ancak genellikle sadece formalite ve tüketicilerin katılmasını engelleyen çok "sınırlı" sınırlar olmanın dezavantajlarına sahipler ve sonunda, konsepti özden daha büyük bir pazarlama şöleni haline geliyor.
Hey Tea ve Pechoin birlikte "kombinasyon" markasını oynuyor
Geçen hafta sonu Raffles Changning'de özel bir otobüs yoldan geçen yolcuların dikkatini çekti. Hicha tarafından kiralanan ve yeniden dekore edilen "Zizhi Otobüs" Otobüsü, fonograf, dikey mikrofon ve eski Şangay atmosferiyle dolu eski çanta gibi aksesuarlar ile donatılmıştır. Olay yerinde sıcak peynir çayı ve sıcak buğday ekmeği de ikram edildi ve pek çok netizenin check-in yapması sağlandı.
Çevrimdışı flaş etkinliklere ek olarak, bir dizi çevrimiçi eylem de vardır: ortak markalı "Xieque Gift Box" temel olarak 4 Pechoin ürünü ve Hey Tea kuponu içerir; dış ambalajda ayrıca "Tribute to Classics" ve "Cheese Tea" vardır. , "Baque antilop" bu sözler.
Hey Teanin WeChat resmi hesabı ayrıca Hey Tea ve Pechoin arasındaki işbirliğine dayanan bir kısa öykü başlattı. "Axi" ve "Aque" olmak üzere iki sanal karakter tasarlandı. Aynı zamanda metin yazarlığında "Altın Rüzgar Yulu Çayı" da var. ", Pechoin'in" Miracle Water "ve diğer ürünleri teşhir edilir.
Pechoin ile işbirliğinin onaylanmasının ardından iki tarafın tüm planlama ve malzeme üretiminin yaklaşık bir ay sürdüğü bildirildi. Hey Tea, 2012'de Jiangmen, Guangdong'da, Pechoin ise 1930'larda Şangay'da kurulmuş genç bir markadır. "Yıllık dostluğun" sektörler arası işbirliğinin başlatılması, sadece Şangay'ın geleneksel markasının klasik cazibesini tanıtmak değil, aynı zamanda HiTea'nın son derece rekabetçi Doğu Çin pazarında tüketici marka farkındalığını güçlendirme çabasıdır. Bundan önce Hey Tea, W Hotel, Shenzhen Airlines ve LVMH Group altında güzellik markası Benefit dahil olmak üzere birçok sınır ötesi işbirliği vakası yaşadı.
Ancak Bay Zhou, bu sefer iki marka arasındaki işbirliğinin daha çok yaratıcı formların bir kombinasyonu olduğunu ve ortak modelin gerçekten "sen bende sen ve ben sende" entegre ürün tasarımına sahip olmadığını belirtti. Heycha'nın çay içecekleri ve Pechoin'in kozmetik ürünleri, yalnızca yerli ürünlerin özelliklerini birleştiren ürünler açısından hala bağımsızdır.
Geleneksel markalar ve moda markaları arasındaki sınır ötesi işbirliği yaygın bir uygulama haline geldi
Bu yıldan önce, bazı köklü markalar sınır ötesi işbirliği için ürün tasarımında daha uç noktalara ulaştı.
Eylül ayında, "59 yaşındaki" Beyaz Tavşan Toffee ve "56 yaşındaki" MegaNet sınır ötesi işbirliği "Beyaz Tavşan Toffee Ruj" çevrimiçi oldu ve ambalaj bile beyaz bir tavşan şekerlemesi gibiydi. Bazı müşteriler kullandıktan sonra yorum yaptı: "Tatlı şekerleme aromasına sahip, gerçekten bir ısırık almak istiyorum."
Ağustos sonunda, bisiklet üretimiyle tanınan Shanghai Phoenix onurlu markası ve genç moda markası Peacebird, yeni ürünler üzerinde ortaklaşa çalıştı ve bir dizi kadın giyim, aksesuar ve sınırlı işbirliği bisiklet ürününü piyasaya sürdü. Genç ve güzel modeller, üzerlerine basılmış Shanghai Phoenix logosuyla birlikte işbirliğine dayalı kıyafetler giyerek, zamanın onuruna sahip markaya canlı bir moda duygusu verdi.
Haziran ayının başlarında, Şangay'ın ünlü Liushen tuvalet suyu ve Rio kokteylleri, tuvalet suyu aromalı kokteylleri piyasaya sürmek için işbirliği yaptı. Görünüşe göre, bu kokteyl Liushen'in en klasik yeşil paketlenmiş cam şişe tuvalet suyunun yanı sıra şarabın renginin bir kopyasıdır. Nane yeşili ile harmanlandı ve bar ışıklarının altında çok benzer görünüyordu.
Neredeyse aynı zamanda, Zhou Hei Ya ve cilt bakım markası Yunifang ortaklaşa sınırlı sayıda bir ruj piyasaya sürdü. Aralarından seçim yapabileceğiniz üç renk numarası var. Bu ürünün ruj gövdesi bir ördek gagasının şekline benziyor ve Zhou Hei Ya'nın unsurları akıllıca ona entegre edildi.
Ayrıca Coca-Cola, Koreli güzellik markası Faith Shop ile ortak markalaşarak, tamamı Coca-Cola Classic Red'in ambalaj tasarımları olan göz farı tepsisi, yastık BB, preslenmiş pudra, ruj, dudak cilası ve dudak lekesi gibi ürünleri piyasaya sürdü.
Ancak artık e-ticaret ağında ortak markalı bu ürünler için arama, yüksek ilgi gören "Beyaz Tavşan Sütlü Şeker Aromalı Ruj" ve tuvalet suyu kokteyli artık resmi kanallarda bulunmamaktadır. Phoenix ve Peacebird'ün ortak giysileri, Zhou Hei Ya ve Yunifang'ın rujları , Coca-Cola ve The Face Shopun güzellik ürünleri hala satışta.
Ortak markalı popüler ürünler "hızlı eller, yavaş ellerdir"
Markanın sınır ötesi eğilimi tüm hızıyla devam etse de, bazı tüketiciler bu tür bir işbirliğinin genellikle "tek seferlik" olduğunu ve ortak markalı popüler ürünleri satın almanın daha çok güçlü bir "kazan-kazan" pazarlama planı gibi zor olduğunu fark ediyor.
Changning Raffles'taki "Zizhi Otobüs" pop-up etkinliği hafta sonları yalnızca iki gün sürdü. Hey Tea ve Pechoin'in üyelik kartı, Hey Tea's WeChat Mini Programı "Hey Tea İlham Mağazası" 10'da başlatılan sınırlı sayıda 500'ü birlikte başlattı. Dakikalar içinde tükendi. Stoklar tükenirken, Şangay'ın büyük çay dükkanlarının da sınırlı sayıda olduğu söyleniyor.
Pechoin ürünlerini ve Hi-Tea için ücretsiz içecek kuponlarını içeren "Xique Hediye Kutusu", daha da çok "sadece verin, satmayın" olarak adlandırılır. Sadece 11'inde Xichamen mağazasından ilgili çay serisini satın alan ilk 50 müşteri ortak fanı alacak.
Öte yandan, ortak faaliyet büyük ilgi gördü.Weibo'da # # okuma hacmi 600.000'i, ilgili WeChat tweetlerinin okuma hacmi 100.000'den fazla oldu. Bu, birçok netizenin bu sınır ötesi işbirliğiyle ilgilendiği anlamına gelir, ancak gerçekten katılamayabilir ve ilgili ürün deneyimini elde edemeyebilir.
White Rabbit Milk Candy ve Meganet tarafından ortaklaşa piyasaya sürülen ruj, yaratıcı sürümün başında da merakla bekleniyordu. Pek çok "Shanghai Xiaonan", duyduklarında satın almaları gerektiğini söyledi. Bununla birlikte, Eylül ayı sonlarında, 78 yuan fiyatına sahip iki ruj, satışın açılmasından 2 dakikadan kısa bir süre sonra raflardan çıkarıldı ve bu da birçok geç tüketicinin eve gelmesine neden oldu. "Net ünlüler" in popülaritesi çok yüksek olduğu için, bazı insanlar rujları yeniden satmaya başladılar ve hatta 205 yuan gibi iki yüksek fiyata kızarttılar. Satın almayan daha fazla tüketici, mağazanın bir sonraki yenilenmesini dört gözle bekliyor. Birisi dedikoduyu da sordu: "Bir sonraki ikmal Ekim ayı sonunda olabilir ..."
Aynısı Liushen tuvalet suyu ve RIO kokteyl işbirliği için de geçerlidir. Sınırlı sayıda Tmall amiral mağazasında 5000 şişe tuvalet suyu kokteyli satıldı ve 17 saniyede tükendi. Tüccarlara göre, ısınma döneminde, bu yeni ürün yaklaşık 10.000 Tmall tüketiciyi toplaması veya doğrudan alışveriş sepetine eklemesi için çekti. Bu, onu kapmayan netizenlere "yüz milyonu kaçırmış gibi" hissettiriyor. Bu tuvalet suyu kokteyli, RIO ve Liushen ekibi tarafından 3 aylık formül araştırması ve testinden sonra nihai ürün olduğu söyleniyor. Popülerliği nedeniyle, boş bir şişe Taobao'da 400 yuan'a yakın bile getirildi.
"Hızlı elleri ve yavaş elleri" olan tüketiciler, sınır ötesi işbirliği için büyük çaba sarf ettikleri ve ürün tasarımı ve geliştirme yaptıkları için, neden bu ilginç ortak markalı ürünler gerçekten pazara giremiyorlar? Ne de olsa çok az sayıda tüketici bilgisayarları ve cep telefonlarıyla "yatmaya" hazır. Daha fazla tüketici, bu sınır ötesi işbirliklerinin varlığını ancak çeşitli kanallar aracılığıyla öğrenebiliyor. Yukarı.
