Yu Chengdong, Haikou'yu beş yıl önce övdü: "Üç yılda Süper Elma ve beş yılda Samsung". Bu başarılabilir mi?
toplantı daveti
Kaynak: Weifeng.com
Geçen Pazartesi, sekiz yıllık mücadelenin ardından, yerli cep telefonu üreticisi Xiaomi nihayet Hong Kong'da halka açıldı.Tüm cep telefonu çemberinin ve hatta teknoloji endüstrisinin en sıcak konusu Xiaomi'den neredeyse ayrılamaz. Bununla birlikte, Huawei Tüketici BG CEO'su Yu Chengdong, Xiaomi halka açılmadan önce bu konuda yorum yaptı ve başarı ve büyüklüğün işaretinin listelemeden sonra bir gecelik servette yatmadığına, ancak ülkeye daha fazla uzun vadeli değer katmaya devam ettiğine inanıyor.
Yu Chengdong arkadaş çevresine şunları yazdı: "Pek çok Çinli şirket listelemeyi ve listeden sonra bir gecelik serveti başarı ve büyüklüğün bir işareti olarak görüyor. Bu açıdan, 50 katlı iki bina son derece yüksek ve uzaktaki 100 bina Gerçekten en yüksek Şangay Merkezi çok daha alçak! İşletme yönetimi sonu olmayan bir maratondur. Ülkeye daha uzun vadeli değer katmaya gerçekten devam edenler, ülkenin gerçek direkleri olmalıdır! , Ama asla kendini küçümseme !! "
Dürüst olmak gerekirse, Yu Chengdong'un konuşmasının Xiaomi CEO'su Lei Jun'a yönelik olup olmadığına bakılmaksızın, Yu Chengdong'un "Yu Dazui" olarak adlandırılmasının nedeni, kontrolündeki Huawei cep telefonları için çeşitli tanınmış "hedefler" belirlemesiydi. En göze çarpan hedeflerden biri "Üç yılda Süper Elma ve beş yılda Samsung". Yu Chengdong bu sloganı kamuoyunda defalarca dile getirdi ve Huawei'yi birçok tartışmaya sürükleyen de bu slogan.
Aslında, Yu Chengdong'un sloganı, 2013 Yu Chengdong'un ortaya koyduğu kadar erken 5 yıl öncesine kadar izlenebilir ve hiç durmadı. Yu Chengdong, geçtiğimiz iki yıl içinde, "Apple'ın çarpıcı tasarımlar üretmeye çalıştığına ancak zorluklarla karşılaştığına. Samsung'un terk edilmiş amiral gemisi telefonları nedeniyle olumsuz etkilere maruz kaldığına ve Huawei'nin artık bir devrilme noktasına geldiğine" inanıyordu.
Aslında, 2017'de, iPhone 8 piyasaya sürülmeden önce, Apple'ın cep telefonu satışları sezon dışındaydı.Araştırma firması Counterpoint'in verilerine göre, Huawei'nin Haziran ve Temmuz aylarındaki akıllı telefon gönderileri, Apple'ı kısa süreli bir avantajla geride bıraktı, ancak bu çeyrek çeyreğe kadar sürmedi. Birkaç tanınmış araştırma kurumunun istatistikleri, sürenin uzunluğunu yansıtmada başarısız oldu ve iPhone 8'in piyasaya sürülmesinden sonra Apple, dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon üreticisi statüsünü bir kez daha kazandı.
Öyleyse, Yu Chengdong'un sloganındaki maksimum süre sınırı "beş yıl" dır. 2018'in yarısından daha kısa bir süre içinde Huawei'nin Apple'ı gerçekten geçmesi mümkün mü?
Yu Chengdong'un 2013'te "Apple ve Samsung'u üç ila beş yıl içinde aşma" hedefini ortaya koymaya cesaret etmesinin nedeni, esas olarak 2012'de Huawei P1'in küresel satışlarının pazar payının önemli ölçüde artmasına yardımcı olduğu P serisi cep telefonlarının patlak vermesinden kaynaklanıyordu. 2017'ye kadar, Huaweinin küresel cep telefonu konumu pekiştirildi. Dünyaca ünlü araştırma kuruluşu IDC'nin yıllık raporuna göre, Huaweinin geçen yıl küresel akıllı telefon pazarındaki gönderileri (154,2 milyon) Apple'ın ardından üçüncü, yalnızca ikinci sırada yer aldı ( 215,8 milyon) ve Samsung (311,4 milyon).
İkinci ve üçüncüsü arasında hala 60 milyondan fazla gönderi uçurum olsa da, Huawei'nin son iki ayda Apple'ı kısa bir süre geride bırakmasının ardından, çok sayıda analiz, Huawei'nin 2018'de gerçek bir üstünlük elde edebileceği konusunda iyimser. Çünkü geçen yıl Ağustos ayında Huawei için çok iyi bir haber vardı, yani ABD'nin en büyük operatörü olan ATT, Huawei'nin 2018'den itibaren Amerika Birleşik Devletleri'nde akıllı telefon satmasına yardımcı olmak için Huawei ile bir ön anlaşmaya vardı. Kısacası Huawei, resmi olarak ABD pazarına girmek üzere.
Bununla birlikte, bu yılın başında, Huaweinin Amerika Birleşik Devletlerindeki genişleme hedefleri büyük bir darbe aldı. ABDdeki bazı mücbir sebep faktörleri nedeniyle, iki büyük ABD operatörü ATT ve Verizon, Huawei ve hatta Amerika Birleşik Devletlerindeki büyük ölçekli bir fiziksel perakende olan Best Buy ile işbirliğini sonlandırdı. İşletmeler Huawei akıllı telefonlarının satışını durdurdu. Huawei, Amerika Birleşik Devletleri'nde bu kadar büyük bir tüketici grubuna ulaşamadığı için, bu Huawei'nin uluslararası pazarında bir gerilemeye eşdeğerdir.
"Beş yılın" geçeceğini gören Huawei için kalan süre artık tükeniyor. Bununla birlikte, Huawei'nin Apple'ı geçip geçemeyeceği sorusuna daha fazla cevap vermeden önce, Huawei'nin hangi koşullar altında gerçekten dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon üreticisi veya dünyanın en büyük ikinci cep telefonu üreticisi olarak listelenebileceğini kısaca açıklayalım. Nasıl oldu
Bir cep telefonu üreticisinin ölçeği genellikle birçok gösterge ile ölçülebilir, ancak bir akıllı telefon üreticisinin temel amacı tüketicilere cep telefonu satmak olduğu için akıllı telefon gönderileri en doğrudan ve temel ölçü göstergesi olmalıdır. Genel olarak konuşursak, bir cep telefonu üreticisi uzun bir süre içinde dünyanın en çok akıllı telefonunu gönderdiğinde, bu üretici bu dönemde dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi olarak kabul edilebilir.
Elbette gönderi hacmi satış hacmine eşit değil Sevkiyat hacmi genel olarak cep telefonu üreticilerinin operatörlere ve kanal distribütörlerine gönderdiği akıllı telefon sayısını ifade ederken, satış hacmi tüketiciler tarafından fiilen satın alınan cep telefonu sayısını ifade ediyor. Gerçek satışların takibinin zor olduğu düşünüldüğünde, büyük pazar araştırma kurumlarının ve cep telefonu üreticilerinin istatistikleri genellikle gönderi verileridir. Ve küresel akıllı telefon gönderilerini izleyen ortak pazar araştırma kurumlarımız, IDC, Strategy Analytics ve Counterpoint gibi sadece birkaçıdır. Bu üç kurum, küresel ölçekte nispeten tanınmış ve yetkilidir ve istatistiksel raporları izlemek için en kısa süre genellikle 3 ay, yani 1 çeyrek.
Üç kuruluşun istatistikleri çok farklı olmasa da, esas olarak yerli cep telefonu üreticilerinin referans olarak sıklıkla atıfta bulunduğu IDC verilerini kullanıyoruz. Aşağıdaki şekilde gösterildiği gibi, 2016'nın dördüncü çeyreğinde ve 2017'nin dördüncü çeyreğinde Apple, dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisidir, çünkü Apple'ın iPhone gönderileri bu iki çeyrekte en yüksek pazar payıyla Samsung'u geride bıraktı. Ancak geçen yılın birinci, ikinci ve üçüncü çeyreklerinde Samsung'un akıllı telefon sevkiyatı pazar payı küresel liderdi.
Aşağıdaki şekil, IDC tarafından 2018'in ilk çeyreğinde yayınlanan küresel akıllı telefon sevkiyat istatistiklerinde Samsung'un bir kez daha dünya birincisi, Apple'ın ikinci ve Huawei'nin üçüncü sırada yer aldığını gösteriyor. Ancak hiçbir şey olmazsa bu yılın ikinci çeyreğinde Huawei akıllı telefonların sevkiyatı Apple'ınkine daha yakın olacak.Bu geçen yılın ikinci çeyreğindeki durumdu.Yukarıdaki şekle dönersek Huawei'nin 2017'nin ikinci çeyreğinde sevk edildiğini görebilirsiniz. Hacim, çeyreğin pazar payının% 11,1'ini işgal ederken, Appleın pazar payı% 11,8di. Bu, şimdiye kadar Appleı geride bırakan en yakın Huawei.
Şu anda, 2018'in ikinci çeyreği sona erdi. Birkaç hafta içinde IDC, 2018'in ikinci çeyreğine ilişkin sevkiyat raporunu yayınlayacak. Huawei'nin ikinci çeyrekte sevkiyatı beklenebilir mi? kesinlikle tamam. Aslında, Appleın iPhone gönderileri her yıl sezon dışında yalnızca ikinci çeyrekte (Nisan-Haziran) ve üçüncü çeyrekte (Temmuz-Eylül). Bu yıl çok fazla fark olmayacağına inanıyorum. Sektördeki ilk Samsung ve ikinci Apple'ın her yılın üçüncü çeyreğinde yeni amiral gemilerine sahip olduğu düşünüldüğünde, ikinci çeyrek Huawei için en iyi fırsat.
Örnek olarak ikinci çeyreği ele alalım, Huawei her yıl Apple ile açığı kapatıyor. Aşağıda, IDC'nin 2017'nin ikinci çeyreğine ilişkin akıllı telefon sevkiyat raporu yer almaktadır. 2016 yılında Huawei'nin sevkiyatlarının% 9,3 pazar payı ile 32,2 milyon ve Apple'ın% 11,7 pazar payıyla 40,4 milyon Apple'ın olduğu görülmektedir. 8.2 milyon hisse açığı% 2.4'tür. 2017 yılının ikinci çeyreğinde sevkiyat açığı 2,5 milyona, pay açığı da% 0,7'ye indirildi.
Açıkçası, geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Huaweiin ikinci çeyrekteki cep telefonu gönderileri herkesin görmesi için iyileşti, bu nedenle bu yıl için büyük bir umut var, ancak temelde istikrarlı bir büyüme oranı var. Hem Huawei'nin hem de Apple'ın sevkiyatlarının arttığı kesin. Bunlar arasında, 2016'nın ikinci çeyreğinden 2017'nin ikinci çeyreğine kadar Huawei% 19,6, 2017'nin ilk çeyreğinden 2018'in ilk çeyreğine kadar Huawei% 13,8 arttı. Appleın büyümesi Huaweiden çok daha yavaş. 2016nın ikinci çeyreğinden 2017nin ikinci çeyreğine kadar Appleın pazar payı% 1,5, 2017nin ilk çeyreğinden 2018in ilk çeyreğine kadar% 2,8 arttı.
Bu, 2018'in ikinci çeyreğinde, Huawei yıllık bazda en az% 13,8'lik bir büyümeyi koruyabilirse ve Apple yalnızca en fazla% 2,8 büyüyebilirse, Huawei'nin bu çeyrekte Apple'ı geçebileceğini gösteriyor. Çünkü bu iki büyüme rakamına göre, Huaweinin ikinci çeyrekteki sevkiyatları 43,8 milyona, Apple ise yalnızca 42,1 milyona ulaşabilir. Huawei, dijital olarak Appleı geride bırakarak dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon üreticisi haline geldi.
Ancak son analizde Huawei için en ideal varsayımları yapmak şartıyla Huawei, 2018'in ikinci çeyreğinde ancak Apple'ı kısa bir süre geride bırakabilir.Bu küresel ikinci konum istikrarlı değil. Huaweinin amiral gemisi P20 serisi Mart ayının sonunda ikinci çeyrekte piyasaya sürüldüğü ve kendi ihtişamının da birçok yeni ürünü olduğu için 618 alışveriş festivali ve yaz değişim patlamasıyla satışların artması şaşırtıcı değil, ancak bu yılın üçüncü çeyreğinde Huawei üç Apple modeliyle karşı karşıya gelecek. Yeni nesil iPhone rekabet ediyor, yılın ikinci yarısında Mate serisinin amiral gemisi gönderileri olsa bile onunla rekabet etmek zor olacak.
Bu yüzden genel olarak, Huawei'nin bu yıl uzun vadede Apple'ı gerçekten geride bırakması hala çok zor.İkinci çeyrek yalnızca en umut verici çeyrek. Yıl boyunca değil, iki çeyreği aşmak zor.
Teoride, Huawei'nin büyüme hızı yüksek ve hızlı ve Apple'ın büyüme hızı yavaş ya da sabit ... Bu ritme göre Huawei'nin Apple'ı geçmesi boş bir konuşma değil. Ancak hepimizin bildiği gibi, geçtiğimiz üç ila dört yıl içinde, Huawei'nin akıllı telefonları, esas olarak araştırma, geliştirme ve üretime yaptığı sürekli yatırımın yanı sıra aktif küresel pazarlama ve satış kanallarının genişlemesi nedeniyle yurtiçi ve yurtdışında büyümeyi başardı. Bununla birlikte, Huawei ABD pazarına giremiyor ve yeni büyüme noktaları kaçınılmaz olarak engellenecek ve hala büyük ölçüde Çin, Avrupa ve Latin Amerika pazarlarına bağımlı.
Her halükarda, Yu Chengdong tarafından önerilen en eski "Apple yerine Huawei" i elde etmek açıkça zor ve Huawei'nin gerçek güç sahibi Ren Zhengfei de Yu Chengdong'un sloganını beğenmiyor. Ren Zhengfei geçen yıl, "Üç yıl içinde Huaweinin hizmet seviyesi Appleın düzeyine yetişecek ve kâr marjları OPPO / vivoya yetişecek, bu yüzden biz çok memnunuz." Yu Chengdongun sloganlara yaklaşımına gelince, Apple, Huawei ve Samsungun uyumlu, kazan-kazan ve rekabetçi olması gerektiğine inanıyor , İşbirliği, "Samsung'u yok et, Apple'ı yok et" ve benzerleri, ister halka açık ister özel olsun, bir kez konuşamazsınız ve bir kez konuşan kişi 100 yuan para cezasına çarptırılır.
AI çip seminerine kaydolmak için okumak için tıklayın
