Ouyang Nana ve Wang Yuan vlog oynuyor. Ünlüler yabancı ürünlerin yerelleştirilmesine yardımcı olmak için oyuna girebilir mi?
Yazar / Feihong
"Haydi" Lu Xiaokui ve "on yıldır karıncalarla yarışan" Ouyang Nana artık orada değiller ve yerlerini daha samimi ve ilginç bir canlılık Nabi ile değiştirdiler.
Oyunculuk yapmıyor, bugünün manşetlerinde yayınlanan vlog ile pek çok hayran kazandı. Bir yatak satın almak için IKEA'ya gitti, parkta bir caz gösterisi dinledi, New York'a bir gösteri izlemek için gitti ve bir "reality show" idol dramasında oynadığı gibi, malları taramak için alışveriş merkezine gitti.
Her vlog'u günlüktür ve her vlog'da milyonlarca hit vardır, bu nedenle yerli ünlüler vlog'undaki ilk kişi olarak bilinir.
Nabi ile aynı yıl olan Wang Yuan, ayın başında 18. yaş gününü kutlamakla meşguldü. Gençliğin dönüşümünün bu önemli düğümünde Wang Yuan, Weibo'da on sekiz yaşındaki konser için yaptığı hazırlıkların her anını kaydeden 4 vlog yayınladı ve bu nedenle Weibo "Wang Yuan'ın ilk vlog'u" olarak etiketlendi.
İki temsili 00 sonrası sanatçı, bonus kısa video trafiğine odaklanan iki platform ve Çin'de ortaya çıkan yeni bir video formatı, video trafiğine girişin yeni trendini yeniden tanımlıyor.
Yurtdışında uzun süredir popüler olan Vlog, fotoğrafçılar tarafından yapılan kişisel özelliklerin video kaydıdır. 95'lerden sonra kişiliklerini ifade etmenin yeni bir trend yolu haline geldi. Youtube'da her saat 2.000'den fazla vlog çalışması oluşturulacak ve reklama dayanan vlogger'ların istikrarlı bir para kazanma modeli de oluşturuldu.
Çin'de vlog hala küçük çevrelerde popüler olan yeni bir şey. Elbette, bu yıl bariz değişikliklerden geçti: gittikçe daha fazla insan vlogger oluyor ve vlog ünlüleri kafalarında görünmeye başlıyor; bazı platformlar vlog blogcuları başlatıyor Görüşme, kısa videonun ikinci yarısında bir vlog gibi görünüyor.
Ancak başka bir düzeyde, Eğlence Sermayesi'nin matris numarası Pazarlama Yuzijiang (id: marketingyuzijiang) Ayrıca şu tespit edilmiştir: 1. vlog, Çin'de henüz "günah haline getirilmemiştir ve tanım nispeten belirsizdir; 2. Salgın dönemine henüz tam anlamıyla başlamamıştır ve kamuoyu kabulü düşüktür; 3. Birleşik bir endüstri standardı yoktur ve ticari gerçekleştirme modeli henüz değildir. açık.
Bu bağlamda, vlog blogcularının videoyu nasıl daha Çin stili yapacaklarını düşünmeleri ve platformun vlog'u yerelleştirme gibi önemli bir görevi üstlenmesi gerekiyor.
Çin'de vlog tam anlamıyla uygulanacaksa, hala mücadele edilmesi gereken zorlu bir mücadele var.
B sitesini açın ve vlog arayın ve vlog etiketleri olan binlerce video göreceksiniz; Weibo'da "vlogger" olduklarını iddia eden bir grup insan görünmeye başladı ve Zhang Jingchu, He Sui, Qu Ying, vb. Gibi daha fazla ünlü Vlog'da.
Geçtiğimiz yıl, giderek daha fazla vlog videosu halkın önünde göründü. Bu videolar kişinin günlük hayatındaki önemsiz şeyleri kaydetmek için kendi bakış açısını kullanır. Yaptığınız veya tanık olduğunuz şey olabilir.
2012'de vlog yurtdışında yükselmeye başladı ve giderek popüler hale geldi; 2015'te, Youtube'daki vlog patlaması bir salgın dönemini başlattı ve bir dizi profesyonel vlog ortaya çıkmaya başladı. En ünlülerinden biri, vlog'un babası olarak bilinen Casey Neistat. Youtube'da 9 milyondan fazla abonesi var ve birçok kişi vlog çekmeye başlamak için ondan ilham alıyor.
2016'da bazı denizaşırı Çinliler vlog çekmeye ve bunları Çin sosyal platformlarına yüklemeye başladı. En iyi temsil eden @ ; 2017'de çok sayıda geri dönen Çin'de vloglar yaydı ve vlog'lar küçük çevrelerde ve yavaş yavaş popüler olmaya başladı @ Muhtemelen ve @flypig () gibi ün kazanan bazı profesyonel vloggerlar oldu.
Orijinal vlog kavramı, tıpkı bir günlük yazmak gibi, ancak video biçiminde olan video günlüğüdür, bu nedenle "günlük", vlog'un en belirgin etiketidir; daha sonra günlük, "günlük" gerektiren bloga (blog) dönüşmüştür. Aynı zamanda daha da yükselir, yalnızca eksiksiz bir içerik hikayesi gerektirmez, aynı zamanda video düzeyinde görüntü kalitesi, sorunsuz düzenleme ve altyazılar ve jenerikler gibi net logolar gerektirir.
Bu nedenle, tam anlamıyla bir vlog, düzenleme sonrası ve kişisel stilizasyona daha fazla önem verir. Vlogger Sun Dongshan bunu "kapsamlı bir talk show" a benzetti. Vlog'un insanlara bir hikaye anlattığına, hikayeyle ilgili düşüncelerinizi veya fikirlerinizi paylaştığına ve bu fikirleri görüntülerle izleyiciye paketlediğine inanıyor.
Şöyle dedi: "Vlog'un özü iyi bir hikaye anlatmaktır. Bu hikayenin içeriği videonun kalitesini belirler. Yerel kısa videolar formu öne çıkarma eğilimindeyken vlog hikayeyi anlatmaya meyillidir. Vlog içeriği şıktır, ancak aynı zamanda Daha temel olan şey, farklı sınıflardan grupların popüler ve özlem duyan yaşam tarzı olan seviyeye dikkat etmesidir. "
Vlogger Chen Kangna da vlogun odak noktasının "hikayeyi net bir şekilde anlatmak" olduğunu kabul ediyor. "Diğer kısa videolar içerik etrafında dönerken, vlog merkezi insanlar etrafında dönüyor. Bireyselliği vurgular, kişilik çekiciliğini vurgular ve ahenkli insanları çekebilir. Seni takip edeceğim."
"Diğer sütun odaklı PGC içeriği veya daha kısa performans videoları ile karşılaştırıldığında, vlog daha kişisel, yaşam odaklı, daha temelli ve daha gerçekçi. Vlog aracılığıyla anlaşan hayranlar aynı zamanda hayatınızı ve değerlerinizi tanıyan sadık hayranlardır. "Weibo kullanıcı işlemleri genel müdürü Chen Fuyun vlog hakkında yorum yaptı.
Video düzenleme aracı Xiaoying APP'nin pazarlama marka direktörü Kathy de vlog'un daha özgün ve doğal olma eğiliminde olduğunu kabul ediyor. "Diğer FMCG video formatlarına kıyasla vlog, kendini ifade etme ve yaşam kalitesini sürdürme konusunda gençlerin özelliklerine daha çok uygundur. Biçim olarak, ritüel ve paylaşım duygusuna daha çok önem verirler ve kapsayıcılığın pozitif enerjisi aktarılır. İzleyicinin mesafesi. "
Özetlemek gerekirse, bazı profesyonel vlogger'lar ve sektördeki bazı insanlar vlog üzerinde belirli bir fikir birliğine varmışlardır: Birincisi, vlog, hayatı kaydetmek için gerçekliği vurgulayan ve performans gerektirmeyen bir video formatıdır; diğeri ise vlog'un kişisel özellikleri vurgulaması ve kişisel ifadeyi ve yaşamı vurgulamasıdır. Değerlerin görüntülenmesi.
Bu videoyu izleyin, vlog'un ne olduğu hakkında daha fazla bilgi sahibi olacaksınızÇin pazarında tonalite ve kaliteyi vurgulayan bir video formatı yok, doğal olarak birinci kademe şehirlerde izleyicilerin ilgisini çekiyor.Vlog trendi yükselmeye devam ederken, kısa video trafiğinin tavanıyla karşılaşan birçok platform dikkat çekmeye başladı. Bu yeni şeyi at.
Şimdi herkes kısa videoların ikinci yarıyı başlattığını ve pazarda yeni ifade biçimleri ortaya çıkmaya devam ettiğini söylüyor.Bu yıl birçok platform dokunaçlarını vlog'a genişletti ve vlog'un iyi bir panzehir olup olmadığını test etmeye başlıyor.
Eğlence Sermayesinin Matris Sayısı Pazarlama Yuzijiang (id: marketingyuzijiang) Çözdükten sonra şunu buldum-
- Ocak ayında Xiaoying APP, bazı erken vloggerları forumlarda paylaşmaya davet etti; Şubat ayında, topluluğun bir Vlog ekosistemi oluşturmak için kullanılacağını halka duyurmak için büyük ölçekli bir basın toplantısı düzenlendi;
- Miaopai, yazara sübvansiyonları duyurur ve resmi olarak vlog'u destekler;
- Renren Video APP, vlog'u tanıtmak için topluluğu bir araya getirmek için Amerikalı drama hayranlarını kullanıyor;
- Eylül ayında Weibo Vlog, Weibo desteğinden yararlanmak ve aynı zamanda vlog süper sohbetini geri çekmek için Weibo sertifikalı bir Vlogger olmak için resmi bir toplantı emri yayınladı;
- Eylül ayında, Toutiao ve Ouyang Nana ortaklaşa ilk ünlü vlog projesini başlattı ve diğer ünlülerle Vlog temasları gerçekleştirdi;
- Kasım ayında Tencent, ana içerik formatları Vlog ve Vstory olan kısa video platformu yoo videosunu yayınladı ve aynı zamanda vlogger'ları bir araya getirdi.
Vlog'un gelişme potansiyeli için büyük sermaye yarışırsa, vlog yeni bir çağa girme fırsatına sahip olur.
"Vlog'un ortaya çıkışı, kesinlikle çok sayıda büyük ve küçük trafik havuzunu bir araya getiren bir grup yüksek kaliteli blogcu üretecek. İzleyici ne kadar gençse, Vlog'u o kadar çok kabul ediyor ve anlıyor. Bu genç bir trend haline geldi. Weibo kullanıcı operasyonları genel müdürü Chen Fuyun, Entertainment Capital'in matris numarasına yatırım camiasının dikkatini çekti. " Pazarlama Yuzijiang (id: marketingyuzijiang) .
Weibo, çekim ekipmanı ve düzenleme araçları konusunda harici ortaklar arıyor ve dahili olarak genel yaşam vlog kategorisine daha fazla önem veriyor. Bir vlog alanı başlatmayı planlıyor ve ayrıca sertifikalı blog yazarlarının Weibo Creators Reklam Paylaşım Programına katılmaya öncelik vereceğini garanti ediyor. @ Schlieffen, ilgilendiği Vlog temasını (Hebei seyahat videosu) "The Great History" serisine çekti ve platform, Weibo'nun popüler noktası haline gelmesine yardımcı oldu.
Tencent'in kaynak entegrasyon yetenekleri daha belirgindir. Ayın başında Tencent Partner Konferansı'nda Tencent, "Fake Smile Boys" Gavin, @ VLOG, @ muhtemelen @ ve diğer vlogger'ları kaydetmeye davet etti; Penguin, Chengdu'daki dev panda teslimat odasını ziyaret etmek ve Qingdao'ya gitmek gibi film aktiviteleri için vloggerlar düzenledi Olimpik Yelken Merkezinde yelken deneyimini yaşayın.
Birçok marka da vlogger ile işbirliği yapmaya çalışıyor. Bu ayın ortasında, Şanghay'da "Uçuş, Seyahat, Yelken" adlı özel bir sergi düzenleyen LV, Via Weibo'dan Jing Yue ve Fliggy adlı iki vlogger, yerinde çekimleri kaydetmeye davet edildi ve onlara giysi ve çanta gibi LV malzemeleri sağladı.
OPPO, yeni R17 Pro makinesini tanıtmak için "gecenin güzelliğini keşfet" pazarlama kampanyasını başlattı. Fliggy, Jingyue, Hurricane ve Xiong Xiaomo'nun da aralarında bulunduğu dört vlogger aynı adlı bir reklamı çekti. Fliggy de bu reklamın yönetmenliğini yaptı. OPPO aynı zamanda diğer vlog yazarlarını cep telefonu değerlendirmelerinin vlog'larını çekmeye davet etti.
Vlog'un Çin'de şafak vakti geleceğini gösteren pek çok işaret var. Birçok vlogger için, bağımsız içerik oluşturucuların baharının geleceğine inanıyorlar. Vlog ile, UGC alanındaki blogcular savaşmak için PGC alanına daha iyi girebilirler.
Yuzijiang, röportajlar aracılığıyla, video blogcuların büyük umutları olan B istasyonu olduğunu keşfetti. Vlog topluluklaşma için daha uygundur, B istasyonu ise UGC içeriği için daha uygundur.Bir dereceye kadar, B istasyonu UP'nin ana kültürünü oluşturmuş ve UP ana bilgisayarları arasındaki bağlantı daha olgun hale gelmiştir. Bununla birlikte, B istasyonunun orijinal vlog atmosferi henüz tam olarak oluşmadı, video işleme hala büyük bir orana sahip ve platform herhangi bir destek eylemi görmedi.
Aslında, bazı en iyi vlog yaratıcıları herhangi bir platforma karar vermemiş olsalar bile, reklam verenlerle zaten işbirliği yapmışlardır ve pazar yavaş yavaş ticari değerlerini kanıtlamaktadır. Peki platformun endişeleri neler? Çin'de vlog başka nerede başarısız olur?
Xiaoying APP'nin pazarlama markasının direktörü Kathy, Entertainment Capital'a "Vlog kendi yerelleştirilmiş reformlarından ve keşiflerinden geçiyor ve yerel vlog hâlâ kendi kendini kaydetme ve niş tüketim aşamasındadır" dedi. Pazarlama Yuzijiang (id: marketingyuzijiang) İşaret etti. "
Vlog'un karşılaştığı ilk sorun, çemberi nasıl aşıp tüm insanlara doğru ilerleyeceğidir. "Çok boyutlu bir pazar olan Çin'de, bir yandan, kullanıcılara hayatı paylaşma kavramını aşılamalı 've diğer yandan, onları tüketimin doğasından paylaşmanın niteliğine yönlendirmek için kapsamlı bir şekilde yönlendirilmelidirler." Kathy Dedim.
Vlog aslında sıradan insanların hayatlarının parlayan kısımlarını gösteriyor. Sıkıcı bir günü paylaşmak için harika bir şekilde nasıl çekilir, her vlogger'ın çözmesi gereken bir sorundur.
Ancak Çin'de vlog içeriğinin% 50'si günlük dergidir. Sıradan kullanıcılar için, henüz "bir hikaye anlatma" kavramını oluşturmamışlardır ve vlog'un gerektirdiği yüksek çözünürlüklü resim kalitesi, profesyonel ekipmanların yetenekli kullanımını gerektirir ve gerekli düzenleme akıcılığı ve bazı logoların eklenmesi, post prodüksiyon becerilerini öğrenmeli ve ustalaşmalıdır. Bunlar, vlog için doğal eşiklerdir.
Ve vlog "egzotik" olarak bilinir. Şık içeriği ve hafif lüksü vurgulama ruhu, bugün Çin'deki çoğu vlog içeriğinin, Çin ana karasıyla, özellikle de Çin'deki üçüncü ve dördüncü satırlarla uyumlu, güçlü bir Avrupa ve Amerika damgasına sahip olmasına neden oldu. Kentsel tüketim kavramlarının eşleşen derecelerindeki boşluk küçük değildir ve katılım için eşik farkında olmadan oluşturulmuştur.
Daha fazla Çince içeriğin nasıl çekileceği, vlogger'lar için zor bir sorun haline geldi. Bazı başarılı yerelleştirme vakaları onlara biraz aydınlanma sağladı: Örneğin, Tayvanlı Alexin vlog kanalı "Taiwanese Theatre", Çin ana karasından farklı bir Tayvan stili gösterdi; Japon PPAP orijinal yaratıcıları Ichiye Rika ve Ichiye Riko, o zaman Neon kızın sevimli ve günlük görüntüsünü gösterir.
Bununla birlikte, Çin Anakarasındaki pek çok vlogger, basit ve kaba bir şekilde dünyevi bir vlog çekmek için Çin müziğini kullandığında, feci bir yenilgiyle sonuçlandı, bir rahatsızlık duygusuyla gökyüzünü yararak bunun yerine "dört farklılıkla" sonuçlandı.
Ulusal vlog'u gerçekleştirmek için platformun, kullanıcıları batırmak için bilinçli yaratıcı rehberlik yapması gerekebilir. Ancak platformun karşılaştığı ilk sorun, birkaç vlog oluşturucunun nasıl bulunacağı ve eğitileceği.
Chen Fuyun ayrıca şunları söyledi: "Vlog blog yazarlarının büyük çoğunluğu hala bireysel gruplar ve sözleşme yapan bir kurum yok. Weibo'nun yapması gereken ilk şey, daha fazla kişinin videolarını görmesine izin vermek ve daha fazla kişiyle vlog paylaşmalarına yardımcı olmaktır. . "
Platformun saldırması gereken ana yön, bu vlogger'lara hem yaratma hem de hedef tüketici grupları için elverişli bir platform ortamı sağlamak ve kapalı bir ekolojik zincir oluşturmaktır.
Chen Fuyun, "Vlog ekolojisinin kendisi, çekim, düzenleme ve platform dağıtımı da dahil olmak üzere çeşitli kısımları içeriyor." Weibo, videonun tanımını yükseltti ve video albümlerini ve diğer işlevleri başlattı, böylece vlog yaratıcıları ve tüketicileri sahip olabilir. Daha iyi bir tüketici deneyimi, yüksek kaliteli blog yazarlarının hedef kitlelerini tam olarak bulmalarına da yardımcı olacaktır. "
Bununla birlikte, platformun ayrıca toplanan veya yetiştirilen vloggerların yeterli ticari değere sahip olup olmadıkları ve yeterince reklamvereni çekip çekemeyecekleri konusunda endişelenmesi gerekiyor.
Weibo, vlogger'ın operasyonunun önceki ünlü operasyon modeline benzer olduğuna inanıyor. "Vlog blogcuları zaten bir meslek. Bazı yüksek kaliteli ve oldukça üretken vlog blogcuları gelecekte profesyonel vlog blogcuları olabilir. Reklam ve e-ticaret, Weibo'da olgun para kazanma modelleridir. Weibo, vlog blog yazarlarını teşvik edecektir. İçerik üretimi ve ticari gerçekleştirmede daha olgun ve profesyonel hizmetler ve rehberlik almak için MCN ajanslarını imzalayın. "
Bununla birlikte, para kazanma modelinin takip edecek izleri olmasına rağmen, hala geniş bir durumda ve canlı yayın gibi endüstrilerin para kazanma modelinden çok daha az net. Bir yandan vlogger sayısı ve kısa vadede üretilen eserlerin kalitesi piyasanın ticarileştirme ihtiyacını karşılayamazken, diğer yandan vlog aslında bir video kategorisi değil, bir video sunum yöntemi ve anlatım biçimidir. Douyin gibi, hızlı bir şekilde hızlı kullanıcı büyümesini sağlayamaz ve kısa video endüstrisini yeniden tanımlayamaz. Standartlaştırılmış para kazanma modeli tanıtılamaz.
Vlogger'lar için hangi platformu seçecekleri büyük bir sorun haline geliyor. Yabancı vlog yaratıcıları, hatta MCN ajansları bile, sadece Youtube platformunu tam olarak anlamalıdırlar.Youtube'un başlığını, işletim kapağını, popülerliğini, yükleme süresini, algoritma önerisini vb. Derinlemesine araştırdıkları sürece, başarılı bir şekilde yüksek trafik yaratabilirler. Ve istikrarlı bir gelir elde ederseniz, bazı içerik oluşturucular 10 yıl önce Youtube'da yayınlanan videolara göre yine de reklam payı alabilir.
Ancak Çin'de, her platformun farklı standartları ve sistemleri vardır. İster bireysel bir blogcu ister bir MCN kuruluşu olsun, araştırmak çok zaman ve maliyet gerektirir. MCN kuruluşları maliyet baskılarıyla karşı karşıyadır ve ticarileştirme için mümkün olan en kısa sürede para kazanmayı gerçekleştirmeleri için vlogger'lara ihtiyaç duyarlar. Müdahale, ancak vlog çekiminin kendisi zayıf müdahale gerektirir ve çok az reklamcı ticari özelleştirmeden vazgeçebilir ve serbestçe oynamalarına izin verebilir.Birçok üst düzey vlogger'ın imzalamamayı seçmesinin nedeni kontrolden kurtulmaktır.
Platformdaki ivmenin yokluğunda, para kazanmak için vlog'a güvenmek isteyen blog yazarları, bağımsız içerik oluşturmanın şafağını görmekten çok uzaktır ve vlog, bir sonraki kısa video çıkışı olmaktan hala çok uzaktır.
