Audi, "yükselme dönemine" tam olarak girdiğini, 16 ürünü 6 yılda satışları ikiye katlama hedefine saldırmaya zorladığını belirtti.
Lüks otomobil pazarının genel büyüme hızının yavaşlaması ve Audi'nin Çin'deki satış üssünün halihazırda 600.000 adet olmasıyla birlikte, böylesine yüksek bir büyüme hedefi açıkça daha fazla çaba gerektiriyor.Bu nedenle FAW-Volkswagen Audi, Çin'de benzeri görülmemiş ürünleri piyasaya sürdü. Teslimat ve organizasyonel düzenlemeler.
Bu makalenin kaynağı: Economic Observer
Yazar: Geng Huili
FAW-Volkswagen Audi için, 2018 Pekin Otomobil Fuarı eşi görülmemiş bir "öne çıkan" an. Bir yandan bu yıl gişe rekorları kıran 16 modeli piyasaya sürmeyi planlayan FAW-Volkswagen Audi, yeni Q5L ve A8L dahil olmak üzere ondan fazla yıldız modelden oluşan güçlü ürün serisini "Orijinal kalbe yenilik" temalı, diğer yandan da otomobil fuarı ile tanıtacak. Basın toplantısı sırasında hem Çinli hem de yabancı partiler katılmak için en yüksek kadroyu gönderdi.
FAW için, FAW Group Başkanı Xu Liuping, FAW Group'un birçok üst düzey yöneticisinin basın toplantısına katılmasını sağladı ve kişisel olarak konuşmalar yaptı. 10 günden fazla süredir görevde olan Audi, Volkswagen Grubu CEO'su Dr. Diss, Audi Global Yönetim Kurulu Başkanı, Profesör Steide ve diğerleri İki küresel yönetici, Volkswagen Çin CEO'su Profesör Heizmann ve Volkswagen Grubu ve Audi'den diğer birçok üst düzey yönetici de platforma geldi.
Xu Liuping, "30 yıldır Çin FAW ve Audi el ele gitti. FAW-Volkswagen Audi'nin attığı her adım, Çin lüks otomobil pazarında bir emsal oluşturdu. Yeni bir tarihi başlangıç noktasında duran China FAW, FAW-Volkswagen'i sıkı bir şekilde destekleyecektir. Audi büyümeye ve gelişmeye devam etti ve 'On Yıllık İş Planı'nın uygulanmasını hızlandırmak için Audi ile işbirliği yaptı ve Çin'in lüks otomobillerinde 1 numara olma rekorunu korumaya ve kırmaya devam ediyor. "Steide şunları söyledi:" Audi ortaklarıyla yeni bir ortak girişim başlatacak. Times, 2022'ye kadar Çin pazarına 7 yerli model ve 5 saf elektrikli model dahil 10 yeni elektrikli model ve 10 yeni SUV modeli sunacağız. "
Hem Çin'in hem de yabancı ülkelerin üst düzey liderleri yardım etmeye geldi: Bu, tarihteki en üst düzey FAW-Volkswagen Audi konferansı. FAW ve Audi arasındaki işbirliğinin 30. yıldönümünün önemli anında, üst düzey Çinli ve yabancı hissedarların böyle bir hamlesi açıkça anlamlı. FAW-Volkswagen Audi Satış Bölümü Genel Müdür Yardımcısı Jing Qingchun, basın toplantısının ardından bir medya röportajında şu yorumu yaptı: Her iki hissedarın bu davranışı, FAW ve Audi'nin İşbirliğinden memnunum ve yüksek bir değerlendirme aldım.
Çin pazarının küresel konumunun sürekli iyileştirilmesiyle karşı karşıya kalan küresel otomotiv endüstrisi ve Çin otomotiv endüstrisi kritik bir dönüşüm anıyla karşı karşıyadır.Her iki hissedar da ortak girişimlerde işbirliği yapma ve araştırma ve geliştirme, üretim, teknoloji, hizmetler ve diğer alanlarda işbirliği yapma isteklerini daha da derinleştireceklerini açıkça belirtmişlerdir. Derinlemesine işbirliği; Çinli kullanıcıların ihtiyaçları tarafından yönlendirilir, yerelleştirilmiş Ar-Ge ve teknolojik yenilik yeteneklerini daha da artırır; yeni işbirliği modellerini aktif olarak keşfedin ve geleceğin planlanmasında öncü olun, yeni enerji araçlarının, akıllı arabaların ve mobil seyahatin güçlendirilmesini hızlandırın Yerleşim. "
Geçmişi özetleyen ve geleceği dört gözle bekleyen 30. yıldönümünün önemli zaman diliminde hem Çinli hem de yabancı hissedarlar, otomotiv endüstrisindeki değişiklikleri daha iyi karşılamak için kapsamlı bir inovasyon yaklaşımıyla başlayarak FAW-Volkswagen Audi'yi tanıtıyor. Geçen yılın başında, FAW ve Audi, "FAW ve Audi On Yıllık İş Planı" nı resmi olarak imzaladı.Planın uygulanması olarak, bu yılın Mart ayında, iki taraf iki mutabakat imzaladı, biri "FAW-Audi Satış Şirketinin Kurulmasına İlişkin Mutabakat Muhtırası".
Üretimi ve satışı ayırmak için bağımsız bir satış şirketinin kurulması Audi markasının işleyişini daha esnek, verimli ve pazar odaklı hale getirebilir. Diğer bir memorandum, "Mobil Seyahat ve Daha Fazla Dijital Hizmetlerle İlgili Hizmetler için Yeni Ortak Girişim Şirketlerinin Kurulmasına İlişkin Mutabakat Muhtırası" dır. Bu şirket, mobil seyahat ve dijitalleşme gibi gelişmekte olan işletmeleri devreye almayı hedefliyor.
Jing Qingchun'a göre FAW-Volkswagen Audi, mobil seyahat ve dijitalleşmedeki teknoloji dalgası için zaten bir plan yapmıştı. Geçen yıl, Audi'yi talep üzerine üst düzey mobil seyahat hizmetini resmen başlattı. Bir yıldan fazla süren fiili operasyon boyunca, pek çok pratik deneyimi özetledi ve Büyük veriye çok sayıda kullanıcı alışıktır. Jing Qingchun, "2025 yılına kadar ülkenin üst düzey mobil seyahat pazarında ilk üç arasında olmayı, tamamen geleceğe yönelik mobil seyahat oluşturmayı ve paylaşım ekonomisinin trendine liderlik etmeyi planlıyoruz." Dedi. FAW-Volkswagen Audi, bağımsız bir satış şirketi kurarken ve mobil seyahat gibi geleceğe yönelik bir dizi düzen kurarken, ürünler, markalar ve üretim kapasitesinde yeni bir saldırı turu başlatacak.
Ürün seviyesi daha güçlü bir ürün ve yeni teknoloji saldırısıdır. Plana göre FAW-Volkswagen Audi bu yıl 16 yeni ürün piyasaya sürecek. Jing Qingchun, 16 yeni üründen üçünün en önemli ilk ürün olduğunu, birinin Nisan başında piyasaya sürülen yeni Audi A8L olduğunu ve bu çok stratejik bir model olduğunu söyledi. Audi markasının amiral gemisi ürünü olmasının yanı sıra A8L, 48V hibrit sistemi, dinamik dört tekerlekten yönlendirme gibi Audi'nin en ileri ürün teknolojilerinin birçoğuyla ilk kez donatılmıştır. Bu teknolojiler aynı zamanda sektörde de çok liderdir; A8L İç mekan veya akıllı teknoloji seviyesi, lüks otomobil pazarı için yeni bir ölçüt belirledi.
İkincisi, Pekin Otomobil Fuarı sırasında piyasaya sürülen yeni Audi Q5L. Audi Q5, 2008'deki lansmanından bu yana, 2 milyonu aşan küresel satışlarla dünya çapında büyük başarı elde etti. Çin pazarındaki satışlar 800.000 aracı aştı. Yeni Audi Q5L, önceki nesil Q5'in mükemmel genlerini miras alırken, Çinli kullanıcıların hoşuna giden bazı donanım ve konfigürasyonlarda birçok yükseltmeden geçti. Örneğin, yeni Q5L'nin dingil mesafesi ve boşluk dahil gövde boyutu, sınıf ürünleri arasında en büyüğüdür. Teknik donanımı, güç tepkisi, güvenlik yapısı ve diğer yönleri de aynı seviyedeki ürünler arasında lider konumdadır. Q5L'nin önceki nesil Q5'i temel alan çok yönlü yükseltmeleri olan yeni bir ürün olduğu söylenebilir. Çin'in B sınıfı lüks SUV'unun yeni trendine bir kez daha öncülük edeceğinden eminiz.
Bir diğer önemli ürün ise yıl sonunda piyasaya sürülecek olan yeni Audi Q2L. Yeni Audi Q2L, Audi'nin yeni tasarım dilini kullanarak insanlara ferahlatıcı bir his veriyor. Jing Qingchun, "Aslında, en büyük üç Almanya merkezli şirketin pazar performansının kendi ürün döngüleriyle çok ilgisi var. Audi, yoğun bir yeni ürün lansman dönemini başlatacak ve sonra kesinlikle iyi bir performans elde edeceğiz." Dedi.
Markalar açısından Jing Qingchun, bu yılki Audi Küresel Marka Zirvesi'nin Çin'de ilk kez düzenleneceğini duyurdu. Bu küresel marka zirvesi, ister ölçek ister yatırım olsun, otomobil fuarından daha büyük olabilir ve daha fazla kullanıcının Audi markasının haysiyetini ve cazibesini deneyimlemesini sağlayacaktır. Aynı zamanda 30 yıldır Çin'e giren Audi, aynı zamanda Çin Zirvesi'nde ilk kez ağır siklet bir ürünün dünya prömiyerinin yapıldığı bu ağır siklet ürün yeni Audi Q8'dir. Aynı zamanda, Audi Spor Karnavalı, Audi Q Ailesi Yeni Dünya Turu ve Audi allroad üç deneyim platformu, kullanıcılar için üç boyutlu ve kümelenmiş bir marka deneyimi platformu oluşturmak için öne çıkacak.
Üretim kapasitesi açısından, Audi Q fabrikasının birkaç gün önce resmi olarak üretime girmesinin ardından, FAW-Volkswagen bu yıl üç yeni fabrikanın devreye alınmasını da memnuniyetle karşılayacak FAW-Volkswagen'in yeni kapasite artırımı ile FAW-Volkswagen Audi'nin üretim kapasitesi de 1 milyon araca yükseldi. Ölcek. Yabancı basında çıkan haberlere göre, Audi'nin küresel pazarlama ve satış direktörü Bram Schot, Audi'nin önümüzdeki altı yıl içinde Çin pazarındaki satışları ikiye katlama hedefine ulaşacağını söyledi. Bu, 2023 yılına kadar Audi'nin Çin'deki otomobil satışlarının 1,2 milyon araca çıkacağı anlamına geliyor.
Bu, Audi'nin Çin'de her yıl ortalama% 20'den fazla büyüme oranına ulaşacağı anlamına geliyor. Lüks otomobil pazarının genel büyüme hızının yavaşlaması ve Audi'nin Çin'deki satış üssünün halihazırda 600.000 adet olmasıyla birlikte, böylesine yüksek bir büyüme hedefi açıkça daha fazla çaba gerektiriyor.Bu nedenle FAW-Volkswagen Audi, Çin'de benzeri görülmemiş ürünleri piyasaya sürdü. Teslimat ve organizasyonel düzenlemeler. Hedefe ulaşmak zor olsa da 30 yıl önce Volkswagen yöneticilerinin Audi markasının Çin pazarına girmesine izin verdiklerinde, dış dünyadan da pek çok onaylanmadığını hatırlayın. Günümüzde, Xu Liuping, Diss ve Stade ve diğer Çinli ve yabancı üst düzey yöneticiler, Audi platformlarıdır ve resmen Çin'de Audi'nin yepyeni bir aşamasını ortaya çıkarmaktadır.
