Amazon'un yeni oyunu Break Google
Tao Feng Zhang Zeyan Pekin Ticari Günlük
"Ağaç rüzgarı çekiyor" Amazon'un mevcut durumunun uygun bir açıklaması. 5. yerel saatte Amazon ve Google resmen bir "video savaşı" başlattı, Amazon Google donanımını satmayı durdurdu ve Google, geride kalmamak için Youtube hizmetlerini Amazon'a vermeyi bırakacağını duyurdu ve Amazon'u "karşılıklılık eksikliği" ile suçladı. Şu anda, iki İnternet devi arasındaki çatışma yoğunlaşıyor ve teknoloji endüstrisindeki nadir halk tartışması bir kez daha tırmandı.
01
"Karşılıklı öldürme" fırtınası
Google, ayın 5'inde aniden Amazon'un video akış hizmetine gelecek yıl 1 Ocak'tan itibaren Youtube içeriği sağlamayı durduracağını duyurdu. Bu, kullanıcıların Amazon'un Fire TV ve Echo Show'da Youtube programlarını izleyemeyeceği anlamına geliyor.
Bu, Google'ın yoktan "kötü niyetli" si değil. İki şirketin "Liangzi" si uzun süredir ortalıkta. Bir Google sözcüsü yaptığı açıklamada, Amazon'un Chromecast ve Google Home gibi Google ürünlerini satmaması nedeniyle Amazon'un "karşılıklılık ruhuna sahip olmadığını" ve hatta yakın zamanda Google'ın kardeş şirketi Nest'in en son donanım ürünlerinden bazılarının satışını durdurduğunu açıkça belirtti. Google Cast kullanıcıları Prime Video'yu ziyaret eder.
Amazon'un "uygulamalı" Google video oynatıcısı Chromecast'in 2015 gibi erken bir tarihte resmi web sitesinden kaldırıldığı, amacın kullanıcıların Prime videolarını izlemek için ürünlerini kullanmaya daha fazla odaklanmalarını sağlamak olduğu ortaya çıktı. Bu yılın Eylül ayında, Google, Amazon'un en son Echo serisi ürünü Echo Show'dan YouTube'u çıkardığı ve bunun, kullanıcıların deneyimlediği eksik Youtube hizmetinden kaynaklandığını söyleyerek Amazon ile tekrar bir anlaşmazlık yaşadı. -Amazon Echo Show, videoları dokunmatik ekranda görüntüleyebilir ancak video önerileri, kanal abonelikleri ve diğer işlevleri sağlamaz.
Ve bu aynı zamanda kısır döngünün başlangıcıdır. Google'ın Youtube'u bir karşı saldırı olarak Amazon Echo Show'dan çekmesinden kısa bir süre sonra Amazon, Google'ın Nest serisinin satışını kendi web sitesinde yasaklamaya başladı. İki hafta önce Amazon, Echo Show'da önceden yerleşik olarak bulunan Youtube hizmetini Youtube web sürümü ile değiştirerek kullanıcıların kullanmasına izin verdi. Ancak, bu Salı gününden itibaren Youtube'un web sürümü artık kullanılamayacak.
Daha sonra iki şirket birbirini suçlamaya başladı ve söz savaşı kaçınılmazdı. Google, Amazon ile işbirliği yapmaya çalışmasına rağmen, Amazon'un karşılıklılık ruhundan yoksun olduğunu ve Google'ın Echo Show ve Fire TV'nin Youtube hizmetini sonlandırmasına neden olduğunu söyledi.
Amazon, bu hareketin çok ileri gittiğinde ısrar ediyor. Bir sözcü, Echo Show ve Fire TV'nin artık YouTube web sitesinin standart web görünümünü görüntülediğini ve doğrudan mevcut YouTube web sitesine bağlantı verdiğini söyledi. Şu anda Google, kullanıcıları seçerek engellemek için "hayal kırıklığı yaratan" bir emsal oluşturuyor Açık bir web sitesini ziyaret edin. Şimdi, Amazon bu sorunu Google ile mümkün olan en kısa sürede çözmeye istekli.
Amazon ve Google arasındaki rekabet, bulut bilişim ve çevrimiçi aramadan Google Home ve Amazon Echo Show gibi ses kontrollü cihazların satışına kadar birçok alanı kapsıyor. Amazon, kendi donanım ve yazılım içeriğini geliştirmek istiyor ve Google ayrıca içerik üzerindeki kontrolünü daha da iyileştirmek için kendi donanımını yayınlamak istiyor. Dışa doğru genişleme yolundaki devler için rekabet ve çarpışma kaçınılmazdır.
Profesyonel analize göre ses ve bilgisayar yoluyla içerik etkileşimi bir sonraki trend olacak, bu alana Amazon, Google veya diğer şirketlerin hakim olup olmayacağı belli değil. Ancak Silikon Vadisi'nde patlak veren bu tükürük savaşında, kullanıcıların bu iki büyük rakip tarafından ateş altına alındığına şüphe yok.
02
"Hayal kırıklığına uğramış" içerik
İçeriği Google tarafından geri çekilen Amazon, aslında sektörü çoktan konuşlandırdı. Şu anda Amazon, prodüksiyon şirketini Santa Monica'dan Los Angeles'a taşıdı ve ayrıca "The Walking Dead" Robert Krikman ve diğerlerinin yaratıcıları ile Seth Rogen tarafından yönetilen bir programı imzalamak için bir anlaşmaya vardı; ayrıca Amazon da 13 Kasım'da "Yüzüklerin Efendisi" romanının yazarı tarafından üç ayda bir birden fazla TV dizisi çekmek için yetkilendirildiği açıklandı. Son iki yılda toplam 16 film üreten Amazon'un bu yılki Oscar'larında, Amazon'un da katıldığı "Manchester by the Sea" ve "Salesman" filmleri üç ödül kazandı.
Amazon'un bir dizi eylemi, halihazırda çetin olan video seyircisini daha da yoğun hale getirdi. Facebook bu yaz Watch hizmetini reklamlarla yayınladı; Apple, Jennifer Aniston ve Reese Witherspoon tarafından oluşturulan yeni bir TV dizisi için Kasım ayında başarılı bir şekilde teklif verdi. Zaten şiddetli video savaşında, Amazon'un son günleri biraz tedirgin oldu.
Amazon, Kasım ayında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bazı popüler radyo ve televizyon ağı şirketleriyle işbirliği içinde çevrimiçi yayın hizmetlerini başlatma planlarından vazgeçti. Asıl neden, hizmetin karlılığının çok düşük olması ve bunun televizyon programlarının gelecekteki gelişme trendi olmamasıydı. Analistler, Amazon'un daha önce perakende ve bilgi işlem alanlarında büyük değişiklikler getirmesine rağmen, karaya oturmuş iş birliğinin ABD eğlence endüstrisinin köklü alışkanlıklarını değiştirmenin kolay olmadığını gösterdiğine dikkat çekti.
Bundan önce Amazon, programları tanıtmak ve Prime Video hizmetlerini başlatmak için TV ağları, film stüdyoları ve medya içerik kanallarıyla aktif bir şekilde görüşmüştü. Amazon, bu hizmeti Prime üyelerine ücretsiz olarak sunmayı planlarken, Prime olmayan üyeler görüntüleme işlemi sırasında sponsor reklamlarını görebilir.
Prime Video, Netflix'e benzer şekilde Amazon tarafından başlatılan bir çevrimiçi video yayın hizmetidir. Geçen yılın sonu itibariyle Amazon'un Prime Videosu 200'den fazla ülke ve bölgede yayınlandı. Prime Video, daha önce Prime üyelerine yüksek kaliteli reklamsız içerik sağlamayı taahhüt etmişti, ancak son çeyrekteki NFL oyunundan bu yana Amazon, programa reklam eklemeye ve ayrıca tüccarlara marka yerleştirme hizmetleri sunmaya başladı.
Bazı aksiliklere rağmen, "Amerikan iş dünyasındaki en korkunç şirket" olarak bilinen Amazon, hala ivme kazanıyor. Nisan 2017 itibarıyla Amazon'un dünya çapında 80 milyon Prime üyesi var. Buna ek olarak, 2014 yılında Amazon, yalnızca şirketin içerik endüstrisinin alanını daha da genişletme arzusunu göstermekle kalmayıp aynı zamanda Apple'ın Apple TV'si ile cepheden bir çatışma oluşturan kendi donanım set üstü kutusu ürünü Fire TV'yi piyasaya sürdü.
Altyapı açısından AWS (Amazon Cloud Services), daha verimli akış ortamı ve OTT çözümleri BBC, C-SPAN, DISCOVERY ve PBS sağlar. Akışta veya OTT yarışmasında bile, Amazon'un kullanıcı hacmi hala rakipleri kadar iyi değil, ancak bu alandaki etkisi küçümsenemez.
03
Büyüme "patlama noktası"
Amazon'un çevrimiçi büyük ölçekli perakende satış mağazalarının, fiziksel perakende mağazalarının, video zinciri süpermarketlerinin, drone'ların ve akıllı donanımın mevcut düzeninden, Amazon imparatorluğunun topraklarının sürekli genişlediği görülebilir. Bu yeni alanlarda, şu anda rekabetin yoğun olduğu içerik endüstrisine ek olarak Amazon, şaşırtıcı tıp endüstrisine erişimini genişletti.
Bundan önce Amazon, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 16 eyalete tıbbi malzeme dağıtım iş başvuruları sunmuştu. Şirket, üçüncü çeyrek mali raporunda sağlık hizmetlerinin ilgi alanlarından biri olduğunu belirtti. Morgan Stanley, Amazon'un girme olasılığı en yüksek olan bir sonraki alanın ilaç dağıtım alanı olduğuna inanıyor.
Şu anda Amazon, reçeteli ilaç pazarına yüz milyarlarca dolar girip girmemeyi düşünmenin son aşamasında. Uyuşturucu satmanın karmaşıklığını açıkça kabul eden Amazon, geçen yıldan bu yana uyuşturucu personelinin işe alımını artırdı ve uyuşturucu pazarının gelişme beklentileri hakkında profesyonellere danıştı.
Morgan Stanley, Amazon'un lojistik ve B2B'nin sektörde yüksek bir konuma sahip olduğunu, Amazon'un ağ hizmetlerinin ise ilaç dağıtımını düşük riskli, yüksek kârlı bir tercih projesi haline getirecek güçlü bir trafik avantajına sahip olduğuna dikkat çekti.
İlaç dağıtımı alanına girmesi halinde reçeteli ilaçlar ve diğer ilaçlar, Amazon Prime hizmetleri adı verilen 55 yaş ve üzeri aboneleri çekebilir. Bu insan grubu, daha uygun fiyatlı ilaçlar ararken veya kupon kullanırken çevrimiçi ödemeye ilgi gösterdi. Ayrıca yaşlanmanın giderek derinleşmesi ile bu tür grupların sayısı artmaktadır.
Amazon Prime kullanıcı tabanını genişletmeye yardımcı olmanın yanı sıra, bir eczane açmak da Amazon'un yatırım getirisini artırmasına yardımcı olabilir. Morgan Stanley, yıllık geliri 910 milyar ABD doları olan ve brüt kârı 200 milyar ABD doları olan ABD ilaç ve tıbbi tedarik zinciri endüstrisinde, Amazon'un genişlemesinin şirketin perakende tüketici gelirini% 36 ve brüt karını% 24 artıracağını tahmin ediyor.
Bu nedenle pazar, ilaç dağıtımının Amazon'un bir sonraki "büyüme noktası" olacağını öngörüyor. Ancak Amazon'un ilaç sektörüne girme yolu sorunsuz olmadı. Royal Bank of Canada Capital Markets, Amazon'un Maine'deki ilaç toptan satış lisansı uygulamasını iptal ettiğini ve bu durumun insanların Amazon'un ilaç dağıtımı alanına sorunsuz bir şekilde girip giremeyeceği konusunda endişelenmesine neden olduğunu söyledi. Maine Eczacılık Kurulu web sitesi, Amazon'un başvurusunun 1 Aralık'ta geri çekildiğini gösteriyor. Royal Bank of Canada Capital Markets'ın görüşüne göre bu, Amazon'un ilaç tedarik pazarına girmemeyi seçeceği anlamına gelebilir.
