Sinema salonları salgından nasıl kurtulabilir? Atıştırmalıklar ve içecekler aynı şehirde eve dönebilir
35 yuan'da 12 şişe Kola, 69 yuan'da 2 Haagen-Dazs dondurması ve 99 yuan'da 25 çubuk ızgara sosis ... Bu, belirli bir süpermarketin tanıtım sayfası değil, bir sinema salonunun "paket servisi olan restoran listesi" dir. 18 Şubat'ta Wanda Film'in resmi Weibo gönderisi, "satış departmanının bulutta bir mağaza açtığını" ve çeşitli atıştırmalık ve içeceklerin temas ve gönül rahatlığı olmadan teslim edildiğini belirtti.
Yeni taç pnömoni salgınından etkilenen tiyatrolar uzun süre faaliyete devam edecek ancak Bahar Şenliği tezgahları için hazırlanan yemeklerin raf ömrü sınırlı, geri dönen fonların baskısı altında çeşitli yerlerdeki tiyatrolar düşük fiyatlarla stoktan çıkmaya başladı ve aynı şehirde paketler teslim edildi. Şu anki salgında sinema neler yaşadı?
Kaynak: Beijing Wanda Cinemas Weibo
Duraklat düğmeli film pazarı
Yeni bir tip koronavirüs, 2020'de Çin film pazarının aniden duraklat düğmesine basmasına neden oldu.
2019'da Bahar Şenliği dosyasının 7 günlük gişe verisi 5.84 milyara ulaşarak 2019'daki gişenin yaklaşık% 10'unu oluşturdu. Ancak 2020'de, biletleme platformunun gişeyi güncellemeyi bıraktığı Yılbaşı arifesinden başlayarak, sinema salonu satır verileri 29 gün boyunca boş kaldı.
Bu yılki Bahar Festivali stantları başlangıçta gişe rekorları kıran filmlerden oluşan bir koleksiyondu ve çeşitli filmler ulusal tanıtım gezilerini ve çeşitli pazarlama kampanyalarını çok erken başlattı. Popüler Bahar Şenliği stantlarının beklentisiyle, birçok tiyatro erken tanıtım için de maliyet yatırdı ve çok sayıda atıştırmalık stokladı. hazır.
Veri haritası: 23 Ocak'ta, Shanghai Studios ve Paragon gibi popüler tiyatrolarda film izlemek için bilet almaya çok az kişi geldi. Çin Haber Ajansı muhabiri Zhang Hengwei'nin fotoğrafı
Ancak salgından etkilenen 23 Ocak'ta "Detective Chinatown 3", "Winning the Championship" ve "Emergency Rescue" gibi yedi Çin Yeni Yılı filmi dosyalarının geri çekileceğini duyurdu.Ayrıca bilet platformu, güvenliğin tek olduğunu belirten bir dizi koşulsuz iade önlemi başlattı. En iyi Bahar Şenliği duraklaması.
Bahar Şenliği'nden sonra, Şubat ayındaki film pazarı da küçük bir zirveye çıkacaktı: "Küçük Kadınlar" ve "Jojo'nun Kaprisli Dünyası" ve diğer yüksek profilli ithal filmler tanıtımı duyurdu. Bu Sevgililer Günü programı bir zamanlar Güçlü gişe çekiciliği. Ama şimdi, bu beklentiler artık mevcut değil.
Kapalı alanların ve kalabalığın neden olduğu güvenlik tehlikeleri nedeniyle sinema salonları işlerin kapanacağını duyurdu ve sanayi zincirinin üst ve orta kesimlerinde yer alan film ekipleri ve reklam şirketleri de kapatıldı.
Jinan Paragon Studios Müdürü Dong Wenxin, "Under the Epidemic in the Eyes of a Cinema Manager" adlı yazısında şunları yazdı: "Ekip, yılın ikinci yarısında işe devam edebilirse, yılın ikinci yarısında tiyatroların iş hacmini kesinlikle etkileyecektir. Ayrıca işin uzun süre askıya alınması ve çok sayıda film biriktirme nedeniyle de olabilir. Yazın hatta yılın ikinci yarısında büyük bir salgına neden olacak ama önümüzdeki yıl çok sıkıntılı olacak. Pirinçsiz tiyatro dizisinin durumu çok ciddi olacak dedi.
Veri haritası: 23 Ocak'ta, Shanghai Studios ve Paragon gibi popüler tiyatrolarda film izlemek için bilet almaya çok az kişi geldi. Resim, tiyatroyu göze çarpan bir konumda "dezenfekte edilmiş" bir tabela dikerken gösteriyor. Çin Haber Ajansı muhabiri Zhang Hengwei'nin fotoğrafı
Özel bir hareket mi yoksa kuralları çiğnemek mi?
Bu salgın sırasında sinema salonları ve çevrimiçi kanallar arasındaki rekabet daha yoğun hale geldi.
Bahar Şenliği stantlarının askıya alınması ve birçok filmin gösterime çekilmesinin ardından, " Mom" filminin yapımcısı, tiyatro şirketiyle garantili yayın anlaşmasını feshetti ve internette serbestçe prömiyer yapmayı seçti. ByteDance'e göre film üç günlüktü. Toplam yayın sayısı, 180 milyon izleyici ile 600 milyonu aştı.
Bu davranış, tiyatroların toplu direnişini çekti. Yangtze Nehri Deltası'ndaki film endüstrisindeki on binlerce uygulayıcı, " Mom" İnternet galasının endüstrinin temel kurallarını çiğnemek olduğunu söyleyen bir açıklama yaptı. 24 Ocak'ta, 20'den fazla tiyatro, Devlet Film İdaresi'nin Pazarlama Departmanından " Mom" filminin ücretsiz prömiyerini acilen durdurmasını ve filmin daha önce filmin tanıtımını yaptığını söyleyerek, filmin vitrin dönemini düzenlemesini istedi, ancak elde edilen gelir artık İnternet platformu tarafından beğeniliyor. Kendini korumak ve başkalarının çıkarlarını göz ardı etmek için güvenilmez davranış.
Kaynak: " Anne" filminden Weibo
Açıklamada, " Anne" nin geçici olarak bir tiyatro filmi olarak ücretsiz bir çevrimiçi galaya dönüştürüldüğüne, yani mevcut film gösterim penceresinin kırıldığına dikkat çekildi. Pencere dönemi kavramı Hollywood'dan geliyor, bir filmin tiyatro, DVD, kablo TV gibi farklı yayın platformlarında kalma süresine atıfta bulunuyor.Tiyatro, bu operasyonu başka filmler izlerse tiyatroyu tiyatroya getireceğinden endişe ediyor. Büyük bir kayıp gelir.
Bundan sonra, Donnie Yen'in yeni filmi "Fat Dragon Crossing the River" da video platformu "izleme başına ödeme" modunu yayınlamayı seçti. Ancak, tüm filmler web sitesinde galasını yapmayı seçmiyor. 10 Şubat'ta, internette "Küçük Kadınlar" ve "Jojo'nun Kaprisli Dünyası" nın yerel "video sitelerinde gösterime girerek sinemaları çevrimiçi olarak terk edeceği" haberi geldi. Film stüdyosu, filmin hala çevrimiçi olarak gösterildiğini söyleyerek yanıt verdi.
Bu nedenle, sinema yöneticilerinin operasyonel zorlukları aşmanın yanı sıra, salgın bittikten sonra seyircilerin sinemaya girme güvenini nasıl artıracaklarını ve sinemaların vazgeçilmezliğini nasıl artıracaklarını da düşünmeleri gerekiyor.
Tiyatro gelirini kaybettikten sonra kendini nasıl kurtarabilir?
Günümüzde kapalı sinemalar, film gişesi gibi gelir kaynaklarını kaybetti, ancak kiralar kesilemez, çalışanların maaşlarının normal şekilde ödenmesi gerekiyor ve mülk yönetimi ve projeksiyon ekipmanı bakımı gibi yüksek maliyetli baskılarla yüz yüze gelinmesi gerekiyor. İşletim ölçeği sınırlı olan bazı küçük ve orta ölçekli sinemalar Durum daha da zor.
Sinema biletleri satılamayınca birçok tiyatro atıştırmalık satmaya başladı. Şubat ayının başından bu yana, çeşitli yerlerdeki tiyatrolar art arda istiflenmiş ürünleri çevrimiçi olarak satmaya başladılar, ya bunları bağımsız olarak dağıttılar ya da paket servis platformlarıyla işbirliği yaptılar. Suning Studios ve Bona Studios, art arda atıştırmalık paketleri piyasaya sürdü. Guangdong Swire Coca-Cola Company, şurubun belirli bir raf ömrü içinde birim fiyattan geri dönüştürülebileceğini de belirtti.
Suning Studios Qingdao'da atıştırmalıklar. Kaynak: Qingdao'daki Suning Studios'un WeChat herkese açık hesabı
Weibo'da, film blog yazarı "Theatrical Movie Database" de tiyatro envanteri için reklam bilgilerinin iletilmesine yardımcı oluyor.Bazı netizenler bunun "sinemada yeniden istihdam" olduğu yorumunu yaptı.
Bununla birlikte, bu malların düşük fiyatlı satışı, kira ve işçilik maliyetlerine göre yalnızca kovadaki bir düşüştür. Birkaç gün önce, Pekin, Guizhou Eyaleti, Fujian Eyaleti ve diğer birçok film endüstrisi dernekleri, sinema mülk sahiplerinin tiyatroların işletme yükünü azaltma ve tiyatroların kapanması sırasında kira ve mülk yönetim ücretlerini düşürme veya muaf tutma saflarına aktif olarak katılacağını umarak bir kamuya açık mektup yayınladı.
Pekin Film Derneği'nin kamuya açık mektubu, sinema departmanının birim alan başına büyük sabit kıymet yatırımı ve perakende formatının yavaş geri dönüşü nedeniyle, sinemanın operasyonların askıya alınmasından sonra büyük kayıplar yaşadığını belirtti. "Ancak yine de, iş devam ettiği sürece, sinemanın, yapımcıların yatırım maliyetlerinin ilk kez istikrarlı bir şekilde geri kazanılması için ana kanal olacağına ve her ticari kompleksteki insan akışının temel garantisi olmaya devam edeceğine inanıyoruz."
Bundan önce, Wanda Plaza ülke çapındaki birçok alışveriş merkezi için 36 günlük kira ve mülk ücreti muafiyeti politikası uyguladı.Poly Commercial, Red Star Macalline, China Resources Land ve diğer şirketler de stüdyoların bazı operasyonlarını azaltmak için kira azaltma önlemleri başlattı. basınç.
Salgın durum altında, Pekin, Şangay ve diğer birçok yer, film ve televizyon şirketlerinin mali ve vergi desteği, mali destek ve işletmeler üzerindeki yükü azaltma anlamındaki zorlukları aşmalarına yardımcı olmak için politikalar ve önlemler başlattı.
Pekin Film Bürosu'ndan başkent film endüstrisine açık bir mektup. Kaynak: Başkentin Penceresi
Pekin Belediyesi Film Bürosu, 12 Şubat'ta başkentin film endüstrisine açık bir mektup yayınladı. Bu mektup, hükümet hizmetlerini optimize etme, kilit projeleri destekleme ve endüstrinin normal işleyişini sağlama gibi üç yönden başlayacak. Pekin'in bu yıl Pekin tanıtım kültürünü başlatacağını belirtti. Rehberlik fonları (filmler) ve özel film finansmanı, başvuru çalışmasını desteklemektedir ve film ve televizyon kültür kuruluşlarına desteği artırmak için ilgili politikalar uygulamaya konmuştur, bu da tiyatroların ve yapımcıların işletme maliyetlerini etkili bir şekilde düşürür.
19 Şubat'ta Pekin, salgın nedeniyle bu yıl Bahar Şenliği'nde planlandığı gibi gösterilmeyen Pekin yapımı filmler için tek seferlik tanıtım ve dağıtım sübvansiyonları dahil olmak üzere salgın altındaki kültürel girişimlerin sağlıklı gelişimini teşvik etmek için 28 yeni önlem getirdi. Yoğun yaratma döneminde, salgın nedeniyle askıya alınan kilit projelere yaratma ve üretime yönelik özel sübvansiyonlar verilecek. Aynı zamanda, şehir tiyatrolarının yerli filmleri göstermesi ve finansman kapsamını genişletmesi için sübvansiyonları artıracak; salgından etkilenen küçük ve orta ölçekli tiyatroları desteklemeye odaklanacak.
Jiangsu Eyaleti ayrıca geçtiğimiz günlerde "Eyalet Film Endüstrisinin Yeni Koroner Pnömoni Salgınının Etkisiyle Başa Çıkması ve İstikrarlı ve Sağlıklı Kalkınmanın Teşvik Edilmesi için Destekleme Politikaları ve Önlemleri" yayınladı. Bunlar arasında, propaganda ve kültürün geliştirilmesine yönelik il özel fonları, film yapımı ve prodüksiyonuna ilk kez destek sağladı. Ve ilgili ulusal düzenlemelere uygun olarak, film özel fonlarının toplanmasını ve muaf tutulmasını ertelemek; projeksiyon birimlerinin restorasyonunu faktör yöntemine göre ödüllendirmek ve tazmin etmek; ilçe tiyatrolarına özel sübvansiyonlar sağlamak; dağıtım ve projeksiyon birimleri için teşvikleri artırmak. Buna ek olarak, kira indirimi ve muafiyeti, işlerin dengelenmesi için yardım, sosyal güvenlik katkıları ve devlete ait (toplu) varlık tipi işletme evlerini kiralayan küçük ve orta ölçekli film şirketleri için kira indirimi ve muafiyet gibi beceri eğitimi konularında özel destek verilmiştir.
Film pazarı için 2020 baharı biraz zor bir başlangıç noktası ... Umarım salgın bir an önce biter ve seyirciler bir an önce sinemalarda buluşur. (Ren Siyu)
