Veriler Genç kadınların% 60'ından fazlası her ay giyime 500 yuan'den fazla harcıyor, peki ya siz?
Y kuşağının grup bölümünden Z kuşağına, tüketim yükseltmesi ve tüketimin düşürülmesi arasındaki tartışmaya. Sürdürülebilir yurtiçi ekonomik büyüme döneminde, tüketim yapısındaki değişim dalgasında "yenilenmiş bir nesil" ortaya çıktı. Yakın zamanda iResearch tarafından başlatılan "Çin'in" Yenilenmiş Nesil "Kadın Giyim Tüketimi" hakkında Analiz Raporuna göre, kadın gruplarının "iyileştirilmiş nesli", Çin'deki farklı coğrafi alanlar, yaş seviyeleri ve tüketici gücü grupları arasında ortaya çıkıyor. "Yükseltilmiş nesil" kadınların% 60'ından fazlası "giyim" için daha fazla para harcıyor. "Satın alma, satın alma ve satın alma" tüketim alışkanlığının yanı sıra, "yükseltilmiş nesil" kadınlar uzun zamandır paraya yönelik "istekliliklerini" güzelliğe yönelik "kritikliğe" dönüştürmüş ve estetik tasarım gibi gündelik hayatta manevi taleplerin peşinden gitmeye başlamıştır.
Rapor, kadın gruplarının "yükseltilmiş neslinin" Çin'deki farklı coğrafi alanlarda, yaş seviyelerinde ve tüketim gücündeki insanlar arasında ortaya çıktığına inanıyor. 30 yaşın altındalar ve Çin'deki hızlı ekonomik gelişme ve mobil İnternetin hızlı gelişimi çağında büyüdüler.Bilgiye daha çeşitli ve daha hızlı erişime sahipler; nispeten iyi bir eğitim alıyorlar, mesleki bilgiye ve güçlü mesleki becerilere sahipler; ebeveynleri birikmiş durumda. Belli bir zenginlikle, daha az ekonomik baskı ve tüketim için daha fazla harcanabilir gelir vardır.
"Yükseltilmiş nesil" kadınlar kendini ifade etmeye ve yaşam kalitesine daha fazla önem veriyor. Kentsel dağılım, yaş grubu, meslek ve kişisel gelir gibi özellikleri birleştiren yükseltilmiş kadın kuşağı kabaca dört kategoriye ayrılabilir: satın alan ve satın alan çalışan kadınlar, değişmeye hevesli maaşlı öğrenciler, stil peşinde koşmak için parası olan "küçük kasaba kızları" ve Maliyet-etkin ve modaya uygun ücret ve öğrenci tüketicileri.
Bu dört tip insan, sınıf, yaş, meslek, gelir ve hatta en sevdikleri moda kategorilerine kendi vurgularına sahip olsalar da, hepsi uyanış estetik bilincinde bir "estetik yükseltme" eğilimi gösterirler.
Ekonomide yeterli tüketim alanına sahip olmak, genç kuşak kadınların güzellik hayallerini daha cesurca benimsemelerine olanak sağlarken, e-ticaretin ve çevrimiçi alışverişin gelişmesi, geçmişte çevrimdışı alışverişte var olan emtia akışı ile bilgi akışı arasındaki nesnel engelleri ortadan kaldırmakla kalmadı, Tüketicilerin çeşitli markalara erişmesine izin verin ve aynı zamanda geçmişte farklı bölgeler arasındaki tüketim seviyelerindeki farklılıkları kademeli olarak daraltın.
"Çin'in" Yükseltilmiş Nesil "Kadın Giyim Tüketim Analizi Raporu", "güzellik ve kişisel bakım" ve "giyim" gibi iki büyük "güzelliği seven" işletmenin birinci, ikinci ve üçüncü kademedeki genç kadınlar için en iyi iki çevrimiçi alışveriş kategorisi arasında olduğunu gösteriyor. Bit.
Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde ve altındaki genç kadınların güzellik ve kıyafetlerinin çevrimiçi alışveriş oranı, birinci ve ikinci kademe şehirlerinkinden biraz daha düşük, ancak yine de% 70'i geçiyor. Rapor, e-ticaret, sosyal medya, moda bilgileri, canlı yayın ve diğer kanalların yardımıyla üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki "estetik" tüketici isteklerinin giderek tatmin edildiğine ve online alışveriş oranının hızla birinci ve ikinci kademe şehirlerle eşleştiğine inanıyor.
Taobao, Mogujie ve Xiaohongshu gibi e-ticaret ve topluluk özelliklerine sahip platformlar, son yıllarda e-ticaret canlı yayın endüstrisine girdi, moda içeriği ve yaşam tarzı içeriği toplulukları oluşturdu ve birinci ve ikinci ve üçüncü ve dördüncü kademe şehirler arasındaki moda bilgilerini hızlandırdı. Modanın akışı, böylece ikisi arasındaki moda "estetik" bilgi farkını daha da daraltır.
Buna ek olarak, raporda yer alan anket verileri, "yükseltilmiş kuşak" kadınların özgül tüketim gücünü yansıtırken, "yükseltilmiş kuşak" kadınların% 37'sinin kişisel harcamalarının% 20'sini giyim satın almaya, "yükseltilmiş kuşağın"% 28'inin ise giyim satın almaya harcadığını gösteriyor. "Kullanıcılar, bu sayıyı% 30'a çıkaracak.
Rapor, tüketicilerin yaklaşık üçte ikisinin giyim satın alımlarına ortalama aylık harcamalarının 500 yuan'ı aştığını (yetişkin tüketim miktarı 6.000 yuan'a dönüştürüldüğünü) söylediğini ve hatta yaklaşık% 7'sinin bunu düşündüğünü gösteriyor. Bir rakam ayda 2.000 yuan'dan fazlaya çıktı.
Ankete göre, "üretimin yenilenmesi" tüketim sürecinde, maliyet performansının doğal değerine ek olarak, yüksek kaliteli ve kendini ifade eden ürünler için prim ödemeye de daha istekliler.
Rapor "tüketim yükseltmesinin" "estetik yükseltme" aşamasına gireceğine inanıyor. Hızlı ekonomik gelişme, ürün bolluğunun artması ve daha fazla moda tasarım unsurunun yaygınlaşmasıyla, insanlar artık sadece "üretim kapasitesine" değer vermekle kalmayacak, günlük estetik "yaşam kapasitelerini" yavaş yavaş geliştirecek ve böylece daha rafine günlük güzellik önereceklerdir. Yaşamın ihtiyaçları, bu değişim Çin'in birinci, ikinci ve üçüncü kademe şehirlerinin daha geniş pazarında eşzamanlı olarak gerçekleştiriliyor.
Böyle bir kullanıcı psikolojik arka planı altında, "stil ve eğilim" ile karakterize edilen "estetik yükseltme" ve kullanıcılara paylaşılan bir deneyim sunma yeteneği, doğal olarak tüccarların ve markaların ciddiye alması gereken bir soru haline gelecektir.
[Muhabir] Ye Dan
Yazar Ye Dan
[Kaynak] Southern Press Media Group Southern + Müşteri
